曾幾何時，全國各地到處都是一擁而上的“我的XXX很想你”，或者“我在XXX沒空想你”，看多了也就膩了，再也不想去打卡了。

但如今的旅行四件套，經(jīng)久不衰還有集章、文創(chuàng)雪糕、打卡咖啡和冰箱貼，符號鏈式消費依舊盛行著。

人們用物證重構(gòu)記憶儀式，這一場社交時代的旅游符號狂歡，相信你或多或少也曾參與過。

一杯打卡咖啡動輒30-40元但很難喝，一根文創(chuàng)雪糕賣出了普通雪糕幾倍的價格，為了冰箱貼有地兒放又買了個冰箱...

那么旅行時，我們?yōu)槭裁磿榉柣w驗瘋狂買單？

1，為什么要蓋章？

一種全新的旅游記錄形式——蓋章打卡，在眼下正受到越來越多的年輕人追捧。

從一個城市、一個景點、到一家小店，很多顯眼的地方，都放著各種各樣的章，有的收費也有的免費。

其實蓋章本質(zhì)是“集郵心理”的變體，通過碎片化符號的累積，填補碎片化出游帶來的意義空缺。

在數(shù)字影像泛濫的時代，蓋章是唯一需要身體在場才能完成的認證，紅色印泥滲透紙頁的瞬間，從虛擬到真實。

有的人已經(jīng)蓋完了很多本，去一個城市，只為了完成ta的蓋章任務。還有人交換蓋章，用一個城市換另一個城市。

每一枚印章蓋章的過程，不僅是在旅行路上的記錄，更是認識當?shù)匚幕囊环N新方式。

但是為了蓋章而旅行，是不是有些買櫝還珠的意味？

比如一個城市有10個景點，需要蓋10個章才算全部收集完成，有幾個并非自己感興趣的點，會為了完成蓋章多住了一天？

2. 為什么吃地標雪糕？

全國各大景點，很多朋友都會舉著地標雪糕自拍曬圖，這是用最低成本完成“我在現(xiàn)場”的社交認證。

不過有的地標雪糕確實設計的很好看，但有些也離不開糖精、色素和反式脂肪。

一支雪糕，將地標建筑轉(zhuǎn)化為可咀嚼、可分享的媒介，同時滿足了味覺與視覺傳播的需求。

在旅行景點，常?？吹綆讉€女孩子聚在一起，舉著當?shù)氐奈膭?chuàng)雪糕拍照。

那一年夏天我去了一次武漢黃鶴樓，當?shù)氐呐笥岩步o我買了一支文創(chuàng)雪糕，在融化之前拍個照。

當我一口咬下黃鶴樓的塔尖，似乎是完成了對文化符號的“占有式消費”。

3. 為什么買冰箱貼？

每一次看到那個貼滿冰箱貼的白色冰箱，很多記憶便會勾起。

芬蘭、羅馬、塞班、愛妮島、薄荷島、以色列...每個冰箱貼都是“我曾去過此地”的無聲宣言，這是一場私人空間的記憶展。

幾乎每去一個國家，我都會買至少一個冰箱貼。其實很多地兒的冰箱貼還挺貴的，我曾買過超過十歐元的一個冰箱貼。

相比沉重紀念品，冰箱貼是輕量化記憶載體，它以最小的體量實現(xiàn)記憶存儲，契合當代人“斷舍離”與“占有欲”的矛盾需求。

甚至身邊有朋友的冰箱實在貼不下了，又為了冰箱貼有地兒存放，又買了一個冰箱。

4. 為什么喝打卡咖啡？

“在海拔3000米喝咖啡”“于敦煌沙漠中手捧拿鐵”，雖然有點裝，但是拍照好看啊！

花費40元帶走印有城市名的紙杯，既滿足“到此一游”的占有欲，又規(guī)避了攜帶紀念品的負擔，不是么？

打卡式咖啡的流行，映射著消費邏輯從“商品消費”到“故事消費”的轉(zhuǎn)型。在景區(qū)排長隊購買一杯溢價幾倍又難喝的咖啡，早已超越單純飲品消費的范疇。

但是景區(qū)咖啡店往往被包裝成“詩與遠方”的具象載體，人們買的不是一杯咖啡。

而是用一杯咖啡的時間，購買虛構(gòu)的“本地人生活體驗”，短暫治愈日常生活的焦慮。

其實，我們每一個都需要“被看見”。

而當“被看見”成為剛需，于是就有了各種花式的蓋章、地標雪糕、打卡咖啡，和被貼的滿滿的冰箱。

你旅行時，曾經(jīng)消費過哪一樣？

嗨，我是熱愛旅行和攝影的江南小女子若有所思CS ，全職旅行第10年，一直在路上，分享旅行點點滴滴。

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