題圖 / 凡人修仙傳
內(nèi)容升級，不只關(guān)乎技術(shù)

一年一度的B站國創(chuàng)發(fā)布會“雖遲但到”，滿屏飛舞的彈幕不停呼喚著自己喜愛的作品，足以說明它們在動畫愛好者心中的分量。

會上，B站公布了43部作品的最新消息。盡管數(shù)量不算多，但片單仍有一些值得關(guān)注的亮點。

《凸變英雄X》《時光代理人·英都篇》這類原創(chuàng)動畫，超過片單的1/4，在目前整體力求降本增效的文娛大環(huán)境下，還能保障原創(chuàng)新作的占比實屬難得。

《難哄》《將夜》《長歌行》等改編動畫新作，點燃了網(wǎng)友們的討論熱情。人氣最高、最為重磅的當屬系列續(xù)作，《凡人修仙傳》《中國奇譚》《靈籠》即將回歸，播放量現(xiàn)已破億的《牧神記》宣布升級年番……駐扎國創(chuàng)區(qū)的愛好者，討論氛圍恍若過年。

從B站的最新片單，我們不難窺見如今動畫市場的分類布局——內(nèi)容源頭來看，改編為主、原創(chuàng)為輔，從制作方式來看，3D動畫多于2D動畫。但有趣的是，過去，許多愛好者對“3D動畫占領(lǐng)大勢”的狀況頗有微詞，如今倒是期待聲層出不窮。究竟是什么力量，促使觀眾評價轉(zhuǎn)變？在尋求解答的過程中，我們感受到了近年來動畫行業(yè)的些許變化。

為什么3D動畫以前不招待見？

3D動畫自帶的刻板印象標簽，是許多愛好者對此類作品產(chǎn)生抵觸情緒的根源。

去往各大社交平臺，至今還有人吐槽早些年3D動畫的角色建模、鏡頭設(shè)計還有畫面審美，“光污染”“僵硬”“模板化角色”都是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞。他們不理解為什么不論題材如何，總有動畫的女角色是小臉大胸長腿，并加以性感的著裝登場，仿佛存在既定模板；也不明白制作方為何極其重視戰(zhàn)斗戲份的呈現(xiàn)，哪怕角色的表情動作還很僵硬，打斗的炫酷程度取決于特效的疊加，經(jīng)費是燃燒了，觀眾卻容易看完即忘。

不怪網(wǎng)友一直保持上述刻板印象，國產(chǎn)3D動畫的確經(jīng)歷過野蠻生長的時期。

七八年前，國內(nèi)動漫投資熱潮尚在持續(xù)，資本入局帶來資金，網(wǎng)絡(luò)上各種類型的作品都在涌現(xiàn)，有原創(chuàng)也有改編，2D動畫與3D動畫齊頭并進。再后來泡沫盡散，最終從業(yè)者試出一條合適國內(nèi)的發(fā)展路徑，即網(wǎng)文改編3D動畫。平臺將多數(shù)制作資源，放到已被市場驗證過的IP改編上來，且傾向于效率相對更高的3D制作技術(shù)產(chǎn)出，以求盡快拓展受眾。

站在觀眾的角度，俊男靚女與高頻打斗，初見尚覺新鮮，長此以往，大家發(fā)現(xiàn)作品質(zhì)量與數(shù)量難成正比，“同質(zhì)化”問題日益顯現(xiàn)。以至于一些觀眾直接將所有國產(chǎn)3D動畫打入“動畫鄙視鏈最底端”。

這種局面，絕非內(nèi)容創(chuàng)作者本意。每當ACGx與從業(yè)者談及創(chuàng)作初心與現(xiàn)實差距的相關(guān)話題，得到的往往只有一句感慨：“沒辦法，那時候生存是首要問題。”知乎提問“為啥動畫畢設(shè)很逆天，而動畫電影番劇卻沒有畢設(shè)的水平？”下方回答盡是相似的無奈。

圖源知乎回答節(jié)選：動漫搜依賊

許多創(chuàng)作者不得不將自己的原創(chuàng)夢想暫時擱置，沉下心來打磨手中的項目。好在無論著手改編還是堅持原創(chuàng)，動畫人身為創(chuàng)作者的心氣從未變過，這種“要用作品說話”的態(tài)度，倒成了后來國產(chǎn)3D動畫令觀眾刮目相看的契機。

隨著市場擴張，動畫觀眾對內(nèi)容的要求逐步提升，近幾年，動漫市場也發(fā)生了一些改變，從人物、場景、特效等風格，到內(nèi)容敘事、內(nèi)核傳達，國產(chǎn)3D動畫都致力于打破過去的的刻板印象。這一點，觀眾對國創(chuàng)區(qū)片單的反饋便足以證明——國產(chǎn)3D動畫開始補齊短板，且有余力去達成娛樂之外的創(chuàng)作追求。

