有一部經(jīng)典電視劇自播出以來，持續(xù)引發(fā)大眾深度挖掘、細(xì)致解構(gòu)，且衍生作品更是層出不窮，這便是13年前播出的《甄嬛傳》。

怎樣形容《甄嬛傳》經(jīng)久不衰的吸引力呢？

數(shù)據(jù)一定是最有力的證明。在優(yōu)酷，《甄嬛傳》總播放量已經(jīng)突破驚人的116億次；豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分，位列華語劇集榜第7位；各大視頻平臺(tái)的熱搜榜單上，《甄嬛傳》相關(guān)的話題頻繁上榜。以抖音為例，帶有#甄嬛傳 話題的視頻播放量超百億次，二創(chuàng)作品數(shù)量高達(dá)數(shù)十萬條；劇中的表情包、經(jīng)典臺(tái)詞更是成為社交平臺(tái)上的?？?，13年的時(shí)光流轉(zhuǎn)，深度融入大眾生活，成為社交表達(dá)不可或缺的熱門元素。

從劇情的百轉(zhuǎn)千回，到人物刻畫得入木三分，觀眾反復(fù)琢磨品味之下，催生了「甄學(xué)」和「甄學(xué)家」這一互聯(lián)網(wǎng)文化景觀。觀眾被一種無形卻強(qiáng)大的「文化向心力」所吸引，這股力量便是由《甄嬛傳》形成的「甄學(xué)引力」，將無數(shù)觀眾緊緊集合在《甄嬛傳》世界。

這份情感豈可被辜負(fù)，如若13年后還能再見到各位小主們重聚，當(dāng)真是極好的！

如今，手握《甄嬛傳》版權(quán)的優(yōu)酷深知這份情感的重量，為滿足甄學(xué)家們對(duì)主創(chuàng)重聚的熱切期盼，特意聯(lián)合鄭曉龍導(dǎo)演以及孫儷、陳建斌、蔣欣、蔡少芬等最強(qiáng)群像陣容，于1月11日在中國(guó)澳門·銀河綜藝館，傾力打造一臺(tái)線下官方盛典——優(yōu)酷與花兒影視、春羽影視聯(lián)合出品，由修正藥業(yè)獨(dú)家冠名的《甄嬛愛不?！鐙謧餍≈鞴?jié)晚會(huì)》，讓觀眾再次感受《甄嬛傳》的魅力，真正做到不負(fù)觀眾多年期待。

12月10日，《甄嬛愛不?！吠頃?huì)陣容一經(jīng)官宣，就斬獲多個(gè)社交媒體平臺(tái)高位。在微博，#甄嬛傳晚會(huì)官宣孫儷# 話題登陸微博熱搜總榜&文娛榜雙榜TOP1，#優(yōu)酷這把直接熹妃回宮# 、#蔣欣 華妃又要放肆一回了# 均登陸微博熱搜總榜TOP2&文娛榜TOP1，#唐藝昕 我瓜2加4要告發(fā)# 登陸微博總榜TOP4&文娛榜TOP3，不僅全員持續(xù)霸榜，還登上綜藝影響力待播榜Top1，觀眾期待值拉滿；此外，抖音娛樂榜，小紅書熱點(diǎn)榜熱度持續(xù)發(fā)酵擴(kuò)散中；更有多家主流媒體網(wǎng)站增添曝光量。觀眾直呼「找不到拒絕看它的理由」「那些年的記憶又回來了」！據(jù)透露，該演出將于12.14日在大麥?zhǔn)燮鄙暇€，屆時(shí)，一定會(huì)在舞臺(tái)上續(xù)寫經(jīng)典與觀眾雙向奔赴的又一佳話!

上篇：

當(dāng)我們談「甄學(xué)引力」，談的是什么？

就像「一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特」，對(duì)于「甄學(xué)引力」的理解，自然也是眾說紛紜、各有精妙。不過，倘若站在「甄學(xué)家」視角去解讀，便能明白如何理解「甄學(xué)引力」以及為何《甄嬛傳》能硬控觀眾多年。

從劇情維度來看，《甄嬛傳》無疑是一座智慧富礦，「世事洞明皆學(xué)問，人情練達(dá)即文章」這句恰如其分地描繪了它的特質(zhì)。劇情如一張龐大而精妙的網(wǎng)，縱橫交錯(cuò)，層層遞進(jìn)——

