今年電影春節(jié)檔落下帷幕，雖然人次和票房都創(chuàng)了新高，但結(jié)果并不是皆大歡喜——《哪吒2》一家獨(dú)大，《唐探1900》的票房也可圈可點(diǎn)，春節(jié)檔最穩(wěn)定選手《熊出沒(méi)》今年被《哪吒》分流成績(jī)不佳，剩下幾部電影基本都注定虧錢結(jié)局。

一些變化值得關(guān)注，這些變化看似是今年春節(jié)檔出現(xiàn)的新數(shù)據(jù)，但其實(shí)是過(guò)去多年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)發(fā)展、觀眾快速成長(zhǎng)帶來(lái)的結(jié)果。

1.今年沒(méi)有逆襲，以往要兩三天甚至一周才慢慢發(fā)酵的口碑，今年春節(jié)半天時(shí)間就直接定型，誰(shuí)好誰(shuí)壞在大年初一下午就見(jiàn)了分曉。

原因很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度越來(lái)越快，加速且放大了口碑效應(yīng)，中午十二點(diǎn)前，精明的觀眾就從朋友圈和抖音上知道了誰(shuí)好看誰(shuí)不好看并且做出選擇。

基于此，《哪吒2》的票房成績(jī)每天連續(xù)走高，這在以前從未見(jiàn)過(guò)，這也為以后的春節(jié)檔打下了樣本：靠營(yíng)銷和買票房打出的預(yù)售優(yōu)勢(shì)，時(shí)間會(huì)越來(lái)越短。以后的春節(jié)檔，口碑定天下。

2.今年我們能看到電影的營(yíng)銷宣傳越來(lái)越?jīng)]用，甚至副作用越來(lái)越大。KOL的話沒(méi)人信了，大家都信KOC。

《蛟龍行動(dòng)》上映前的“機(jī)密營(yíng)銷”不知道是什么天才想出來(lái)的鬼點(diǎn)子，觀眾看完直接感覺(jué)被侮辱智商，留言“這么機(jī)密就不應(yīng)該上映”“我怕我看完涉密了”，敗了一大波觀眾緣。

票房不佳后，于老板帶著演員又是賣慘又是攻擊所謂的“黑粉”，在電影院高呼“要公平”。在2025年還去指責(zé)觀眾是一種非常愚蠢的行為，它只會(huì)加速讓路人遠(yuǎn)離這部電影。

任何電影都會(huì)有人喜歡有人不喜歡， 豆瓣9.7分的電影也會(huì)有不喜歡的人找出各種莫名其妙的理由，這是再正常不過(guò)的事情，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間互黑也不是只有一家在做。當(dāng)下檔期決定票房的核心因素就是影片質(zhì)量，你當(dāng)著我面喊“要公平”，我真想當(dāng)著你面喊“要好電影不要傻X營(yíng)銷”——現(xiàn)在的電影觀眾遠(yuǎn)比十年前要成熟，建議電影圈的老玩家們都上上網(wǎng)，至少知道現(xiàn)在的主流中青年網(wǎng)民都在看什么說(shuō)什么，不要玩尬的，不要自我感動(dòng)，不要攻擊觀眾，不要攻擊觀眾，不要攻擊觀眾。

另一部票房不及預(yù)期的《射雕英雄傳：俠之大者》在上映前后投放非常密集，但是僅憑一些大V的尬吹完全扭轉(zhuǎn)不了口碑， 電影圈連續(xù)多年的過(guò)度營(yíng)銷之后，KOL的話已經(jīng)沒(méi)人信了。（關(guān)聯(lián)閱讀：）

今年吹《射雕》的，尤其在B站這種年輕人聚集的平臺(tái)，你能看到大量的觀眾留言“取關(guān)”、“恰爛錢”?，F(xiàn)在的觀眾被KOL騙得多了，都不敢信大V說(shuō)的話，大家都信朋友圈里的KOC，問(wèn)題是KOC很難被集體公關(guān)營(yíng)銷，核心還是影片質(zhì)量。考慮到春節(jié)檔口碑發(fā)酵的速度，我建議以后電影公司把營(yíng)銷的錢花在劇本和拍攝、后期上。

另外粉絲群體也是把雙刃劍，雖然能在前期貢獻(xiàn)票房，但是一些過(guò)度行為會(huì)讓路人反感，尤其是到處引戰(zhàn)差評(píng)這種行為。如果影片質(zhì)量不佳，反而更不利于之后的票房走勢(shì)?，F(xiàn)在已經(jīng)不是10年前了，對(duì)于一部電影，影片質(zhì)量好，流量能錦上添花，影片質(zhì)量不行，流量無(wú)法雪中送炭，反而可能被粉絲帶著“落井下石”。

