近日，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手熱播劇《長(zhǎng)相思2》，發(fā)布全新升級(jí)版浴室香氛系列。該系列以“聞香凈味，相思情長(zhǎng)”為核心理念，深度挖掘并融合了劇中IP人物的獨(dú)特魅力與情感色彩，通過(guò)獨(dú)特的香氣語(yǔ)言，呈現(xiàn)出多款限定浴室香氛產(chǎn)品。

此次產(chǎn)品升級(jí)，網(wǎng)易嚴(yán)選不僅采用大師級(jí)調(diào)香配方，更引入先進(jìn)高分子纖維棉條技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效除味效果與八倍擴(kuò)香能力。特別增設(shè)的9孔無(wú)極調(diào)香設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)能根據(jù)個(gè)人喜好自由調(diào)節(jié)香味濃度。在外觀設(shè)計(jì)上，該系列香氛融入傳統(tǒng)文化元素，汲取古建筑藻井靈感，賦予產(chǎn)品獨(dú)特韻味與雅致美感。

跨界聯(lián)名《長(zhǎng)相思2》，演繹“真香”追劇新風(fēng)尚

近年來(lái)，跨界聯(lián)名風(fēng)潮席卷而來(lái)，成為一股不可忽視的文化消費(fèi)新趨勢(shì)，廣大消費(fèi)者尤其是追求個(gè)性與潮流的年輕族群，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情。據(jù)艾媒咨詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超五成消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)生活用品時(shí)更傾向于購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)款/IP聯(lián)名款的產(chǎn)品，而在購(gòu)買(mǎi)的IP聯(lián)名類(lèi)型中，又有超五成的消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)影視的IP聯(lián)名。

作為網(wǎng)易旗下受年輕一代喜愛(ài)的生活方式品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選家清品類(lèi)此次攜手熱門(mén)IP《長(zhǎng)相思2》，推出國(guó)風(fēng)靈感香·長(zhǎng)相思系列，順勢(shì)打出浴室香氛全新升級(jí)款。嚴(yán)選以劇中人物性格為靈感，打造覆蓋果香調(diào)、木質(zhì)調(diào)、綠葉調(diào)、水生調(diào)、柑橘調(diào)多種香型的專(zhuān)屬香，從香型開(kāi)發(fā)到包裝設(shè)計(jì)，深度演繹IP故事。

網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)對(duì)IP價(jià)值的深度挖掘，與眾多年輕人玩在一起，比如為熱衷于磕CP的劇粉設(shè)計(jì)推出了CP禮盒同心結(jié)、“香”愛(ài)證書(shū)、人物套卡、貼紙等五款創(chuàng)意周邊，在社交媒體上掀起了UGC熱潮。此外，網(wǎng)易嚴(yán)選聚焦使用場(chǎng)景，將IP劇集與浴室場(chǎng)景緊密結(jié)合，讓劇粉在人物專(zhuān)屬香的陪伴下「真香」追劇，契合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣，在社交媒體上引發(fā)廣泛討論。

國(guó)潮點(diǎn)燃創(chuàng)新靈感，持續(xù)深耕場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選家清圍繞“香氛除味”的品類(lèi)心智，以“國(guó)風(fēng)靈感香”這一獨(dú)特理念展開(kāi)，頻頻打造出多個(gè)國(guó)潮爆款，旨在將傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代生活需求完美融合。2024年年初，嚴(yán)選推出新中式瓷氣系列限定香氛，以四款中國(guó)瓷器為靈感打造China年的china香。端午佳節(jié)，嚴(yán)選從傳統(tǒng)白蛇故事提取靈感推出白蛇系列香氛，以中式設(shè)計(jì)為“表”、中式調(diào)香為“里”、傳統(tǒng)故事為“魂”深度演繹國(guó)風(fēng)靈感香。

作為網(wǎng)易嚴(yán)選家清“國(guó)風(fēng)靈感香”的又一力作，長(zhǎng)相思系列香氛在產(chǎn)品功能與外觀上做了全面升級(jí)的同時(shí)，仍蘊(yùn)藏著中式風(fēng)味與傳統(tǒng)文化的基底，從香氛的藻井形制香蓋到包裝的國(guó)潮插畫(huà)，無(wú)不詮釋著中式審美的深厚底蘊(yùn)?！拔覀兿Ｍ韵銥槊?，向每一位用戶(hù)傳遞富有魅力的傳統(tǒng)文化和令人愉悅的香氛體驗(yàn)”，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，網(wǎng)易嚴(yán)選在品牌IP合作、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域持續(xù)探索，2023年，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手國(guó)民表情包“小劉鴨”IP，巧妙融合多元生活場(chǎng)景，推出了包括爆品鴨屎香檸浴室空氣香氛在內(nèi)的一系列家清好物，更首次打出了“真干凈，聞得見(jiàn)”的家居清潔品類(lèi)口號(hào)。

去年杭州亞運(yùn)期間，網(wǎng)易嚴(yán)選在杭州黃龍?bào)w育中心地鐵站改造了萌趣的“真香鴨盲盒廁所”，首次推出“真香廁所”這一場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)IP，結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景打造沉浸式創(chuàng)意廣告，讓用戶(hù)親身體驗(yàn)并直觀感受浴室香氛“去味留香”的功能點(diǎn)。此后，網(wǎng)易嚴(yán)選在今年端午攜手杭州工聯(lián)CC，打造白蛇主題國(guó)風(fēng)“真香茅房”，持續(xù)深耕場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)易嚴(yán)選家清品類(lèi)是網(wǎng)易旗下更懂年輕人的香氛除味品類(lèi)，以專(zhuān)研除味科技和天然植萃理念領(lǐng)跑家清行業(yè)多個(gè)垂類(lèi)?！罢娓蓛?，聞得見(jiàn)”，大師級(jí)定制調(diào)香是嚴(yán)選家清成為行業(yè)爆款制造機(jī)的秘密武器。嚴(yán)選家清通過(guò)空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產(chǎn)品，為國(guó)人帶來(lái)簡(jiǎn)單有效、令人愉悅的清潔體驗(yàn)，打造家清生活新方式。