12月24日，勾正科技發(fā)布《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》。報告顯示，過去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移動端兩倍，移動場景流量增長幾近觸頂，“客廳經(jīng)濟”成為流量增長新陣地。

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》截至今年6月的最新數(shù)據(jù)，2022年6月至2024年6月，我國移動端用戶規(guī)模已接近我國網(wǎng)民整體規(guī)模，同比增長5%，OTT端用戶規(guī)模同比增長9%，為移動端增速的近2倍，增長空間巨大。

OTT家庭收視粘性強，每天一半以上看大屏

數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，我國智能電視家庭用戶規(guī)模3.22億戶，滲透率近7成；OTT家庭收視粘性增強，日均開機規(guī)模同比增長5.3%，每天有一半以上的OTT家庭會打開電視。

2024年前10個月，在OTT+電視盒子端，酷喵月活家庭用戶達1.35億，日活家庭用戶0.57億，均領(lǐng)跑行業(yè)；銀河奇異果以1.33億和0.55億排名第二。

主流OTT視頻媒體中，酷喵、銀河奇異果、云視聽極光和芒果TV的月活規(guī)模均明顯上漲。2024年1-10月，酷喵月活家庭同比增長20.9%，領(lǐng)跑行業(yè)，芒果TV、云視聽極光分列二三位。

大屏人群覆蓋年輕化，中青年滲透率近9成

大屏有更好的畫質(zhì)與音效，提供更好的觀看體驗，OTT端長視頻內(nèi)容受到越來越多年輕人的青睞，逐漸成為長視頻內(nèi)容的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月， 用戶使用OTT點播長視頻的日均時長近4小時，是移動端的2倍，比社交媒體還多1個小時。

在不同年齡段的人群覆蓋上，2024年前10個月，20-29歲人群OTT滲透率達91%，30-39歲人群達87%。OTT在這兩個主力消費人群的滲透率都超過85%。

酷喵用戶的年輕化特征更明顯，20-39歲主力消費人群占比達44.5%，為行業(yè)第一。

在屏前用戶集聚的晚間高峰時段，OTT端長視頻媒體日戶均點播時長均超2小時，酷喵，銀河奇異果和云視聽極光分列一二三位。

紀錄片日活增幅超7成，“墨雨”“玫瑰”“歌手”領(lǐng)跑新熱時長

熱門劇集綜藝上線，會拉動用戶在大屏端的使用時長。2024年，熱度TOP100上新劇綜里，《墨雨云間》《玫瑰的故事》《邊水往事》《歌手2024》等爆款內(nèi)容，領(lǐng)跑OTT點播時長。

2024年前11個月，劇集綜藝之外，不同品類長視頻內(nèi)容在OTT端點播日活同步增長，少兒節(jié)目家庭日活增幅達68.6%，紀錄片達73.5%，領(lǐng)跑內(nèi)容品類。《中國通史》《汪汪隊立大功1》和《三大隊》成為2024年紀錄片、少兒和電影的點播收視Top1。

大屏端，經(jīng)典內(nèi)容備受用戶喜愛。2024年前11個月，OTT端點播時長TOP100劇中經(jīng)典劇有23部、TOP100綜藝中經(jīng)典綜藝有29部。

2024年，智能大屏端不只用戶呈現(xiàn)高使用時長、高粘性、年輕化等特征，劇集、電影、少兒、紀錄片等內(nèi)容日活也同步增長。當移動端流量增速觸頂，智能大屏已成為長視頻主陣地，成為行業(yè)尋求增量和突破的藍海市場。