爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

難得跟能說話的人合作一次，泡泡瑪特就翻車了。

那還是DeepSeek硝煙四起的春節(jié)前，泡泡瑪特的公司年會上，為了彌補公司IP都不會嘮嗑兒的缺陷，請來了郭麒麟老師——人一上臺，直接抖了個大包袱：

「特別高興能參加咱們境內(nèi)最大的博彩公司的年會?！?/strong>

話音未落，笑聲四起，唯一慌了神的是泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧。他立刻搶過話筒表示，「你這個容易引起歧義啊」，又糾正道「我們是全世界最大的潮玩公司」。

要是一句話，員工笑了，老板慌了。這句話，可能多多少少，有那么點兒真理的成分。

弗洛伊德他老人家就說過，笑話是潛意識的一種表達方式。笑話之所以好笑，也是因為給人帶來了一種被壓抑或禁忌的觀念意識得到釋放的快感。

「雪茄可能就是雪茄，而笑話卻永遠都不僅僅是笑話?！?/p>

玩笑話，多少也是真心話。

王寧為什么會慌？

因為郭麒麟在「博彩公司」的調(diào)侃之后，還補充了一句，「我弟弟是你們用戶，他買了你們好多東西」。公開資料顯示，郭麒麟的弟弟2015年1月出生，至今也就剛滿10歲。

當「博彩」和「未成年人」同時關(guān)聯(lián)出現(xiàn)，就意味著泡泡瑪特攤上了法律和道德的雙重風險。

第一，向未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當依法確認已取得相關(guān)監(jiān)護人的同意。

但你家未成年人買的每一個盲盒，你都事前同意了嗎？

國家市場監(jiān)管總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》第二十三條規(guī)定：

?盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當依法確認已取得相關(guān)監(jiān)護人的同意。

?盲盒經(jīng)營者應(yīng)當以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購買盲盒需取得相關(guān)監(jiān)護人同意。

?盲盒經(jīng)營者應(yīng)當采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康，在解決未成年人消費爭議方面提供便利。

圖源國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)

2023年6月，泡泡瑪特曾在《指引》發(fā)布后向媒體表示對所有門店作了有關(guān)未成年人購買盲盒的培訓(xùn)。

然而在線下，各大商場的泡泡瑪特自助販賣機，至今并未設(shè)置未成年人身份驗證系統(tǒng)，也沒有未成年人購買時需要監(jiān)護人同意的相關(guān)確認流程。

在線上，泡泡瑪特的官方小程序和電商旗艦店，未成年人的下單流程和購買普通商品無異，至今也無需進行身份驗證和監(jiān)護人同意。

泡泡瑪特的2024半年報數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地的渠道收入中，線上渠道貢獻了超10億元的收入，占比達24%。

在中國內(nèi)地的線下渠道收入中，機器人商店貢獻了3.1億元的收入，占比達17.6%。

圖源泡泡瑪特2024年中報

如果泡泡瑪特真心想做好未成年人監(jiān)護系統(tǒng)，那為什么在收入占比已經(jīng)很高的線上渠道和機器人商店，至今還沒有落地監(jiān)護措施？

第二，未成年人不能買彩票，但缺少監(jiān)管的盲盒卻可能成為未成年人的彩票，因為有溢價空間。

《中華人民共和國未成年人保護法》第五十九條規(guī)定，學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置煙、酒、彩票銷售網(wǎng)點。禁止向未成年人銷售煙、酒、彩票或者兌付彩票獎金。煙、酒和彩票經(jīng)營者應(yīng)當在顯著位置設(shè)置不向未成年人銷售煙、酒或者彩票的標志；對難以判明是否是未成年人的，應(yīng)當要求其出示身份證件。

在泡泡瑪特的線下自助機和線上渠道，購買盲盒產(chǎn)品無需任何身份年齡證明。在二手平臺上，任意系列的一個隱藏款盲盒可以賣出4倍溢價，一個限量款盲盒可以賣出5倍溢價，個人出售和購買這樣的溢價盲盒產(chǎn)品，同樣無需任何身份年齡證明。

其中，曾被媒體報道過的高溢價珍藏聯(lián)名款SPACE MOLLY，二手平臺的報價多高達數(shù)萬元。

對此，泡泡瑪特曾多次公開回應(yīng)稱，「泡泡瑪特過去沒有，且未來也不會以任何形式參與潮玩二手市場相關(guān)交易」。

「我不做」≈「我不對此負責」

當一門生意，具備彩票的隨機獎勵性和成癮性特點，又不需要受制于彩票牌照的管束機制，一定是門好生意。

除非和未成年人扯上關(guān)系。

公示隱藏款概率+不做二級市場，是泡泡瑪特保護自己、與博彩劃清界限的最重要策略。

因為如果盲盒內(nèi)商品可以直接通過商家兌換現(xiàn)金或轉(zhuǎn)售套利，在許多國家和地區(qū)的法律中，才會被認定為是賭博。

根據(jù)《大英百科書》對「博彩」的定義，「在明知冒險并依然期待獲利的情形下，所參與的用某種具有價值的東西作為投注，其結(jié)果全由偶然機會或巧合決定的游戲、競賽和不確定性事件是為「博彩」。

