最近竇靖童在巡演，據(jù)說上海場王菲和謝霆鋒都到場助陣了，雖然沒有被清楚拍到，但足以讓粉絲亢奮。

而天后之女的一顰一笑一舉一動(dòng)也完全傳承了天后的氣質(zhì)。

讓人一秒夢(mèng)回天后的經(jīng)典舞臺(tái) ▼

母女兩基因中的那種瘋感和松弛是很難復(fù)刻的，植入于方方面面，舞臺(tái)是，私下更是。

這不，前些時(shí)候天后又被拍到十指緊扣啦，在最自然的狀態(tài)下顯示出了最真實(shí)的松弛。

沒穿什么奢侈品牌，但就是有著一股子高級(jí)。于是一時(shí)間求天后同款以及“申請(qǐng)王菲再次出戰(zhàn)品牌代言”的聲音四起。

我看到印象最深刻的一條評(píng)論是：

“這個(gè)時(shí)代太需要有王菲這樣與品牌能真正匹配的高品質(zhì)代言人了”

流量偶像于品牌的意義或許只是吸引個(gè)人粉絲流量，但如若說與品牌多匹配或者為品牌賦能可能就另當(dāng)別論了，所以我們看到某大牌請(qǐng)代言人屢屢翻車的現(xiàn)象。

自身的人格魅力加上真實(shí)不刻意的輕松狀態(tài)即便是穿一件普通的衛(wèi)衣都會(huì)讓人覺得夠高級(jí)夠有吸引力。

2022年冬天，鋒菲被拍到在自家小區(qū)遛彎，王菲身上的黑色衛(wèi)衣被服裝人打遍了版

因此今天就借由熱點(diǎn)來聊一聊王菲此前的代言，以及她的代言到底為品牌賦了多大的能。

現(xiàn)在的代言市場是誰紅誰都有可能接到代言，不管業(yè)務(wù)能力如何都可以穿上一線大牌拍攝品宣。不過早年間品牌對(duì)品牌形象的把控是非常嚴(yán)格的，那個(gè)時(shí)候只有天王天后級(jí)別的優(yōu)質(zhì)明星才能成為品牌的考慮對(duì)象，比如當(dāng)年的陳慧琳和梅艷芳，

再比如96年就登上了「時(shí)代」周刊亞洲版封面的王菲。

也就是說，早年的品牌選角都跟代言人本人的業(yè)務(wù)能力以及國際影響力直接掛鉤。不管是梅艷芳、陳慧琳還是王菲，自身都有一個(gè)非常健康的形象，并且在各自領(lǐng)域處于了天花板級(jí)別。

04年王菲成為了LV亞太區(qū)代言人，據(jù)說她更是那時(shí)的品牌男裝兼女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Marc Jacobs親自審核通過的唯一一位中國明星。

王菲當(dāng)年為LV拍攝了一系列平面廣告，既穿出了衣服的精髓，又展現(xiàn)出了最真實(shí)的自我，冷峻桀驁的表情被稱為是“LV史上難以復(fù)刻的時(shí)髦”。

同樣的，她對(duì)Celine這個(gè)品牌在中國地區(qū)的傳播也功不可沒。甚至可以說，是她憑借一己之力讓愛時(shí)髦的中國女生認(rèn)識(shí)并且愛上了Celine。

04年她以品牌摯友的身份出席了品牌2005春夏時(shí)裝秀（那個(gè)時(shí)候的Celine是不請(qǐng)代言和大使的，摯友的身份就相當(dāng)于如今的代言人），用網(wǎng)友的話來說，那就是：自己對(duì)Celine的所有好感都來源于穿著Celine的王菲。

她獨(dú)有的菲式清冷感幾乎把“王菲”這個(gè)名字與Celine品牌畫上了等號(hào)，以至于到現(xiàn)在她還有著“行走的Celine”稱號(hào)。

05年初她身穿Celine當(dāng)季成衣登上了港版「BAZAAR」封面并且拍攝了一組非常超前的時(shí)尚大片。只是一個(gè)動(dòng)作簡單的坐在餐桌前就盡顯隨性自在，即便現(xiàn)在看來都依舊時(shí)髦得要命。

Celine的品牌氣質(zhì)跟王菲可以說是一百分契合，是她讓品牌調(diào)性在國人心中根深蒂固，與此同時(shí)Celine也很好地反襯出了王菲追求隨性所欲的樂活態(tài)度。

在這之后的十年，也就是Phoebe Philo執(zhí)掌Celine的時(shí)間里，王菲就獨(dú)寵了Celine十年。拍攝品宣或雜志穿、參加活動(dòng)穿，私下也都穿……

