NEW MEDIA OPERATION

全球電商市場動態(tài)

第30周（2024-07-22至07-26）

Alibaba

阿里巴巴

01

二季度超400個(gè)海外品牌入駐天貓國際，中國市場新品牌成交額同比增167%

2023年二季度，超過400個(gè)海外品牌在天貓國際開設(shè)中國首店，美國、韓國、日本等國家的新品牌數(shù)量最多。養(yǎng)生抗衰、成分護(hù)膚等領(lǐng)域最受歡迎。新品牌成交總額同比增長167%。天貓國際發(fā)布了2024二季度全球超新星品牌榜，10個(gè)新品牌上榜。天貓國際計(jì)劃未來3年內(nèi)扶持1000個(gè)全球新品牌，投入上億基金，推出減免年費(fèi)等新店開業(yè)服務(wù)。截至目前，已有來自90多個(gè)國家和地區(qū)的40000多個(gè)品牌入駐天貓國際。

02

淘寶首屆線上運(yùn)動會：9項(xiàng)賽事、200枚獎牌、10萬紅包慶奧運(yùn)

淘寶將在巴黎奧運(yùn)會期間（7月27日-8月11日）舉辦首屆線上運(yùn)動會，設(shè)有9個(gè)賽事，包括“指東看西”“深蹲”等，參賽者可通過淘寶APP參與。賽事獎牌為淘寶定制，金牌含6克純金。每日走路賽事將捐贈體育包給鄉(xiāng)村小學(xué)。中國選手每獲一枚奧運(yùn)金牌，淘寶將追加200枚成就獎牌及10萬紅包?；顒哟_保公平公正，并設(shè)有線上“圣火”傳遞環(huán)節(jié)。

03

阿里巴巴推出韓國專屬B2B平臺，目標(biāo)吸引5000家韓國中小企業(yè)

阿里巴巴宣布將于8月8日推出專門面向韓國中小企業(yè)的B2B在線平臺South Korea Pavilion，旨在支持韓國企業(yè)拓展海外市場。該平臺引入韓英同聲傳譯功能，降低語言障礙，預(yù)計(jì)吸引約5000家韓國中小企業(yè)加入全球電商市場。阿里巴巴將在服務(wù)推出后的前三個(gè)月內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模廣告和營銷活動，會員計(jì)劃年費(fèi)為199美元。過去三年，阿里巴巴旗下平臺幫助韓國品牌在中國和東南亞地區(qū)創(chuàng)造了247億美元的銷售額。

04

淘寶推出“大服飾全球包郵計(jì)劃” 解決高退貨高庫存問題

7月19日消息，淘寶秘密推出“大服飾全球包郵計(jì)劃”，為海外消費(fèi)者提供高額郵費(fèi)補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)全球包郵。商家無需額外開店或考慮跨境物流，訂單發(fā)至國內(nèi)集運(yùn)倉即可，且享受0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。該計(jì)劃旨在幫助服飾商家低成本拓展海外市場，解決高退貨、高庫存和高費(fèi)用問題。此外，淘寶還上線了商品批次庫存工具，優(yōu)化庫存管理和消費(fèi)者購物體驗(yàn)，提升店鋪綜合體驗(yàn)分。

JD

京東

01

京東秒送助力小米新品首發(fā)：最快9分鐘送達(dá)，覆蓋2300余縣區(qū)市

7月20日，小米發(fā)布多款新品手機(jī)，包括Redmi K70至尊版和小米MIX Flip。京東秒送作為首發(fā)平臺，為消費(fèi)者提供最快9分鐘送達(dá)的即時(shí)購機(jī)體驗(yàn)。7月19日至21日，通過京東秒送購買Redmi K70至尊版可享6期白條免息，并獲贈Xiaomi Air 3 SE耳機(jī)和京東PLUS會員年卡。小米MIX Flip將于7月23日開售，京東秒送同步發(fā)售。京東秒送已覆蓋全國2300余縣區(qū)市，合作門店超50萬家，提供全品類商品的即時(shí)零售服務(wù)。

02

京東斥資20億補(bǔ)貼內(nèi)容生態(tài)，前百度高管宋健加盟助力短視頻業(yè)務(wù)

