7月14日，GYBrand發(fā)布了2024年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)排行榜(The World’s Top 10 Most Valuable Sports of 2024)。其中，耐克蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌”，阿迪達(dá)斯位居次席，露露樂(lè)蒙升至第三，安踏排名第5，李寧首次躋身TOP10。前十名單中，美國(guó)占據(jù)4席，德國(guó)和中國(guó)各占2席，加拿大和日本占1席。

中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起

盡管面臨不小挑戰(zhàn)，但耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)全財(cái)年四個(gè)季度穩(wěn)健增長(zhǎng)，并在盈利能力、庫(kù)存管理等方面表現(xiàn)優(yōu)異，在GYBrand最新發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)排名中高居第36位，蟬聯(lián)全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌。

阿迪達(dá)斯去年凈虧損7500萬(wàn)歐元，這是其自1992年以來(lái)出現(xiàn)的首次虧損，品牌價(jià)值也出現(xiàn)明顯下滑，盡管全球業(yè)績(jī)不佳，但大中華區(qū)卻實(shí)現(xiàn)“三個(gè)季度連增”，中國(guó)市場(chǎng)被阿迪達(dá)斯視為未來(lái)“增長(zhǎng)”的關(guān)鍵。

以露露樂(lè)蒙為代表的一些新興運(yùn)動(dòng)品牌正在迅速崛起，這個(gè)主打瑜伽服的運(yùn)動(dòng)品牌在業(yè)績(jī)和價(jià)值上已超過(guò)彪馬，通過(guò)差異化的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的產(chǎn)品策略，吸引大量消費(fèi)者，給傳統(tǒng)巨頭造成了不小的沖擊。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)已不再是國(guó)際巨頭的“舒適區(qū)”。近年來(lái)，安踏、李寧領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)出色，吸引了越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的目光。

目前，安踏集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)，以及個(gè)性化和差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵。其中，安踏主品牌為安踏體育貢獻(xiàn)了48.6%的收益，并成為首個(gè)突破三百億大關(guān)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而FILA斐樂(lè)則創(chuàng)造了40.25%的收益。與此同時(shí)，安踏的全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，隨著亞瑪芬體育（旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等品牌）登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，安踏加上亞瑪芬的營(yíng)收體量，已成為全球第三大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏”這句口號(hào)正在變成現(xiàn)實(shí)。

李寧集團(tuán)以微弱的優(yōu)勢(shì)首次躋身TOP10行列。“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略所帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，讓李寧集團(tuán)更加堅(jiān)定加強(qiáng)以籃球、跑步、運(yùn)動(dòng)生活為代表的核心品類市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，尤其在未來(lái)重視對(duì)女性運(yùn)動(dòng)、青少年運(yùn)動(dòng)需求的投入。盡管去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.96%，但李寧陷入了增收不增利的困境，成為國(guó)內(nèi)上市運(yùn)動(dòng)品牌中唯一利潤(rùn)下滑的公司。面對(duì)越來(lái)越卷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，李寧需要更大的利好支撐品牌價(jià)值的可持續(xù)增長(zhǎng)。

全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)名單一覽

排名 企業(yè)名稱 總部所在地 品牌價(jià)值 / 增長(zhǎng)

1、耐克（Nike）美國(guó) 475.71億美元 / +0.46%

2、阿迪達(dá)斯（Adidas）德國(guó) 213.13億美元 / -3.79%

3、露露樂(lè)蒙（lululemon）加拿大 119.82億美元 / 31.21%

4、彪馬（PUMA）德國(guó)

5、安踏（Anta）中國(guó)

6、斯凱奇（SKECHERS）美國(guó)

7、新百倫（New Balance）美國(guó)

8、安德瑪（Under Armour）美國(guó)

9、亞瑟士（ASICS）日本

10、李寧（LI-NING）中國(guó)

GYBrand分析師Felix表示，“今年是體育大年，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)以及各個(gè)單項(xiàng)的世界杯、錦標(biāo)賽輪番上演，將為全球頂尖運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)廣闊的增長(zhǎng)前景和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。從GYbrand近年來(lái)發(fā)布的全球最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌排行榜前十名單來(lái)看，世界十大運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值取得了顯著增長(zhǎng)?！?/p>

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加速，高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，品牌價(jià)值逐漸成為了衡量企業(yè)軟實(shí)力的核心指標(biāo)。為此，許多運(yùn)動(dòng)用品制造商重新審視品牌建設(shè)成效，積極推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，將持續(xù)提升品牌價(jià)值、加快建設(shè)世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入企業(yè)的年度實(shí)施計(jì)劃中。

通過(guò)GYBrand品牌價(jià)值評(píng)估賦能，有助于企業(yè)洞察自身品牌以及所在行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，了解品牌對(duì)于企業(yè)整體價(jià)值的貢獻(xiàn)情況，為公司決策層提供重要參考依據(jù)，推動(dòng)自身品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)，不斷提升品牌知名度和影響力。