研討會現(xiàn)場山西大陽百工坊水工坊

近日，“超級鄉(xiāng)村”系列研討會在北京白塔書院舉行。會議以“鄉(xiāng)村振興的工匠力量”為主題，邀請了中國農(nóng)業(yè)大學教授胡躍高、中國民族貿(mào)易促進會非遺中心主任董策力，榮程新智研究院執(zhí)行院長衛(wèi)東，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮昌夏布代表性傳承人、重慶壹秋堂文化傳播有限公司總經(jīng)理綦濤，山西大陽百工坊文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理王欽功等嘉賓參加，就“如何讓鄉(xiāng)村工匠成為帶富引擎”“鄉(xiāng)村工匠的創(chuàng)新培育新模式”“鄉(xiāng)村工匠品牌運營的難點及對策”等話題展開探討。

研討會由中央新影集團發(fā)現(xiàn)紀實傳媒旗下超級鄉(xiāng)村研究所主辦，研究所負責人周莉芬主持了研討會。超級鄉(xiāng)村研究所致力于系統(tǒng)研究傳播中國“超級鄉(xiāng)村”發(fā)展，以鄉(xiāng)村振興的五大振興為研究底座，用“超級美、超級富、超級文化、超級治理、超級傳播”五大評價體系多維度觀察記錄和美鄉(xiāng)村建設，發(fā)現(xiàn)、提煉、總結(jié)、傳播中國超級鄉(xiāng)村經(jīng)典案例，為鄉(xiāng)村振興注入“超級動力”。

01 產(chǎn)業(yè)帶富是核心“匠能”

鄉(xiāng)村振興不僅要“塑形”，更要“鑄魂”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為優(yōu)質(zhì)文化資源，能夠為鄉(xiāng)村文化振興提供強大的精神動力，傳承人是非遺的“主體”，在非遺保護傳承中居于核心地位。而鄉(xiāng)村工匠，在某種程度上也承擔著傳承傳統(tǒng)文化的歷史使命，在很多人看來，鄉(xiāng)村工匠幾乎等同于非遺傳承人。

“鄉(xiāng)村工匠來自鄉(xiāng)村，生活在基層，兼通城鄉(xiāng)，他們具備精湛的技藝與科學的經(jīng)營管理能力，愿意將自己的傳統(tǒng)技藝傳承發(fā)展、轉(zhuǎn)化應用，進一步帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民就業(yè)增收?！焙S高說。

在董策力看來，非遺傳承人更多作為文化傳承的紐帶，是非遺“原汁原味”的傳承者，鄉(xiāng)村工匠更注重利用傳統(tǒng)技藝促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他們在某種程度上是非遺傳承的創(chuàng)新者。

中國民族貿(mào)易促進會非遺中心主任董策力

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮昌夏布代表性傳承人，綦濤定義自己擁有綜合能力的鄉(xiāng)村工匠，一方面不遺余力地為夏布文化傳承努力，另一方面利用自身懂品牌、懂管理、懂經(jīng)營的優(yōu)勢，讓夏布走出小作坊，通過傳承與產(chǎn)業(yè)相融。

在夏布制作上頗有造詣的綦濤步履不停，通過建設“鄉(xiāng)村振興 匠心生活非遺工坊”，將自己開發(fā)的夏布工藝品，作為“魯渝共建 非遺扶貧”項目，充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝資源，開發(fā)手工藝產(chǎn)品，培養(yǎng)新農(nóng)村手藝人，助力鄉(xiāng)村發(fā)展，促進減貧增收。目前案例已在重慶范圍內(nèi)復制推廣，在石柱縣中益鄉(xiāng)，城口縣沿河鄉(xiāng)、嵐天鄉(xiāng)，豐都小官山，榮昌區(qū)等地已建和在建非遺工坊11個，間接帶動380人居家就業(yè)，讓一個個非遺工坊更好帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，成為推進鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。

王欽功將自己定義為組織鄉(xiāng)村工匠生產(chǎn)的“中間人”——向上找到符合市場需求的產(chǎn)品，向下為鄉(xiāng)村工匠找到生產(chǎn)項目，讓他們能將匠心手藝堅持下去，助力鄉(xiāng)村工匠帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為鄉(xiāng)村工匠的孵化培養(yǎng)、文創(chuàng)交流的平臺， 山西大陽百工坊對鄉(xiāng)村工匠進行全面幫扶，包括資金支持、培訓指導、市場推廣，渠道建設等，更好地保護、挖掘鄉(xiāng)村工匠。

衛(wèi)東表示，“鄉(xiāng)村工匠”是對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一種呼應，更符合現(xiàn)代市場需求與鄉(xiāng)村發(fā)展需要，他們是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)農(nóng)民致富的技能型人才。

榮程新智研究院執(zhí)行院長衛(wèi)東

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前有鄉(xiāng)村工匠13萬余人，他們有遠近聞名的“土專家”和“田秀才”，有的是返鄉(xiāng) “歸雁”，有的是外引人才，如何提升他們的能力，讓能干實干肯干的工匠多起來，是農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵。

衛(wèi)東建議，鄉(xiāng)村工匠的培訓不能千篇一律，要深化產(chǎn)、教、學、研、用融合，優(yōu)化鄉(xiāng)村工匠隊伍建設與培訓類型定位，要通過政府扶持和市場開拓，分層次、分類別組織培訓，如技藝提升、品牌打造、市場營銷等，真正解決鄉(xiāng)村工匠的“近渴”。

02 “走進來”與“走出去”

