撰文 | 懂懂

編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

10月22日，與鴻蒙商用同步亮相的第一款新機是nova 13系列。攜帶全新的時尚外觀設(shè)計和影像體驗，nova系列從這一代產(chǎn)品開始回到自己最熟悉、最舒服的節(jié)奏中來。

當下的年輕一代，生活態(tài)度上追求多元且個性，消費理念上是既要最好又要最值，這是一代智性消費的“三精”青年。 滿血回歸的nova 13系列承載華為的創(chuàng)新技術(shù)，同時精準滿足用戶的需求，謀求與年輕人在態(tài)度上共鳴，在產(chǎn)品上共情，最終在市場上共振。

堅持做自己，成為更好的自己

年輕人繼整頓職場之后，又來整改婚禮了。你會發(fā)現(xiàn)，不要接親車隊、不要司儀、不要伴郎伴娘的“三不”婚禮正在成為現(xiàn)在年輕人的新選擇，逃離酒店、教堂，選擇麥當勞、海底撈辦婚宴，不再相互灌酒，舉著一杯奶茶頻頻碰杯……

這些變化的背后，是當代年輕人人生態(tài)度的變化——理性+個性。理性，很清楚自己想要的是什么，對于內(nèi)心的喜好非常堅定，不被習(xí)俗裹挾。個性，拒絕套路，不被“約定俗成”所束縛，我的選擇我做主，我自光芒。

作為面向年輕人的智能手機品牌，nova 源自拉丁語“新星”，意為天生擁有擋不住的光芒，這恰好符合當代年輕人內(nèi)心對自由、自信、個性的追求。

“人在成長過程中做自己最舒服最喜歡的事就已經(jīng)成了最好的自己。”nova品牌代言人易烊千璽有著清晰的自我認知，不隨波逐流，堅持做自己，并且不斷成為更好的自己。nova手機同樣，作為一款面向年輕人的手機，不斷在高顏值、高性能的賽道上升級，引領(lǐng)進化的方向，逐步成為年輕人最認可的潮流先鋒手機。

設(shè)計是最彰顯個性的一個體現(xiàn)。nova在設(shè)計上延續(xù)華為的美學(xué)基因，同時契合年輕人追求的潮流、活力、不拘一格。nova 13系列采用全新格紋變奏設(shè)計，這個格紋帶來的是動態(tài)、變化的效果，每個角度看到的光影、紋理都是獨一無二的，賦予手機更鮮活的生命力的同時，也賦予每一位年輕人不同的生命力表達。

nova每一代產(chǎn)品都會有一個主打色號，既符合當下的潮流，又能領(lǐng)先一步、站在潮頭。全新主打色洛登綠，一眼讓人感覺很美，但又不過分張揚，主打一個愜意松弛，恰好是當下年輕人最想要的狀態(tài)。除了主打色，nova 13系列還帶來了羽砂紫、羽砂白、星耀黑，整體看都是低飽和色彩，給人一種更青春的感受，回歸自我，享受愜意。

從設(shè)計上看，nova 13 Pro背板也很有特色?，F(xiàn)在的智能手機為了包裹功能強大的影像模組，后蓋鏡頭都非常突出。nova 13 Pro背板采用5D形態(tài)的玻璃材質(zhì)，完美銜接超級星耀環(huán)，鏡頭模組看上去不再過于厚重，并且摸起來更加舒適，使得用戶的視覺和觸覺體驗大大提升。

自2016年nova誕生起，設(shè)計就是其一條主賽道。一款手機的形與色，最能代表用戶的個性。在設(shè)計基因下，nova當潮不讓，不斷進化，成為更好的自己，同時助力用戶也成為更好的自己，在態(tài)度上的共鳴拉近了與用戶心理的距離。

滿足“三精”需求，捕捉刀刃上的快樂

根據(jù)中國新聞周刊發(fā)布《2024有意思生活方式報告》中數(shù)據(jù)顯示，當代年輕人的消費經(jīng)可以歸結(jié)為“三精”：一是精打細算，二是精益求精，三是精神滿足。

一邊喝著十元的奶茶，一邊愿意為寵物花上萬元辦一場葬禮；一邊買彰顯身份的限量款球鞋，一邊又要為運費斤斤計較。這些現(xiàn)象的背景正是“三精”需求：這界年輕人在追求個性化、情感滿足、社交認同與理性經(jīng)濟決策之間的微妙平衡。他們更傾向于把“每一分錢都花在刀刃上”，尋找平替成為趨勢，但同時又要追求“情緒價值”，甚至可以為好的體驗、好的感受一擲千金。說白了就是年輕人更精明、更懂行，捕捉刀刃上的快樂，既要、又要、還要。這是一代更懂行的年輕人，他們不是理性消費，而是智性消費。

年輕人喜歡拍照，他們對影像的需求是：既要拍的好，又要拍得簡單，還要滿足社交需求。針對年輕人的需求，影像能力一直都是nova的長板，特別是在自拍、人像的體驗上，nova一直是同檔產(chǎn)品中最強的。nova 13系列在影像上更進一步。

nova 13系列首次支持前后多焦段人像，更新 了達芬奇人像引擎，帶來氛圍感十足的藝術(shù)人像。

年輕人喜歡分享，對前置攝像頭的需求很高，無論是一個人的自拍，還是一群人自拍，喜歡隨時隨地記錄。nova 13 Pro搭載業(yè)界領(lǐng)先的前置6000萬人像追焦雙攝，0.7~5X全焦段變焦，可以留住更多的場景，大大提升了前置自拍的體驗。其中前置6000萬超廣角人像追焦鏡頭，使得暗光、廣角的效果更好，多人合影時不會再有變形的情況。而前置5X變焦人像鏡頭，可以在不同焦距下精準捕獲人像，自拍時可以獲得一張精美的面部特寫，也可以將人與背后的美景全部收錄，拍照無需求人。