7月24日消息，前百度內(nèi)容平臺總經(jīng)理宋健確認(rèn)加盟京東，擔(dān)任短視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。宋健曾在字節(jié)跳動任職并參與抖音創(chuàng)建，擁有豐富的短視頻行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。京東今年加大短視頻和直播帶貨投入，宣布10億現(xiàn)金補(bǔ)貼和10億流量補(bǔ)貼，吸引更多商家和創(chuàng)作者。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東也以“采銷東哥AI數(shù)字人”形象開啟直播帶貨新模式。宋健的加盟被認(rèn)為是京東短視頻業(yè)務(wù)的重要戰(zhàn)略舉措。

03

京東攜手10大品牌發(fā)放近千萬獎勵，惠及20萬空調(diào)安裝師

7月25日消息，京東聯(lián)合美的、華凌、TCL、小米、奧克斯、海信、科龍、長虹、揚(yáng)子、康佳、云米等10個(gè)空調(diào)品牌，啟動“夏季守護(hù)者獎勵計(jì)劃”，向20萬空調(diào)安裝師發(fā)放獎勵。6月和7月的獎勵金額總計(jì)近千萬，旨在提升夏季空調(diào)安裝服務(wù)質(zhì)量。京東首次直接獎勵個(gè)人安裝師，調(diào)整考核標(biāo)準(zhǔn)以滿足用戶指定時(shí)間的安裝需求，提升用戶體驗(yàn)。

Douyin

01

抖音投入億級資源扶持微短劇，單劇最高可獲500萬現(xiàn)金和1億流量

7月19日，抖音宣布推出微短劇經(jīng)營扶持計(jì)劃，計(jì)劃投入億級資源補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，涵蓋微短劇營銷、小程序經(jīng)營、內(nèi)容創(chuàng)作等方面。該計(jì)劃包括劇有潛力計(jì)劃、啟航計(jì)劃和辰星計(jì)劃，對優(yōu)質(zhì)微短劇提供10-20%的平臺廣告收益補(bǔ)貼，并通過廣告金返還、減免平臺分成、流量扶持等方式持續(xù)支持。特別是辰星計(jì)劃，單部劇最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持，旨在鼓勵影視公司、媒體、MCN、個(gè)人創(chuàng)作者共創(chuàng)精品內(nèi)容，推動行業(yè)精品化發(fā)展。

02

抖音電商“熱力先鋒季”上線，覆蓋運(yùn)動、美妝等多品類，888元紅包等你拿

抖音電商為迎接巴黎奧運(yùn)會，于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動，涵蓋運(yùn)動服飾、體育用品、美妝、數(shù)碼家電、食品酒水等多種品類。用戶可通過抖音APP參與活動，獲取互動紅包及超值好物。活動期間每天將有5場“先鋒運(yùn)動賽”，用戶參與即有機(jī)會贏得888元無門檻紅包。巴黎奧運(yùn)會官方吉祥物“弗里吉”周邊商品也已上線。此外，寶潔、蒙牛、安踏、海信等品牌也將參與此次活動，帶來豐富的主題特色商品。

03

抖音電商推出“閃電換貨”服務(wù)，2024年7月25日生效

抖音電商近日修訂了《“閃電退換貨”服務(wù)規(guī)范》，新增“閃電換貨”服務(wù)場景，規(guī)則將于2024年7月25日生效。新規(guī)要求消費(fèi)者購物信用良好、訂單金額1萬元以內(nèi)、商品支持7天無理由退貨等條件。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)起換貨且商品有現(xiàn)貨時(shí)，系統(tǒng)將自動同意售后申請并提供退貨地址，無需商家審核。商家需按照平臺規(guī)范履行后續(xù)服務(wù)。該規(guī)則適用于所有商家及符合條件的消費(fèi)者，但不包括虛擬類目和全球購商家。

Xiaohongshu

01

小紅書首提“生活方式電商”，超60%搜索詞表達(dá)個(gè)性化需求

2023年7月22日，小紅書COO柯南首次定義小紅書電商為“生活方式電商”，通過買手和主理人滿足用戶個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，小紅書搜索詞中超過60%為長尾搜索詞，表達(dá)用戶個(gè)性化需求。小紅書買手和主理人基于用戶需求挑選產(chǎn)品，創(chuàng)造貼近生活的購買場景，提升用戶購買體驗(yàn)。小紅書電商已成為懂生活方式、具備供應(yīng)鏈能力的創(chuàng)業(yè)者的線上創(chuàng)業(yè)首站。

East Buy

東方甄選

01

東方甄選董宇輝離職并獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，收購7658.55萬元公司股權(quán)

