文/守一

隔三岔五總能把自己整上熱搜的網(wǎng)紅司馬南，這兩天又如愿了。只不過(guò)，緊隨其后的多是各種嘲笑奚落。

10月13日，司馬南去河南許昌的胖東來(lái)一家店搞直播，只不過(guò)僅僅開(kāi)播13分鐘，就被胖東來(lái)工作人員勸停。

長(zhǎng)期看不慣司馬南的各路網(wǎng)友很是“幸災(zāi)樂(lè)禍”，“司馬南在胖東來(lái)直播被趕了出去”，因此也上了熱搜。

不過(guò)客觀來(lái)說(shuō)，這里頭恐怕有很大誤解。

01

司馬南直播被叫停是事實(shí)，但未必是胖東來(lái)刻意針對(duì)司馬南，而是這家網(wǎng)紅超市有自己的操守——出于保護(hù)顧客隱私及人身安全的考量，禁止任何直播活動(dòng)。

但不管怎么說(shuō)，排斥普通網(wǎng)友去蹭流量搞直播很容易理解，拒絕像司馬南這樣，在全網(wǎng)擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲、自帶流量的大網(wǎng)紅，還是需要一定底氣的。

都知道現(xiàn)在實(shí)體商超很難，怎么吸引客流是個(gè)大問(wèn)題，一般商超如果遇到司馬南這樣別管真紅還是黑紅，確實(shí)能炒起話(huà)題度的大網(wǎng)紅，恐怕都會(huì)半推半就，去配合他搞流量。

前不久的西鳳酒事件，就是一個(gè)例子。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流量和話(huà)題度，很多時(shí)候確實(shí)能短期拉升銷(xiāo)量，所以很多企業(yè)遇上大網(wǎng)紅“碰瓷”，往往都會(huì)配合，而不管這些網(wǎng)紅平素口碑如何。

司馬南這次之所以碰個(gè)大釘子，只是因?yàn)樗錾系?，是本身并不缺流量和?huà)題度的胖東來(lái)。

胖東來(lái)這家河南本土超市，早已成了商超領(lǐng)域的“黑神話(huà)”。供應(yīng)商搶著合作，員工福利待遇好、幸福指數(shù)高，消費(fèi)者高度認(rèn)可，吃瓜群眾無(wú)比羨慕……

雖然時(shí)至今日，很多人也搞不明白胖東來(lái)成功的真正秘訣，可是不妨礙他成為幾乎沒(méi)有差評(píng)的傳奇存在。

之前也有很多人懷疑胖東來(lái)模式無(wú)法被復(fù)制，但現(xiàn)在也不好定論。不久前胖東來(lái)整改永輝超市之后，據(jù)說(shuō)單獨(dú)門(mén)店的人流和銷(xiāo)售額都在迅速扭轉(zhuǎn)。這家原本并不被看好的商超，隨后竟被名創(chuàng)優(yōu)品以62.7億元人民幣收購(gòu)，名創(chuàng)優(yōu)品成為了其第一大股東。

總之，胖東來(lái)的一舉一動(dòng)，都能夠輕易登上熱搜，根本不需要在乎某些有爭(zhēng)議的垃圾流量。

在很多人眼里，胖東來(lái)所走的道路，就是踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)業(yè)、修煉內(nèi)功，把功夫和想象力用在自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)上，所以無(wú)論線下客流還是線上流量，都收獲得順其自然，而且可持續(xù)。

02

反觀司馬南，雖然他并不是企業(yè)，但也有自己的“經(jīng)營(yíng)理念”。

他這些年的網(wǎng)絡(luò)言行給人的觀感，就是一路投機(jī)碰瓷走捷徑。什么人和企業(yè)熱門(mén)，就去碰瓷什么，并且特別愛(ài)跑到政治正確的高地，去扣帽子、貼標(biāo)簽，全然不顧人設(shè)地左右橫跳。

且不說(shuō)他對(duì)民營(yíng)企業(yè)立場(chǎng)的搖擺不定，只舉一個(gè)他對(duì)莫言的態(tài)度變化，其為人品性就可見(jiàn)一斑。

當(dāng)初莫言成了首位獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)作家，得到官方和民間的眾口贊譽(yù)。司馬南接受媒體采訪也稱(chēng)，“就莫言為中國(guó)文學(xué)史的貢獻(xiàn)而言，他的作品與中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代任何一位大家相比都毫不遜色”。

可是十年后，當(dāng)輿論生態(tài)發(fā)生微妙變化，司馬南卻突然橫跳出來(lái)接連開(kāi)火，質(zhì)問(wèn)：“中國(guó)那么多作家，為什么西方評(píng)審團(tuán)將中國(guó)的第一個(gè)諾貝獎(jiǎng)給了莫言？是因?yàn)槟杂衔鞣?、丑化祖?guó)”。

這等離奇操作，不過(guò)是司馬南的日常。熟悉司馬南的都知道，他整日上談天文下扯地理，最缺的只是恒定價(jià)值觀。

最廣為人知的，當(dāng)然是他早就在美國(guó)買(mǎi)房，卻長(zhǎng)期不承認(rèn)，扮演反美斗士。后來(lái)被揭穿到實(shí)在逃避不過(guò)，依舊能臉不紅心不跳地掩耳盜鈴、自欺欺人。

網(wǎng)友稱(chēng)之為“流量表演藝術(shù)家”，實(shí)在并不冤枉。作為網(wǎng)紅，他在這條險(xiǎn)路上也算是取得了巨大成功，可是企業(yè)要是這么干，似乎沒(méi)有“成功”先例。

如果要從胖東來(lái)叫停司馬南直播中多總結(jié)一點(diǎn)什么，可能也就是重復(fù)這個(gè)常識(shí)：企業(yè)還是要學(xué)胖東來(lái)踏踏實(shí)實(shí)做事，和司馬南這種流量藝術(shù)家套近乎，除了自取其辱，其實(shí)收獲不了什么。