在西方國家，較為通行的判斷是否構(gòu)成博彩的三大要素是：

對價 (cnsideration) ，機會 (chance)，獎品 (prize)。

在香港，若商業(yè)活動涉及「有獎銷售」「機會性獲獎」「獲取高價值商品套利」，就可能被認定為賭博，需受《賭博條例》監(jiān)管。

在美國，加州的《加州刑法》第330條、紐約州的《紐約州刑法》第225條、德克薩斯州的《德州刑法》第47條、佛羅里達州的《佛羅里達州刑法》第849條均表示，「涉及對價（消費者支付金錢）、機會（獎品隨機分配）和獎品（有價值的物品）的活動可能被視為賭博」。

前段時間，江西公安查處的一起「盲盒」網(wǎng)絡(luò)賭博案中，也是因為其搭建的盲盒抽取平臺內(nèi)可以將抽取的盲盒物品兌換成現(xiàn)金，被判定為具備賭博平臺特征，被警方以「涉嫌開設(shè)賭場罪」扣押。

泡泡瑪特官方不做二級市場，自然也就從法律上撇清了「獎品套利」的嫌疑。

這也是為什么，在大眾認知里盲盒是有博彩性質(zhì)的，但在現(xiàn)實中，全世界最大的盲盒公司泡泡瑪特卻從未受到與賭博、博彩相關(guān)的法律懲罰的原因。

沒有博彩的法律風險，但有比肩博彩的概率和利潤。

從概率上看，泡泡瑪特抽中隱藏款的概率，的確比博彩業(yè)有過之而無不及。

在泡泡瑪特官方旗艦店銷量前列的盲盒中，SKULLPANDA系列隱藏款概率為1:144(約0.694%），阿尼亞系列隱藏款概率為1:72(約1.39%)，DIMOO系列小隱藏款概率為1:144，大隱藏款概率為1:288(約0.35%)。

在博彩業(yè)中，美式輪盤賭的中獎概率為 1:38(約2.63%)，歐式輪盤賭的中獎概率為1:37(約2.7%)，二十一點的黑杰克中獎概率約4.8%，刮刮樂小獎的中獎概率為1:4—1:10(約10%-25%)，體育博彩的莊家優(yōu)勢中獎概率約為5%-10%。

從毛利率上看，泡泡瑪特財報數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，毛利率分別為63.42%、61.43%、57.49%和61.32%。

而全球知名的博彩企業(yè)里，拉斯維加斯金沙集團、美高梅國際酒店集團、凱撒娛樂等，常年整體毛利率也不過在50%左右。

有博彩的特性和利潤，卻沒有博彩的風險，誰看了不夸一句真是個好生意？

今年春節(jié)，我看到了親戚家15歲小孩收集的半面墻盲盒手辦，有自己抽的，也有花了999元買的隱藏款。她向我介紹這些盲盒手辦時，總會強調(diào)「這個娃很值錢的」。

這讓我想起了《三聯(lián)生活周刊》曾在一篇關(guān)于小學(xué)生沉迷小馬寶莉抽卡的報道中，這樣描寫孩子們對「卡」的價值期待：

幾乎每一個孩子都會對我們不停地強調(diào)「這張卡很值錢」。

卡牌和盲盒類似，雖然是小額支付，但其購買是基于概率，已經(jīng)偏向是一種博彩行為。而博彩的不確定性是具有一定成癮性的，長期購買此類商品會對未成年人的身心造成不利影響。

在抽卡和抽盲盒這件事上，無論企業(yè)如何強調(diào)自己的娛樂屬性，只要沒有真正全面落地的未成年監(jiān)護措施，就無法避免令未成年消費者上癮的命運，也無法真正撇清自己與博彩的關(guān)系。

鄭州大學(xué)的張彬教授在論文《博彩法視角下的盲盒銷售及規(guī)制》中，從成癮性和社會問題兩個視角，探討了盲盒與賭博危害的一致性：

?上癮已被公認為是博彩危害性的一種表現(xiàn)。就盲盒而言，從成癮性角度看，其與賭博本質(zhì)上具有同等危害性。

?博彩負面影響的核心是“問題博彩”，其呈現(xiàn)出“參與者無法控制自己在博彩游戲中投入的時間和金錢，從而使自己、家庭和社會都受到了影響”的特征。與問題博彩相同，盲盒的負面影響中也存在著此類社會問題

圖源鄭州大學(xué)張彬著《博彩法視角下的盲盒銷售及規(guī)制》

在泡泡瑪特年會上，郭麒麟說完「最大的博彩公司」之后，王寧慌忙糾正其為「最大的潮玩公司」。

也許王寧真的是信了自己說的話了，才請能說話的郭麒麟來參加活動。畢竟能說話，就意味著風險暴露。

你看彩票公司哪有請明星打廣告的。

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