東方甄選在港交所公告，董宇輝將于2024年7月25日離職，不再擔(dān)任公司雇員及高級管理層，并收購與輝同行100%股權(quán)，代價(jià)為7658.55萬元。俞敏洪表示將把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝，并無償提供信息系統(tǒng)支持。董宇輝自2019年加入集團(tuán)，2022年憑借雙語帶貨視頻走紅，帶動?xùn)|方甄選粉絲量和股價(jià)大幅上漲。近期因輿論爭議，東方甄選股價(jià)波動，董宇輝獨(dú)立創(chuàng)業(yè)后首播取得成功。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜海外購入駐京東，2024年黑色星期五正式開業(yè)

7月23日，亞馬遜海外購宣布其官方旗艦店入駐京東并開啟試運(yùn)營，計(jì)劃在2024年黑色星期五全球購物季正式開業(yè)。此前，亞馬遜海外購?fù)瞥隽恕昂Ｌ悦忄]節(jié)”，并上線順豐國際直郵服務(wù)，最快16小時(shí)即可抵達(dá)中國，簡化清關(guān)流程并實(shí)現(xiàn)全鏈路物流追蹤。本次合作將為中國消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)海外商品和更快捷的國際配送服務(wù)。亞馬遜中國副總裁李巖川表示，此次跨境直郵服務(wù)將提升跨境物流體驗(yàn)，為中國消費(fèi)者提供更快速、高效的購物服務(wù)。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok Shop美國市場旺季策略：四大促銷活動、多重補(bǔ)貼助力商家銷量翻倍

TikTok Shop針對美國市場推出旺季經(jīng)營策略，從貨補(bǔ)、流量曝光、樣品補(bǔ)貼等三重維度出發(fā)，助力商家打造爆品。平臺將在返校季、秋冬大促、雙旦大促和黑五大促期間提供豐厚流量扶持和直播激勵。此外，平臺還將牽線“千萬粉”級別達(dá)人合作，預(yù)留稀缺直播間資源，為跨境商品帶貨。平臺通過“超級品牌日”等IP活動和億元俱樂部政策，進(jìn)一步激發(fā)商家創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)銷量和品牌雙重增長。

02

TikTok Shop正式上線印尼，預(yù)計(jì)2025年電商市場規(guī)模將達(dá)530億美元

TikTok Shop與本土電商平臺Tokopedia合作，正式在印尼推出ShopTokopedia Mall，預(yù)計(jì)覆蓋約1.43億活躍用戶。數(shù)據(jù)顯示，87%的東南亞消費(fèi)者傾向于在官方商城購物，81%愿意支付更多以獲得安全感。印尼電商市場潛力巨大，預(yù)計(jì)到2025年總規(guī)模將超過530億美元。TikTok通過與Tokopedia的合作，快速重返印尼市場，預(yù)計(jì)2024年在東南亞地區(qū)電商收入將達(dá)17億美元，其中印尼貢獻(xiàn)26%。截至2023年底，TikTok在印尼市場的商戶數(shù)量已突破15萬家。

03

TikTok Shop全托管上線JIT模式，商家發(fā)貨靈活性顯著提升

7月20日，TikTok Shop全托管正式上線JIT（Just-In-Time）模式，允許商家在接到訂單后再進(jìn)行供貨，無需提前備貨。符合條件的商家可在72小時(shí)內(nèi)將貨品寄達(dá)指定倉庫，降低庫存壓力和資金周轉(zhuǎn)壓力，同時(shí)提升新品測款效率。該模式現(xiàn)階段在廣州倉庫實(shí)施，未來將擴(kuò)展至更多市場。商家需通過資質(zhì)審核后方可參與，享受更加靈活的備貨和發(fā)貨服務(wù)。

04

TikTok Shop將于10月在西班牙和愛爾蘭上線，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)40人

TikTok計(jì)劃最早在10月于西班牙和愛爾蘭推出其應(yīng)用內(nèi)購物平臺TikTok Shop，目前已在西班牙招募了一支約40人的團(tuán)隊(duì)，并在馬德里和倫敦等地招聘會講西班牙語的員工，負(fù)責(zé)物流、合規(guī)和戰(zhàn)略等工作。今年5月，TikTok Shop已在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭五大歐洲市場啟動定向招商計(jì)劃，要求賣家達(dá)到100萬美金的年銷售額并持有有效的歐洲營業(yè)執(zhí)照和VAT稅務(wù)登記。TikTok計(jì)劃明年將該平臺推廣至更多歐洲地區(qū)。

