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文丨梁爭譽(yù)

編者按：馬拉松運(yùn)動熱辣滾燙，百萬跑者涌向賽道。賽場內(nèi)，是耐力和速度的比拼；賽場外，是商業(yè)和利益的較量。運(yùn)動品牌貼身肉搏，爭奪跑者腳下的那雙鞋；運(yùn)營商激烈競爭，在行業(yè)洗牌中搶奪通關(guān)名額；上下游產(chǎn)業(yè)鏈相互交織，構(gòu)建起龐大而復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。時代周報社推出《瘋狂馬拉松》系列報道，關(guān)注馬拉松狂熱背后的各式生意。

馬拉松運(yùn)動風(fēng)靡全國，頂級賽事一票難求。從報名官網(wǎng)到起跑線前，一路鋪滿驚險刺激。

即將鳴槍開跑的2024上海馬拉松一共吸引25.8萬人報名，刷新歷史紀(jì)錄，中簽率僅為11.2%。已完賽的2024北京馬拉松三天吸引超過18萬名跑者報名，同樣創(chuàng)造歷史紀(jì)錄。即將開跑的2024深圳南山半馬賽事規(guī)模2萬人，吸引8.76萬人報名。

圖片來源：圖蟲

“經(jīng)濟(jì)發(fā)展與視野打開，健康概念逐漸深入人心?！鄙虾ｓw育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、中國體育科學(xué)學(xué)會體育新聞傳播分會委員陳國強(qiáng)向時代財經(jīng)表示，馬拉松是運(yùn)動風(fēng)潮的一種，兼具旅游、社交功能，但受制于城市場地，賽事規(guī)模上限一般在3-5萬人，因此好的賽事名額要搶、要抽簽。

馬拉松中簽幾率堪比中獎，由此滋生出了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈——報名費(fèi)在百元級別的參賽名額被炒到數(shù)千元的天價。

時代財經(jīng)在二手交易平臺閑魚看到，普通個人報名費(fèi)198元的深圳南山半程馬拉松名額叫價1400元，仍吸引數(shù)十人標(biāo)記“想要”。據(jù)《新京報》報道，有中簽跑者以1888元轉(zhuǎn)讓北京馬拉松名額，也有買家出價上千元求購名額，更有賣家將名額炒到5000元?？晒Ρ鹊氖?，北京馬拉松普通個人報名費(fèi)為200元。

高熱的馬拉松賽事何時“退燒”？

中簽率屢創(chuàng)新低

上馬官網(wǎng)被擠到宕機(jī)

馬拉松成為頂流，中簽率屢屢創(chuàng)造新紀(jì)錄。

中國唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事、第一個榮膺世界田聯(lián)白金標(biāo)的馬拉松賽事上海馬拉松（以下簡稱“上馬”），人氣居高不下，最近四屆的中簽率分別為11.2%、13.7%、13.5%、7%；其中，2020年因為疫情影響規(guī)?？s減至9000人。

2024上馬報名人數(shù)超過25萬，但只有3.8萬人能從外灘起跑。對于跑者來說，中簽難度不亞于中大獎。抽簽結(jié)果公布當(dāng)天，由于大量用戶集中訪問，上馬官網(wǎng)和APP卡頓甚至宕機(jī)，很多中簽跑者因網(wǎng)站流量過大無法登陸付費(fèi)。

被國際田聯(lián)評為金標(biāo)賽事的北京馬拉松（以下簡稱“北馬”），因其高規(guī)格和經(jīng)典路線（天安門至鳥巢）備受矚目，今年報名人數(shù)為182949人，綜合中簽率約為16%，較2023年的23%再次下降。

深圳南山半程馬拉松（以下簡稱“南山半馬”）憑借獨(dú)特的賽道設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的賽事口碑和廣泛的參與度，已經(jīng)從區(qū)域性賽事發(fā)展為具有全國影響力的金牌賽事，因此吸引國內(nèi)外大量跑者關(guān)注。今年，南山半馬吸引來自38個國家和地區(qū)的8.76萬名跑者報名，中簽率未披露。