劇中人物刻畫有深厚的人性深度。以甄嬛的經(jīng)歷為例，起初懷揣對(duì)愛情的美好憧憬，到在一次次殘酷的勾心斗角中逐漸覺醒、成長(zhǎng)，每一次起伏轉(zhuǎn)折都深刻展現(xiàn)出人性的復(fù)雜多面。當(dāng)發(fā)現(xiàn)好姐妹安陵容暗中背叛時(shí)，震驚、痛苦與難以置信，不僅僅是情感上的傷害，更揭示了人性在權(quán)力、嫉妒與欲望面前的脆弱善變。更可貴的是，《甄嬛傳》并沒有美化人性弱點(diǎn)，每一個(gè)人物內(nèi)心的掙扎都足夠充分，觀眾完全能以客觀的視角來審視人性成長(zhǎng)。

伴隨而來的，劇中的情感廣度也令人驚嘆，既細(xì)膩入微又豐富多彩?！杆睦蓩謰贮h」在一見傾心和不甘替身間來回切換，「四郎華妃黨」在熾熱濃烈的愛和欺騙絕望中默默流淚，「帝后cp黨」在左右制衡里令人唏噓，每一條愛情線都暗潮洶涌；手足之情更是耐人尋味，君權(quán)束縛下的兄弟情義糾葛難斷，甄嬛與眉莊一路風(fēng)雨同、生死相依，年羹堯與華妃這對(duì)榮辱與共的兄妹同起同落......「古今癡男女，誰能過情關(guān)」，這幅「情感眾生相」原來早就悄悄埋下了伏筆。

而提到《甄嬛傳》，濃郁的歷史厚度更是獨(dú)具魅力。華麗精致的服飾，款式、色彩、圖案皆遵循著古代服飾規(guī)制，反映當(dāng)時(shí)的審美風(fēng)尚與等級(jí)制度；嚴(yán)謹(jǐn)考究的禮儀彰顯封建社會(huì)的禮儀規(guī)范；再到宏偉壯麗的宮殿、精美的園林，可以說，《甄嬛傳》不僅打開了觀眾對(duì)古裝劇的想象，還回答了現(xiàn)代人對(duì)古代人文、社會(huì)、風(fēng)物的追問。也正因如此，觀眾癡迷于探究劇情背后的因果關(guān)聯(lián)，從諸如甄嬛誤穿純?cè)室率櫟惹楣?jié)中咂摸人性、情感、歷史等層面蘊(yùn)含的內(nèi)容，收獲了諸多感悟，由此「甄學(xué)引力」在劇情研討中扎根。

而對(duì)角色塑造而言，「甄學(xué)引力」如同甄嬛口中「愿得一心人，白首不相離」的情感執(zhí)念，讓觀眾極易代入共情——

光談演技，也許有些懸浮，但如果我來提問：一個(gè)天真少女一路成長(zhǎng)為運(yùn)籌帷幄的太后，該是什么樣的形象？一個(gè)威嚴(yán)但多疑的帝王如何表現(xiàn)？「佛口蛇心」的上位者怎樣統(tǒng)御下位者？跋扈但嬌憨的寵妃有什么特點(diǎn)？一個(gè)自卑敏感的小人物黑化后會(huì)怎樣？

我想，這些答案通通指向了《甄嬛傳》的演員，孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣、陶昕然等演員的精湛演技，如同神來之筆，每一個(gè)角色都像一部鮮活的人物傳記，才能讓觀眾13年都對(duì)角色永遠(yuǎn)意難平。所以，觀眾滿心期許在《甄嬛愛不?！吠頃?huì)中，能目睹誠(chéng)意滿滿的主創(chuàng)陣容，對(duì)角色進(jìn)行「再度雕琢」「全新詮釋」。作為最了解觀眾心之所想的優(yōu)酷，洞悉觀眾的審美需求后，精心籌備《甄嬛愛不停》晚會(huì)絕非簡(jiǎn)單的舊事重提，如果用一個(gè)宏大的比喻來形容，應(yīng)該是通過這次晚會(huì)借助「甄學(xué)引力」構(gòu)建一個(gè)全新的「甄學(xué)世界」。

下篇：

從「電子榨菜」到「全民盛宴」

13年來，《甄嬛傳》的地位穩(wěn)如磐石，穩(wěn)坐「頂流國(guó)民IP」之位；而《甄嬛愛不?！吠頃?huì)將《甄嬛傳》這個(gè)原本千門萬戶屏幕中的「電子榨菜」，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)吸引全民目光的「全民盛宴」，深挖《甄嬛傳》IP價(jià)值與「長(zhǎng)尾效應(yīng)」。

