18年前，我曾經(jīng)被日本人欺負過。

那時我剛大學畢業(yè)，赴東京入職了一家日本出版社。并不是所有日本人對中國人都友好的。當時由于日語一般，所以經(jīng)常詞不達意，像一個傻子一樣。

于是一些日本人便在工作中有意無意的為難我、排擠我。遭受過無數(shù)白眼，聽到過無數(shù)次“八嘎呀路”。

那段時間壓力很大，最嚴重一次連續(xù)失眠72小時，后來不得不去醫(yī)院開了安眠藥。那是我迄今為止的人生中唯一一次吃安眠藥。

轉機出現(xiàn)在一次公司聚餐上。

那次來了好幾個頭發(fā)花白的公司股東，他們平時并不怎么露面。機緣巧合，我跟他們坐到了一桌。

吃飯間隙，幾位股東突然聊起了中國文化。有一個股東喜歡《三國演義》，有一個喜歡《西游記》，還有一個喜歡王陽明。

那時我雖然讀書不多，但對中國人來說，這些耳熟能詳?shù)臇|西多少能扯兩句。

也許是信息差優(yōu)勢吧，我東拉西扯的兩句竟給他們提供了全新的角度。于是整個聚餐，幾個股東一直饒有興趣地跟我討論中國文化，期間不時大笑。引得坐在旁桌的日本同事們紛紛側目。

后來，就再也沒有日本同事欺負過我。

就像一個從小學習就差從沒被表揚過的學生，遇到一個老師，在他有一次進步時就特意買了一顆棒棒糖獎勵他，從此這個學生就再也沒有忘記過這個老師一樣。

在那個晚上，在東京的那家人聲嘈雜的居酒屋里，我從中國文化的手里獲得了一顆棒棒糖，從此再也無法忘記它。

在后來的日子里，雖然工作繁忙，生活奔波，但我卻一直關注一個話題——中國文化“走出去”。

無關大局，無關愛國，只是從一個很私人的經(jīng)歷出發(fā)，無比感性的希望，更多的外國人可以了解中國文化，感受中國文化的魅力，認識一個更立體的、客觀的、真實的中國——這也許能給在海外生活的無數(shù)中國人帶去一些尊嚴和好運。

開心的是，這十幾年間，一切都在慢慢變好。

十幾年前你問外國人，什么是中國，他可能告訴你，成龍、中餐，還有熊貓。

但把這些元素融合在一起，不過就是一部好萊塢電影《功夫熊貓》。

現(xiàn)在你問外國人，什么是中國，他可能告訴你，三體、華為、比亞迪、大疆、TikTok，還有李子柒。

今天，我更是有一種感覺，中國文化“走出去”迎來了重要的時間窗口。

光是今年，中國就產(chǎn)出了《慶余年2》這種上線迪士尼的Disney+在海外市場同樣擁有強勁號召力的電視劇，還有《黑神話：悟空》這個發(fā)售后立刻登頂全球銷售榜榜首的頂流IP，而在意大利舉行的美食最高盛典《2025年度意大利米其林指南》發(fā)布慶典上，各國美食家祝酒的時候，舉起的是五糧液……

當這些以前覺得不可思議的事情密集發(fā)生的時候，已經(jīng)不能用偶然來定性了。

大的基礎當然是中國這些年經(jīng)濟的飛速發(fā)展。一個簡單的邏輯是，經(jīng)濟發(fā)展了，就有錢了，有錢了，就可以買更好的設備、招更頂尖的人才、投入更多的營銷、獲取更大的市場。

但更重要的是，國際輿論正發(fā)生翻天覆地的變化，所以才有了我所說的重要窗口。

我當國際新聞記者時，曾跟日本右翼媒體、喜歡報道中國負面新聞的產(chǎn)經(jīng)新聞一個記者有過一次爭論。

他當時優(yōu)越地跟我表示，日本媒體永遠只報道fact，你們中國媒體似乎常常做不到這一點。

我說：“我承認這一點。但不得不說，以貴公司產(chǎn)經(jīng)新聞為例，你們報道fact的方式似乎也無法讓我尊重。你們報道的確實是fact，但是都是符合你們預設立場的、戴著你們有色眼鏡的fact。你們是報道了fact，但并沒有報道truth?！?/p>

產(chǎn)經(jīng)新聞只是當年國際輿論的一個縮影。他們當然有優(yōu)秀的一面，但由于各種錯綜復雜的資本、權力的影響，加上天生的傲慢以及討好受眾的考量，整體對中國的報道是不友好的。

