記者王國(guó)忠

沈陽(yáng)鐵西再創(chuàng)“第一”，成為全國(guó)首個(gè)區(qū)（縣）獨(dú)立設(shè)計(jì)并發(fā)布城市IP矩陣的區(qū)！12月25日，穿越時(shí)光的“鐵”——沈陽(yáng)鐵西城市IP矩陣發(fā)布活動(dòng)在中國(guó)工業(yè)博物館舉行，“老鐵家族”帶著東北獨(dú)有的個(gè)性與氣質(zhì)震撼登場(chǎng)。

“鐵”亮新容 “老鐵家族”系列IP形象亮相

沈陽(yáng)鐵西有著厚重的工業(yè)文化底蘊(yùn)，在這里不僅能夠感受到獨(dú)特的工業(yè)風(fēng)，還能隨處體會(huì)到時(shí)尚的國(guó)際范兒、升騰的煙火氣和“老鐵”們濃濃的人情味兒?！袄翔F”這一親切稱(chēng)呼背后，蘊(yùn)含著濃厚的人情味兒和歸屬感。

此次發(fā)布的鐵西城市IP形象矩陣，不僅囊括了鐵一代“鐵錘”、鐵二代“鐵頭”、鐵三代“鐵花”、鐵四代“鐵柱”、鐵五代“鐵茜”以及“鐵寵”等一系列精彩角色，還包括了其他多個(gè)引人注目的設(shè)計(jì)。

“在新時(shí)代背景下，城市IP化已成為提升城市親和力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、感召力的重要途徑與核心要素?！辫F西區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鐵西深入踐行遼寧新時(shí)代“六地”目標(biāo)任務(wù)，聚焦沈陽(yáng)東北亞國(guó)際化中心城市和文化強(qiáng)市的功能定位，依托區(qū)域特色工業(yè)文化資源，通過(guò)對(duì)城市精神、城市意象、城市內(nèi)容的挖掘提煉，形成底蘊(yùn)深厚、特色鮮明、自帶流量的鐵西城市IP矩陣，提高沈陽(yáng)知名度和工業(yè)文化品牌影響力，塑造一個(gè)具有全球影響力和辨識(shí)度的“新鐵西”形象。

“穿越時(shí)光的‘鐵’不僅僅是一段關(guān)于過(guò)去的回憶，更是一場(chǎng)從歷史走向未來(lái)的希望之旅。它將沈陽(yáng)鐵西從一個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)基地轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M(mǎn)魅力的文化創(chuàng)意中心。在這個(gè)過(guò)程中，‘老鐵’家族IP矩陣將成為連接過(guò)去與現(xiàn)在、溝通本土與世界的橋梁，見(jiàn)證著這座城市的蛻變與發(fā)展?！盜P矩陣設(shè)計(jì)方泛美文旅（北京）城市科技有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)王成福介紹，“沈陽(yáng)鐵西城市文化IP 將兼具城市文化的‘形象代言’和城市文旅產(chǎn)業(yè)的‘發(fā)動(dòng)機(jī)’兩大作用，為鐵西城市形象‘雙路賦能’，展現(xiàn)鐵西‘活力工業(yè)’文化脈動(dòng)力和‘鐵韻柔情’多元文化的人間煙火治愈力?！?/p>

“鐵”筑新域 建立城市IP綜合性合作平臺(tái)

鐵西城市文化推介、IP矩陣介紹、IP運(yùn)營(yíng)計(jì)劃……會(huì)上，一系列發(fā)布讓人耳目一新。

鐵西區(qū)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)葛中鋒表示，鐵西區(qū)將搭建IP合作平臺(tái)，深入開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)IP市場(chǎng)，吸引廣大市民參與IP矩陣成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)城市IP的社會(huì)效益和持續(xù)化發(fā)展。

鐵西計(jì)劃將IP巧妙地融入旅游、科技、教育等多個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)文化與這些領(lǐng)域的深度融合。此外，鐵西還將建立一個(gè)集鐵西城市工業(yè)文化IP研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)于一體的綜合性合作平臺(tái)，開(kāi)發(fā)具備較高創(chuàng)意和商業(yè)價(jià)值的城市IP?！拌F西IP矩陣將持續(xù)構(gòu)建人格化、視覺(jué)化、可持續(xù)迭代的文化IP素材寶庫(kù)。誠(chéng)摯邀請(qǐng)每一位市民加入鐵西城市工業(yè)文化IP的共創(chuàng)之旅?！备鹬袖h說(shuō)。

遼寧大學(xué)文學(xué)院教授李東說(shuō)：“我們完全有理由期待，本次發(fā)布的城市IP 矩陣將構(gòu)建以沈陽(yáng)城市文創(chuàng)IP 研發(fā)、迭代演化和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)為核心的‘全產(chǎn)業(yè)鏈’‘一體化’運(yùn)營(yíng)模式，激發(fā)沈陽(yáng)文化藝術(shù)、旅游資源、賽事體育、特色美食等多層次的元宇宙創(chuàng)想，還可以通過(guò)自研運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)智庫(kù)、場(chǎng)景投運(yùn)、平臺(tái)搭建、城市文創(chuàng)、圖書(shū)出版、動(dòng)漫游戲、影視演藝等載體衍生、泛化，向世界展示沈水之陽(yáng)的文化魅力?！?/p>

“鐵”聚新勢(shì) 以?xún)?yōu)質(zhì)IP打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全鏈條

工業(yè)固本，文化鑄魂。鐵西區(qū)文化旅游和廣播電視局局長(zhǎng)王暉介紹，以工業(yè)立區(qū)是鐵西推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，特別是近年來(lái)，為進(jìn)一步放大“歷史文化、紅色文化、工業(yè)文化”優(yōu)勢(shì)，鐵西堅(jiān)持深耕文化資源，創(chuàng)設(shè)獨(dú)具區(qū)域特色的優(yōu)質(zhì)文旅形象，在工業(yè)文化的弘揚(yáng)上，做出了堅(jiān)持不懈的努力。

去年，央視春晚分會(huì)場(chǎng)落戶(hù)中國(guó)工業(yè)博物館，海內(nèi)外華人的目光匯聚鐵西；紅梅文創(chuàng)園被評(píng)為國(guó)家級(jí)“文藝兩新”集聚區(qū)；“廠BA”展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)工人時(shí)代風(fēng)采，“新時(shí)代、新鐵西”熱氣騰騰、人氣滿(mǎn)滿(mǎn)。“鐵西區(qū)以深厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)和時(shí)代創(chuàng)新精神著稱(chēng)，此次城市IP矩陣發(fā)布活動(dòng)，正是以文化創(chuàng)新激活工業(yè)資源、以工業(yè)精神凝聚文化符號(hào)的生動(dòng)體現(xiàn)。”東北大學(xué)東亞研究院院長(zhǎng)孫雷說(shuō)。

據(jù)悉，鐵西區(qū)以本次城市IP矩陣首次發(fā)布為契機(jī)，后續(xù)還將陸續(xù)開(kāi)發(fā)新品并對(duì)外發(fā)布。下一步將在優(yōu)化文旅消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)在“文創(chuàng)+文旅”“文創(chuàng)+科技”“文創(chuàng)+藝術(shù)”等多維度領(lǐng)域不斷創(chuàng)新探索，打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全鏈條，從產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)等多個(gè)維度推動(dòng)城市品質(zhì)躍升，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。