新時代，旅游業(yè)已成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的重要引擎。廣東省茂名市把握時代脈搏，以全域旅游為驅(qū)動，積極探索助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑，其戰(zhàn)略實踐與展望在多個維度得以彰顯。

一、全域旅游的“茂名實踐”

（一）挖掘農(nóng)業(yè)資源潛力，打造特色旅游體驗，推進農(nóng)文旅深度融合。

茂名市坐擁豐富的農(nóng)業(yè)資源，其中荔枝、龍眼、三華李等特色農(nóng)產(chǎn)品聲名遠揚。近年來，茂名市依托這些得天獨厚的農(nóng)業(yè)資源，大力推動農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合，致力于打造獨具特色的農(nóng)文旅一體化發(fā)展模式。

為充分展示當?shù)剞r(nóng)業(yè)文化魅力，茂名市精心策劃并舉辦了一系列特色農(nóng)事節(jié)慶活動，如荔枝文化節(jié)、龍眼文化節(jié)等。這些節(jié)慶活動展現(xiàn)了茂名群眾的精神風貌，也成為城鄉(xiāng)文化生活的重要組成部分，同時吸引著八方游客紛至沓來。游客不僅有機會領(lǐng)略到茂名鄉(xiāng)村的自然風光和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的獨特魅力，還能參與到豐富多彩的休閑度假活動中。同時，這些活動也成為推動農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌提升的重要契機，讓茂名的特色農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值。

（二）打造精品旅游路線和景區(qū)，塑造鄉(xiāng)村旅游新名片。

茂名市高度重視鄉(xiāng)村景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，全力推動鄉(xiāng)村景區(qū)擴容提質(zhì)，精心打造了一批精品旅游路線。其中，晏鏡·疍家墟、西葛驛站等項目脫穎而出，成為濱海鄉(xiāng)村旅游示范帶的璀璨亮點。這些項目不僅展現(xiàn)了茂名鄉(xiāng)村的獨特風情，還為游客提供了高品質(zhì)、多樣化的旅游新體驗。

目前，茂名市已成功創(chuàng)建32個A級景區(qū)，其中包括11個4A級景區(qū)和21個3A級景區(qū)。這些景區(qū)猶如一顆顆明珠，鑲嵌在茂名的大地上，為游客提供了豐富多樣的旅游休閑度假選擇。無論是自然風光的欣賞，還是歷史文化的探尋，還是休閑娛樂的體驗，游客都能在這些景區(qū)中找到滿足自身需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和消費場景，激發(fā)旅游市場新活力。

茂名市積極探索旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，以“露營+”為切入點，著力打造多元消費場景，推動鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。為此，茂名市規(guī)劃建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村露營營地，這些營地集農(nóng)業(yè)觀光采摘、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟等多種功能于一體，為游客帶來了全新的旅游體驗。

與此同時，茂名市還積極推動“美食+”“文旅墟+”“婚慶+”等新模式的發(fā)展。例如，1959文創(chuàng)街等夜市景點，將地方美食與當?shù)匚幕擅钊诤?，成為游客品嘗特色小吃、感受當?shù)匚幕諊臒衢T去處。這些創(chuàng)新的旅游業(yè)態(tài)和消費場景，不僅豐富了游客的旅游選擇，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。

（四）實施“百墟千村振興計劃”，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興新格局。

茂名市以六大樣板墟為媒介，積極推動農(nóng)文旅商“趁墟”而入。油城墟、竇州墟、高涼墟等樣板墟成為鄉(xiāng)村振興的示范點，通過墟村聯(lián)動，實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。在這一過程中，茂名市構(gòu)建起了“以點為基、串點成線、連線成片、聚片成面”的鄉(xiāng)村振興新格局，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

二、融合發(fā)展的“茂名之策”

（一）持續(xù)推動農(nóng)文旅深度融合，打造更多特色旅游產(chǎn)品和品牌。

茂名市將進一步挖掘農(nóng)業(yè)資源的深厚潛力，推動農(nóng)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的全方位、深層次融合。通過深入挖掘地方特色文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代旅游消費需求，打造更多具有鮮明地方特色的旅游產(chǎn)品和品牌。這些產(chǎn)品和品牌將不僅是茂名鄉(xiāng)村的名片，更是傳承和弘揚地方文化的重要載體。

（二）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提升游客旅游體驗。

茂名市深知旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系對于旅游業(yè)發(fā)展的重要性，加大在這方面的投入力度。加強交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游設(shè)施的配套水平；注重提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，加強旅游從業(yè)人員的培訓和管理，為游客提供更加便捷、舒適、個性化的旅游服務(wù)，讓游客在茂名的旅游過程中感受到賓至如歸的待遇。

（三）拓展旅游市場和營銷渠道，增強茂名旅游影響力。

推動旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，茂名市將積極拓展旅游市場，加強與周邊地區(qū)和城市的合作與交流。通過開展旅游合作項目、互推旅游線路等方式，實現(xiàn)資源共享、客源互送，共同打造區(qū)域旅游合作的良好局面。同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等現(xiàn)代傳播渠道，加強旅游營銷和宣傳。通過制作精美的旅游宣傳資料、發(fā)布有趣的旅游短視頻等方式，全方位展示茂名的旅游資源和特色，提高茂名的知名度和美譽度，吸引更多游客前來旅游觀光。

（四）推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造文旅體融合發(fā)展之路。

茂名市以全域旅游為驅(qū)動，堅定不移地推動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，努力打造具有茂名特色的文旅體融合發(fā)展之路。通過持續(xù)創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和消費場景，不斷提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。同時，加強與體育產(chǎn)業(yè)的融合，舉辦各類體育賽事和活動，吸引更多游客參與，進一步提升茂名旅游業(yè)的吸引力和競爭力。

茂名市以全域旅游為驅(qū)動助力鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略實踐已取得顯著成效。在未來的發(fā)展中，茂名市將繼續(xù)深化農(nóng)文旅融合，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，拓展旅游市場和營銷渠道，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文／廣東省茂名市副市長王小慧