中醫(yī)藥是中華民族的國粹，也是打開中華文明寶庫的“鑰匙”。如何讓博大精深的中醫(yī)藥文化在報(bào)道中變得可觸、可感、可知？“研究事兒”近期邀請健康時(shí)報(bào)同事分享經(jīng)驗(yàn)，解析人民日報(bào)健康客戶端如何發(fā)揮融合采編優(yōu)勢，找準(zhǔn)百姓健康的需求點(diǎn)，找準(zhǔn)市民生活的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)年輕人興趣的連接點(diǎn)，突出可視化呈現(xiàn)，讓中醫(yī)藥文化在鏡頭里活起來，融合講好中醫(yī)藥故事。

近日，2024年中醫(yī)藥文化傳播行動·走進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)（重慶站）主題活動在重慶南川舉辦。人民日報(bào)健康客戶端聚焦《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》中“讓中醫(yī)藥融入百姓生活”的目標(biāo)主題，精心策劃、深入調(diào)研，從療效、傳承、創(chuàng)新三個(gè)維度著手，結(jié)合此次活動的特點(diǎn)，進(jìn)行系統(tǒng)化集成、可視化呈現(xiàn)、立體化傳播，讓中醫(yī)藥文化在鏡頭里變得鮮活生動，取得良好傳播效果。

找準(zhǔn)百姓健康需求

讓報(bào)道更鮮明更吸睛

療效是中醫(yī)藥的生命力，也是每個(gè)受眾最為關(guān)心的健康要點(diǎn)難點(diǎn)。從百姓健康需求點(diǎn)出發(fā)，聚焦中醫(yī)藥療效，能夠讓報(bào)道實(shí)現(xiàn)事半功倍之效。比如，視頻《中醫(yī)藥文化傳播行動走進(jìn)重慶南川，專家義診區(qū)前聚滿居民》選取活動現(xiàn)場107個(gè)展位中最受歡迎的名醫(yī)名家義診專區(qū)進(jìn)行可視化細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，生動展現(xiàn)了來自中國中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院和廣安門醫(yī)院、重慶市中醫(yī)院及南川區(qū)中醫(yī)院的15位中醫(yī)專家備受群眾青睞的暖人場面。視頻中，不到半小時(shí)被搶空的專家號、帶著老人或小孩的居民、群眾翹首以盼的目光……種種細(xì)節(jié)在鏡頭中被記錄、被呈現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)出中醫(yī)咨詢服務(wù)受到群眾熱烈歡迎的狀況。

參加中醫(yī)藥文化集活動的人絡(luò)繹不絕。曹子豪 攝

代代守護(hù)，傳承精華。從燕青正骨法到動留針術(shù)，從尹氏經(jīng)脈挑針法到王氏精微脈法，非遺療法如今依舊護(hù)佑著人民群眾的健康?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)有名醫(yī)名家義診區(qū)、中醫(yī)藥非遺傳承及良方妙技展示區(qū)、中醫(yī)適宜技術(shù)體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)醫(yī)療類專區(qū)。采訪組發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場很多中醫(yī)特色療法中都有“火”的參與，于是便用“火”字作為主線，將火熨術(shù)、火龍罐、雷火灸、頭部溫?zé)峋牡券煼ù?lián)起來，制作視頻作品《一把火，在中醫(yī)手里可以做什么？》，以中醫(yī)藥文化集市上“火光四射”的火療手法為主題，作了突出而生動的展示，讓中醫(yī)藥療效魅力變得更加真切動人。

