在品牌營銷中，最難能可貴的莫過于讓受眾在不覺得被營銷的狀態(tài)下完成營銷。

傳統(tǒng)的植入式營銷往往顯得突兀而生硬，而過度包裝的內(nèi)容又容易讓受眾產(chǎn)生抗拒。

在內(nèi)容爆炸的時代，品牌與內(nèi)容的結合早已不是新鮮事。但如何讓品牌信息在紛繁的內(nèi)容中真正打動人心，依然是一個待解難題。

在這樣的背景下，騰訊視頻推出的《開新五分綜》，巧妙地通過“開箱”這一創(chuàng)意樞紐，讓nova 13系列特性與人物身份、個性完美交織，實現(xiàn)了一次從“展示功能”到“演繹生活”的營銷升級。

這次創(chuàng)新的妙處在于：每一個5分鐘都不是在“介紹”一部手機，而是在還原一個場景、演繹一種狀態(tài)、表達一類人群的生活主張。產(chǎn)品功能不再是簡單的賣點，而成為了角色個性的延伸和生活態(tài)度的表達。

01

打破長短視頻二元對立：5分綜，內(nèi)容與效率的平衡

在長短視頻共存的時代，5分綜這個“黃金時長”的出現(xiàn)值得關注。

5分鐘，既不同于短視頻“快餐式”的碎片化刷過的體驗，也不同于“大菜式”的完整敘事。

它像一個精心設計的“小劇場”，既保留了內(nèi)容的完整性，又符合當代年輕人的觀看習慣。

更重要的是，這個時長為品牌內(nèi)容預留了足夠的發(fā)酵空間，讓產(chǎn)品信息能夠在故事中自然生長，而不是簡單植入。

在Offer篇中，這種創(chuàng)新嘗試得到了最好的展現(xiàn)。

佘詩曼飾演的新人律師從踏入律所的第一刻起，便完整呈現(xiàn)了職場新人的典型一天：從整理卷宗到參加新人介紹會，到拍攝入職照。

“nova 13香”(香當好看、香當出片、香當好玩的產(chǎn)品特性)隨著情節(jié)自然展開:

格紋變奏設計的洛登綠配色展現(xiàn)職場新人的優(yōu)雅氣質；前置6000萬像素人像追焦雙攝，最高可實現(xiàn)5倍數(shù)字變焦，讓職場自拍更顯專業(yè)；而鴻蒙智慧通信的信號增強功能解決了律所辦公區(qū)域的通訊需求，AI消除功能則讓入職照更加得體。

值得一提的是，nova 13 Pro搭載F1.4-F4.0物理可變光圈,能根據(jù)場景智能調節(jié)，配合全新升級的達芬奇人像引擎，在“形、質、色、光、畫”五個維度實現(xiàn)了人像攝影的全面優(yōu)化。

這些技術創(chuàng)新和功能的自然融入，不僅展現(xiàn)了nova 13系列“香當好看”的顏值實力，“香當出片”的影像能力，更體現(xiàn)了“香當好玩”的智慧體驗。

nova 13系列的設計語言本身就是一種生活態(tài)度的表達。

格紋變奏設計不是簡單的美學呈現(xiàn)，而是對“張弛有度”生活狀態(tài)的詮釋。在光影變換中，每個角度都能展現(xiàn)不同的視覺效果，正如年輕人在不同場景中展現(xiàn)的多面性格。

這種設計理念與《開新五分綜》的創(chuàng)意表達可謂不謀而合——將產(chǎn)品功能與真實職場場景的結合，既保持了故事的完整性，又實現(xiàn)了產(chǎn)品信息的有效傳遞，讓5分鐘的短綜呈現(xiàn)出不亞于常規(guī)綜藝的敘事張力。

產(chǎn)品在此刻，成為了角色蛻變的見證者和助力者。

02

重構品牌與內(nèi)容的關系：“開箱”創(chuàng)意的破圈效應

在脫口秀篇中，呼蘭將開箱環(huán)節(jié)升級為一場充滿笑點的即興表演。

從吐槽旅游打卡就是“上班”到分享自拍新技巧，每個段子都自然地引出了nova 13系列的產(chǎn)品特性。

“我覺得人上著班只會焦慮，你看這洛登綠，就會想出去玩，就覺得大自然是挺好的。那啥時候能放假呢？”

這段看似隨意的調侃，不僅讓產(chǎn)品外觀特色成為帶著笑點的包袱，更戳中了當代年輕人的心理訴求。

而當呼蘭說出“世界上不缺少美，缺的是能發(fā)現(xiàn)美的前置五倍變焦人像鏡頭”時，產(chǎn)品功能已然成為了一個妙趣橫生的段子，既戳中了當代年輕人的自拍痛點，又讓產(chǎn)品信息在笑聲中潤物無聲地傳遞。

