2024年8月29日，由新數(shù)智能旗下“美業(yè)顏究院、數(shù)美鏈、數(shù)食主張”攜手奧雪化工、輝文生物聯(lián)合主辦，金駿康、NNB、金翼合作支持的「2024美業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)暨大健康與口服美容市場(chǎng)趨勢(shì)論壇」在廣州保利洲際酒店圓滿舉辦。大會(huì)以“π·激發(fā)煥新”為主題，旨在深入探討“如何借助數(shù)智化力量的深度賦能口服美容領(lǐng)域，激發(fā)產(chǎn)品力創(chuàng)新與技術(shù)新突破”。

本次大會(huì)總共吸引60家美妝日化、大健康產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新企業(yè)參展，供應(yīng)鏈展區(qū)聚焦原料、包材、工廠展品為核心，為行業(yè)串聯(lián)起一條高效協(xié)同的美業(yè)生態(tài)鏈。同時(shí)，2024美業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)特別策劃了全球新品中心、配方「盲測(cè)」顏究院、青年開(kāi)杠說(shuō)三大單元，為逛展者帶來(lái)無(wú)限創(chuàng)意火花。

口服美容趨勢(shì)論壇特別邀請(qǐng)了FDL數(shù)食主張合伙人/首席分析師—邱昱、福瑞達(dá)集團(tuán)伽美博士品牌創(chuàng)始人—李棟梁、厚德食品/金翼蛋品研發(fā)總監(jiān)—王玉、金駿康創(chuàng)始人兼總經(jīng)理—周金林、LemonBox聯(lián)合創(chuàng)始人—梁世博、紐邦生物商務(wù)總監(jiān)—楊添堯、BufX創(chuàng)始人/超級(jí)菇菇合伙人亢樂(lè)等眾多大健康品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)創(chuàng)始人/高管分別從更深刻、更全面、更真實(shí)的視角進(jìn)行分享和深度交流，為參會(huì)來(lái)賓們帶來(lái)豐富的思維啟發(fā)。

此外，本次活動(dòng)也得到CBE美博會(huì)、華妝會(huì)、中華時(shí)報(bào)、Morketing、刀法研究所、胖鯨、FoodTalks、Foodaily每日食品、食研匯、植提橋、全食在線、Ageclub、消費(fèi)者之聲、10100大數(shù)跨境等14家媒體單位的大力支持。

接下來(lái)，就請(qǐng)大家和我們一起來(lái)回顧2024美業(yè)創(chuàng)新大會(huì)暨大健康與口服美容趨勢(shì)論壇的精彩現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。

2024口服美容市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)重磅發(fā)布

作為妝食生態(tài)融合的新興領(lǐng)域，口服美容產(chǎn)品憑借其便捷、健康、高效等特性，正在革新傳統(tǒng)美容護(hù)膚模式，并以迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為當(dāng)下消費(fèi)共識(shí)。大會(huì)當(dāng)天，F(xiàn)DL數(shù)食主張重磅發(fā)布《2024口服美容市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)》，該論壇特邀演講嘉賓們共同參與發(fā)布并見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。

該白皮書(shū)覆蓋了市場(chǎng)現(xiàn)狀剖析，消費(fèi)者行為洞察，底層技術(shù)探索，成分、功效、劑型及應(yīng)用場(chǎng)景革新，以及市場(chǎng)進(jìn)入策略與戰(zhàn)略指引等多個(gè)關(guān)鍵層面，旨在構(gòu)建大健康和口服美容市場(chǎng)的成功新增長(zhǎng)引擎，為企業(yè)謀求發(fā)展新戰(zhàn)略路徑。

隨后，來(lái)自FDL數(shù)食主張合伙人/首席分析師邱昱博士結(jié)合當(dāng)下口服美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前沿案例為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓和線上觀眾作報(bào)告解讀。

邱昱博士表示，口服美容蘊(yùn)含的健康價(jià)值與商業(yè)前景廣闊，正吸引著眾多企業(yè)競(jìng)相布局。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起和健康消費(fèi)意識(shí)不斷崛起，口服美容市場(chǎng)有望迎來(lái)更加迅猛的發(fā)展。

目前，口服美容技術(shù)創(chuàng)新主要囊括功能因子篩選與驗(yàn)證、制備以及運(yùn)輸、合成生物學(xué)、AI智能技術(shù)、3D打印等。技術(shù)的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)口服美容形態(tài)、功效、成分不斷創(chuàng)新與突破，如麥角硫因、PQQ、蛋殼膜提取物等越來(lái)越多新興功效成分被廣泛應(yīng)用于口服美容產(chǎn)品中，同時(shí)越來(lái)越多的軟糖、果凍等零食化、小包裝的產(chǎn)品也在滿足消費(fèi)者多元化需求。

口服美容品牌的長(zhǎng)期主義生意經(jīng)

