撰文 | 懂懂

編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

剛剛過去的2024年依舊魔幻，魔幻中，越來越多人看清生活本質(zhì)。

從東北到合肥，千萬級粉絲頭部主播轟然倒塌，流量反噬與過眼云煙不斷上演。

胖東來繼續(xù)“封神”，其創(chuàng)始人于東來炮轟電商和汽車企業(yè)家：“都像奴隸一樣，一個比一個傻”，引發(fā)網(wǎng)友深思。

人們對成功的定義和評判標(biāo)準(zhǔn)正在變化。

這樣的氛圍中，心靈雞湯、偉光正的跨年演講已不再受歡迎。反而是，張朝陽的硬核物理課跨年，備受好評，尤其年輕人喜愛。

這場演講里，張朝陽以普通人的一天為主線，講述背后支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的量子力量。沒有神秘主義、玄學(xué)的流量光環(huán)，只有知識與科學(xué)的洗禮，依然讓這場演講備受好評。

與剖析商業(yè)邏輯、預(yù)判科技趨勢的主流演講畫風(fēng)不同，張朝陽的硬核物理課顯得尤為稀缺，是獨(dú)一份的企業(yè)家跨年演講。

物理是表象 知識是本質(zhì)

這幾年，“物理網(wǎng)紅”成為張朝陽最顯著的標(biāo)簽。撇開“互聯(lián)網(wǎng)教父”“企業(yè)家”，他遵循內(nèi)心，回到自己熱愛的物理領(lǐng)域。

去年首次跨年演講中，張朝陽從廣義相對論探索時間的真相，幾塊黑板上寫滿了他推算廣義相對論基本原理和愛因斯坦場方程的過程。

今年跨年，他講了物理學(xué)的另一個支柱——量子力學(xué)。同樣是滿屏的推算過程，同樣的硬核。他從早晨起看到第一縷陽光，刷牙用到的鋰電池，夜晚路燈溫暖的燈光入手，告訴網(wǎng)友浩瀚世界背后的量子理論。

這兩次科普的知識主題不同，但底層邏輯又是相同的。

首先是從生活常識結(jié)合，讓大眾在日常中理解物理。不論是去年的“天上一日地上一年”“時空隧道”再到今年的“零下30℃哈爾濱聲音傳播速度比北京慢10%”“勤開窗通風(fēng)，能降低肺癌幾率”等。

其次是，透過物理，尋找生活的真諦。去年講到時間的意義，張朝陽感慨，“從上一屆太陽超新星爆發(fā)形成地球，到地球上經(jīng)過數(shù)千萬年形成爬行類靈長動物，及至200萬年前，智人從樹上下來大腦獲得超常發(fā)展，人類就是地球上的奇跡！”

他呼吁網(wǎng)友“人的一生不是要追求快樂，而是要活得有意義。 要確立人生意義帶著使命去執(zhí)行。”

今年，他用量子力學(xué)解釋微觀世界的運(yùn)行規(guī)律，并告訴當(dāng)下處在迷茫中的年輕人“要有目標(biāo)感，盡力去折騰。要問問自己，怎么做才能讓這一生更有意義，一旦知道了自己為什么做，就不會再感到迷茫和懶惰，這種積極的態(tài)度會爆發(fā)出無窮的力量?！?/p>

物理是表象，知識是本質(zhì)。這里的知識直播不是課本上的知識，它是生活中隨處可見的奧秘，也是能夠給人啟發(fā)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。不論自然現(xiàn)象的解釋，還是人生意義的啟發(fā)，都是張朝陽和搜狐視頻做知識直播的意義所在。

近兩年，不少企業(yè)家、名人下場直播，有在線教育企業(yè)，有家電、汽車領(lǐng)域的企業(yè)家。他們當(dāng)中，有的通過直播更新了人設(shè)，重新吸聚互聯(lián)網(wǎng)流量；有的通過直播帶貨，帶領(lǐng)企業(yè)重回頂峰。

