春節(jié),作為中國最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日,蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵與民俗風(fēng)情,是中華傳統(tǒng)文化不可或缺的重要載體。今年將是首個(gè)世界非遺版春節(jié),今年春晚自然吸引了更多的關(guān)注。古井貢酒自2016年登上中央廣播電視總臺春晚開始,深度聚焦“年文化”領(lǐng)域,頻繁現(xiàn)身傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,古井貢酒與年文化深度掛鉤。

1月7日,臘八節(jié),古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)在北京舉行,慶祝中國春節(jié)申遺成功?；顒?dòng)以酒為媒共話中國年,深入挖掘“年文化”的內(nèi)涵,致敬傳承。

年的味道,就是團(tuán)圓的味道,就是回憶的味道,就是希望的味道,就是酒的味道,因?yàn)橹挥芯撇拍芡哌@些味道?！澳晡幕焙汀熬莆幕倍际侵腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,酒文化是年文化的具象,年文化是酒文化的載體。

“年文化”的深度挖掘與傳承

古井貢酒多年來深耕“年文化”,致力于將白酒文化與年文化巧妙結(jié)合。2020年,古井貢酒·年三十的推出,正是這一努力的成果。這款酒在酒體上融合了“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心條件,采用復(fù)雜的釀造工藝釀制而成,具有芳香怡人、甘醇圓潤、陳香幽雅的烤麥香風(fēng)格。

為慶祝中國春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,古井貢酒特別推出了中國春節(jié)申遺成功紀(jì)念版。設(shè)計(jì)上采用了中國傳統(tǒng)紅燈籠的造型,象征著喜慶和團(tuán)圓。紅燈籠在中國文化中寓意著光明和希望,是春節(jié)期間不可或缺的裝飾元素。瓶身以龍鳳、祥云等多種傳統(tǒng)圖案為飾,這些圖案不僅美觀大方,還蘊(yùn)含著豐富的文化寓意。

“年文化”的創(chuàng)新表達(dá)

古井貢酒通過一系列創(chuàng)新活動(dòng),不斷豐富“年文化”的內(nèi)涵。此次年文化節(jié)不僅延續(xù)了以往的傳統(tǒng),還加入了“全球楹聯(lián)征集大賽”“古井貢酒·年份原漿2025年貨節(jié)”等活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅增強(qiáng)了年文化的互動(dòng)性和參與感,也讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中更加深入地了解年文化的精髓。

“年文化”的國際影響力

隨著春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,今年也成為首個(gè)世界非遺版春節(jié)。古井貢酒借此契機(jī),進(jìn)一步提升了品牌的國際影響力。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇指出,中國春節(jié)申遺成功為白酒文化傳播帶來了絕佳機(jī)遇,古井貢酒應(yīng)抓住這一契機(jī),加速中國白酒出海,為中國年、中國酒貢獻(xiàn)更多智慧。

“年文化”的消費(fèi)者認(rèn)同

古井貢酒通過持續(xù)的“年文化”營銷,成功塑造了消費(fèi)者對其價(jià)值的深度認(rèn)知。多年來,“過大年,喝古井,看春晚”已成為廣大消費(fèi)者的固有認(rèn)知。在消費(fèi)者心中構(gòu)筑了強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知與情感紐帶。

今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費(fèi)者提供更多價(jià)格帶、更多消費(fèi)場景、更多香型風(fēng)格、更多審美特色的實(shí)力得到進(jìn)一步鞏固。

古井貢酒深入挖掘“年文化”的內(nèi)涵,積極傳播中國傳統(tǒng)文化。從底蘊(yùn)深厚的“中國年”,到備受矚目的“世界非遺年”,古井貢酒一路緊跟“年”的步伐。未來,古井貢酒將繼續(xù)深耕“年文化”,通過不斷創(chuàng)新和升級,進(jìn)一步提升品牌的文化內(nèi)涵和市場競爭力,為傳統(tǒng)年俗文化增姿添彩。