2008年北京奧運(yùn)會(huì)的媒體包用了16年還沒(méi)壞，它至今被各國(guó)記者背在肩上，行走全球。這個(gè)包到底有什么魔力？

作者｜安心

編輯｜曉晴

說(shuō)出來(lái)你也許難以置信，一個(gè)背包用了16年了，品質(zhì)依然完好。

這是發(fā)生在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的真實(shí)新聞。

近日，一名西班牙記者背著2008年北京奧運(yùn)媒體采訪背包現(xiàn)身巴黎奧運(yùn)會(huì)，引發(fā)關(guān)注和熱議。

7月25日，據(jù)媒體發(fā)布的視頻，在巴黎街頭，這名西班牙記者手提一個(gè)黑色背包，上面印著紅色的2008北京奧運(yùn)標(biāo)志。這位記者稱，2008年北京奧運(yùn)時(shí)他就開始使用這個(gè)背包，至今已經(jīng)用了16年了。他稱贊這個(gè)包質(zhì)量非常好，是“史上最好用的背包”。

該視頻發(fā)布后，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，“全網(wǎng)尋找北京奧運(yùn)同款背包”話題迅速躋身抖音種草榜TOP2；“巴黎再現(xiàn)2008北京奧運(yùn)背包”也迅速登上微博熱搜榜第二，在榜時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。

“北京奧運(yùn)背包”話題多次登上微博熱搜

7月26日，這款背包的生產(chǎn)廠家——祥興箱包在抖音電商緊急開播。

隨著熱情的網(wǎng)友紛紛沖進(jìn)直播間，祥興箱包在抖音電商不僅一夜?jié)q粉幾十萬(wàn)，北京奧運(yùn)背包同款也很快被搶購(gòu)一空。

祥興箱包的主播稱，他們正連夜趕工，縫紉機(jī)踩到冒煙也要努力滿足用戶的需求。隨后，“北京奧運(yùn)背包走紅廠家縫紉機(jī)踩冒煙”再次登上微博熱搜。

實(shí)際上，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，2008年以來(lái)，從北京到倫敦、里約熱內(nèi)盧、東京再到巴黎，歷屆奧運(yùn)會(huì)都能見到各國(guó)媒體記者們背著北京奧運(yùn)背包工作的身影。

這意味著，從北京到巴黎，這款國(guó)產(chǎn)奧運(yùn)背包已經(jīng)見證5屆奧運(yùn)，在全球“奇幻旅行”了16年，甚至還會(huì)更久。

這不禁讓人好奇：“史上最好的背包”到底是怎么做成的？被一夜帶火的祥興箱包如何接住這波“天降神力”？

“縫紉機(jī)踩到冒煙冒煙再冒煙”

北京時(shí)間7月26日凌晨 2 點(diǎn)多，祥興箱包的工作人員接到抖音電商工作人員發(fā)來(lái)的緊急信息，前者被告知：祥興火了！

在北京奧運(yùn)背包相關(guān)新聞熱點(diǎn)的評(píng)論區(qū)里，很多網(wǎng)友紛紛為這款包的質(zhì)量點(diǎn)贊，很多網(wǎng)友在線尋找這款包的廠家，也有很多人直接隔空喊話這款包的廠家，希望他們趕緊開啟直播、上線同款包的鏈接。

“聽勸”的祥興箱包緊急組織了一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)，第二天一早就火急火燎地開播了。

祥興箱包的主播在直播

在直播間，主播展示了新聞熱點(diǎn)中的那款北京奧運(yùn)背包，但因版權(quán)問(wèn)題他們無(wú)法再生產(chǎn)、售賣帶有相關(guān)標(biāo)志的產(chǎn)品。不過(guò)，該款包的升級(jí)款可售，售價(jià)僅百余元。升級(jí)款一上線就被熱情的網(wǎng)友搶空了。隨后，祥興箱包把其它同類型的產(chǎn)品逐一上線，同樣是一上線就被搶空。他們只好循環(huán)地上線不同產(chǎn)品，來(lái)滿足用戶的需求。