在國(guó)內(nèi)，口服美容賽道在高速發(fā)展的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，在探索口服美容市場(chǎng)這一新興領(lǐng)域時(shí)，品牌入局又該如何有效突破？

福瑞達(dá)集團(tuán)伽美博士品牌創(chuàng)始人李棟梁以伽美博士品牌實(shí)操為例，進(jìn)一步詳細(xì)分析當(dāng)下口服美容市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

李棟梁認(rèn)為，目前口服美容市場(chǎng)主要面臨四大挑戰(zhàn):1、體感不明顯，消費(fèi)者難以立即感受口服美容產(chǎn)品帶來(lái)的效果；2、品類種類較單一，口服美容產(chǎn)品的SKU遠(yuǎn)少于美妝產(chǎn)品，限制了市場(chǎng)多樣性；3、產(chǎn)品功能宣稱受限，導(dǎo)致品牌和消費(fèi)者間的溝通成本較高；4、技術(shù)壁壘低，品牌忠誠(chéng)度不高。

針對(duì)上述挑戰(zhàn)，李棟梁認(rèn)為產(chǎn)品力是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的根本策略。以伽美博士為例，品牌解決方案主要集中三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：1、長(zhǎng)期的研發(fā)投入和原料的強(qiáng)化；2、基于科學(xué)的評(píng)估，以多角度的證據(jù)作為支撐；3、把道理講清楚，把用戶說(shuō)動(dòng)心，這是一個(gè)遞進(jìn)關(guān)系。

正如前述所言，在討論口服營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往對(duì)其效果及是否適合自己抱有深深的疑問(wèn)。如何挑選出與個(gè)人需求相符的產(chǎn)品，這不僅是一個(gè)令人困擾的問(wèn)題，更是一個(gè)亟待解決的難題。

對(duì)此，科學(xué)定制化的營(yíng)養(yǎng)健康品牌LemonBox聯(lián)合創(chuàng)始人梁世博以《以定制化精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)構(gòu)筑產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘—LemonBox增長(zhǎng)之路》與大家深入分享打造品牌及產(chǎn)品的方法論。

梁世博先生提出，解決消費(fèi)者需求并不能單純僅依賴于營(yíng)銷手段就能夠顯著提升復(fù)購(gòu)率。LemonBox借助數(shù)字化工具深入洞察用戶行為，涵蓋生活習(xí)慣、健康狀況以及用戶在小程序上的所有行為，進(jìn)而提供更為個(gè)性化和精確的服務(wù)。

無(wú)論從哪個(gè)平臺(tái)著手，直接面向消費(fèi)者的模式（DTC）與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)數(shù)字化策略均助力品牌精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。最終也讓LemonBox實(shí)現(xiàn)健康的投資回報(bào)率（ROI）、精準(zhǔn)的消費(fèi)群體定位以及更高效的廣告投放。雖然初期投入較大、進(jìn)展緩慢且需耗費(fèi)較多時(shí)間和精力，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此方法能夠帶來(lái)更為健康的發(fā)展成果。

在當(dāng)今時(shí)代，“長(zhǎng)期主義”與“穿越周期”已成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)話題。面對(duì)內(nèi)卷加劇與流量爭(zhēng)奪的雙重挑戰(zhàn)，企業(yè)如何保持初心，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、健康且平穩(wěn)的發(fā)展，并有效應(yīng)對(duì)接踵而至的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，顯然也是品牌當(dāng)前亟須深入思考和積極解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

BuffX的創(chuàng)始人兼超級(jí)菇菇合伙人亢樂(lè)先生，以《從軟糖到蘑菇—我們的跨越周期之旅》為主題，結(jié)合日本消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展歷程及BuffX、超級(jí)菇菇等為案例，生動(dòng)地分享了品牌穿越周期的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。

亢樂(lè)先生認(rèn)為，相較于過(guò)往容錯(cuò)度高的經(jīng)濟(jì)上行期，在當(dāng)前這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，無(wú)數(shù)個(gè)短期主義連起來(lái)就是長(zhǎng)期主義，做好全量信息的獲取可幫助企業(yè)做最好的判斷。

他進(jìn)一步闡述，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)期，“卷”是結(jié)果而不是規(guī)劃，請(qǐng)不要做艱難而正確的事物；相反應(yīng)堅(jiān)定地選擇那些正確且容易的事。時(shí)代在變化的同時(shí)也預(yù)示著新秩序的產(chǎn)生，年輕人或新興品牌往往更能夠定義這種新秩序，因此品牌發(fā)展要跟進(jìn)時(shí)代的變化。

具體怎么做？亢樂(lè)先生認(rèn)為要“跑”到CPI高的地方，并讓創(chuàng)新變得更有確定性。以超級(jí)菇菇為例，品牌通過(guò)鎖定蘑菇這一新原料，并借助“出?！边@一浪潮，結(jié)合消費(fèi)需求和使用場(chǎng)景，開(kāi)啟一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者溝通，從而實(shí)現(xiàn)了在新加坡等海外蘑菇市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。