耐看是一門學問

眾所周知，3D動畫的優(yōu)勢在于既能呈現(xiàn)真實感，又能承載天馬行空的想象力，換句話來說，觀眾看的是技術(shù)，也是創(chuàng)意。觀眾對國產(chǎn)3D動畫的評價重心，能從“感官刺激”，到“內(nèi)容值得回味、作品值得期待”，其中的進步可不止一點。

不妨以國產(chǎn)動畫市場常見內(nèi)容題材——玄幻類作品為例。放到以前問觀眾“為什么愛看玄幻作品”，大部分的回答都可簡單總結(jié)成一個“爽”字。然而同樣的問題放到現(xiàn)在，動畫觀眾會給出更多答案。

比如聚集眾多“自來水”的《凡人修仙傳》，普通觀眾可能無法站在專業(yè)角度，去分析動捕技術(shù)的運用、升級虛幻5引擎渲染為畫面帶來了怎樣的提升，在他們看來，只能將肉眼所見的瑰麗場景、角色細節(jié)、流暢戰(zhàn)斗濃縮成“制作精良”的感慨，或?qū)⑵浞Q作“好得不像在看動畫”。真正讓大家意猶未盡，甚至撰寫長評、自發(fā)安利的原因，還得是文戲表現(xiàn)。

今年年初《凡人修仙傳》韓立的紅塵劫，被許多觀眾譽為“文戲巔峰”。原作小說中此處其實并未著重描繪，動畫卻補充了韓立所見的具體人和事。三段人生一一對應(yīng)韓立的不同節(jié)點：他本可以像少年小龍一樣，加入小的幫派，無需離家但卷入斗爭；也可以像小秦一樣，選擇愛人相伴，哪怕仙凡之戀最終走向遺憾結(jié)局；還可能和何仙師一樣，棄棋修道結(jié)丹未果。

許許多多選擇構(gòu)成了韓立的成長之路，動畫作品中，主角給出了自己的答案，動畫主創(chuàng)又將問題拋給了屏幕前的觀眾——人生何嘗不是一場修行，道友你是否念頭通達？縱然現(xiàn)實里沒有境界的層層突破，可“人生如棋，落子無悔”的道理卻是那么相似。

看到這里，觀眾們難掩激動，在評論彈幕表示“看到淚目”，或夸贊改編“業(yè)界良心”。

這份對于人生經(jīng)歷的感悟，顯然后勁十足。幾個月后，故事舞臺已搬至虛天殿，原本宏大背景和各色法寶看得人眼花繚亂，后面又被極妙幻境的原創(chuàng)走心戲份“硬控”，四段循環(huán)回溯韓立關(guān)于親情、友情的遺憾，他的快速破局又喚起了觀眾們對紅塵劫的記憶，紛紛再度感慨起人生修行的孤獨與艱難。

像《凡人修仙傳》這樣，在保障視聽效果的基礎(chǔ)上，積極探索故事的共情力是一種更加深遠的目標。

畫面精美的作品常見，反復品味的精品少有，若能有段落?？闯Ｐ拢苍黾恿擞^眾眼里作品的無可替代性，而這，正是國產(chǎn)3D動畫發(fā)展至今，擺脫同質(zhì)化、走出差異化的關(guān)鍵。

你看同為玄幻題材，B站第二部年番《牧神記》表現(xiàn)同樣良好，卻又與《凡人修仙傳》大相徑庭，一方面是因為“暗黑”路線的世界觀別具一格，制作堪稱“細節(jié)狂魔”，從大墟異獸到村中石像都極具設(shè)計感，另一方面、也是目前最為觀眾津津樂道的，還是作品剛剛顯現(xiàn)的“神為人用”立意格局。熱血打斗、暢爽升級的“傳統(tǒng)藝能”仍然保留，各部作品的看點全然不同，很難不讓人持續(xù)期待。

再例如“古風”標簽背后，《火鳳燎原》用全新視角和設(shè)定來講眾所周知的三國故事，《回銘之烽火三月》則讓觀眾在智斗中補習一把歷史知識，大家還能在《少年歌行》《君有云》感受武俠魅力，新片單里以女性為主角的《長歌行》也讓人眼前一亮。

先是優(yōu)秀原作提供一個完整框架，如何用得當?shù)母木幜钐畛鋬?nèi)容具象化，又怎樣動用3D技術(shù)展現(xiàn)動畫載體的魅力，內(nèi)容層面作何取舍，制作細節(jié)的側(cè)重點放在哪里……一切細節(jié)交由動畫人發(fā)揮。

進一步深化的內(nèi)核思想，更為細致的定位分類，只有動畫觀眾有了更多的優(yōu)質(zhì)選擇，并將它們推廣到更廣闊的市場，才會有越來越多人轉(zhuǎn)變觀念，放下刻板印象的成見——原來3D動畫不只具備娛樂屬性，而是思想情感與視聽風格有機融合的結(jié)果。

