文丨三娘子

一部純純的中國(guó)原創(chuàng)游戲，一上線就火遍了全球。

這兩天，許多人被一款名字叫做《黑神話：悟空》的游戲刷屏了，8月20日，這款游戲正式上線當(dāng)天就沖上了微博熱搜榜單第一。在Steam平臺(tái)的同時(shí)在線玩家達(dá)141萬(wàn)，堪稱(chēng)全球游戲史上的現(xiàn)象級(jí)作品。

而根據(jù)Valve公布的Steam平臺(tái)最新一周銷(xiāo)量榜，《黑神話：悟空》位列Steam全球周銷(xiāo)量冠軍，并在美國(guó)、新加坡等12個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)霸榜。甚至有外網(wǎng)玩家說(shuō)，“從此以后我的名字就叫做孫悟空?！痹赬平臺(tái)（原推特）上，《黑神話：悟空》官方賬號(hào)發(fā)布的上線通知帖已獲得超6000的點(diǎn)贊。

如果說(shuō)《甄嬛傳·海外版》受眾更多還是東南亞，這一次的《黑神話》，可能是歷史上第一次中國(guó)原創(chuàng)文化概念刷屏全球的時(shí)刻——記憶中上一個(gè)有這樣全球影響力的中國(guó)IP，還是主打中式傳統(tǒng)文化的李子柒。

網(wǎng)絡(luò)游戲上一次出圈，還是在去年年底，彼時(shí)因?yàn)橛螒虍a(chǎn)業(yè)政策的一些變化，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲股出現(xiàn)暴跌。雖然后來(lái)很快進(jìn)行了辟謠，但網(wǎng)游的恢復(fù)勢(shì)頭也并不明顯——畢竟誰(shuí)也不是七秒鐘記憶，整頓游戲和教培的雷聲猶在耳，誰(shuí)又敢輕易押注這一賽道呢？

只是誰(shuí)也沒(méi)想到，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)發(fā)的游戲，卻忽然成為了全球爆款I(lǐng)P產(chǎn)品。不僅如此，西游記這一中國(guó)傳統(tǒng)文化大IP還因此在海外受到了極大追捧，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的文化輸出。

大外宣努力了這么多年，沒(méi)想到卻被一部國(guó)產(chǎn)游戲給彎道超車(chē)了。

01

如果不是游戲玩家，可能很難體會(huì)《黑神話：悟空》在全世界到底有多火爆。

迄今為止，《黑神話：悟空》的首支預(yù)告片已經(jīng)在嗶哩嗶哩上收獲了超過(guò) 5700 萬(wàn)播放量——這可能是中國(guó)視頻網(wǎng)站上播放量最高的游戲預(yù)告片，比那條讓北郵學(xué)生何同學(xué)大火的 5G 視頻還要高出 2000 萬(wàn)。

權(quán)威游戲媒體Gamespot甚至專(zhuān)文介紹了《西游記》，并稱(chēng)贊它“這部不朽的經(jīng)典，其深遠(yuǎn)的影響力跨越時(shí)空界限，成為無(wú)數(shù)文化作品的靈感源泉”。

有外國(guó)網(wǎng)友展示了自己在本地書(shū)店找到的英文版《美猴王》，表示希望在游戲發(fā)布前讀完。有網(wǎng)友則曬出了已讀完的西班牙語(yǔ)版《西游記》，并配文“現(xiàn)在我準(zhǔn)備好了”。論壇中還有意大利和德國(guó)網(wǎng)友曬出了本國(guó)語(yǔ)言的《西游記》譯本。

作為一款3A（高投入、高品質(zhì)的游戲）級(jí)大作，在stream平臺(tái)上基礎(chǔ)版本售價(jià)268元，可光是預(yù)售就超過(guò)了4億元。

對(duì)照來(lái)看，這款游戲背后的創(chuàng)業(yè)公司游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥此前在接受對(duì)外采訪時(shí)曾透露，《黑神話：悟空》的玩家每小時(shí)體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)成本約為1500萬(wàn)元至2000萬(wàn)元，團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到15個(gè)小時(shí)以上，而實(shí)際研發(fā)時(shí)長(zhǎng)是這個(gè)時(shí)間的1.5倍以上。若以此計(jì)算，研發(fā)成本至少需要4億元。

也就是說(shuō)，僅僅對(duì)照目前預(yù)售的銷(xiāo)售額，《黑神話：悟空》就可能已經(jīng)回本了，而接下來(lái)的收入，都屬于凈利潤(rùn)。

