中醫(yī)藥是中華民族的國粹，也是打開中華文明寶庫的“鑰匙”。如何讓博大精深的中醫(yī)藥文化在報道中變得可觸、可感、可知？“研究事兒”近期邀請健康時報同事分享經(jīng)驗，解析人民日報健康客戶端如何發(fā)揮融合采編優(yōu)勢，找準百姓健康的需求點，找準市民生活的切入點，找準年輕人興趣的連接點，突出可視化呈現(xiàn)，讓中醫(yī)藥文化在鏡頭里活起來，融合講好中醫(yī)藥故事。

近日，2024年中醫(yī)藥文化傳播行動·走進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)（重慶站）主題活動在重慶南川舉辦。人民日報健康客戶端聚焦《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚工程實施方案》中“讓中醫(yī)藥融入百姓生活”的目標主題，精心策劃、深入調(diào)研，從療效、傳承、創(chuàng)新三個維度著手，結合此次活動的特點，進行系統(tǒng)化集成、可視化呈現(xiàn)、立體化傳播，讓中醫(yī)藥文化在鏡頭里變得鮮活生動，取得良好傳播效果。

找準百姓健康需求

讓報道更鮮明更吸睛

療效是中醫(yī)藥的生命力，也是每個受眾最為關心的健康要點難點。從百姓健康需求點出發(fā)，聚焦中醫(yī)藥療效，能夠讓報道實現(xiàn)事半功倍之效。比如，視頻《中醫(yī)藥文化傳播行動走進重慶南川，專家義診區(qū)前聚滿居民》選取活動現(xiàn)場107個展位中最受歡迎的名醫(yī)名家義診專區(qū)進行可視化細節(jié)呈現(xiàn)，生動展現(xiàn)了來自中國中醫(yī)科學院西苑醫(yī)院和廣安門醫(yī)院、重慶市中醫(yī)院及南川區(qū)中醫(yī)院的15位中醫(yī)專家備受群眾青睞的暖人場面。視頻中，不到半小時被搶空的專家號、帶著老人或小孩的居民、群眾翹首以盼的目光……種種細節(jié)在鏡頭中被記錄、被呈現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)出中醫(yī)咨詢服務受到群眾熱烈歡迎的狀況。

參加中醫(yī)藥文化集活動的人絡繹不絕。曹子豪 攝

代代守護，傳承精華。從燕青正骨法到動留針術，從尹氏經(jīng)脈挑針法到王氏精微脈法，非遺療法如今依舊護佑著人民群眾的健康?；顒蝇F(xiàn)場設有名醫(yī)名家義診區(qū)、中醫(yī)藥非遺傳承及良方妙技展示區(qū)、中醫(yī)適宜技術體驗區(qū)等多個醫(yī)療類專區(qū)。采訪組發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場很多中醫(yī)特色療法中都有“火”的參與，于是便用“火”字作為主線，將火熨術、火龍罐、雷火灸、頭部溫熱灸等療法串聯(lián)起來，制作視頻作品《一把火，在中醫(yī)手里可以做什么？》，以中醫(yī)藥文化集市上“火光四射”的火療手法為主題，作了突出而生動的展示，讓中醫(yī)藥療效魅力變得更加真切動人。

聚焦中醫(yī)藥發(fā)展傳承

讓報道更深刻更深邃

中醫(yī)藥發(fā)展生生不息，是守正的力量，更是傳承的奧秘。如何用可視化方式呈現(xiàn)“傳承”的奧秘，不僅是廣大受眾關切的大主題，也是事關中醫(yī)藥發(fā)展的大問題。在選題策劃過程中，《健康時報》采訪組反復思索如何讓中醫(yī)藥傳承報道的視角更貼切更有感染力，最后確定用“愛中醫(yī)的一家人”這個特別的視角來切入。從“家人”視角切入，一方面能夠契合中醫(yī)藥日用而不知的代際傳承規(guī)律，另一方面也讓報道更貼近生活。為了讓報道更真實更原生態(tài)，《健康時報》在當?shù)匦l(wèi)健委協(xié)調(diào)幫助下，以現(xiàn)場跟拍方式，講述了“四世同堂”的中醫(yī)家庭逛夜市的故事，推出了視頻《跟中醫(yī)四世同堂逛中醫(yī)夜市》。視頻中，記者跟隨中醫(yī)家庭一起打卡了多個點位，而且原生態(tài)呈現(xiàn)了中醫(yī)藥的應用場景，整個視頻報道素材生動、視角獨特、情感真實，富有感染力和吸引力。

孩子在2024年中醫(yī)藥文化傳播行動·走進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)（重慶站）主題活動現(xiàn)場猜燈謎。受訪者供圖。

傳承不僅需要中醫(yī)世家的代際接力，更需要廣大人民群眾的參與聯(lián)動。在調(diào)研采訪中，《健康時報》記者發(fā)現(xiàn)通過打造中醫(yī)藥旅游線路，重慶南川“長在深山人未識”的寶貴中藥資源得到很好的開發(fā)和利用，中醫(yī)藥也成為重慶繼火鍋、洪崖洞等知名標簽外的又一張“新名片”。圍繞“中醫(yī)藥+旅游”這一中醫(yī)藥發(fā)展的新方向新趨勢，《健康時報》推出了專題稿件《重慶市南川區(qū)打造中醫(yī)藥+旅游，讓頭回客變回頭客》，對重慶南川在傳播中醫(yī)藥文化上的經(jīng)驗進行了深度報道，讓中醫(yī)藥傳承這個話題更深入，也更有思想力。

強化報道語態(tài)創(chuàng)新

讓報道更有時代感更有活力

要提升報道的吸引力，必須創(chuàng)新報道語態(tài)?！督】禃r報》該組報道立足年輕受眾的閱讀心理特征，精心設計了“探館”與“逛展”類視頻呈現(xiàn)方式，用年輕人喜歡的視角傳遞中醫(yī)藥魅力。報道以沉浸式互動打卡集贊的方式，將記者看到的、體驗到的事物，轉換成鏡頭語言傳遞給觀眾，不僅增強了報道的互動性參與性，而且巧妙地展示了中醫(yī)藥文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

其中，《館藏38萬份標本！探訪全國藥用植物標本最多的地方中藥博物館》《根本逛不過來！重慶南川夜市里感受中醫(yī)藥魅力》《聞藥識香、中藥書簽……中醫(yī)藥游園會來啦》等沉浸式報道，給用戶帶來非常新鮮的視聽體驗。整個報道鏡頭畫面極富表現(xiàn)力，采訪組運用魚眼運動相機，提供了全新感受的360度成像視角，使中醫(yī)的傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代科技的時代氣息在鏡頭中有機融合與碰撞，有效激發(fā)出了年輕人的視聽閱讀興趣。

此外，本組報道還運用了“行進式報道”的手法。在行進中，每一個人既是活動的參與者，又是活動的報道者，實現(xiàn)了內(nèi)容、形式、技術和用戶體驗等各個環(huán)節(jié)的有機合成，充分體現(xiàn)了融媒產(chǎn)品的交互性，很好地調(diào)動起報道者和用戶參與的積極性。在活動結束的一天內(nèi)，就推出原創(chuàng)稿件12篇、海報33張、視頻7個、直播1場，產(chǎn)品累計傳播量超1000萬，其中直播觸達量602.7萬?？梢哉f，從預熱到活動結束，報、網(wǎng)、端、微多介質(zhì)多平臺，形成全流程傳播聲浪，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂，有力放大了中醫(yī)藥文化的傳播聲量。

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作 者：林 敬

編 輯：葛 燊

核 校：裴苒迪