動畫創(chuàng)作升級背后，是從業(yè)者的不斷思考

近幾年《愛 死亡 機器人：吉巴羅》《雙城之戰(zhàn)》等3D動畫大制作，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。社交媒體上，網(wǎng)友對劇情探討頻率往往高于技術(shù)，眾人似乎更愿意解讀作品想要傳達的深層思考。同時他們將一個問題拋給了行業(yè)：中國何時能誕生這種作品？要熟練兼顧風格化審美和故事品質(zhì)談何容易，但我們的從業(yè)者未曾放棄探索。

目前國內(nèi)動畫領(lǐng)域，“3D動畫”在制作流程與人才培養(yǎng)上較占優(yōu)勢，“改編作品”則有市場背書，兩者的搭配，已被各大內(nèi)容平臺證實有效，且已有各自的代表作。3D改編動畫幫助動畫市場擴展壯大，也培養(yǎng)了一批忠實穩(wěn)定的觀眾群體，但一個成熟的動畫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不能長期重視某一類型。

若將3D改編動畫視作經(jīng)驗積攢和生存基礎(chǔ)，那么隨著國產(chǎn)動畫市場發(fā)展到一定規(guī)模，技術(shù)更新、市場審美提升等外部條件的不斷升級，觀眾和平臺都樂于支持動畫人實現(xiàn)自己的終極追求，即原創(chuàng)。

在互聯(lián)網(wǎng)上，我們見過太多一腔熱血投入動畫行業(yè)，創(chuàng)意無法施展的痛苦，仍然保留身為創(chuàng)作者的心氣難上加難。矛盾的地方恰恰在于，創(chuàng)作者的這份心氣，才是市場作品多元化的最終源頭，甚至對于作品、行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

就像許多不習慣三渲二的日本動畫愛好者，當年也對《獸娘動物園》念念不忘，然而“核心人物”駝鹿監(jiān)督出走，系列續(xù)作口碑崩盤；由monty oum挑起大梁的《RWBY》，哪怕3D制作看起來經(jīng)費不足，卻在美國乃至世界動漫圈引起了極大反響?？梢娡高^動畫作品，觀眾能與創(chuàng)作者能夠產(chǎn)生獨有鏈接，這份交流不會被其他外力干預，但需要細心維護。

國內(nèi)更是如此，面臨市場評判的原創(chuàng)動畫，打造難度成倍提升，相當考驗創(chuàng)作者的綜合能力。

如前文所言，動畫創(chuàng)作者無一例外地要直面現(xiàn)實與理想的碰撞，在市場所需和自我表達中找到平衡點?？梢钥隙?，那些有潛力的動畫人，唯有身處尊重創(chuàng)作的環(huán)境，獲得觀眾和平臺的支持，才能發(fā)揮出創(chuàng)意的最大實力。

令人欣慰的是，在技術(shù)之外，國內(nèi)視頻平臺越發(fā)重視人才、創(chuàng)意的重要性。此次舉辦發(fā)布會的B站，自2018年至今，累計出品原創(chuàng)動畫達78部。其中3D原創(chuàng)佳作已有代表，像科幻類目，觀眾能在《靈籠》中感受末世的殘酷，也能在《黑門》里體驗硬核向內(nèi)容的震撼。

不止如此，平臺發(fā)起的動畫人扶持計劃“嗶哩嗶哩尋光計劃”，下設(shè)“原石”、“小宇宙”、“膠囊”三個子計劃，對不同階段的創(chuàng)作者展開幫助，截至2024年，尋光已與11所頂尖動畫院校合作，為238部學生作品提供了資源、資金支持。

“尋光小宇宙獎”過往投稿與獲獎作品中，那些獨具創(chuàng)意的動畫創(chuàng)作者開始在動畫領(lǐng)域施展才華。

尋光計劃衍生短篇集《膠囊計劃》的系列作品，入圍及收獲了全球373項專業(yè)獎項；《落凡塵》五年后變成院線電影上映，近4萬人在豆瓣打出7.9分的成績；謎譚動畫則憑借《紅荒》成為國創(chuàng)區(qū)觀眾的“熟人”；還有動畫人，參與到平臺重磅原創(chuàng)作品《凸變英雄X》中，該作將于明年4月全球同步播出……給不斷思考的動畫人一個舞臺，他們的作品將發(fā)揮出別樣的光彩。

說到底，沒有觀眾可以拒絕一個引人入勝的故事，無論它源自小說、漫畫、游戲還是原創(chuàng)，也不管它是由3D還是2D形式呈現(xiàn)。

中國動畫市場走向成熟的過程中，匹配市場所需與創(chuàng)作者獨特表達，全都不可或缺。觀眾、創(chuàng)作者以及平臺的肯定與堅持，也必將推動國產(chǎn)動畫繼續(xù)進步。