一天早晨，你從不安的睡夢(mèng)中醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己躺在床上變成了一位主理人。

主理人就是以這樣突然的形態(tài)闖入的。 因?yàn)椴恢缽氖裁磿r(shí)候開(kāi)始，你的生活和社交圈子里已經(jīng)冒出了越來(lái)越多的主理人。

酒吧主理人、咖啡主理人、民宿主理人、婚慶主理人，廠牌主理人、協(xié)會(huì)主理人、俱樂(lè)部主理人，過(guò)去朋友圈里賣(mài)面膜的微商現(xiàn)在都叫美學(xué)主理人。

誰(shuí)朋友圈要沒(méi)一兩個(gè)主理人，那可能壓根就沒(méi)有朋友。

像賽博人的光榮進(jìn)化，似蜥蜴人的秘密入侵。主理人的物種泛濫已經(jīng)成為本時(shí)代一大文化迷因。

拿銀角大王的紫金葫蘆在太古里做一圈職業(yè)街采，完一看葫蘆里烏央烏央擠著800多個(gè)主理人。

一個(gè)人也許永遠(yuǎn)都不會(huì)當(dāng)主理人，也許明天就自稱主理人。樓下老姑夫本來(lái)大果子炸得好好的，突然就改名叫古早味小吃主理人。

我那高考剛估完分，打算秋天進(jìn)廠的大外甥，也連夜成立了自己的說(shuō)唱廠牌，變成了主理人。

完蛋！我被主理人包圍了！

收手吧！外面全都是主理人

到底啥是主理人？

有朋友說(shuō)這是一個(gè)宗教概念，主要講的是主跟人的關(guān)系。把愛(ài)壓制成信息，隔離開(kāi)人們帶理不理的云云。

有人說(shuō)這是一個(gè)商業(yè)概念，主要講的是人跟企業(yè)的關(guān)系。表示這個(gè)人既跟企業(yè)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，又似乎不那么具體，有些曖昧，有些疏離。

比如黃鶴就可以是江南皮革廠的主理人（前），生產(chǎn)錢(qián)包、拖欠工資以及帶小姨子私奔。

還有人說(shuō)這是一個(gè)社交概念，代表了一種體面的保全。過(guò)年回家親戚問(wèn)你在外邊做什么，如果不想說(shuō)沒(méi)工作，可以說(shuō)在做主理人。

有賣(mài)創(chuàng)業(yè)課程的機(jī)構(gòu)試圖總結(jié)過(guò)主理人的特質(zhì)，“比老板更洋氣，比CEO更親和，比負(fù)責(zé)人更輕松，比總or經(jīng)理更浪漫”。

一句話概括，就是四不像。

在社交媒體的有關(guān)爭(zhēng)論下，有人經(jīng)常寫(xiě)一大堆想講明白主理人到底是干什么的，說(shuō)主理人這個(gè)詞的應(yīng)用場(chǎng)景其實(shí)非常準(zhǔn)確，只是爾等山炮不懂。

接連便是難懂的話，什么“民間自發(fā)”，什么“理事人員”之類的，給大家一種可能請(qǐng)不起員工、或者就算請(qǐng)了也不給員工繳納足額社保的美感。

還有人說(shuō)，主理人的理是理貨的理，就是自己開(kāi)個(gè)小店、擺個(gè)小攤，面朝大海，春暖花開(kāi)。

不過(guò)那有的主理人連個(gè)網(wǎng)店都沒(méi)有，是理念的理。本人的主要貢獻(xiàn)，就是提出了一個(gè)理念。

主理人這個(gè)身份就像是時(shí)代浪潮里的一樁懸案。跟電子俱樂(lè)部的DJ給自己寫(xiě)的bio（個(gè)人簡(jiǎn)介）似的，主打的是一種氛圍，一種想象，一種兇狠地走向理想主義的溫床然后尿炕。

主理人是一個(gè)筐，啥職業(yè)都往里裝。萬(wàn)物皆可主理人，全民跑步進(jìn)入主理人時(shí)代。

賣(mài)衣服的叫潮流主理人，做餐飲的叫口味主理人，拍照片的叫風(fēng)格主理人，裝修公司外包的畫(huà)圖工作室都給你標(biāo)配倆設(shè)計(jì)主理人。

街溜子那都可以叫街頭文化主理人，沒(méi)事兒，我溜達(dá)。

發(fā)廊里顧客最多的Tony也是主理人，畢竟店里邊的頭發(fā)確實(shí)主要都是他在理的。

電影主理人和他的私域客戶群

來(lái)到現(xiàn)實(shí)生活中，主理人的通貨膨脹就像貨幣超發(fā)一樣，給大家?guī)?lái)了一些非常確切的不適感。

你可以設(shè)想一下這樣的場(chǎng)景：

“主理人我拿個(gè)快遞，取件碼9527?！?/p>

“早上好主理人，你這包子咋賣(mài)的？”

萬(wàn)一這要在天津，狗不理的主理人，聽(tīng)著這里頭就有一些哲學(xué)性的矛盾。

大家討厭主理人現(xiàn)象的原因也有很多，而且?guī)缀醵际浅鲇谏鐣?huì)性動(dòng)物的本能。

首先主理人這個(gè)身份難以標(biāo)的，在社會(huì)上基本沒(méi)啥參照意義。

市場(chǎng)討厭不確定性，社交也是。你說(shuō)你是董事長(zhǎng)、部門(mén)經(jīng)理，商務(wù)接待上對(duì)面好歹有個(gè)數(shù)，你說(shuō)你是主理人，人都不知道到底是該招待你一頓新榮記，還是領(lǐng)你上樓底下吃點(diǎn)自選麻辣燙。