把人像拍得美，很重要的一點是要有氛圍感，因此達芬奇人像引擎是頗受nova用戶青睞的功能。nova 13系列專項優(yōu)化升級原生、質(zhì)感、妝感三種人像美顏主題，原生主題下保留人像真實的色彩和細節(jié)，更鮮活、自然；質(zhì)感主題優(yōu)化輪廓、皺紋和光影以及皮膚狀態(tài)，不化妝也出大片；妝感主題，打造精致的妝容效果，人人都可成為時尚達人。

這次影像能力的另一大亮點就是防抖，現(xiàn)在所有手機日常拍照效果差別不大，主要還是暗光拍攝沒有得到很好的解決。nova 13 Pro的 后置超光變多焦段人像防抖鏡頭支持OIS防抖，感光大大提升，暗光下可以更長曝光。nova 13 Pro新增的3X長焦人像鏡頭同樣支持OIS防抖，顯著提升照片的清晰度。以前最難拍的夜景、霓虹燈、舞臺秀，有了nova 13 Pro就不再留有遺憾。

什么可以讓用戶捕捉刀刃上的快樂？針對用戶的痛點，他最想要的、最有需求的，給出最好的解決方案，不僅如此，還要超出他的預(yù)期，在他體驗時不由得喊出一聲“哇”。影像是年輕人的剛需，要很輕松地拍照，每一張照片都要拍出特色，松弛且精致，nova 13系列可以滿足年輕人在影像上的一切想象。

影像能力只是nova13系列的一個縮影。在年輕人喜歡的事上，nova 13系列通過創(chuàng)新滿足用戶，持續(xù)探索優(yōu)化，甚至超出用戶的期待，也超出競品的能力，在產(chǎn)品上與消費者共情，讓消費者的錢花在刀刃上，還能帶來極大的情緒滿足。

當打又當時，

nova 13系列再現(xiàn)行業(yè)影響力

nova 13系列登場，可謂當打的產(chǎn)品遇到了當打之時。

多家市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，智能手機市場正在迎來一個增長周期。市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報告稱，2024年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%，并且已經(jīng)保持連續(xù)四個季度增長。研究機構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)更為樂觀一些，2024年第三季度同比增長幅度達到了5%，成功實現(xiàn)連續(xù)四個季度的增長。與此同時，多個機構(gòu)對第四季度以及未來都抱有樂觀的預(yù)期。

在智能手機市場，高端旗艦市場是品牌、技術(shù)較量的主戰(zhàn)場，而中端機則是銷量、體驗、口碑的主戰(zhàn)場。當前中端機市場的現(xiàn)狀是，都在承接自家的旗艦技術(shù)，產(chǎn)品的整體能力都不錯，但是市場上產(chǎn)品大都比較雷同，用行業(yè)內(nèi)人常說的一句話就是“大差不差”，對于用戶而言沒有特別的吸引力，選哪個要看眼緣，或者是看性價比。

而nova堅持做自己，不被定義，全面能力很強的同時，也一直有著自己鮮明的特質(zhì)，比如前面講到的設(shè)計、影像。在這一代nova 13系列中，AI和通信的長板也非常突出。

AI是這一輪產(chǎn)業(yè)增長周期的關(guān)鍵詞，所有手機廠商都在尋找AI落地的方案。對于用戶而言，AI不是概念，他們希望有實際價值的應(yīng)用。在AI的應(yīng)用創(chuàng)新的探索上，華為一直引領(lǐng)行業(yè)方向。這一次nova 13系列中再次體現(xiàn)了“人無我有、人有我優(yōu)”的領(lǐng)先力和年輕化需求的有機結(jié)合。

AI摳圖、消除是華為最早實現(xiàn)的，現(xiàn)在各大廠商都上了這樣的功能。人有我優(yōu)，華為在摳圖和消除還原上給出了更自然的效果。人無我有，nova 13系列還帶來了幾個很新的玩法：

• 比如最佳表情功能，日常多人合影時表情各異，以前大家都是連拍很多張，挑出其中一張相當最好的，現(xiàn)在有了AI最佳表情功能，可以挑每個人的最佳表情“組合”出最完美的一張，看了這個功能演示，懂懂不由感嘆：真的是徹底解決了合影的一大痛點。

• 再比如，nova 13系列還帶來一個別人沒有的AI擴圖功能，實現(xiàn)畫面內(nèi)容的智能填補與無縫擴展，即使拍不出大片，也能“生成”一張大片，減少旅行中的遺憾。

通信能力一直都是華為的優(yōu)勢，搭載全新鴻蒙智慧通信的nova 13系列讓用戶可以時時保持暢通。特別值得一提的是衛(wèi)星通信能力再次進化，在無地面網(wǎng)絡(luò)時，暢連用戶可以單向發(fā)送衛(wèi)星圖片消息，并攜帶位置信息。

中端市場規(guī)模最大，競爭也最為激烈。去年，華為以Mata 60系列回歸高端市場，很快便重塑了高端市場格局。今年的nova 13系列以其原本該有的姿態(tài)登場，承載了華為外溢的創(chuàng)新能力，又針對年輕用戶差異化精準創(chuàng)新，具有鮮明的品牌特質(zhì)，也更能吸引年輕消費者的注意力。

當打的nova 13系列趕上了當打之時，相信會與年輕人在市場上形成共振，重回中端市場C位，并有望改寫中端市場的格局。

nova正在迎來其更加透亮、輝煌的時代。

冷眼旁觀 麻辣點評 深入分析

個人觀點，僅供參考