祥興箱包開播的第一天，就有超過(guò)200萬(wàn)人涌入直播間，當(dāng)天直播18小時(shí)，銷售額突破300萬(wàn)元；直播2天總營(yíng)業(yè)額突破500萬(wàn)元。僅僅三天，祥興箱包的賬號(hào)粉絲數(shù)量就增長(zhǎng)了70萬(wàn)。

在直播間評(píng)論區(qū)，諸如“奧運(yùn)同款在哪”“記者包是哪個(gè)？”“沒(méi)搶到”這樣的評(píng)論不斷在刷屏。主播告訴網(wǎng)友，他們正在加班加點(diǎn)地補(bǔ)貨，“縫紉機(jī)踩到冒煙冒煙再冒煙，也要生產(chǎn)出來(lái)給大家。”

在直播間，祥興箱包的4個(gè)主播輪番直播，平均每天直播時(shí)長(zhǎng)約達(dá)15 個(gè)小時(shí)。在后端網(wǎng)友看不到的地方，祥興箱包“全員上下一心，擰成一股繩”，努力接住這波潑天流量。

“我們的董事長(zhǎng)也發(fā)布了這個(gè)熱點(diǎn)，鼓勵(lì)大家要積極地去應(yīng)對(duì)”，祥興集團(tuán)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳海寧接受媒體采訪時(shí)表示，這幾天，所有團(tuán)隊(duì)成員包括直播間、視頻拍攝、倉(cāng)儲(chǔ)物流、生產(chǎn)采購(gòu)都開足了馬力，日夜加班，縫紉機(jī)都踩到冒煙了。

如今在在祥興箱包的生產(chǎn)車間，一條條生產(chǎn)線上機(jī)器轟鳴聲此起彼伏。工人們個(gè)個(gè)狀態(tài)飽滿，從裁剪、縫制到裝配，他們?cè)诿總€(gè)流程都有條不紊、精益求精，努力讓產(chǎn)品以最好的狀態(tài)與消費(fèi)者見面。

祥興箱包的工人們正在加緊生產(chǎn)

此外，祥興箱包也在積極與網(wǎng)友互動(dòng)，聽取他們的意見。以這款北京奧運(yùn)背包的圖案為例，網(wǎng)友給出了很多建議。有人提議把原來(lái)的奧運(yùn)元素替換成國(guó)寶熊貓、“I love China”，甚至還有網(wǎng)友親自畫了一個(gè)背包的圖案。

“這些都是很好的建議”陳海寧提到，他們內(nèi)部也在溝通，看看如何把網(wǎng)友想要的圖案真正實(shí)現(xiàn)起來(lái)，做一些粉絲心愿款，讓網(wǎng)友們能夠拿到根據(jù)自己的建議生產(chǎn)的產(chǎn)品。

為什么是祥興？

時(shí)光荏苒，北京奧運(yùn)背包的再次“翻紅”也提醒人們：2008年北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過(guò)去16年了。為什么16年前的媒體包至今還被各國(guó)記者背在肩上，行走全球？它到底有什么魔力？

2008年，祥興箱包從一家獲得奧組委授權(quán)的品牌商手上接到了訂單，為其代工生產(chǎn)。今天回憶起來(lái)，陳海寧依然自豪滿滿。

據(jù)陳海寧介紹，這款背包無(wú)論從制造品質(zhì)還是從功能上，都比較能滿足媒體記者的工作和出行需求。它采用了堅(jiān)韌、耐磨的防潑脫水面料，具有大容量、防脫水、抗撕拉的產(chǎn)品特點(diǎn)。同時(shí)，這款包有一個(gè)很大的主袋，內(nèi)部的功能隔層也起到了科學(xué)收納的作用。背負(fù)系統(tǒng)方面，它采用了立體蜂巢杯墊，能夠保持背部的持續(xù)干爽，減輕背負(fù)的壓力。

但在陳海寧看來(lái)，最重要的是這款背包帶給使用者的情感價(jià)值。“因?yàn)槲覀冞@個(gè)包有質(zhì)量保障，能夠長(zhǎng)期地陪伴使用者出席各種工作場(chǎng)合以及日常通勤，使用者對(duì)背包就會(huì)產(chǎn)生一種情感的依賴”，她認(rèn)為，這時(shí)背包就不僅是一個(gè)工具，而是一個(gè)朋友，這就是為什么大家會(huì)這么喜歡這個(gè)背包的原因。