1. 3. 春節(jié)檔以后不會(huì)再是一個(gè)“來(lái)了就有”的檔期。

七八年前我曾有過(guò)疑問(wèn)，一些電影明明品質(zhì)尚可，為何非要和七八個(gè)電影擠在春節(jié)檔。發(fā)行老炮告訴我，檔期人流大，熱鬧，一些電影可能會(huì)被大盤帶上去。過(guò)去一些年份，我們的確能看到影片口碑不佳但是在春節(jié)檔反而票房不錯(cuò)的情況，但是現(xiàn)在這樣的情況越來(lái)越少。一直穩(wěn)定的《熊出沒(méi)》因?yàn)橥莿?dòng)畫電影今年甚至被《哪吒2》吸去了不少票房，如果換一個(gè)相對(duì)弱一點(diǎn)的檔期，《熊出沒(méi)》的成績(jī)大概率是好過(guò)現(xiàn)在的。

在春節(jié)檔這種口碑容易被放大的檔期，如果各自優(yōu)秀，那么大盤或許會(huì)你好我好大家好，如果有質(zhì)量和口碑上的差異，那頭部效應(yīng)未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越明顯。

1. 4.《唐探1900》口碑并不高，但是票房并不差。

《唐探1900》在互聯(lián)網(wǎng)上口碑略有分化，尤其在豆瓣，僅僅是剛及格的作品。但這是一部非常討好中國(guó)當(dāng)下主流電影觀眾群體的電影——中國(guó)有六成觀眾一年只進(jìn)一次電影院，其中很多就發(fā)生在春節(jié)。這群人基本都不是影迷，對(duì)電影的審美沒(méi)有那么高的逼格，但是也能分得出好壞。他們沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，看完電影后也不會(huì)在豆瓣打分，但是他們會(huì)在朋友圈或者抖音產(chǎn)生小范圍的影響。

所以我們可以看到在很多大V或者影迷口中《唐探1900》賣弄了太多小聰明甚至“很爛”，但是中國(guó)觀眾，尤其春節(jié)期間的中國(guó)觀眾，仍然會(huì)為這樣的作品買單。

實(shí)話實(shí)說(shuō)中國(guó)的電影市場(chǎng)需要這樣的作品，陳思誠(chéng)是個(gè)很聰明的商人，但是我仍然誠(chéng)摯的希望他賺錢賺夠了之后能花心思去搞兩部好電影。

5. 重新理解IP。

前幾年趁著資本熱度的時(shí)候，電影圈到處都在吹“IP”吹衍生品，一方面到處找各種作品翻拍，另一方面出個(gè)電影就往T恤杯子上印照片。彼時(shí)我說(shuō)很多影視公司對(duì)IP的理解有誤，認(rèn)為有明星有點(diǎn)名氣就是“IP”。但是對(duì)于文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，只有和觀眾能產(chǎn)生持續(xù)情感鏈接的才能叫“IP”。

今年春節(jié)檔我們可以看到幾家影視公司對(duì)“IP”探索的一些成果。陳思誠(chéng)靠著王寶強(qiáng)和劉昊然的討喜形象以及穩(wěn)定的喜劇內(nèi)容輸出，把《唐探》做成了一個(gè)喜劇的內(nèi)容“IP”，包括劇集和漫畫等內(nèi)容上都有輸出。其優(yōu)勢(shì)是在內(nèi)容上逐漸產(chǎn)生了可信賴的口碑，缺點(diǎn)是多元變現(xiàn)路徑較少，很難像漫威那樣去賣衍生品。

《熊出沒(méi)》則在過(guò)去幾年打贏了喜羊羊，坐穩(wěn)了低齡受眾的第一把交椅。其在內(nèi)容創(chuàng)作上穩(wěn)定，衍生品也有一定想象空間，缺點(diǎn)是低齡化，這個(gè)IP無(wú)法像漫威一樣向全年齡層兜售。

《哪吒》目前來(lái)看是最有希望實(shí)現(xiàn)全年齡向的IP，連續(xù)兩部高質(zhì)量電影都產(chǎn)生了極大的商業(yè)價(jià)值，衍生品也有各種非常討喜的形象可供開發(fā)。可惜目前《哪吒》系列需要的是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，能穩(wěn)定持續(xù)推出高質(zhì)量作品，不能只靠餃子一個(gè)人五年一部來(lái)磨作品，那樣也做不成IP。

1. 6.只要東西夠好，沒(méi)人在乎票價(jià)貴不貴。

《哪吒2》的平均票價(jià)都50塊了，但是大家還是排隊(duì)進(jìn)電影院看。只要你提供的產(chǎn)品夠好，沒(méi)人在乎電影票是不是貴那二三十塊錢。你給大家看《749局》《射雕》，20塊都貴。電影是藝術(shù)品，更是商品，只要產(chǎn)品和服務(wù)好，大家收獲到了情緒價(jià)值，價(jià)格就不是問(wèn)題。

春節(jié)檔票房創(chuàng)下了新高，但是并不意味著今年的電影市場(chǎng)高枕無(wú)憂。電影面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力比以前只多不少，觀眾成熟速度遠(yuǎn)超中國(guó)電影的成長(zhǎng)速度，像《盜墓筆記》《愛(ài)情公寓》那種弄個(gè)IP湊幾個(gè)明星的不及格電影賣10億票房，以后不會(huì)出現(xiàn)了。建議各大電影公司老板都從燈紅酒綠中探出頭，多去看看年輕人和互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)真了解一下大家想看什么，愛(ài)看什么。

尊重觀眾，做好電影，少搞歪門邪道是電影行業(yè)的唯一出路。