臨近2024年尾聲，長(zhǎng)安汽車（下稱“長(zhǎng)安”）借助一場(chǎng)盛大的全球伙伴大會(huì)“辭舊迎新”。

12月29日，2025長(zhǎng)安汽車全球伙伴大會(huì)在重慶舉行?；仡櫧衲辏袊?guó)車市價(jià)格戰(zhàn)、淘汰賽貫穿全年，面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，長(zhǎng)安董事長(zhǎng)朱華榮直言，“未來仍必須要卷，不卷不行?！?/p>

會(huì)上，朱華榮提出兩組數(shù)字“3311”“2345”，用來概括明年乃至未來五年的發(fā)展目標(biāo)與行動(dòng)路徑。其中，“3311”即長(zhǎng)安2025年總銷量目標(biāo)為300萬(wàn)輛、收入3000億元、新能源100萬(wàn)輛、海外100萬(wàn)輛。朱華榮表態(tài)，要堅(jiān)決完成2025年300萬(wàn)輛銷量目標(biāo)不動(dòng)搖。

而這并非易事。充斥著“內(nèi)卷”的2024年，長(zhǎng)安并未交出滿分答卷。長(zhǎng)安汽車總裁王俊透露，今年公司銷量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)268.3萬(wàn)輛，是近七年新高。其中，自主品牌預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)223.1萬(wàn)輛；新能源預(yù)計(jì)73.3萬(wàn)輛；出口預(yù)計(jì)53萬(wàn)輛。燃油車仍是長(zhǎng)安的銷量主力，新能源銷量?jī)H占整體的27.3%。結(jié)合長(zhǎng)安的預(yù)計(jì)銷量以及“3311”計(jì)劃，公司預(yù)計(jì)明年整體新能源銷量提升36.4%，出口量提升近90%。

268.3萬(wàn)輛的年銷量與此前定下的280萬(wàn)輛目標(biāo)相比，完成度僅95.82%，尚有近12萬(wàn)輛的差距。有業(yè)內(nèi)人士表示，或與旗下新能源品牌阿維塔年內(nèi)起勢(shì)甚微、深藍(lán)出現(xiàn)頹勢(shì)有關(guān)。

年初，長(zhǎng)安給阿維塔定下的目標(biāo)銷量為8.4萬(wàn)輛，但截至11月，阿維塔年內(nèi)銷量?jī)H6.25萬(wàn)輛，目標(biāo)完成度僅74.45%，隨著低價(jià)車型阿維塔07開啟大規(guī)模交付后，公司銷量表現(xiàn)有明顯提升，但全年預(yù)計(jì)7萬(wàn)輛的累計(jì)銷量對(duì)長(zhǎng)安整體表現(xiàn)貢獻(xiàn)并不明顯。

深藍(lán)方面，由于產(chǎn)能問題導(dǎo)致其新車熱度下滑，雖然全年交付量預(yù)計(jì)超24萬(wàn)輛，但與28萬(wàn)輛目標(biāo)相比，完成度不足90%。

如何在當(dāng)下“內(nèi)卷”環(huán)境中協(xié)同旗下新能源品牌完成整體300萬(wàn)輛目標(biāo)成為長(zhǎng)安急需面對(duì)的難題。

王俊在會(huì)上給出答案，“為更好實(shí)現(xiàn)明年‘3311’計(jì)劃，公司將開展六大關(guān)鍵行動(dòng)，包括開拓全球市場(chǎng)、加強(qiáng)海外合作、優(yōu)化供給、提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、做大品牌勢(shì)能、提升營(yíng)銷交付效能等?！?/p>

尤其是產(chǎn)品方面，長(zhǎng)安將于2025年快速拓展產(chǎn)品矩陣。

據(jù)長(zhǎng)安規(guī)劃，明年將推出阿維塔06、深藍(lán)S09、長(zhǎng)安啟源C798、長(zhǎng)安馬自達(dá)J90K等全新產(chǎn)品，其中包括13款新能源產(chǎn)品，而新車中燃油車產(chǎn)品與新能源產(chǎn)品的推出比例預(yù)計(jì)為4比6，加速公司新能源轉(zhuǎn)型。

新產(chǎn)品的助力下，深藍(lán)提出2025年將全力沖刺全球銷量50萬(wàn)輛的目標(biāo)，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到40萬(wàn)輛，海外市場(chǎng)10萬(wàn)輛，2026年上半年達(dá)成100萬(wàn)輛交付。同時(shí)，阿維塔提出未來三年將加速構(gòu)建“4（SUV）+2（轎車）+1（風(fēng)格化產(chǎn)品）”產(chǎn)品譜系，力爭(zhēng)2027年完成全球銷量40萬(wàn)輛。

經(jīng)計(jì)算，深藍(lán)若要在2026年實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)年銷量，其2年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)108.3%，阿維塔若要在2027年實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)輛全球銷量目標(biāo)，其3年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)90.48%，難度不低。

多重因素的助力下，朱華榮給出未來五年長(zhǎng)安的發(fā)展規(guī)劃，至2030年集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)全年銷售500萬(wàn)輛，其中新能源銷量達(dá)到350萬(wàn)輛，海外銷量占總銷量的30%。

為了實(shí)現(xiàn)2030年目標(biāo)，朱華榮提出“2345”行動(dòng)，其中“2”是2大變革，即供應(yīng)變革和營(yíng)銷服務(wù)變革為動(dòng)力；“3”是3個(gè)核心，即以新能源、數(shù)智化、關(guān)鍵技術(shù)為核心；“4”是4個(gè)關(guān)系，即維護(hù)好與供應(yīng)伙伴、營(yíng)銷伙伴、服務(wù)伙伴、客戶伙伴的關(guān)系；“5”是5大市場(chǎng)，指長(zhǎng)安所布局的五大區(qū)域市場(chǎng)。

相較過去兩年舉辦全球伙伴大會(huì)的時(shí)間點(diǎn)，今年再次提早了半個(gè)月左右，這或許證明在這充滿變數(shù)的市場(chǎng)中，長(zhǎng)安希望通過提前布局搶占先機(jī)。