代言人和品牌之間的相惜是難遇的，而且跟品牌的匹配感不是靠表演就能演得出來的。只有真正自內(nèi)而外的真實(shí)個(gè)性才能被觀眾所接受并買單，而除了王菲本身的影響力之外，她特立獨(dú)行的鮮明個(gè)性才更是市場的稀缺。

她20年前的舞臺(tái)現(xiàn)在都還在被人津津樂道，親自參與妝造這事在圈子也早已不是什么秘密。

也正是看中她獨(dú)有的個(gè)人魅力，1997年的時(shí)候摩托羅拉手機(jī)就找來王家衛(wèi)導(dǎo)演，花費(fèi)6000萬為時(shí)任代言人的王菲拍攝廣告，她本人古靈精怪的形象在大片中一覽無遺。

無獨(dú)有偶，維珍航空公司也在同年看中了王菲的特立獨(dú)行而請(qǐng)她拍攝了宣傳片。

千禧年間，一些快消品牌也開始物色骨子里就跟別人“不一樣”的大眾偶像。1999年，百事可樂耗費(fèi)800萬港幣邀請(qǐng)到了王菲代言，也讓她成為了亞洲第一位代言百事可樂的女歌手。

2000年初，王菲成為海飛絲代言人，代言費(fèi)高達(dá)3200萬臺(tái)幣（約700萬人民幣）。她在廣告片中俏皮靈動(dòng)的樣子完全是本人個(gè)性的真實(shí)寫照。

這里還有一個(gè)有意思的小故事，當(dāng)年她出席海飛絲記者發(fā)布卻會(huì)把頭發(fā)剪短了，記者問她的短發(fā)形象會(huì)不會(huì)與品牌產(chǎn)品沖突，她的回答很“王菲”：短發(fā)難道就不要洗頭了嗎？

或許是讓商家看到了代言人的機(jī)智和稱職，她隨之接到了自己的第一個(gè)護(hù)膚品代言 - Jovell，一個(gè)好萊塢明星都會(huì)用的護(hù)膚品牌，后來因?yàn)閭鶆?wù)問題宣告破產(chǎn)。

這事也讓王菲之后的代言習(xí)性變得更加謹(jǐn)慎，越來越偏向“小而精”。連經(jīng)紀(jì)人都曾自豪地說他們團(tuán)隊(duì)的主要工作就是拒絕，他們只接調(diào)性匹配的高品質(zhì)品牌。比如2019年接下的HR赫蓮娜全球代言，天后也是品牌第一任全球代言人。

天后50+年紀(jì)的皮膚還可以緊致無暇，這讓品牌售價(jià)3000+的經(jīng)典面霜更具說服力。而天后頂破天的商業(yè)價(jià)值也整整持續(xù)了二十幾年，據(jù)說此次代言費(fèi)更是高達(dá)千萬。

或許大家都還對(duì)她發(fā)布會(huì)上的菲式頭巾造型記憶猶新，這么多年過去了她還是那個(gè)輕松自如，松弛有度的王菲。

12年的時(shí)候，她接下了高端奶制品金典有機(jī)奶的代言，網(wǎng)傳代言費(fèi)頂?shù)搅私鼉|元。而品牌則是利用天后超高的影響力一下就打開了知名度，2018年銷售額更是創(chuàng)下了有機(jī)奶吉尼斯世界紀(jì)錄。

當(dāng)然了，王菲接代言除了產(chǎn)品本身高質(zhì)之外，輕松且多金的工作也是她的首選。18年她在綜藝首秀「幻樂之城」錄制中就自曝參與節(jié)目的最大原因是因?yàn)椋〒平穑┹p松，當(dāng)時(shí)嚇得何炅都不敢說話了。

20幾年來王菲接的代言都有著數(shù)量少、價(jià)格高的特點(diǎn)，粉絲和消費(fèi)者也都愿意買單。跟她同時(shí)期出來的天后級(jí)人物其實(shí)不在少數(shù)，但都沒有她那么“貴”。究其原因首先得得益于她過硬的業(yè)務(wù)能力，她的作品影響了幾代人，是華語樂壇幾乎所有人都認(rèn)可的超級(jí)天后。

當(dāng)然了，更為重要的應(yīng)該還得是她自身獨(dú)一無二的人格魅力，而這也正是她的品牌溢價(jià)。作為新時(shí)代女性代表，品牌愿意為她支付高昂代言費(fèi)，消費(fèi)者也愿意為王菲的溢價(jià)買單，這就是多項(xiàng)奔赴。浮躁的市場也更加需要王菲這樣的真性情，時(shí)代選擇了王菲，而我們也在王菲的陪伴之下成長。

好了，關(guān)于王菲的代言今天就聊到這里了。我們或許不能像她如此多金，但至少可以像她一樣有更多做自己的時(shí)候。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