只有中國人自己做的國風(fēng)，才不會(huì)翻車！老祖宗留下來的資料文獻(xiàn)一大堆，隨便翻翻書和資料，問問家里老人，怎么做都正宗。

但在國風(fēng)領(lǐng)域里，翻車最多的就是國人自己的品牌！

在“文化自信”“非遺”“國潮”等概念還沒火起來的時(shí)候。很多商業(yè)領(lǐng)域的不同品牌都嘗試過把中國風(fēng)融入到流行文化里，但結(jié)果往往慘不忍睹。尤其是時(shí)裝這塊，什么臉譜T恤，煎餅長(zhǎng)裙，從便宜到貴都是丑到讓人絕望。

直到過去這些年，國人文化自信提升，從服裝到建筑再到游戲行業(yè)，都開始注入國風(fēng)元素。不再把元素依附到其他文化，而是基于國風(fēng)文化去設(shè)計(jì)。這種攻守轉(zhuǎn)換讓國風(fēng)真正火到街頭巷尾。而在這種磨合過程中，鬧出了很多趣聞。比如網(wǎng)易旗下的古風(fēng)武俠手游《逆水寒》，就在這幾年貢獻(xiàn)了一出關(guān)于“媽生江湖”的故事。

作為一款以暢銷武俠小說為背景的游戲，《逆水寒》手游的底子是相當(dāng)正宗的。制作組翻閱大量古籍、名著、名畫等。不光還原了建筑風(fēng)格、人物造型、時(shí)裝細(xì)節(jié)、等可視化的內(nèi)容。還填充了大量的宋代背景知識(shí)、人文風(fēng)俗、民間習(xí)俗等。連宋代人愛吃什么，愛玩什么，不同區(qū)域的NPC說什么口音都有還原。

但過去這段時(shí)間，很多玩家卻覺得制作組開始放棄對(duì)國風(fēng)的堅(jiān)持，開始喊策劃還自己一個(gè)“媽生江湖”。理由也很簡(jiǎn)單，在此之前的一個(gè)版本，官方打造了一些以機(jī)甲為主題，加入了科幻設(shè)定的更新內(nèi)容。還推出了學(xué)生裝、公主裙等時(shí)裝。這些現(xiàn)代元素自然就促成了那些喜歡古風(fēng)內(nèi)容的玩家們的抱怨。

但事情真的是這么簡(jiǎn)單嗎？

以一款上線不到一年，就擁有5000萬受眾的大型游戲來說?！赌嫠肥钟巫⒍ú粫?huì)是一款風(fēng)格單一的游戲。制作組從上線之前，就強(qiáng)調(diào)“不肝不氪”“不賣數(shù)值”“殊途同歸”等概念。也就是降低玩家的時(shí)間、金錢消費(fèi)，并且容納更多玩法。

從3A到小游戲再到休閑釣魚種地，不同玩法塞進(jìn)游戲里，還平衡了不同玩法的收入，讓每個(gè)類型的玩家都能玩自己最喜歡的內(nèi)容。這樣的話，哪怕玩家消費(fèi)低，但是整體玩家人數(shù)多，官方也不用擔(dān)心運(yùn)營壓力，可以踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容更新。

玩家越多，越眾口難調(diào)。比如很多玩家就是喜歡現(xiàn)代化風(fēng)格的學(xué)生裝、JK裙，喜歡做整活內(nèi)容，喜歡穿機(jī)能風(fēng)格。從游戲社區(qū)中的各種二創(chuàng)也能看出，這些時(shí)裝很受歡迎，買這些現(xiàn)代風(fēng)格時(shí)裝的玩家，也會(huì)買好看的古風(fēng)時(shí)裝。

但面對(duì)玩家們切實(shí)的呼聲，《逆水寒》手游并沒有選擇去質(zhì)疑，或者嘗試解釋這些道理。而是開始積極回應(yīng)玩家的需求，強(qiáng)調(diào)后續(xù)“媽生江湖”的價(jià)值。在過去這段時(shí)間里，官方爆料了很多關(guān)于2.2大型資料片主題的情報(bào)。比如一部分游戲內(nèi)容，會(huì)聚焦千年前的商周時(shí)代，溯源國風(fēng)神話根基。

另一方面則聚焦宋代繁榮的遠(yuǎn)洋商貿(mào)，像是爆料中出現(xiàn)的全新國風(fēng)地圖，就是海上絲綢之路的起點(diǎn)。這地圖實(shí)裝以后，能串聯(lián)出來的民俗瑰寶可就多了去了，光是官方爆料的英歌舞、儺戲、講古、擲杯筊等特色內(nèi)容就夠人分析很多期了。

此外，官方還聯(lián)合了“中國美術(shù)學(xué)院漢字文化研究所所長(zhǎng)”曹錦炎教授加入自己的“國風(fēng)天團(tuán)”。不光在專家監(jiān)督下打造了甲骨文主題的解謎玩法，還通過游戲互動(dòng)的方式，真讓玩家們能夠了解，熟悉這些文化瑰寶。

幾乎同期宣布的，還有《逆水寒》手游聯(lián)手游戲圈最火的音樂制作人陳致逸，打造的國風(fēng)音樂品牌“逆水長(zhǎng)琴”。制作組冒著巨大風(fēng)險(xiǎn)，用價(jià)值四億人民幣的古琴九霄環(huán)佩錄制主題曲?？梢哉f從內(nèi)容質(zhì)量和投入成本上，都是非一般地認(rèn)真。

其實(shí)過去這段時(shí)間，《逆水寒》手游雖然整了很多現(xiàn)代風(fēng)格的時(shí)裝、做了一些流行文化元素的IP聯(lián)動(dòng)等。但制作組對(duì)于國風(fēng)內(nèi)容的追求是從來都沒變的。過去這些年，官方在多次漫展、文化展會(huì)上給國風(fēng)愛好者帶來線下表演，還自己舉辦過國風(fēng)演唱會(huì)。在國風(fēng)民俗文化推動(dòng)上，也得到過多家官方媒體的支持點(diǎn)贊。

此外，游戲中的關(guān)卡設(shè)計(jì)、道具建模，時(shí)裝細(xì)節(jié)也都加入了諸多民俗、文化典故元素。“媽生江湖”更像是存在于游戲里很久的固定節(jié)目，與其說近期官方嘗試讓它“回歸”，不如說策劃本身就不怕質(zhì)疑，只是稍微爆料一下，就能展示出國風(fēng)的內(nèi)核。

這樣的硬實(shí)力，以及這種能夠兼顧不同類型玩家需求的運(yùn)營思路，也確實(shí)在游戲圈很久沒看到了。不知道這種模式是否能影響到更多廠商的運(yùn)營思路呢？大家在評(píng)論區(qū)一起聊聊看吧。