技藝失傳、后繼無人是如今鄉(xiāng)村工匠普遍面臨的最大難題。在很多鄉(xiāng)村，只有中年女性愿意為傳統(tǒng)技藝堅守傳承創(chuàng)新，他們因逐漸得到社會的認可而“留下來”，但除此之外難有新鮮血液的補充，特別是缺乏朝氣蓬勃的年輕人，新一代鄉(xiāng)村工匠“愿意來”的問題任重道遠。

在夏布工坊的團隊里，主力隊員幾乎都是打工返鄉(xiāng)人員，綦濤曾經(jīng)招募過年輕大學生加入團隊，但他們只是階段性的“下鄉(xiāng)”體驗。在山西大陽古鎮(zhèn)百工坊，目前有一批極富活力的年輕鄉(xiāng)村工匠——2024年5月，尚未畢業(yè)的劉欣雨機緣巧合結(jié)識了同專業(yè)的學長王欽功。

彼時，他們正在籌建百工坊，學長熱情地邀請她參與工坊的建設，在工坊的日子里，劉欣雨全身心地投入到扎染技藝的學習中，在教課的過程中，她更是感受到了非遺傳承的意義。

這些年輕的鄉(xiāng)村工匠從家鄉(xiāng)走出，學成歸來回到家鄉(xiāng)，積極帶動當?shù)赜薪?jīng)驗的老匠人共同建設工坊，帶動家鄉(xiāng)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。然而如何讓年輕鄉(xiāng)村工匠長久留下來，也是王欽功面臨的挑戰(zhàn)。

胡躍高表示，鄉(xiāng)村工匠培育要從娃娃抓起，把鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝相關(guān)知識和技能培育融入到中小學教育體系中，學術(shù)型高校要加強理論研究，不斷構(gòu)建完善鄉(xiāng)村工匠培育理論體系。

中國農(nóng)業(yè)大學教授胡躍高

盡管越來越多的鄉(xiāng)村工匠加入到探索產(chǎn)業(yè)帶富的隊伍中，但因為產(chǎn)品與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合有限，“叫得響”的品牌不多，非遺工坊產(chǎn)品存在層次不高、推薦不足的普遍情況，鄉(xiāng)村工匠面臨品牌開拓、市場運營等諸多挑戰(zhàn)。

在綦濤看來，非遺工坊產(chǎn)品缺乏標準和批量化生產(chǎn)能力，是擺在鄉(xiāng)村工匠面前的一大痛點，一方面在激烈的市場競爭中，非遺工坊面臨著產(chǎn)品設計的創(chuàng)新，另一方面還要經(jīng)受的住市場端的考驗，如何讓非遺工坊能盡早實現(xiàn)盈利，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為眾多鄉(xiāng)村工匠的目標。

最困擾王欽功是，目前百工坊作為初創(chuàng)品牌社會認知度較低，需要在短時間內(nèi)挖掘百工坊更多文化內(nèi)涵，講好工坊故事從而吸引消費者的關(guān)注。而資金的短缺，融資的困難也是影響百工坊發(fā)展的一大不利因素，他希望能與更多的社會資本、企業(yè)及機構(gòu)合作，共同助推百工坊發(fā)展。

董策力表示，希望地方政府從制度層面，給予鄉(xiāng)村匠人更多的資金、場地等支持，讓鄉(xiāng)村匠人在創(chuàng)業(yè)初期減少試錯成本。另外政府要提供更宏觀的全鏈條支持，將當?shù)氐奈穆门c特色非遺工坊產(chǎn)品深度捆綁融合，搭建推廣平臺助推鄉(xiāng)村匠人及產(chǎn)品“走出去”。

值得關(guān)注的是，很多鄉(xiāng)村工匠已經(jīng)脫離了“等、靠、要”的傳統(tǒng)經(jīng)營思維，將“非遺+研學”與文旅深度融合，成為眾多非遺工坊的運營探索新路徑——山西百工坊以傳統(tǒng)手工藝為引，從生產(chǎn)、銷售、研學、文創(chuàng)和展陳五個維度，打造手工作坊，以手工體驗和研學活動 ，讓更多人從傳統(tǒng)手工藝中汲取民族智慧。

“鄉(xiāng)村工匠品牌的培養(yǎng)和打造，需要相應文化、社會、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、消費的土壤，目前這方面的社會意識開始覺醒,打造鄉(xiāng)村工匠品牌，需要吸引大量年輕人的參與，需要挖掘工匠業(yè)態(tài)的綜合價值，需要社會大協(xié)作及城鄉(xiāng)互動，需要在傳統(tǒng)手工和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上傳承創(chuàng)新，更需要在產(chǎn)業(yè)生態(tài)和模式上進行創(chuàng)新和制度設計，這樣才能摸索出一條具有中國特色的鄉(xiāng)村振興之路?！毙l(wèi)東說。

據(jù)了解，發(fā)現(xiàn)紀實傳媒最初由一支長期專注于農(nóng)業(yè)題材紀錄片的導演團隊組成，在長期的紀錄片創(chuàng)作過程中，積累了大量中國鄉(xiāng)村內(nèi)容的創(chuàng)作經(jīng)驗，并與國內(nèi)多家農(nóng)業(yè)科研院所、科技協(xié)會、農(nóng)業(yè)高等高校建立長期合作關(guān)系，積累了權(quán)威的智庫資源。

2022年，發(fā)現(xiàn)紀實傳媒正式推出“超級鄉(xiāng)村研究所”，極致探索中國鄉(xiāng)村的生態(tài)特色、人文風貌、文化歷史、旅游美食、物產(chǎn)經(jīng)濟。目前，超級鄉(xiāng)村研究所擁有40個新媒體賬號，粉絲數(shù)超過400萬。