妝食同源概念不斷延展，“內(nèi)外兼修”正當(dāng)潮

在“妝食同源、以食為妝”風(fēng)潮的引領(lǐng)下，護(hù)膚品中的食品級(jí)原料受到越來(lái)越多品牌的關(guān)注。得益于不斷升級(jí)的科學(xué)技術(shù)、消費(fèi)模式之下，“妝食同源”的概念也在不斷對(duì)外延展，通過(guò)“內(nèi)服+外用”雙管齊下實(shí)現(xiàn)全方位美容方式。

聚焦于新興成分在口服美容領(lǐng)域中的應(yīng)用，厚德食品/金翼蛋品研發(fā)總監(jiān)王玉博士帶來(lái)題為《從“蛋殼膜提取物”看妝食同源原料如何賦能在口服美容與美妝雙賽道創(chuàng)新》的分享。

據(jù)王玉介紹，蛋殼膜提取物是一種含有合成三型膠原蛋白的重要成分。研究顯示，口服450毫克/天可顯著改善眼角皺紋并提亮膚色。OvoMe作為其公司自主研發(fā)的蛋殼膜提取物，通過(guò)開(kāi)發(fā)高效的殼和膜分離系統(tǒng)，解決了原料提取的難題，并獲得了工藝優(yōu)化方面的專利技術(shù)。

與國(guó)外的原料相比，OvoMe具有更佳的水溶性和透明度，適用于多種劑型。此外，OvoMe蛋殼膜提取物口服液飲品與上海理工大學(xué)合作進(jìn)行了功效驗(yàn)證，研究結(jié)果表明，該產(chǎn)品對(duì)DPPH和ABTS的清除率以及對(duì)黑色素生成的抑制作用表現(xiàn)出良好的效果。

同樣作為妝食同源領(lǐng)域的原料，槐花提取物在抗衰老市場(chǎng)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，為眾多品牌提供著越來(lái)越多的創(chuàng)新點(diǎn)。金駿康創(chuàng)始人兼總經(jīng)理周金林博士圍繞當(dāng)下備受國(guó)人關(guān)注的抗衰領(lǐng)域，以《妝食同源原料槐花提取物賦能健康美麗》為主題展開(kāi)深入的探討與分享。

周博士介紹，金駿康公司研發(fā)的口服美容原料槐花提取物通過(guò)深入的人體仿生學(xué)研究，運(yùn)用其獨(dú)創(chuàng)技術(shù)對(duì)槐花進(jìn)行生物轉(zhuǎn)化和精煉，可顯著提高產(chǎn)品的生物利用效率，使其更易于人體吸收。臨床功效測(cè)試進(jìn)一步表明，槐花粉能有效減少受試者的皺紋數(shù)量與長(zhǎng)度，并增加肌膚的水分含量，改善皮膚粗糙狀況，同時(shí)具備美白和提亮膚色等效果。在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，槐花發(fā)酵物的臨床測(cè)試亦證實(shí)了其具有顯著的抗皺和抗糖化作用。

而作為當(dāng)下最具潛力的妝食同源成分之一，麥角硫因在營(yíng)養(yǎng)保健、口服美容、化妝品、醫(yī)藥等領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸擴(kuò)大，特別是法規(guī)“限制”的突破，其也被譽(yù)為下一個(gè)“抗衰黑馬”。對(duì)此，來(lái)自南京紐邦生物（NNB）的商務(wù)總監(jiān)楊添堯先生作題為《妝食并濟(jì)—麥角硫因引領(lǐng)抗衰新紀(jì)元》的演講。

據(jù)介紹，作為一家創(chuàng)新型膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域，集技術(shù)研究、原料開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)制造為一體的高新技術(shù)企業(yè)，紐邦生物建立了化學(xué)合成、生物發(fā)酵、生物酶催化、植物提取、制劑配方的全領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)平臺(tái)。依托先進(jìn)技術(shù)為支撐，紐邦生物推出的麥角硫因成分已廣泛應(yīng)用于化妝品市場(chǎng)，同時(shí)針對(duì)口服美容市場(chǎng)，紐邦生物已打造出一個(gè)創(chuàng)新型跨境品牌，并推出國(guó)內(nèi)首款口服麥角硫因膠囊產(chǎn)品。

2024美業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)暨大健康與口服美容趨勢(shì)論壇已圓滿落下帷幕。然而，活動(dòng)的結(jié)束并不意味著討論和交流的終止，關(guān)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展的探討仍在持續(xù)發(fā)酵。我們相信，通過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)，口服美容行業(yè)的創(chuàng)新之路將更加寬廣，未來(lái)市場(chǎng)將更加繁榮和多元化。

期待我們明年現(xiàn)場(chǎng)再見(jiàn)！