近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2024-2025年中國婚戀社交服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，過去十年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈增長態(tài)勢(shì)，由26.9億元增至93.8億元，有56.3%的用戶愿意購買網(wǎng)絡(luò)社交APP提供的付費(fèi)服務(wù)以期“脫單”。

據(jù)悉，全國單身人口已破2億，深圳職場(chǎng)單身率頗高，龐大的單身人群催生萬億級(jí)單身經(jīng)濟(jì)，但目前主流婚戀平臺(tái)亂象頻生，單身男女顧慮重重，小而美、垂直類的婚戀平臺(tái)頗受歡迎。

大平臺(tái)亂象頻生，消費(fèi)者望而卻步

今年央視3.15晚會(huì)曝光了多家婚戀平臺(tái)利用焦慮收割消費(fèi)者，營銷套路多，其中某頭部平臺(tái)總部就位于深圳，隨后該平臺(tái)發(fā)出致歉聲明并承諾整改。從央視曝光的內(nèi)容看，這些頭部平臺(tái)的客服、銷售人員利用年齡焦慮、生育焦慮、離異后小孩的感受等痛點(diǎn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買價(jià)格動(dòng)輒上萬元的會(huì)員服務(wù)。

線上大平臺(tái)營銷套路多，線下婚介所也不靠譜。深圳某電商公司的小吳上個(gè)月看了一個(gè)戶外廣告，被約到某婚介所。在工作人員的各種花言巧語的攻勢(shì)下，小吳和婚介所簽了一個(gè)為期三個(gè)月的服務(wù)合同，花費(fèi)近萬元，成為該機(jī)構(gòu)的所謂“氪金會(huì)員”。

其后，小吳相親的對(duì)象不是年齡偏大就是對(duì)方條件太好看不上自己，更讓她無法忍受的是曾經(jīng)有個(gè)相親對(duì)象“動(dòng)手動(dòng)腳的”。小吳表示發(fā)生這不愉快的經(jīng)歷后，她再也沒有去和該婚介所介紹的男士相親了。

小而美、重垂類社交平臺(tái)受青睞

大平臺(tái)營銷套路多，婚介所不靠譜，那深圳數(shù)以千萬計(jì)的職場(chǎng)單身人群如何脫單呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來小而美、重度垂直類的社交婚戀平臺(tái)頗受單身男女青睞。

來自南方航空深圳基地的空乘李小姐說，她是在一個(gè)名為“空姐一涵”的社群脫單的。據(jù)李小姐介紹，“空姐一涵”在民航圈很有名，專為有婚戀、交友需求的空乘小姐姐和圈外人士提供精準(zhǔn)匹配服務(wù)，身邊很多同事都在這個(gè)社群。

公開資料顯示，“空姐一涵”商標(biāo)所屬公司名為深圳空友互動(dòng)科技有限公司。該公司負(fù)責(zé)人劉建莎曾經(jīng)是一名空乘，因?yàn)樯磉呁聠紊砺侍?，退役后就和幾個(gè)空乘姐妹一起于2019年創(chuàng)建了“空姐一涵”這個(gè)社群，2021年9月成立深圳空友互動(dòng)科技有限公司，如今公司搭建了空姐一涵、空姐婷婷、空姐楠楠及CC樂園等空乘社交平臺(tái)矩陣。其中，“空姐一涵”更是發(fā)展為一個(gè)面向全國、聚焦民航領(lǐng)域的垂類婚戀交友平臺(tái)，會(huì)員破萬，會(huì)員社群逾百個(gè)，各種線下聚會(huì)、沙龍上千場(chǎng)，孵化出空姐互動(dòng)娛樂婚戀平臺(tái)“CC樂園”，后者的APP于2023年1月已上架華為、小米等應(yīng)用市場(chǎng)。

除了“空姐一涵”這種按職業(yè)區(qū)分的婚戀社交平臺(tái)，深圳還不乏以“海歸”、“高學(xué)歷”、“深二代”等為標(biāo)簽的平臺(tái)，聚焦服務(wù)相關(guān)細(xì)分人群的“脫單”。如在IT圈頗受歡迎的“二狗APP”，就以“高學(xué)歷”為門檻，要求注冊(cè)用戶必須提交身份證、學(xué)位證、工作證進(jìn)行認(rèn)證，保證了用戶的純粹性。據(jù)其創(chuàng)始人李過房介紹，只有大學(xué)以上學(xué)歷，注冊(cè)才能通過，否則用戶只能瀏覽，不能聊天。目前，每年有幾萬人通過“二狗app”脫單，甚至李過房和妻子也是通過這個(gè)平臺(tái)相識(shí)的。

和“二狗APP”嚴(yán)苛的注冊(cè)門檻一樣，“CC樂園”APP也是要求女空乘注冊(cè)時(shí)提交身份證、工作證，以證明其真實(shí)身份，將非空乘人員拒之門外。劉建莎表示，除了從源頭上保證用戶的純粹性，在后續(xù)的服務(wù)中，“空姐一涵”社群的群規(guī)亦要求“脫單”的群?jiǎn)T必須雙雙退群，確保群內(nèi)成員均是單身人群。

據(jù)劉建莎透露，經(jīng)過5年的發(fā)展，“空姐一涵”平臺(tái)的服務(wù)從基礎(chǔ)社群到一對(duì)一定制配對(duì)，服務(wù)趨向于個(gè)性化、高端化，國際化，擬推出全新高奢俱樂部“星悅會(huì)”，融合不同行業(yè)、知名商學(xué)院、全球航司資源，讓高凈值用戶獨(dú)享線上線下“民航圈+”生態(tài)聚會(huì)，快速實(shí)現(xiàn)“脫單”，收獲愛情。同時(shí)，她也提醒廣大單身青年，市面上很多以“空姐XX”或“空乘XX”命名的平臺(tái)或社群，真實(shí)性存疑，大家要擦亮雙眼識(shí)別。

《中國統(tǒng)計(jì)年鑒（2022）》的數(shù)據(jù)顯示，全國15歲以上單身人口約2.39億人。而民政部公布的2024年一季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國結(jié)婚登記196.9萬對(duì)，同比去年，今年結(jié)婚登記減少17.8萬對(duì)。巨大的單身人口量疊加結(jié)婚率的走低，單身經(jīng)濟(jì)成為與懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、健康經(jīng)濟(jì)并列的四大潮流經(jīng)濟(jì)之一，萬億級(jí)市場(chǎng)初顯，小而美的垂直類婚戀平臺(tái)能否在這大環(huán)境下大施拳腳，值得期待。