實(shí)際上，不只是這款北京奧運(yùn)背包，“堅(jiān)固耐用”是祥興箱包產(chǎn)品的整體標(biāo)簽。在直播間，為了說(shuō)明產(chǎn)品有多堅(jiān)固，祥興的工作人員現(xiàn)場(chǎng)展示了“背包背人”。

祥興箱包出圈后，很多網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)曬出了自家的祥興包。有人說(shuō)，大學(xué)時(shí)買的包，如今快40歲了還在背；也有人說(shuō)，一款祥興的書包從初中到大學(xué)一直跟著他，一點(diǎn)都沒(méi)愛(ài)惜，但現(xiàn)在還和新的一樣。

其實(shí)，在這次“突然走紅”前，祥興已經(jīng)在箱包領(lǐng)域耕耘了30多年。

祥興集團(tuán)總部位于中國(guó)著名的僑鄉(xiāng)——福清，目前是集箱包制造、教育文化、酒店服務(wù)等為一體的綜合性企業(yè)集團(tuán)。

在箱包領(lǐng)域，祥興已躋身于全球最大的箱包企業(yè)，擁有集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整箱包產(chǎn)業(yè)鏈；目前，祥興擁有3個(gè)工業(yè)園，12個(gè)生產(chǎn)廠區(qū)、161條箱包生產(chǎn)線。

祥興這個(gè)名字在國(guó)內(nèi)并不廣為人知，一個(gè)主要原因是其產(chǎn)品大部分出口國(guó)外。在鼎盛時(shí)期，祥興箱包遠(yuǎn)銷北美、南美及歐洲、亞洲等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在世界各地尤其是北美的一些主要機(jī)場(chǎng)，無(wú)論是乘客們攜帶的背包、公文包、拉桿箱還是腰包甚至電子產(chǎn)品包，平均每5個(gè)就有1個(gè)是產(chǎn)自祥興。

祥興集團(tuán)的前身是1992年成立的祥興手袋廠，最早從箱包代工業(yè)務(wù)做起，主攻出口。2002年，祥興又開始布局中國(guó)市場(chǎng)，并在同年首次與李寧達(dá)成了合作，為其代工。

如今，國(guó)內(nèi)外著名的旅游品牌及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如瑞士軍刀、新秀麗、安踏、李寧、KAPPA等都是祥興的代工客戶。

祥興集團(tuán)創(chuàng)始人薛行遠(yuǎn)曾說(shuō)，“一般人對(duì)代工的印象就是做做簡(jiǎn)單的加工，沒(méi)有技術(shù)含量。其實(shí)，這是一個(gè)誤解。代工雖不是原創(chuàng)，但如何將設(shè)計(jì)理念落實(shí)到產(chǎn)品上，需要較強(qiáng)的技術(shù)支撐、流程管理，不是每個(gè)企業(yè)都能做到的?！?/p>

不是每個(gè)做電腦代工的企業(yè)都能成為富士康。祥興箱包拿到大品牌的代工業(yè)務(wù)，靠的是技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)投入和代工品質(zhì)的不斷精進(jìn)。

早在2000年，祥興就成立了技術(shù)研發(fā)中心，擁有400多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持每年將銷售額的5%用于研發(fā)。

到2019年時(shí)，祥興集團(tuán)已向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)專利 166 件，獲得授權(quán)的發(fā)明專利 5項(xiàng)，實(shí)用新型專利100項(xiàng)。

代工之外，祥興自2002年起就開始發(fā)展自有品牌，目前公司旗下?lián)碛小癝UISSEWIN”、“Granite Gear”、“HIGHLAND”、“COTS”、“GEM”等多個(gè)品牌。

這些品牌在國(guó)內(nèi)設(shè)有1000多個(gè)專賣店和專柜。在美國(guó)、意大利、英國(guó)、日本、印尼等世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也都有設(shè)立公司和專賣店。

在銷售渠道上，祥興箱包也在努力與時(shí)俱進(jìn)。2009年開始，祥興箱包開始拓展電商以及禮品購(gòu)渠道，帶動(dòng)了整個(gè)箱包業(yè)務(wù)的迅速騰飛。