這也是在歐美的民意調查中，對中國的印象常年負面的重要原因。因為當?shù)孛癖姭@取的中國相關信息都是來自于他們。

但就像社交媒體深刻改變了中國民眾的信息來源一樣，TikTok、油管等社交媒體也深刻改變了外國民眾獲取信息的來源，于是他們得以看到一個更立體、更真實的中國。

于是就有了李子柒在外網(wǎng)的爆火，有了成都春熙路的潮男潮女們在外網(wǎng)的爆火，有了立體重慶的爆火，有了各種民間功夫愛好者的爆火……

上層顯然也意識到了這個重要的時間窗口，于是才有了144小時免簽政策。無數(shù)的外國網(wǎng)紅奔著流量而來，迫不及待的向世界展示這個神秘東方大國的方方面面。

為什么國際輿論渠道打破壟斷、變得去中心化之后，對中國的國際形象改變、中國文化“走出去”是利好呢？

雖然有點害羞、但是我們不得不承認，對于外國那些網(wǎng)紅自媒體來說，神秘東方大國實在是選題的富礦、素材的天堂。

960萬平方公里的土地，什么樣的風景看不到呢？5000年的歷史文化，什么樣的哲學感受不到呢？

甚至一滴白酒，就能在他們那里刮起一陣中國文化的旋風。

比如五糧液最近開啟的“和美全球行”美洲站的旅程。

在華盛頓，五糧液籌辦了“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內音樂會，在見證過爵士樂、藍調等黃金時代的林肯劇院，以全新的形式讓人們感受對酒當歌的文化氛圍。

在紐約，2024《財富》全球論壇上，五糧液與全球跨國公司的領導者、政治家和學者分享東方智慧。

在秘魯利馬，五糧液作為2024年APEC工商領導人峰會“鉑金級合作伙伴”和“獨家白酒合作伙伴”精彩亮相。

在亞太可持續(xù)工商之夜，數(shù)百位峰會代表及各界嘉賓共同舉杯品鑒經(jīng)典五糧液10，這一刻，中國文化的智慧、包容、創(chuàng)新和魅力都具象化了。峰會現(xiàn)場五糧液特調的“五谷羅尼”雞尾酒，在我看來，可以叫：海納百川。

流淌的是白酒，浸潤的是文化。在這樣的國際場合，五糧液以酒為媒，就這樣化身各國工商領導人友誼的紐帶，成功完成了“和美”理念的國際化表達。

為什么五糧液敢這么自信地“走出去”？

因為它的背后，是深不可測的幾千年的中國文化，是多年的厚積薄發(fā)。

五糧液首先是一種傳承，是迄今為止四千余年中國酒文化的印記。

無論是五糧配比的秘方，還是千年古法釀造的技藝，里面都藏著五糧液對中華文化的理解。

這種理解是“和者，天下之達道”的價值取向，也是“美美與共，天下大同”的人生境界。

這也就決定了五糧液必然不是一種閉門造車的理念，它從誕生開始，就必然會走上一條見證文明互鑒的路。

于是，今天你可以看到，從歐洲到美洲，從亞洲到大洋洲，都是五糧液“和美全球行”的足跡。而今年五糧液“和美全球行”延續(xù)“香遇世界，和美共生”的主題，更是跨越三個大洲，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

于是，無數(shù)的不同膚色、不同語言的人們，得以感受到不以山海為遠、以求萬里共好的東方智慧。

很想調皮地問一句現(xiàn)場品嘗五糧液的外國朋友：這一掌幾千年的功力，你接的了嗎？

上世紀八十年代，是日本游戲的黃金年代，紅白機一經(jīng)發(fā)布就風靡全美。美國人可能不知道日本首相是哪個，但一定知道馬里奧是誰。

后來，日本動漫又風靡全球。

我曾經(jīng)非常羨慕日本成功的文化輸出，并常常自省，覺得中國為什么沒有這樣的創(chuàng)造力。

現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，我錯了。中國的好東西一直在那里。只是從明治維新起就脫亞入歐的日本，比我們面臨的環(huán)境要好很多。

現(xiàn)在，環(huán)境緩緩地挪步到我們這一邊。

此時此刻，我不禁向老祖宗的方向雙手作揖，叩首一句：

您老人家留給我們的瑰寶

現(xiàn)在

終于可以發(fā)光發(fā)亮了。