除了憑運(yùn)氣中簽的大眾跑者，還有哪些跑者能夠拿到參賽名額？

為增加賽事的競技魅力，鼓勵大眾堅持運(yùn)動，馬拉松賽事組委會通常會邀請精英跑者和忠實跑者直通比賽。

今年上馬的精英選手陣容堪稱史上最強(qiáng)——首次參賽的肯尼亞選手Timothy Kiplagat，在2024東京馬拉松以2小時02分55秒刷新個人最佳成績（PB）；來自埃塞俄比亞的女子精英組選手Meseret Belete Tola，PB為2小時18分21秒；中國籍精英選手吳向東、張德順分別為去年的男子組、女子組冠軍。

南山半馬三類選手可以免抽簽獲得直通名額，包括十年忠實跑者、五年榮譽(yù)跑者和南馬精英選手——男子要求2023深圳南山半程馬拉松凈成績在1小時25分(含)以內(nèi)，女子要求2023深圳南山半程馬拉松凈成績在1小時50分(含)以內(nèi)。

贊助商名額也是大眾跑者參與的途徑之一。

今年北馬贊助商矩陣包括冠名贊助商、頂級合作伙伴、官方合作伙伴等，涉及20多家贊助商。贊助商可獲得一定名額，并自行分配。

2024北馬一贊助商內(nèi)部人士告訴時代財經(jīng)，其獲得北馬名額約100個，“我們通過線上下活動抽獎的形式贈送了一批給用戶，一部分給到愛好體育的客戶，另外通過積分制排序贈送了一些團(tuán)體名額給予交互頻繁的社區(qū)跑團(tuán)，還剩余部分給了合作方的精英跑者們?！?/p>

跑馬也要“配貨”，黃牛千元賣名額

能夠站上馬拉松起跑線，除了實力、熱愛和運(yùn)氣，還有“鈔能力”。

2024南山半馬在公布抽簽結(jié)果后，組委會推出“攜程付費(fèi)版”與“華潤通消費(fèi)版”。

攜程付費(fèi)版包含多項套餐，權(quán)益包括南山半馬直通名額、深圳四鉆酒店一晚、音樂劇《愛麗絲夢游仙境》門票、世界之窗/歡樂谷門票、大灣區(qū)一號船票等，價格在數(shù)百元至千元之間。華潤通消費(fèi)版可用積分兌換直通名額，或購買指定商品滿999元領(lǐng)取名額，先到先得，合計200個名額。

可供對比的是，2024南山半馬普通個人報名費(fèi)為198元。時代財經(jīng)查詢了解到，南山半馬攜程付費(fèi)版和華潤通消費(fèi)版的名額均已兌換完畢。

正規(guī)途徑之外，還有灰色地帶存在。

在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺，不乏轉(zhuǎn)讓、出售馬拉松名額的帖子。時代財經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，閑魚平臺售賣的南山半馬名額在1099-1500元之間。

閑魚出現(xiàn)大量售賣南山半馬名額的帖子

一名簡介為“戶外運(yùn)動代理人”的閑魚賣家，主頁售賣物品均為各地馬拉松賽事、越野賽事的贊助商直通名額，包括南山半馬。

該賣家出售的南山半馬直通名額標(biāo)價1200元，時代財經(jīng)咨詢時其要求加收200元報名費(fèi)，“直接錄入（身份）信息?！痹撡u家發(fā)來的報名資料模板要求提供參賽選手的姓名、身份證號碼、聯(lián)系電話、緊急聯(lián)系人等信息，并要求無違法犯罪記錄，“這是官方要求的?！?/p>