更妙的是在展示AI消除功能時，呼蘭將其與職場人的日常調侃結合：“今天同事就拿nova 13系列手機自拍了一張，用AI消除。消除以后照片確實好看，人看著就不像上班那么累了。我再仔細一看,原來是把我消了?！?/p>

這種將產(chǎn)品功能與生活幽默結合的手法，讓技術特性變成了年輕人調侃生活、化解壓力的日常趣味。

通過AI消除功能展示時的即興互動，將產(chǎn)品體驗變成了一場充滿趣味的脫口秀，讓品牌傳播突破了傳統(tǒng)植入的束縛。

回到“開箱”這一創(chuàng)意設計，其巧妙地將產(chǎn)品展示轉化為內(nèi)容創(chuàng)意的源頭。它讓產(chǎn)品展示從單向輸出變成了多向互動，從功能介紹變成了場景演繹，從品牌宣傳變成了生活分享。

通過脫口秀藝人的即興表演、職場劇情的自然展開、電臺訪談的輕松對話，讓產(chǎn)品特性以更生動有趣的方式觸達不同圈層。

從辦公室白領到都市年輕人，從追求專業(yè)的職場新人到向往輕松生活的社交達人，nova 13系列通過不同場景的演繹，實現(xiàn)了全方位的圈層破壁，讓產(chǎn)品信息在笑聲與共鳴中自然傳遞。

下面我們會具體談到在桃花塢篇，開箱又是如何化身為探討生活方式的媒介的。

03

找準品牌與用戶的情感共振點:從功能到情感的鏈接

桃花塢篇的獨特之處在于，它巧妙地將“松弛感”這一時代情緒作為內(nèi)容主線，進而與產(chǎn)品特性完美融合。

李雪琴和仁科的對話一邊在討論如何保持“自由自在的隨性狀態(tài)”。同時是在用產(chǎn)品功能演繹當代年輕人的生活理想。

“我平時放松自己的方式相當多,有的時候我就想去到一個沒有人的地方,像什么沙漠、海邊這種?！?/p>

當李雪琴說出這番話時，nova 13系列北斗衛(wèi)星消息功能的展示顯得水到渠成，不再只是技術優(yōu)勢，而成為了對“獨處自由”這一生活方式的完美注解。

即使在沒有地面網(wǎng)絡信號的戶外環(huán)境，依然能夠自由地記錄和分享，這種功能與當代年輕人追求的生活方式產(chǎn)生了深度共鳴。

而在探討“如何成為讓他人感到輕松的魔法師”和展示AI最佳表情功能時，李雪琴說的“其實你很厲害,就是當別人跟你在一起的時候，每一個人都會不自覺的放松”這段話，也將產(chǎn)品功能升級為nova 13系列對理想社交狀態(tài)的思考。

AI最佳表情的功能演示既化解了社交焦慮，又體現(xiàn)了產(chǎn)品對用戶需求的深度理解。整個片段不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品特性，更傳遞了一種輕松自在的生活態(tài)度，讓品牌主張與用戶情感產(chǎn)生共鳴。

科技不是冰冷的工具，而成為了實現(xiàn)理想生活的溫暖助手。

nova 13系列的這次創(chuàng)新實踐給品牌營銷帶來了三個重要啟示：首先，它找到了內(nèi)容與效率的最佳平衡點，讓5分鐘的短內(nèi)容也能承載完整的產(chǎn)品亮點和價值觀。

其二，它通過創(chuàng)意的“開箱”設計，讓產(chǎn)品從簡單的植入對象升級為內(nèi)容創(chuàng)意的源頭；最重要的是，它讓產(chǎn)品特性與目標用戶的生活態(tài)度產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)了從功能展示到情感鏈接的升級。

在這個人人都在講故事的時代，真正打動人心的不是故事本身，而是故事里的人物是否真實，情感是否共鳴，態(tài)度是否鮮明。

《開新五分綜》的成功，正是源于它讓產(chǎn)品從簡單的“功能載體”，轉變?yōu)榱松顟B(tài)度的表達者。

無論是職場新人的奮斗與優(yōu)雅，還是都市青年的幽默與松弛，產(chǎn)品都不是簡單的道具，而是情感和態(tài)度的延伸。

這種將品牌營銷從“展示”升級為“共情”的嘗試，為整個行業(yè)提供了全新的思路：好的營銷，應該是讓消費者在會心一笑間看到自己，在共情共感中找到理想生活的投射。這，才是未來品牌營銷的突破方向。

備注：前置全焦段變焦、后置多焦段人像相關功能僅nova 13 Pro支持。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。

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