近年來，5G技術和大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等緊密結合，全媒體、融媒體迅速發(fā)展，信息通信時代發(fā)生巨大變革，信息傳播方式加速變化，短視頻和直播日漸普遍，新聞生產分發(fā)流程將進一步重塑，對推動律師宣傳的深度、廣度發(fā)展具有重要意義。同時，隨著律師行業(yè)市場競爭的激烈，社會對律師行業(yè)關注的熱點問題也隨之增多，律師行業(yè)宣傳工作的重要性日益顯現(xiàn)。如何利用媒體做好律師宣傳工作，與主流宣傳導向保持一致，弘揚律師行業(yè)的社會形象，非常重要。

在國家法律法規(guī)日益完善的今天，公民對法律的了解程度客觀上提高了每個人的基本素質。律師宣傳，更大意義上具有普法的作用。律師作為司法實踐一線的專業(yè)人士，其合法合規(guī)的宣傳內容，無疑是增強公民的法律意識和維護自身權益、有效改善社會法治環(huán)境的基礎動力，對于推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化意義非凡。

為做好律師宣傳工作，2025年1月20日，由大成律師事務所總所刑事部（專業(yè)組）、總所金融部（專業(yè)組）、總所知識產權與科技創(chuàng)新部（專業(yè)組）聯(lián)合主辦，大成總所金融行業(yè)組、大成金融行業(yè)犯罪研究中心、大成外資銀行法律研究中心協(xié)辦的“律師媒體宣傳工作及風險警示“的培訓，在位于北京市朝陽區(qū)朝陽門外南大街10號兆泰國際中心的大成總所21層會議室成功舉辦。

本次活動由總所刑事部聯(lián)合負責人張志勇?lián)沃鞒秩恕?/p>

活動伊始，張志勇律師對到場的各位嘉賓表示熱烈歡迎，并強調了律師媒體宣傳工作的重要性以及風險警示的必要性。他指出，在當今信息時代，律師與媒體的互動日益頻繁，媒體宣傳不僅是提升律師個人及律所品牌影響力的重要手段，更是普及法律知識、促進法治社會建設的有效途徑。然而，律師在面對媒體時也面臨著諸多風險，如言論不當引發(fā)的輿論危機、信息披露不規(guī)范導致的法律糾紛等，因此開展此次培訓活動意義重大。

大成總所金融部、金融行業(yè)組負責人吳立北律師作致辭發(fā)言。

吳立北律師在致辭中表示：“在當今信息傳播迅速的時代，律師與媒體的互動日益頻繁。媒體不僅是律師展示專業(yè)形象的重要平臺，更是公眾了解法律知識、推動法治社會建設的重要橋梁。然而，律師在面對媒體時也面臨著諸多挑戰(zhàn)和風險，如言論不當引發(fā)的輿論危機、信息披露不規(guī)范導致的法律糾紛等。因此，開展此次培訓活動，旨在幫助律師更好地掌握媒體宣傳的技巧，同時增強風險防范意識，確保在宣傳過程中既能有效提升自身形象，又能避免不必要的法律風險?！?/p>

主題培訓環(huán)節(jié)，由原新華網、中國商界、工人日報等媒體編輯部主任、主編金立剛以“律師宣傳與媒體應用”為主題，憑借豐富的媒體經驗和深刻的行業(yè)洞察，以“律師的宣傳與媒體應用”為主題，向與會律師們進行了精彩分享。他全面解析了媒體的定義、種類、特性及其對律師宣傳的制約，傳授了法律文章寫作技巧及自媒體開發(fā)應用等實用知識。金主任著重強調了律師借助媒體宣傳的重要性，并結合具體案例，深入剖析了律師在媒體應對中的得與失，為與會者提供了寶貴經驗。他鼓勵律師們既要重視傳統(tǒng)媒體，又要勇于嘗試新媒體，不斷創(chuàng)新宣傳方式，以開放包容的心態(tài)應對媒體環(huán)境的變化，從而在職業(yè)生涯中取得更大成功。

大成律師事務所高級合伙人王峰律師以“媒體宣傳與律師品牌塑造”為主題進行了分享。

王峰律師首先強調了“律師品牌”在當下市場內卷、競爭加劇的大環(huán)境下的重要性，律師行業(yè)存在 “不可復制性”的困境，“品牌效益”對律師具有重要意義。適度的媒體宣傳有利于提升律師品牌，通過權威媒體進行品牌宣傳，可以有效支撐律師的專業(yè)度。律師利用媒體宣傳要有所“為”有所“不為”。律師應當關注主流媒體，了解宣傳要點，要研究主流的表達及話語體系，樹立積極的、正面的律師品牌形象。王峰律師總結了媒體宣傳與律師品牌塑造的未來趨勢，提出建立自媒體、律所媒體、行業(yè)媒體、學術媒體、權威媒體等在內的多層次、立體式的媒體矩陣，充分發(fā)揮媒體宣傳對律師品牌的正面作用。

原定于興泉律師主講的“律師宣傳工作規(guī)范及風險警示”，由張志勇律師代為簡單傳達主要內容，一是律師在宣傳工作中要遵守《律師法》《律師執(zhí)業(yè)管理辦法》《律師業(yè)務推廣行為試行規(guī)則》《關于禁止違規(guī)炒作案件的規(guī)則》等與宣傳工作相關的規(guī)定內容，二是要提高政治站位，增強政治敏感性。并注意防范民事侵權等相應的風險。

活動的尾聲，大成總所知識產權與科技創(chuàng)新專業(yè)組負責人王章偉律師作總結發(fā)言。王律師指出，律師媒體宣傳工作不僅是展示專業(yè)形象的重要手段，更是推動法治社會建設的有效途徑。王律師強調，律師打造專業(yè)形象，首先是高質量的原創(chuàng)文章，體現(xiàn)律師的專業(yè)性，同時這種專業(yè)文章要持續(xù)性輸出，展現(xiàn)專業(yè)深度。對于熱點話題，可以從法律的角度點評、分析，但不要炒作。媒體宣傳具有兩面性，要恪守律師執(zhí)業(yè)紀律與要求，面對媒體時應提高政治站位，把握輿情方向。同時王律師呼吁律師行業(yè)應進一步加強與主流媒體和新媒體的合作，提升宣傳工作的專業(yè)性與系統(tǒng)性，傳遞律師行業(yè)的正能量。

本次培訓活動的成功舉辦，吸引了眾多律師、律所代表及媒體從業(yè)者參與。為律師在媒體宣傳和風險防控方面提供了寶貴的經驗和指導，也為律師行業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅實基礎。

大成秉承“志存高遠，海納百川，跬步千里，共鑄大成”的文化核心理念以及“全球資源、本土智慧”的開放式發(fā)展戰(zhàn)略，大成始終致力于為國內外客戶提供專業(yè)、全面、及時、優(yōu)質、高效的法律服務。

大成律師事務所成立于1992年，是中國成立最早、規(guī)模最大的合伙制律師事務所之一。經過三十余年的發(fā)展，大成已經成為在中國境內擁有超過50家辦公室，服務范圍覆蓋國內全部省、自治區(qū)和直轄市，以及與世界范圍內80余個國家及地區(qū)設有160多個辦公室的全球最大律師事務所之一Dentons擁有優(yōu)先合作關系的專業(yè)化、規(guī)模化、國際化、數(shù)字化、一體化、生態(tài)化、平臺化、品牌化的大型綜合性律師事務所。