「續(xù)寫這些年的情愛與時(shí)光」，這一場(chǎng)盛宴延伸創(chuàng)新之路，關(guān)鍵在于三步妙棋——

第一步，以觀眾情感為強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，成功開辟出劇集衍生內(nèi)容的「情感新路」。與常見的劇集衍生綜藝不同，《甄嬛愛不?！窌r(shí)隔13年之后才重新登場(chǎng)，依靠的就是與觀眾之間那條情感紐帶。官宣時(shí)，那釋出的一張張極具劇中人物神韻的剪紙小像海報(bào)，直接讓觀眾夢(mèng)回甄嬛在倚梅園中虔誠(chéng)許愿的除夕之夜，所以整場(chǎng)晚會(huì)更像是一場(chǎng)盛大的老友重聚。

再比如據(jù)1號(hào)所知，當(dāng)晚的環(huán)節(jié)包括名場(chǎng)面復(fù)刻、未解之謎解答、頂級(jí)甄學(xué)唱將現(xiàn)身等觀眾呼聲極高的活動(dòng)，互動(dòng)感和參與感統(tǒng)統(tǒng)拉滿，觀眾不僅僅是坐在臺(tái)下的「觀演者」，更是深度參與的「共創(chuàng)者」，而能夠把觀眾一份赤誠(chéng)的情感共鳴作為衍生內(nèi)容發(fā)展的有力支撐，也表明優(yōu)酷逐步探索并形成了一套行之有效的「衍生內(nèi)容方法論」

第二步，將文化傳播巧妙融入晚會(huì)之中，為IP持續(xù)增值注入動(dòng)力。近年來，劇集市場(chǎng)大浪淘沙，但《甄嬛傳》經(jīng)受住了考驗(yàn)，能讓觀眾反復(fù)刷劇的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)的文化價(jià)值。除了前文提到的服飾、禮儀、建筑等文化風(fēng)貌外，《甄嬛愛不?！鐙謧餍≈鞴?jié)晚會(huì)》超長(zhǎng)線下盛典，會(huì)再次激活這些文化亮點(diǎn)。

而隨著晚會(huì)廣泛傳播與影響力的擴(kuò)大，《甄嬛傳》所蘊(yùn)含的文化價(jià)值也在這一過程中得到了進(jìn)一步的升華與增值，吸引著越來越多的觀眾，無論是普通追劇愛好者還是文化研究學(xué)者，都紛紛投身于對(duì)《甄嬛傳》這部經(jīng)典作品的深入探究與品味之中。一部經(jīng)典劇集 + 一場(chǎng)狂歡晚會(huì)，這段「雙向賦能」的文化傳播活動(dòng)為IP帶來了強(qiáng)大的增值。

于是第三步，在于聚合IP矩陣實(shí)現(xiàn)破圈傳播，最大化發(fā)揮「長(zhǎng)尾效應(yīng)」。晚會(huì)通過當(dāng)晚大量互動(dòng)+線下資源協(xié)同合作實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。譬如，除了晚會(huì)外，還將通過開展快閃活動(dòng)、小主代言等多樣態(tài)IP聯(lián)名活動(dòng)，把「聯(lián)名效力」拉到最大價(jià)值，既擴(kuò)大了品牌的知名度，也為《甄嬛傳》帶來了新的收益渠道與曝光機(jī)會(huì)。

在這一過程中，優(yōu)酷從堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，深入挖掘經(jīng)典IP的潛力，到憑借敏銳的戰(zhàn)略眼光與專注的匠心精神，突破原本的受眾圈層限制，讓「甄學(xué)引力」輻射多元群體，為影視行業(yè)中經(jīng)典IP的價(jià)值延伸與拓展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

1號(hào)結(jié)語

《甄嬛傳》結(jié)尾處，甄嬛進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的夢(mèng)境。夢(mèng)里面，她見到了一路陪伴的姐妹、親人、愛人，擁有了無上的權(quán)力和地位，但觀眾心中總充滿眷戀不舍。

這一絲不舍終被優(yōu)酷滿足，時(shí)隔13年后迎來了一場(chǎng)盛大的重聚。期待《甄嬛愛不?！纷寗≈薪巧c觀眾的靈魂再次相擁，共赴這一場(chǎng)期待已久、雙向奔赴之約，于重逢里續(xù)寫那份獨(dú)屬于「甄學(xué)」的溫情。