在此情況下，很早就涉足直播的張朝陽和搜狐，卻選擇了一條與眾不同的“小而美”賽道——知識直播。

在蘊(yùn)藏著巨大商業(yè)價值的直播電商盛行之下，張朝陽和搜狐視頻堅定走知識直播這條路，正是其難能可貴之處。這不僅僅是一種情懷，也有樸素的商業(yè)考量。興趣結(jié)合自身業(yè)務(wù)的差異化優(yōu)勢，將搜狐視頻打造成當(dāng)前直播領(lǐng)域獨(dú)一無二的存在。

場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲曾評價物理課，“用模型思維為復(fù)雜祛魅，帶來的不僅僅是知識，而是見識本身?！?在吳聲看來，張朝陽結(jié)合物理學(xué)與現(xiàn)實(shí)世界的具體問題，為知識服務(wù)注入了新的活力，標(biāo)志著搜狐視頻在洞察產(chǎn)業(yè)、共建專業(yè)長線趨勢的戰(zhàn)略深度。這種新形態(tài)的知識直播，不僅革新了學(xué)習(xí)方式，還開啟了知識服務(wù)的新篇章，推動了更廣泛的認(rèn)知升級。

躬身入局 方能成事

張朝陽的選擇和氣質(zhì)，也使得搜狐視頻平臺與其他有所區(qū)別，聚集了一批多元化播主。

最先被帶動的是一批跟張朝陽一樣硬核科普的專家。在娛樂至死的年代，科學(xué)、科普似乎總有點(diǎn)不合時宜，但張朝陽和搜狐視頻為科學(xué)知識提供了凈土。

張朝陽從2016年開始在搜狐視頻做英語課直播，截至目前已經(jīng)將近十年。2019年，搜狐視頻開始強(qiáng)化知識直播，邀請情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚等領(lǐng)域的學(xué)者專家入駐平臺，開啟知識分享。

在這過程中，蛟龍?zhí)柺孜淮笱笊顫撆茖W(xué)家@唐立梅、北航科技傳播研究中心主任@曾昌AI科學(xué)、北京交通大學(xué)物理學(xué)院教師@陳征博士、武漢大學(xué)物理學(xué)院教授@潘春旭材料與物理、90后物理學(xué)博士@弦論世界、飛行器設(shè)計專業(yè)博主@星際奇航等，具備扎實(shí)知識和一線經(jīng)驗(yàn)的科普大拿先后入駐搜狐視頻。

除了硬核科普，醫(yī)學(xué)、自然、文史、法律、運(yùn)動等各領(lǐng)域的專業(yè)達(dá)人紛紛入駐，目前，搜狐視頻的知識直播已經(jīng)形成“天文物理大講堂”“天下大事直通車”“醫(yī)學(xué)、健康與運(yùn)動”“理科研習(xí)與應(yīng)用”“博物自然科普局”“法律情感診療室”“文史十二時辰”等十多個專業(yè)板塊。

這些播主，深植于科學(xué)、醫(yī)學(xué)、搞笑、文化、舞蹈、國風(fēng)等垂直領(lǐng)域，他們不靠劇情、情緒抓人眼球，不是頂著流量光環(huán)的巨星，而是靠著自己的熱愛發(fā)光。

前不久，2024搜狐時尚盛典揭曉“年度關(guān)注流十大播主”，獲獎?wù)呔褪菍λ押曨l平臺調(diào)性的認(rèn)可。

曉樂博士、航天王一、羅夕夕博士、拾47、一只小鴨等專注垂直領(lǐng)域的搜狐視頻播主獲獎。他們跟張朝陽一樣，因?yàn)樽约旱臒釔鄱窒?，也因?yàn)闊釔郾桓嗳藷釔邸?/p>

曉樂博士獲得了心理學(xué)博士學(xué)位，在短視頻中，她用輕松幽默的語言剖析心理學(xué)知識，分享日常生活中的心理小竅門，讓年輕人學(xué)會理解自己與他人。航天工程師航天王一，則將晦澀難懂的航天知識，以日常化、趣味化的方式分享給大眾，激發(fā)青少年對航天的好奇。

