18年前，我曾經(jīng)被日本人欺負(fù)過(guò)。

那時(shí)我剛大學(xué)畢業(yè)，赴東京入職了一家日本出版社。并不是所有日本人對(duì)中國(guó)人都友好的。當(dāng)時(shí)由于日語(yǔ)一般，所以經(jīng)常詞不達(dá)意，像一個(gè)傻子一樣。

于是一些日本人便在工作中有意無(wú)意的為難我、排擠我。遭受過(guò)無(wú)數(shù)白眼，聽到過(guò)無(wú)數(shù)次“八嘎呀路”。

那段時(shí)間壓力很大，最嚴(yán)重一次連續(xù)失眠72小時(shí)，后來(lái)不得不去醫(yī)院開了安眠藥。那是我迄今為止的人生中唯一一次吃安眠藥。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在一次公司聚餐上。

那次來(lái)了好幾個(gè)頭發(fā)花白的公司股東，他們平時(shí)并不怎么露面。機(jī)緣巧合，我跟他們坐到了一桌。

吃飯間隙，幾位股東突然聊起了中國(guó)文化。有一個(gè)股東喜歡《三國(guó)演義》，有一個(gè)喜歡《西游記》，還有一個(gè)喜歡王陽(yáng)明。

那時(shí)我雖然讀書不多，但對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這些耳熟能詳?shù)臇|西多少能扯兩句。

也許是信息差優(yōu)勢(shì)吧，我東拉西扯的兩句竟給他們提供了全新的角度。于是整個(gè)聚餐，幾個(gè)股東一直饒有興趣地跟我討論中國(guó)文化，期間不時(shí)大笑。引得坐在旁桌的日本同事們紛紛側(cè)目。

后來(lái)，就再也沒(méi)有日本同事欺負(fù)過(guò)我。

就像一個(gè)從小學(xué)習(xí)就差從沒(méi)被表?yè)P(yáng)過(guò)的學(xué)生，遇到一個(gè)老師，在他有一次進(jìn)步時(shí)就特意買了一顆棒棒糖獎(jiǎng)勵(lì)他，從此這個(gè)學(xué)生就再也沒(méi)有忘記過(guò)這個(gè)老師一樣。

在那個(gè)晚上，在東京的那家人聲嘈雜的居酒屋里，我從中國(guó)文化的手里獲得了一顆棒棒糖，從此再也無(wú)法忘記它。

在后來(lái)的日子里，雖然工作繁忙，生活奔波，但我卻一直關(guān)注一個(gè)話題——中國(guó)文化“走出去”。

無(wú)關(guān)大局，無(wú)關(guān)愛國(guó)，只是從一個(gè)很私人的經(jīng)歷出發(fā)，無(wú)比感性的希望，更多的外國(guó)人可以了解中國(guó)文化，感受中國(guó)文化的魅力，認(rèn)識(shí)一個(gè)更立體的、客觀的、真實(shí)的中國(guó)——這也許能給在海外生活的無(wú)數(shù)中國(guó)人帶去一些尊嚴(yán)和好運(yùn)。

開心的是，這十幾年間，一切都在慢慢變好。

十幾年前你問(wèn)外國(guó)人，什么是中國(guó)，他可能告訴你，成龍、中餐，還有熊貓。

但把這些元素融合在一起，不過(guò)就是一部好萊塢電影《功夫熊貓》。

現(xiàn)在你問(wèn)外國(guó)人，什么是中國(guó)，他可能告訴你，三體、華為、比亞迪、大疆、TikTok，還有李子柒。

今天，我更是有一種感覺(jué)，中國(guó)文化“走出去”迎來(lái)了重要的時(shí)間窗口。

光是今年，中國(guó)就產(chǎn)出了《慶余年2》這種上線迪士尼的Disney+在海外市場(chǎng)同樣擁有強(qiáng)勁號(hào)召力的電視劇，還有《黑神話：悟空》這個(gè)發(fā)售后立刻登頂全球銷售榜榜首的頂流IP，而在意大利舉行的美食最高盛典《2025年度意大利米其林指南》發(fā)布慶典上，各國(guó)美食家祝酒的時(shí)候，舉起的是五糧液……

當(dāng)這些以前覺(jué)得不可思議的事情密集發(fā)生的時(shí)候，已經(jīng)不能用偶然來(lái)定性了。

大的基礎(chǔ)當(dāng)然是中國(guó)這些年經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，就有錢了，有錢了，就可以買更好的設(shè)備、招更頂尖的人才、投入更多的營(yíng)銷、獲取更大的市場(chǎng)。

但更重要的是，國(guó)際輿論正發(fā)生翻天覆地的變化，所以才有了我所說(shuō)的重要窗口。

我當(dāng)國(guó)際新聞?dòng)浾邥r(shí)，曾跟日本右翼媒體、喜歡報(bào)道中國(guó)負(fù)面新聞的產(chǎn)經(jīng)新聞一個(gè)記者有過(guò)一次爭(zhēng)論。

他當(dāng)時(shí)優(yōu)越地跟我表示，日本媒體永遠(yuǎn)只報(bào)道fact，你們中國(guó)媒體似乎常常做不到這一點(diǎn)。

我說(shuō)：“我承認(rèn)這一點(diǎn)。但不得不說(shuō)，以貴公司產(chǎn)經(jīng)新聞為例，你們報(bào)道fact的方式似乎也無(wú)法讓我尊重。你們報(bào)道的確實(shí)是fact，但是都是符合你們預(yù)設(shè)立場(chǎng)的、戴著你們有色眼鏡的fact。你們是報(bào)道了fact，但并沒(méi)有報(bào)道truth?！?/p>