這一次，當(dāng)被北京奧運(yùn)背包帶火、被更多人看見，來(lái)自四面八方的網(wǎng)友的反饋?zhàn)屜榕d的團(tuán)隊(duì)激動(dòng)又自豪。陳海寧說(shuō)，這說(shuō)明他們一直堅(jiān)持的品質(zhì)路線走對(duì)了，以后還會(huì)繼續(xù)走下去。

站在新起點(diǎn)

2020年后，祥興箱包開始在新電商渠道尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。2021年，他們?nèi)腭v了抖音電商，開始嘗試直播帶貨。

作為從傳統(tǒng)渠道起家的老牌國(guó)貨，祥興箱包不論是短視頻還是直播電商，都遇到了經(jīng)驗(yàn)不足、人才緊缺等問(wèn)題，迄今仍在摸索中前行。

這次奧運(yùn)熱點(diǎn)帶來(lái)的出圈，以及團(tuán)隊(duì)對(duì)巨大流量的全力承接，也讓祥興箱包站在了新的起點(diǎn)上。

這背后，平臺(tái)的支持同樣不可或缺。7月26日緊急開播前，抖音電商的工作人員已經(jīng)與祥興的團(tuán)隊(duì)在整個(gè)直播間的內(nèi)容上做了很多創(chuàng)意構(gòu)思；同時(shí)在商品上，他們一起圍繞奧運(yùn)同款，挑選組建了風(fēng)格更加相似、人群更加匹配的貨盤。

更重要的是，在所有相關(guān)熱點(diǎn)話題的視頻下，抖音平臺(tái)上的用戶可以在熱點(diǎn)視頻下通過(guò)推薦快速搜索“祥興箱包”，精準(zhǔn)跳轉(zhuǎn)到祥興的直播間。

據(jù)了解，祥興箱包直播間的流量一度有超過(guò)一半是通過(guò)搜索而來(lái)，“這在抖音電商是一個(gè)很難得的現(xiàn)象”。

但熱點(diǎn)終將回歸平靜。陳海寧表示，下一步祥興箱包在建立產(chǎn)品為核心的同時(shí)，也會(huì)更加豐富產(chǎn)品線，努力在款式、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面更好地滿足用戶，包括年輕用戶們的需求，陪用戶一起走得更遠(yuǎn)、更久。

因?yàn)橐粋€(gè)熱點(diǎn)而翻紅和大賣的國(guó)貨品牌中，祥興箱包不是第一個(gè)。實(shí)際上，在抖音電商，把熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化成商機(jī)的故事幾乎隨時(shí)都在發(fā)生。2021年翻紅的鴻星爾克，2023年走紅的活力28都是老牌國(guó)貨被熱點(diǎn)垂青，將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化成商機(jī)的經(jīng)典案例。

在這方面，義烏商家也是努力的典型。當(dāng)劉畊宏在抖音直播間跳操走紅后，義烏生產(chǎn)的室內(nèi)健身器材很快被擺上了貨架。精致露營(yíng)走紅時(shí)，來(lái)自義烏的野外露營(yíng)裝備又在抖音電商隨處可見。

在抖音電商箱包行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，基于平臺(tái)上豐富的短視頻內(nèi)容，抖音電商可以更快更好地捕捉熱點(diǎn)，同時(shí)，從熱點(diǎn)的發(fā)起到內(nèi)容的爆發(fā)再到商品的承接，都可以在抖音站內(nèi)形成閉環(huán)，迅速將熱點(diǎn)用戶和相關(guān)的商品鏈接，從而幫助商家更高效地經(jīng)營(yíng)，這是抖音電商的顯著優(yōu)勢(shì)。

“熱點(diǎn)可以幫助那些長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的好商家被大家看見”，上述抖音電商箱包行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，商家的主線依然是要圍繞自己日常的經(jīng)營(yíng)、貨品和消費(fèi)者去打造長(zhǎng)期的生態(tài)。

以這次因北京奧運(yùn)背包走紅的祥興箱包為例，抖音電商與商家溝通下來(lái)一致認(rèn)為，“要始于熱點(diǎn)，但不止于熱點(diǎn)”，接下來(lái)要堅(jiān)持初心，持續(xù)打造好質(zhì)量、好價(jià)格的商品滿足用戶需求。

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