在成長過程中，他們也曾遭受質(zhì)疑，比如被傳統(tǒng)學(xué)者認(rèn)為“低俗化”科學(xué)或者公眾因不理解的冷漠。但在搜狐視頻的知識直播氛圍中，在他們將科學(xué)生活化的突破中，收獲越來越多公眾和同行的認(rèn)可。

常規(guī)短視頻平臺上，流量靠算法、機(jī)器推送，容易形成信息繭房。但搜狐視頻“關(guān)注流”則基于社交屬性，看到的內(nèi)容跟好友的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注相關(guān)，與真實(shí)世界的聯(lián)系更緊密，也有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。

不熱門就沒價值？

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生，眼球經(jīng)濟(jì)就開始風(fēng)靡。有沒有流量、有沒有熱度，成為許多人、公司做決策的關(guān)鍵依據(jù)。

于是我們看到，光伏發(fā)電、新能源汽車、大模型等領(lǐng)域，一窩蜂扎堆的現(xiàn)象比比皆是。那么，不追逐風(fēng)口的個人和公司就沒有價值？

答案顯然是否定的。

什么是人生意義，按照自己喜歡的方式度過一生就是價值和意義。對于公司而言，創(chuàng)造財富只是價值之一，還有更多價值可創(chuàng)造。比如胖東來就把自己看作是學(xué)校，愿意將自己的經(jīng)營管理傾囊相授給同行，讓更多人感受自由和愛。

這也是張朝陽堅持“要對中文互聯(lián)網(wǎng)做出貢獻(xiàn)，讓中文互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容質(zhì)量得到提高”的體現(xiàn)。目前，中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在全球范圍內(nèi)的占比約為18.9%，與英文內(nèi)容20.4%的占比相近。但不可避免地，中文互聯(lián)網(wǎng)同樣出現(xiàn)大量信息同質(zhì)化、低質(zhì)化的問題，高質(zhì)量科普內(nèi)容尤為欠缺。

張朝陽在去年的一次物理直播課中表示，視頻自媒體時代，一個科研或者小范圍教學(xué)和研究的話題通過大眾傳媒就能變成一個公眾事件。“今天自己講完斯托克斯定律，馬上中文一搜就有完整的推導(dǎo)文章和短視頻?！边@對中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提升具有重要意義。

在張朝陽與李書福的對話中，也闡明了他對企業(yè)價值的理解?！俺藶楣蓶|帶來價值，做出用戶滿意的產(chǎn)品，還要看它對社會有哪些貢獻(xiàn)，比如創(chuàng)造就業(yè)，保護(hù)環(huán)境等等?！?/p>

張朝陽強(qiáng)調(diào)，“我們一定要以多個維度來看待一個企業(yè)，而不是說這個企業(yè)盈利很高，市值很高……也許這個企業(yè)其他地方對這個社會是負(fù)面效果，那也是不能贏得尊重的?！?/p>

搜狐正在做的知識直播和細(xì)分領(lǐng)域IP打造，正是其為社會創(chuàng)造的價值。其依然具有媒體平臺的敏銳嗅覺和品牌IP塑造能力，過去幾年，搜狐持續(xù)打造的品牌IP包括搜狐酒業(yè)年度論壇（6屆）、搜狐財經(jīng)年度論壇（9屆）、搜狐時尚盛典（11屆）、搜狐新聞馬拉松（16季）、搜狐科技年度論壇等。它們看起來不夠熱門，但足夠長期，成為持續(xù)關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)生活、科技進(jìn)展、社會消費(fèi)的一扇扇窗口。

讀過《生命的重建》的朋友一定懂得，“我對世界理解得越多。我的世界就變得越大?！?/p>

或許是對物理世界的豐富認(rèn)知，才讓張朝陽擁有了更大的世界，能夠從更寬廣的維度看待企業(yè)的生命脈絡(luò)，讓自己和搜狐獨(dú)行其道，亦為這個世界創(chuàng)造著不一樣的價值。

冷眼旁觀 麻辣點(diǎn)評 深入分析

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