產(chǎn)經(jīng)新聞只是當(dāng)年國(guó)際輿論的一個(gè)縮影。他們當(dāng)然有優(yōu)秀的一面，但由于各種錯(cuò)綜復(fù)雜的資本、權(quán)力的影響，加上天生的傲慢以及討好受眾的考量，整體對(duì)中國(guó)的報(bào)道是不友好的。

這也是在歐美的民意調(diào)查中，對(duì)中國(guó)的印象常年負(fù)面的重要原因。因?yàn)楫?dāng)?shù)孛癖姭@取的中國(guó)相關(guān)信息都是來(lái)自于他們。

但就像社交媒體深刻改變了中國(guó)民眾的信息來(lái)源一樣，TikTok、油管等社交媒體也深刻改變了外國(guó)民眾獲取信息的來(lái)源，于是他們得以看到一個(gè)更立體、更真實(shí)的中國(guó)。

于是就有了李子柒在外網(wǎng)的爆火，有了成都春熙路的潮男潮女們?cè)谕饩W(wǎng)的爆火，有了立體重慶的爆火，有了各種民間功夫愛好者的爆火……

上層顯然也意識(shí)到了這個(gè)重要的時(shí)間窗口，于是才有了144小時(shí)免簽政策。無(wú)數(shù)的外國(guó)網(wǎng)紅奔著流量而來(lái)，迫不及待的向世界展示這個(gè)神秘東方大國(guó)的方方面面。

為什么國(guó)際輿論渠道打破壟斷、變得去中心化之后，對(duì)中國(guó)的國(guó)際形象改變、中國(guó)文化“走出去”是利好呢？

雖然有點(diǎn)害羞、但是我們不得不承認(rèn)，對(duì)于外國(guó)那些網(wǎng)紅自媒體來(lái)說(shuō)，神秘東方大國(guó)實(shí)在是選題的富礦、素材的天堂。

960萬(wàn)平方公里的土地，什么樣的風(fēng)景看不到呢？5000年的歷史文化，什么樣的哲學(xué)感受不到呢？

甚至一滴白酒，就能在他們那里刮起一陣中國(guó)文化的旋風(fēng)。

比如五糧液最近開啟的“和美全球行”美洲站的旅程。

在華盛頓，五糧液籌辦了“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，在見證過(guò)爵士樂(lè)、藍(lán)調(diào)等黃金時(shí)代的林肯劇院，以全新的形式讓人們感受對(duì)酒當(dāng)歌的文化氛圍。

在紐約，2024《財(cái)富》全球論壇上，五糧液與全球跨國(guó)公司的領(lǐng)導(dǎo)者、政治家和學(xué)者分享東方智慧。

在秘魯利馬，五糧液作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)合作伙伴”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”精彩亮相。

在亞太可持續(xù)工商之夜，數(shù)百位峰會(huì)代表及各界嘉賓共同舉杯品鑒經(jīng)典五糧液10，這一刻，中國(guó)文化的智慧、包容、創(chuàng)新和魅力都具象化了。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)五糧液特調(diào)的“五谷羅尼”雞尾酒，在我看來(lái)，可以叫：海納百川。

流淌的是白酒，浸潤(rùn)的是文化。在這樣的國(guó)際場(chǎng)合，五糧液以酒為媒，就這樣化身各國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人友誼的紐帶，成功完成了“和美”理念的國(guó)際化表達(dá)。

為什么五糧液敢這么自信地“走出去”？

因?yàn)樗谋澈?，是深不可測(cè)的幾千年的中國(guó)文化，是多年的厚積薄發(fā)。

五糧液首先是一種傳承，是迄今為止四千余年中國(guó)酒文化的印記。

無(wú)論是五糧配比的秘方，還是千年古法釀造的技藝，里面都藏著五糧液對(duì)中華文化的理解。

這種理解是“和者，天下之達(dá)道”的價(jià)值取向，也是“美美與共，天下大同”的人生境界。

這也就決定了五糧液必然不是一種閉門造車的理念，它從誕生開始，就必然會(huì)走上一條見證文明互鑒的路。

于是，今天你可以看到，從歐洲到美洲，從亞洲到大洋洲，都是五糧液“和美全球行”的足跡。而今年五糧液“和美全球行”延續(xù)“香遇世界，和美共生”的主題，更是跨越三個(gè)大洲，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

于是，無(wú)數(shù)的不同膚色、不同語(yǔ)言的人們，得以感受到不以山海為遠(yuǎn)、以求萬(wàn)里共好的東方智慧。

很想調(diào)皮地問(wèn)一句現(xiàn)場(chǎng)品嘗五糧液的外國(guó)朋友：這一掌幾千年的功力，你接的了嗎？

上世紀(jì)八十年代，是日本游戲的黃金年代，紅白機(jī)一經(jīng)發(fā)布就風(fēng)靡全美。美國(guó)人可能不知道日本首相是哪個(gè)，但一定知道馬里奧是誰(shuí)。

后來(lái)，日本動(dòng)漫又風(fēng)靡全球。

我曾經(jīng)非常羨慕日本成功的文化輸出，并常常自省，覺(jué)得中國(guó)為什么沒(méi)有這樣的創(chuàng)造力。

現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，我錯(cuò)了。中國(guó)的好東西一直在那里。只是從明治維新起就脫亞入歐的日本，比我們面臨的環(huán)境要好很多。

現(xiàn)在，環(huán)境緩緩地挪步到我們這一邊。

此時(shí)此刻，我不禁向老祖宗的方向雙手作揖，叩首一句：

您老人家留給我們的瑰寶

現(xiàn)在

終于可以發(fā)光發(fā)亮了。