這無(wú)疑是一個(gè)多贏的故事：一款中國(guó)原創(chuàng)游戲影響了全球的年輕人，由此不僅讓全世界看到了中國(guó)游戲業(yè)的實(shí)力，還帶動(dòng)了中國(guó)文化的對(duì)外傳播，與此同時(shí)，這家游戲開(kāi)發(fā)公司還因此收入不菲，從而推動(dòng)中國(guó)游戲業(yè)的增長(zhǎng)。

黑神話爆火之后，今天新華網(wǎng)也發(fā)了一篇采訪文章，其中游戲科學(xué)的創(chuàng)始人馮驥也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)——

“把中國(guó)故事講給外國(guó)受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，用畫(huà)面、特效這些漂亮的“裝飾”包裝起來(lái)，人們才會(huì)有興趣。而打開(kāi)包裝后，他們自然會(huì)欣賞到最打動(dòng)人的東西——文化內(nèi)核?！?/strong>

這種模式，難道不比全球撒幣式的文化輸出，來(lái)的更有效果、也更劃算的多嗎？

02

曾有網(wǎng)友提出疑問(wèn)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，從國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)上天、嫦娥六號(hào)著陸月背，到《流浪地球》、劇版《三體》全球叫座，為何游戲領(lǐng)域卻一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破？

這個(gè)提問(wèn)本身是不成立的。因?yàn)橛螒蝾I(lǐng)域的突破，前提應(yīng)該是對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的積極和鼓勵(lì)，其次才應(yīng)該是市場(chǎng)主體和游戲公司能動(dòng)性的發(fā)揮。如果游戲產(chǎn)業(yè)本身是被反對(duì)的、被打壓的，實(shí)現(xiàn)突破的可能性就大幅度降低了。

3A游戲往往畫(huà)面精美、互動(dòng)性強(qiáng)、劇情豐富，被認(rèn)為是游戲工業(yè)皇冠上的“明珠”。在過(guò)去，這個(gè)領(lǐng)域一直被外國(guó)公司壟斷——這句話也是新華網(wǎng)的原話。

其實(shí)過(guò)去我們也并非沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)的游戲作品，比如米哈游在2020年推出的《原神》彼時(shí)也引發(fā)了游戲圈內(nèi)的巨大震動(dòng)，彼時(shí)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的估值也到達(dá)了一個(gè)新的高度。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2021年的游戲產(chǎn)業(yè)整頓，一系列切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的措施有效地阻止了未成年人沉迷游戲，取得了良好的效果。

但與此同時(shí)的現(xiàn)實(shí)是，過(guò)去這四年來(lái)，即便是米哈游也多年沒(méi)有堪比《原神》的游戲作品問(wèn)世了。

而復(fù)盤(pán)《黑神話》背后游戲科學(xué)的創(chuàng)業(yè)史會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家公司并不是一家近年出現(xiàn)的全新創(chuàng)業(yè)公司，相反，這家公司和他的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可謂是中國(guó)游戲行業(yè)的老兵了。

據(jù)企查查APP顯示，游戲科學(xué)關(guān)聯(lián)公司深圳市游科互動(dòng)科技有限公司成立于2014年6月，法定代表人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理為馮驥，注冊(cè)資本約65.79萬(wàn)人民幣，由馮驥、英雄游戲旗下天津英雄金控科技有限公司、騰訊旗下廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司等共同持股。

從基本的工商資料就能夠看出，游戲科學(xué)的誕生，是站在了英雄互娛、騰訊游戲等一系列巨人肩膀之上才得以出發(fā)成行的。

創(chuàng)始人馮驥在 2020 年接受觸樂(lè)網(wǎng)采訪時(shí)介紹，游戲最早的黑風(fēng)山關(guān)卡制作難度超出了他們大多數(shù)人的想象。他們沒(méi)有先例可循，一切都要自己從頭摸索，連最基礎(chǔ)的人物動(dòng)作都要從頭去看育碧等游戲大廠們的公開(kāi)演講學(xué)習(xí)。

換句話說(shuō)，《黑神話》不是一夜之間誕生的，而是一部集過(guò)去多年中國(guó)游戲業(yè)積累的十年磨一劍的集大成之作。

從游戲產(chǎn)品本身來(lái)看，《黑神話》比《原神》更進(jìn)一步之處在于，它是一款完完全全的基于中國(guó)文化IP長(zhǎng)出來(lái)的游戲產(chǎn)品。也正是因?yàn)檫@樣，這也注定這款游戲會(huì)天然比其他游戲有更高的關(guān)注度。

說(shuō)回來(lái)，當(dāng)初日本文化風(fēng)靡全球，主打不也是動(dòng)漫、游戲這一類(lèi)產(chǎn)品嗎？從黑神話的爆火來(lái)看，或許也是時(shí)候重新思考文化輸出了。