只有中國人自己做的國風，才不會翻車！老祖宗留下來的資料文獻一大堆，隨便翻翻書和資料，問問家里老人，怎么做都正宗。

但在國風領(lǐng)域里，翻車最多的就是國人自己的品牌！

在“文化自信”“非遺”“國潮”等概念還沒火起來的時候。很多商業(yè)領(lǐng)域的不同品牌都嘗試過把中國風融入到流行文化里，但結(jié)果往往慘不忍睹。尤其是時裝這塊，什么臉譜T恤，煎餅長裙，從便宜到貴都是丑到讓人絕望。

直到過去這些年，國人文化自信提升，從服裝到建筑再到游戲行業(yè)，都開始注入國風元素。不再把元素依附到其他文化，而是基于國風文化去設(shè)計。這種攻守轉(zhuǎn)換讓國風真正火到街頭巷尾。而在這種磨合過程中，鬧出了很多趣聞。比如網(wǎng)易旗下的古風武俠手游《逆水寒》，就在這幾年貢獻了一出關(guān)于“媽生江湖”的故事。

作為一款以暢銷武俠小說為背景的游戲，《逆水寒》手游的底子是相當正宗的。制作組翻閱大量古籍、名著、名畫等。不光還原了建筑風格、人物造型、時裝細節(jié)、等可視化的內(nèi)容。還填充了大量的宋代背景知識、人文風俗、民間習俗等。連宋代人愛吃什么，愛玩什么，不同區(qū)域的NPC說什么口音都有還原。

但過去這段時間，很多玩家卻覺得制作組開始放棄對國風的堅持，開始喊策劃還自己一個“媽生江湖”。理由也很簡單，在此之前的一個版本，官方打造了一些以機甲為主題，加入了科幻設(shè)定的更新內(nèi)容。還推出了學生裝、公主裙等時裝。這些現(xiàn)代元素自然就促成了那些喜歡古風內(nèi)容的玩家們的抱怨。

但事情真的是這么簡單嗎？

以一款上線不到一年，就擁有5000萬受眾的大型游戲來說?！赌嫠肥钟巫⒍ú粫且豢铒L格單一的游戲。制作組從上線之前，就強調(diào)“不肝不氪”“不賣數(shù)值”“殊途同歸”等概念。也就是降低玩家的時間、金錢消費，并且容納更多玩法。

從3A到小游戲再到休閑釣魚種地，不同玩法塞進游戲里，還平衡了不同玩法的收入，讓每個類型的玩家都能玩自己最喜歡的內(nèi)容。這樣的話，哪怕玩家消費低，但是整體玩家人數(shù)多，官方也不用擔心運營壓力，可以踏踏實實做內(nèi)容更新。

玩家越多，越眾口難調(diào)。比如很多玩家就是喜歡現(xiàn)代化風格的學生裝、JK裙，喜歡做整活內(nèi)容，喜歡穿機能風格。從游戲社區(qū)中的各種二創(chuàng)也能看出，這些時裝很受歡迎，買這些現(xiàn)代風格時裝的玩家，也會買好看的古風時裝。

但面對玩家們切實的呼聲，《逆水寒》手游并沒有選擇去質(zhì)疑，或者嘗試解釋這些道理。而是開始積極回應(yīng)玩家的需求，強調(diào)后續(xù)“媽生江湖”的價值。在過去這段時間里，官方爆料了很多關(guān)于2.2大型資料片主題的情報。比如一部分游戲內(nèi)容，會聚焦千年前的商周時代，溯源國風神話根基。

另一方面則聚焦宋代繁榮的遠洋商貿(mào)，像是爆料中出現(xiàn)的全新國風地圖，就是海上絲綢之路的起點。這地圖實裝以后，能串聯(lián)出來的民俗瑰寶可就多了去了，光是官方爆料的英歌舞、儺戲、講古、擲杯筊等特色內(nèi)容就夠人分析很多期了。

此外，官方還聯(lián)合了“中國美術(shù)學院漢字文化研究所所長”曹錦炎教授加入自己的“國風天團”。不光在專家監(jiān)督下打造了甲骨文主題的解謎玩法，還通過游戲互動的方式，真讓玩家們能夠了解，熟悉這些文化瑰寶。

幾乎同期宣布的，還有《逆水寒》手游聯(lián)手游戲圈最火的音樂制作人陳致逸，打造的國風音樂品牌“逆水長琴”。制作組冒著巨大風險，用價值四億人民幣的古琴九霄環(huán)佩錄制主題曲?？梢哉f從內(nèi)容質(zhì)量和投入成本上，都是非一般地認真。

其實過去這段時間，《逆水寒》手游雖然整了很多現(xiàn)代風格的時裝、做了一些流行文化元素的IP聯(lián)動等。但制作組對于國風內(nèi)容的追求是從來都沒變的。過去這些年，官方在多次漫展、文化展會上給國風愛好者帶來線下表演，還自己舉辦過國風演唱會。在國風民俗文化推動上，也得到過多家官方媒體的支持點贊。

此外，游戲中的關(guān)卡設(shè)計、道具建模，時裝細節(jié)也都加入了諸多民俗、文化典故元素?！皨屔备袷谴嬖谟谟螒蚶锖芫玫墓潭ü?jié)目，與其說近期官方嘗試讓它“回歸”，不如說策劃本身就不怕質(zhì)疑，只是稍微爆料一下，就能展示出國風的內(nèi)核。

這樣的硬實力，以及這種能夠兼顧不同類型玩家需求的運營思路，也確實在游戲圈很久沒看到了。不知道這種模式是否能影響到更多廠商的運營思路呢？大家在評論區(qū)一起聊聊看吧。