一名業(yè)務(wù)覆蓋全國馬拉松賽事的賣家告訴時代財經(jīng)，其名額來自賽事贊助商，“（南山半馬）大概有30張門票，我和同行手里都沒票了?！?/p>

“今年來咨詢的（客戶）特別多，但是票量很少，而且票價越來越貴?！痹撡u家表示，今年年初南山半馬升級為世界田聯(lián)A1標(biāo)牌賽事，因此報名人數(shù)創(chuàng)下新高，“想跑只能找贊助商?！边@名賣家發(fā)布的帖子瀏覽量超過1000次，有60人標(biāo)記了“想要”。

南山半馬榮譽(yù)跑者呆呆（化名）認(rèn)為，會花高價購買名額的或是跑馬“小白”，“剛開始跑馬拉松的跑友特別有熱情，我們這種跑了很多年的不可能花高價買轉(zhuǎn)讓名額，跑馬已經(jīng)不是特別隆重的事情?！?/p>

官方出手整治，跑馬回歸理性

為整治高價倒賣馬拉松名額的行為，各協(xié)會、賽事組委會頻繁發(fā)布提示，并從嚴(yán)整治違規(guī)行為。

今年8月，中國田徑協(xié)會發(fā)布預(yù)警，全國多地已經(jīng)出現(xiàn)利用馬拉松賽事名額進(jìn)行詐騙的事件，提醒廣大跑友通過官方渠道報名，切勿輕信任何關(guān)于名額轉(zhuǎn)讓的信息。

2024北馬組委會也提醒，利用虛假信息獲取參賽資格、轉(zhuǎn)讓或使用非本屆賽事號碼布參賽的人員，比賽中發(fā)生的一切后果責(zé)任自負(fù)。“違規(guī)行為經(jīng)組委會核實確認(rèn)后，將按照賽事競賽規(guī)程處罰辦法對違規(guī)者，處以北京馬拉松終身禁賽的處罰，情節(jié)嚴(yán)重的，由中國田徑協(xié)會追加處罰?！?/p>

已經(jīng)有違規(guī)行為被處罰。

今年8月，衡水湖馬拉松賽組委會發(fā)布一則聲明稱，“小吖快跑”在某二手交易網(wǎng)站及其它社交平臺上公開高價轉(zhuǎn)讓、倒賣衡水湖馬拉松賽參賽名額。組委會已終止與“小吖快跑”的合作關(guān)系，并收回其合作名額。據(jù)媒體報道，“小吖快跑”為2024河北衡水湖馬拉松官方合作媒體，享有2024河北衡水湖馬拉松合作名額。

衡水湖馬拉松賽組委會今年10月10日公布的一則處罰公告顯示，選手楊某某違規(guī)將號碼布轉(zhuǎn)讓給他人參賽，且在調(diào)查時拒不提供替跑人員信息，故給予三年禁止參加衡水湖馬拉松賽的處罰。

長春馬拉松組委會在查明選手孔某澤私自轉(zhuǎn)賣參賽資格后，作出取消其2024一汽紅旗長春馬拉松參賽資格、終身禁止其參加長春馬拉松組委會舉辦的各項賽事、報請中國田徑協(xié)會追加處罰的處罰。

“名額轉(zhuǎn)讓是灰色地帶。從組委會來講，他們把精力放在辦賽，沒有這么多人力去制止。至于轉(zhuǎn)讓名額，這是跑者的素質(zhì)問題，較難規(guī)避?！标悋鴱?qiáng)表示。

“其實組委會一直在規(guī)避這個事情，但是很難，因為人太多了。幾萬人的比賽，如果在開跑時再次核驗身份信息，我覺得挺難的，而且成本也特別高?！贝舸舯硎尽?/p>

在呆呆看來，跑馬正在回歸理性，“十年前很多跑友會去國外跑馬拉松，現(xiàn)在少很多了，任何一項運(yùn)動都是從火熱到正常。我建議不要去買天價名額，那么多馬拉松賽事，今年不中，明年中?！?/p>

新博弈（ID：newgametheory）

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