聚焦中醫(yī)藥發(fā)展傳承

讓報(bào)道更深刻更深邃

中醫(yī)藥發(fā)展生生不息，是守正的力量，更是傳承的奧秘。如何用可視化方式呈現(xiàn)“傳承”的奧秘，不僅是廣大受眾關(guān)切的大主題，也是事關(guān)中醫(yī)藥發(fā)展的大問題。在選題策劃過程中，《健康時(shí)報(bào)》采訪組反復(fù)思索如何讓中醫(yī)藥傳承報(bào)道的視角更貼切更有感染力，最后確定用“愛中醫(yī)的一家人”這個(gè)特別的視角來切入。從“家人”視角切入，一方面能夠契合中醫(yī)藥日用而不知的代際傳承規(guī)律，另一方面也讓報(bào)道更貼近生活。為了讓報(bào)道更真實(shí)更原生態(tài)，《健康時(shí)報(bào)》在當(dāng)?shù)匦l(wèi)健委協(xié)調(diào)幫助下，以現(xiàn)場跟拍方式，講述了“四世同堂”的中醫(yī)家庭逛夜市的故事，推出了視頻《跟中醫(yī)四世同堂逛中醫(yī)夜市》。視頻中，記者跟隨中醫(yī)家庭一起打卡了多個(gè)點(diǎn)位，而且原生態(tài)呈現(xiàn)了中醫(yī)藥的應(yīng)用場景，整個(gè)視頻報(bào)道素材生動、視角獨(dú)特、情感真實(shí)，富有感染力和吸引力。

孩子在2024年中醫(yī)藥文化傳播行動·走進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)（重慶站）主題活動現(xiàn)場猜燈謎。受訪者供圖。

傳承不僅需要中醫(yī)世家的代際接力，更需要廣大人民群眾的參與聯(lián)動。在調(diào)研采訪中，《健康時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)通過打造中醫(yī)藥旅游線路，重慶南川“長在深山人未識”的寶貴中藥資源得到很好的開發(fā)和利用，中醫(yī)藥也成為重慶繼火鍋、洪崖洞等知名標(biāo)簽外的又一張“新名片”。圍繞“中醫(yī)藥+旅游”這一中醫(yī)藥發(fā)展的新方向新趨勢，《健康時(shí)報(bào)》推出了專題稿件《重慶市南川區(qū)打造中醫(yī)藥+旅游，讓頭回客變回頭客》，對重慶南川在傳播中醫(yī)藥文化上的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了深度報(bào)道，讓中醫(yī)藥傳承這個(gè)話題更深入，也更有思想力。

強(qiáng)化報(bào)道語態(tài)創(chuàng)新

讓報(bào)道更有時(shí)代感更有活力

要提升報(bào)道的吸引力，必須創(chuàng)新報(bào)道語態(tài)?！督】禃r(shí)報(bào)》該組報(bào)道立足年輕受眾的閱讀心理特征，精心設(shè)計(jì)了“探館”與“逛展”類視頻呈現(xiàn)方式，用年輕人喜歡的視角傳遞中醫(yī)藥魅力。報(bào)道以沉浸式互動打卡集贊的方式，將記者看到的、體驗(yàn)到的事物，轉(zhuǎn)換成鏡頭語言傳遞給觀眾，不僅增強(qiáng)了報(bào)道的互動性參與性，而且巧妙地展示了中醫(yī)藥文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

其中，《館藏38萬份標(biāo)本！探訪全國藥用植物標(biāo)本最多的地方中藥博物館》《根本逛不過來！重慶南川夜市里感受中醫(yī)藥魅力》《聞藥識香、中藥書簽……中醫(yī)藥游園會來啦》等沉浸式報(bào)道，給用戶帶來非常新鮮的視聽體驗(yàn)。整個(gè)報(bào)道鏡頭畫面極富表現(xiàn)力，采訪組運(yùn)用魚眼運(yùn)動相機(jī)，提供了全新感受的360度成像視角，使中醫(yī)的傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代科技的時(shí)代氣息在鏡頭中有機(jī)融合與碰撞，有效激發(fā)出了年輕人的視聽閱讀興趣。

此外，本組報(bào)道還運(yùn)用了“行進(jìn)式報(bào)道”的手法。在行進(jìn)中，每一個(gè)人既是活動的參與者，又是活動的報(bào)道者，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、形式、技術(shù)和用戶體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)合成，充分體現(xiàn)了融媒產(chǎn)品的交互性，很好地調(diào)動起報(bào)道者和用戶參與的積極性。在活動結(jié)束的一天內(nèi)，就推出原創(chuàng)稿件12篇、海報(bào)33張、視頻7個(gè)、直播1場，產(chǎn)品累計(jì)傳播量超1000萬，其中直播觸達(dá)量602.7萬。可以說，從預(yù)熱到活動結(jié)束，報(bào)、網(wǎng)、端、微多介質(zhì)多平臺，形成全流程傳播聲浪，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂，有力放大了中醫(yī)藥文化的傳播聲量。

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作 者：林 敬

編 輯：葛 燊

核 校：裴苒迪