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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

再也不敢相信配料表了。東北雨姐帶貨的紅薯粉條檢測結(jié)果出來了，里面摻雜了三分之一的木薯粉。相關(guān)部門也正在對雨姐團(tuán)隊(duì)進(jìn)行查處。之前直播間夸口稱“傾家蕩產(chǎn)也要賠償”的雨姐卻玩起了消失。

鬧了半個月，東北雨姐這回恐怕真的要涼。近日，多家媒體報道，朝陽縣市場監(jiān)督管理局對東北雨姐帶貨的紅薯粉條檢測結(jié)果出來了，涉嫌產(chǎn)品標(biāo)簽虛假標(biāo)注，紅薯粉里面摻雜了三分之一木薯粉。

木薯粉本身也屬于食品原料，可以被制作各種食品。但是顯然兩者有天壤之別。

首先，從成本考慮，同等品質(zhì)的木薯粉要比紅薯粉便宜，大批量采購，成本效應(yīng)更明顯。其次，木薯粉比紅薯粉更有韌性，有嚼勁兒，可以實(shí)現(xiàn)久煮不爛，而且還能讓粉條更加透亮，有光澤，好看一些。

紅薯粉加木薯粉，如果能在配料表上清晰表述，清晰無誤告訴消費(fèi)者，那么也就不存在什么違規(guī)。

但該產(chǎn)品配料表中只有紅薯淀粉、飲用水和食用明礬。沒有標(biāo)注含有木薯粉，東北雨姐在帶貨時也宣稱是純紅薯粉，并稱“配料表干干凈凈”“家人們吃就行了”。

對于預(yù)包裝食品行業(yè)來說，配料表是一個非常嚴(yán)肅的外包裝元素，是嚴(yán)禁造假、虛標(biāo)。對于配料表造假的行為，監(jiān)管部門可以沒收違法所得、沒收經(jīng)營工具。銷售貨值1萬元以上的，可以處以5到10倍的罰款。

因此，對于東北雨姐銷售的紅薯粉，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局表示，正在研判是否違反了食安法和產(chǎn)品質(zhì)量法，問題嚴(yán)重的話，可能會構(gòu)成犯罪。

對于紅薯粉事件，自9月23日被打假人曝光以來，東北雨姐先是道歉，產(chǎn)品送檢，還稱會給大家一個滿意的交代，“傾家蕩產(chǎn)也要賠償”。但國慶節(jié)后則基本玩消失。

東北雨姐此前斥資千萬的雨姐電商孵化基地，也用紅布遮蓋了雨姐二字。雨姐短視頻拍攝取景的場地也是空無一人。

有網(wǎng)友實(shí)探拍攝基地發(fā)現(xiàn)，基地內(nèi)看起來很久沒有人來過，到處是灰塵。

微博大V“拉布拉蝶兒”發(fā)微博稱，東北雨姐拍攝基地人跑了，只有幾只狗被關(guān)在籠子里，幾乎快餓死。

有網(wǎng)友傳言，東北雨姐已經(jīng)跑路。但東北雨姐客服予以否認(rèn)，稱正在處理售后。當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局表示，已經(jīng)展開約談。

東北雨姐目前粉絲2267萬，以拍攝農(nóng)村題材段子為主。女性的身份，干活雷厲風(fēng)行，而丈夫卻是嬌弱的形象，極大的性別行為反差，帶來了巨大的流量。甚至其多個小號也都有數(shù)十萬以上的粉絲量。

目前，東北雨姐的商品櫥窗已經(jīng)清零。最近一次直播是9月26日。就連東北雨姐幾個矩陣賬號的櫥窗也都清空了。

這場紅薯風(fēng)波，已經(jīng)宣布東北雨姐團(tuán)隊(duì)徹底翻車。等待他們的可能還有監(jiān)管部門的處罰，還有對消費(fèi)者的賠償。

近期，千萬粉絲網(wǎng)紅翻車事件接連不斷，他們大部分是從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化而來。拍段子獲取巨大流量之后，便通過帶貨方式去將流量變現(xiàn)。但這就埋下了巨大的隱患。這些網(wǎng)紅往往對他們所帶產(chǎn)品缺乏足夠了解，也無法成為所有行業(yè)的專家，翻車是絕對的必然。

觀察君以為，直播帶貨模式進(jìn)入了新階段，今年或許成為“達(dá)播”的分水嶺。除了少數(shù)行業(yè)專家型網(wǎng)紅，網(wǎng)紅達(dá)人帶貨的模式今后將風(fēng)光不再。取而代之的是各大品牌方的“店播”，直接跳過這些網(wǎng)紅中間商，以品牌方的形式自播帶貨。

作為消費(fèi)者，也已經(jīng)逐漸覺醒。對明星和網(wǎng)紅作品的喜愛，與消費(fèi)行為隔離開來。網(wǎng)紅從品牌方拿貨，再加上坑位費(fèi)和傭金，這些成本都會直接分?jǐn)偟较M(fèi)者身上。還不如通過品牌方店播消費(fèi)，繞開這些網(wǎng)紅中間商。

東北雨姐紅薯粉事件，也給我們消費(fèi)者另一個重要提示：不要過分相信配料表。很多帶貨主播總是展示產(chǎn)品時，將配料表作為重要賣點(diǎn)，成分簡單，干干凈凈。絕大部分消費(fèi)者根本不會專門將產(chǎn)品拿去做成分化驗(yàn)。產(chǎn)品配料表，對于買賣雙方是信息不對稱的。所以，配料表僅作參考。