Shopee

Shopee

01

Shopee越南7.7大促訂單量激增5倍，節(jié)省運(yùn)輸費(fèi)用超3813萬人民幣

在Shopee越南7.7大促期間，訂單量激增超過5倍，商品交易量超過1.2萬噸，節(jié)省運(yùn)輸費(fèi)用超過1330億越南盾（約合3813萬人民幣）。受“零運(yùn)費(fèi)”計(jì)劃推動，家電品牌Elmich訂單量較6月增長73%，越南市場份額達(dá)到67.9%。越南電商市場在2023年GMV達(dá)到138億美元，同比增幅52.9%，成為東南亞第三大電商市場。

Wayfair

Wayfair

01

Wayfair年中大促：四天內(nèi)高達(dá)80%折扣，免費(fèi)送貨

美國家居電商巨頭Wayfair宣布將在7月26日至29日推出“7月黑色星期五”促銷活動，所有用戶可享受高達(dá)80%的折扣，并提供免費(fèi)送貨服務(wù)。Wayfair Professional會員還將享有專屬優(yōu)惠。此次促銷涵蓋AllModern、Joss&Main和Birch Lane等品牌，每24小時(shí)推出限時(shí)搶購。Wayfair首席執(zhí)行官Jon Blotner表示這是自Way Day以來最優(yōu)惠的促銷活動。亞馬遜Prime Day大促成績亮眼，Wayfair將面臨沃爾瑪?shù)母偁帀毫Α?/p>

Wildberries

Wildberriess

01

Wildberries推出900多個(gè)全天候包裹儲物柜 提升配送效率

俄羅斯電商巨頭Wildberries與莫斯科Postamat郵局合作，推出全天候包裹儲物柜配送服務(wù)，用戶可從900多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)選擇最近的儲物柜，平均送達(dá)時(shí)間約為16小時(shí)。包裹儲物柜可接收最大尺寸為35x50x45厘米、重量不超過15公斤的包裹，適用于所有品類商品。未來莫斯科的提貨網(wǎng)點(diǎn)將擴(kuò)展至10000個(gè)，進(jìn)一步提升用戶購物體驗(yàn)和電商行業(yè)發(fā)展。

UPS

UPS

01

聯(lián)合包裹二季度營收218億美元同比下降1.1%營業(yè)利潤驟降30.1%

聯(lián)合包裹（UPS）公布2024年第二季度財(cái)報(bào)，營收為218億美元，同比下降1.1%，低于預(yù)期4.4億美元。綜合營業(yè)利潤為19億美元，同比下降30.1%，調(diào)整后攤薄每股收益為1.79美元，同比下降29.5%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，股價(jià)一度暴跌近14%，市值蒸發(fā)150億美元。分業(yè)務(wù)來看，美國國內(nèi)業(yè)務(wù)營收141.19億美元，同比下降1.9%；國際業(yè)務(wù)營收43.70億美元，同比下降1.0%；供應(yīng)鏈與貨運(yùn)業(yè)務(wù)營收33.29億美元，同比增長2.6%。UPS預(yù)計(jì)2024年全年綜合收入約為930億美元，資本支出約為40億美元，股票回購目標(biāo)約為5億美元。

Industry

電商市場

01

6月中美集裝箱海運(yùn)量同比增長16%，汽車相關(guān)產(chǎn)品增幅高達(dá)25%

據(jù)外媒報(bào)道，2023年6月中國對美國的集裝箱海運(yùn)量同比增長16%，這是連續(xù)第10個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長。中國大陸出貨量增長15%，占比近60%。排名前十位的產(chǎn)品全部超過去年同期，其中汽車相關(guān)產(chǎn)品增長25%，紡織品增長24%。這一增長受多種因素推動，包括圣誕節(jié)備貨和季節(jié)性購物狂潮。6月中美貿(mào)易額為4209.4億元人民幣（578億美元），同比增長2.9%。專家認(rèn)為，兩大經(jīng)濟(jì)體之間的供需彈性是重要驅(qū)動因素。

02

速賣通、Shopee巴西站提前征稅，50美元以下商品稅負(fù)將達(dá)44.5%

從7月27日起，速賣通和Shopee巴西站將對低于50美元的商品提前征收20%的進(jìn)口稅，原計(jì)劃于8月1日生效。加上17%的商品和服務(wù)流通稅（ICMS），實(shí)際稅負(fù)將升至44.5%。該措施取消了原先對50美元以下商品的免稅優(yōu)惠，增加了跨境購物成本。50-3000美元商品的稅率仍為60%，享有20美元的稅款折扣。速賣通和Shopee已向客戶說明新政策，SHEIN和亞馬遜尚未提前實(shí)施。