再者，主理人這個(gè)title似乎總是含著那么一點(diǎn)不貼地的傲慢。

無(wú)論創(chuàng)始人還是合伙人，不管主管還是老板，聽(tīng)著感覺(jué)要么是出了錢(qián)，要么是出了力。主理人，工作量、含金量、個(gè)人能量好像都不太具體，但仿佛只有體面這件事，才是主理人的剛需。

過(guò)激言論，批判理解

最重要的是，一件商品一旦跟主理人扯上關(guān)系，就總有一種附加值溢出的感覺(jué)。

感覺(jué)你要宰我了。

我進(jìn)店就想買(mǎi)個(gè)T恤，預(yù)算100，這時(shí)你穿全套日潮、阿美咔嘰、戴著林德伯格，過(guò)來(lái)咔咔一頓握手，說(shuō)你是主理人。

那我就知道，今天這T恤，100塊，我應(yīng)該是拿不下來(lái)了。

隨便吧！主理人做不了主人

主理人這個(gè)詞，最早應(yīng)該是從潮流品牌圈傳染過(guò)來(lái)的。

潮牌嘛，大家都知道，潮、貴、質(zhì)量不好。一般來(lái)說(shuō)。

不過(guò)潮牌有一種強(qiáng)大的能力，那就是制造并販賣(mài)意義。

潮牌主理人就是消費(fèi)時(shí)代分開(kāi)紅海的摩西。指引著信徒們走出土鱉、走出低級(jí)，走進(jìn)摩登時(shí)代，走進(jìn)廣闊的新天地。莫西莫西，掏出你兜里的人民幣。

主理人這個(gè)詞正式在中文媒體上被大眾所知，大概是在2010年前后。

2010年代初中，那是什么年頭？

那是一個(gè)瘋狂要上價(jià)值的時(shí)代，最缺的就是給熱錢(qián)找點(diǎn)意義。

直到2017年前后，這種熱度都在持續(xù)。標(biāo)志性事件有《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)播，錘子手機(jī)拿了投資10個(gè)億。

主理人徹底走入流行文化，在消費(fèi)上那就是Fancy，在商業(yè)上那就是Sexy。

鍍金時(shí)代最后的瘋狂氣息。

所以，大眾視角里的主理人，一開(kāi)始絕對(duì)是個(gè)好詞。

可又是從啥時(shí)候開(kāi)始，主理人的身份開(kāi)始變味了呢？

那就是眼下這幾年的事。

在上行時(shí)代做主理人可比好風(fēng)借力，在下行時(shí)代做主理人宛如逆水行舟。

共性市場(chǎng)不好做了，你開(kāi)始講個(gè)性了；宏觀市場(chǎng)完了，大家開(kāi)始玩細(xì)分了。人人都是主理人了，人人就都不是主理人了。

當(dāng)主理人隨著消費(fèi)觸底了，主理人那活就徹底祛魅了。

成為主理人是適者生存的游戲，厭惡主理人是對(duì)生存環(huán)境變化過(guò)快的應(yīng)激。

這都啥年代了，還上價(jià)值呢？

包子鋪里賣(mài)咖啡，服裝店里搞閱讀，美甲店里放文藝片，網(wǎng)約車?yán)锪腎PO。

那還有多少人肯為你買(mǎi)賬吶？

那天我看了一篇研究主理人的論文，里面有一句是：“主理人是傳統(tǒng)勞動(dòng)的失意者?！?/strong>我覺(jué)得總結(jié)挺好。

四體不勤，五谷不分，終于成為，一位主理人。

主理人的名頭再大那只是個(gè)臨時(shí)住所，個(gè)體戶的營(yíng)業(yè)執(zhí)照才是你永遠(yuǎn)的家啊。

不過(guò)在有些時(shí)候，我還是挺感謝存在主理人這么個(gè)詞的。

因?yàn)檫@個(gè)詞很包容，在某些窘迫的時(shí)刻就顯得比較可貴。

你想想。

20來(lái)歲在招聘軟件上投100份簡(jiǎn)歷石沉大海的年輕人。

35歲還沒(méi)到就被公司優(yōu)化了跑網(wǎng)約車送外賣(mài)的中年人。

大廠的離職博主，工廠的機(jī)臺(tái)青春，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)和直播帶貨中憂傷的老板，在大城市里留不下又在小城市待不住的白領(lǐng)游魂。

主理人，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)，起碼還代表了一條退路。一個(gè)包含積極暗示的、有希望地、感覺(jué)好像是我命由我不由天的體面身份。

還有人犟嘴，說(shuō)主理人不是人。

主理人是一種思維。講究有溫度的商業(yè)模式，有個(gè)性的產(chǎn)品表達(dá)，主理人的審美才是讓客戶從兜里掏錢(qián)的真正秘密。

我覺(jué)得沒(méi)問(wèn)題。

不過(guò)按這個(gè)邏輯，目前全世界最有主理人思維的地方，應(yīng)該是only fans。

（完）

設(shè)計(jì)/視覺(jué)Lvv