歲末年味濃，營(yíng)造濃濃年味的正是年貨采購(gòu)。眼下年關(guān)越來(lái)越近，縱是有拖延癥的人也已開啟買買買。大家花式搶購(gòu)，將過(guò)年戰(zhàn)袍、各色美食通通搬回家中，甚至不惜奢侈一把將新年愿望清單一一落實(shí)。如此置辦年貨，是中國(guó)人的共同記憶。不過(guò)隨著Z世代加入采購(gòu)大軍，尤其是00后也越來(lái)越多加盟，如今的年貨消費(fèi)也在悄悄改變模樣。

新中式穿搭的火熱極為典型，過(guò)年雖處處彰顯傳統(tǒng)，但過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)段時(shí)間人們卻并不將關(guān)注放在服飾上，反而認(rèn)為穿得洋氣，新潮不老土才最重要。最近幾年情況大變，新中式突然在新年穿搭場(chǎng)景中備受青睞，地位超然。

今年新中式穿搭延續(xù)了爆紅趨勢(shì)，在年貨節(jié)中特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期新中式女裝、童裝銷量同比增長(zhǎng)兩倍以上。新中式服飾顏值高、與文化傳統(tǒng)緊密結(jié)合，作為新一代年輕人，“95后”、“00后”普遍認(rèn)為穿新中式過(guò)中國(guó)年，才更有味道。

堅(jiān)果禮盒成為年貨消費(fèi)市場(chǎng)中的“明星產(chǎn)品”，也是近年來(lái)的一大變化。這些美味、更具健康屬性的堅(jiān)果食品，悄悄取代了傳統(tǒng)糖果，占據(jù)了過(guò)年待客茶幾的C位。

有人總結(jié)，如果說(shuō)新中式穿搭折射出的是文化傳統(tǒng)復(fù)興，那么堅(jiān)果取代糖果成為年貨主流，則意味著“過(guò)健康年”越來(lái)越深入人心。這正是年輕人加盟年貨采購(gòu)帶起的新風(fēng)尚。

此外，年貨換新花樣更是掀起大浪，比如從黃金水餃到辣條味餃子，從益生菌發(fā)酵醬菜到網(wǎng)紅零食牛脆脆，商家各顯神通，創(chuàng)意翻新傳統(tǒng)食品，滿足年輕人既追求個(gè)性又眷戀傳統(tǒng)的需求。

生肖經(jīng)濟(jì)則進(jìn)一步創(chuàng)意升級(jí)。今年蛇年生肖款商品十分火爆，無(wú)論是童裝、運(yùn)動(dòng)鞋還是黃金、珠寶配飾，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，商品“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”、“巳巳如意”的寓意成為吸引他們的關(guān)鍵。

電商平臺(tái)、商家普遍洞悉需求，紛紛推出多種蛇年生肖元素商品。數(shù)據(jù)顯示，周大福一款蛇年生肖權(quán)杖吊墜備受年輕人青睞，成為不少平臺(tái)黃金吊墜中的爆款。

新年貨的走紅，總而言之背后是年輕一代的消費(fèi)力量，他們樂(lè)于嘗鮮，使得年貨市場(chǎng)新品類不斷涌現(xiàn)，個(gè)性與創(chuàng)意愈發(fā)張揚(yáng)。而大家仍舊注重民俗與傳統(tǒng)，新舊碰撞中，年貨經(jīng)濟(jì)越發(fā)大不一樣。