我們可能正在見(jiàn)證NBA史上最瘋狂的季中交易截止日。

東契奇與“濃眉哥”戴維斯互換東家一石激起千層浪，此后各支球隊(duì)間發(fā)起多樁有關(guān)全明星水準(zhǔn)的球星交易——為了盡力搭建起一套可能的爭(zhēng)冠陣容，湖人和勇士，這兩支NBA關(guān)注度最高的球隊(duì)，以搏殺一般的姿態(tài)參與其中；巴特勒和?？怂?，兩位早早試圖離隊(duì)的球星最終得償所愿改換門(mén)庭；就連兵強(qiáng)馬壯的衛(wèi)冕冠軍凱爾特人也參與了交易，仿佛誰(shuí)都不愿置身事外。

據(jù)HoopsHype統(tǒng)計(jì)，在NBA聯(lián)盟436位有正式合同的球員中，有41人在一周時(shí)間內(nèi)被球隊(duì)交易，占比接近10%。而此時(shí)離交易截止日最后時(shí)限還有半天。

一直以來(lái)，但凡NBA有球員交易或者簽約發(fā)生，我們都習(xí)慣從競(jìng)技角度看待其合理性，圍觀ESPN等媒體如何基于球隊(duì)實(shí)力增減給交易賦予評(píng)級(jí)。不過(guò)，包括交易、買(mǎi)賣(mài)、自由簽約等方式在內(nèi)的球員流動(dòng)，除了幫助相關(guān)球隊(duì)靠近贏球的競(jìng)技目標(biāo)，是否還會(huì)為聯(lián)盟、球隊(duì)乃至球員自身帶來(lái)其它附加價(jià)值？答案是肯定的。

資深足球經(jīng)理（Football Manager）玩家都知道，買(mǎi)賣(mài)球員，持續(xù)不斷地買(mǎi)賣(mài)球員，是這個(gè)游戲能夠從白天玩到黑夜的關(guān)鍵。

其實(shí)，球員流動(dòng)不僅能催生出足球經(jīng)理這種無(wú)比經(jīng)典的經(jīng)營(yíng)類游戲，還能讓以爆料為主的體育記者拿到驚人高薪。過(guò)去幾天里，由于最先爆料獨(dú)行俠與湖人的交易，著名爆料記者Shams Charania聲譽(yù)達(dá)到了頂點(diǎn)。他在本賽季開(kāi)始前加入ESPN，據(jù)John Ourand等多位媒體人披露，Shams的薪資約為300-400萬(wàn)美元一年。而他的前任，有爆料之神“沃神”稱謂的Adrian Wojnarowski，從ESPN退休時(shí)的年薪更是達(dá)到700萬(wàn)美元。

球員換隊(duì)為什么可以引發(fā)外界如此興趣，甚至讓部分媒體人以此為業(yè)？背后的邏輯，或許用“可能性”三個(gè)字便可以概況。

對(duì)球隊(duì)而言，它可以是換來(lái)巨星時(shí)爭(zhēng)冠的可能性，或者換來(lái)年輕球員或選秀權(quán)時(shí)重建的可能性，也可以是擺脫高額奢侈稅省錢(qián)的可能性。換言之，球員流動(dòng)是職業(yè)球隊(duì)的形象工程建設(shè)，通過(guò)球隊(duì)做出的交易和簽約，媒體和球迷可以立刻理解管理層對(duì)于俱樂(lè)部當(dāng)下的定位。

一個(gè)典型例子是2024-25賽季前的休賽期，CBA其實(shí)也發(fā)生了多宗足夠重磅的交易，其中就包括郭艾倫在三方交易中轉(zhuǎn)會(huì)至廣州龍獅。在此交易發(fā)生前，廣州龍獅已經(jīng)送走了陣中多名主力，備受輿論質(zhì)疑。球隊(duì)時(shí)任總經(jīng)理林葳當(dāng)時(shí)告訴懶熊體育，廣州龍獅并不想躺平擺爛，但這樣的信號(hào)，直到郭艾倫這種級(jí)別的球星到來(lái)，才真正傳達(dá)給外界。

不要聽(tīng)球隊(duì)說(shuō)什么，要看球隊(duì)做什么，球員流動(dòng)的結(jié)果，就是球隊(duì)試圖做什么的明證。只有了解到球隊(duì)是意圖爭(zhēng)冠贏在當(dāng)下，還是準(zhǔn)備重建著眼未來(lái)，是用專業(yè)態(tài)度對(duì)待球員簽約，還是得過(guò)且過(guò)應(yīng)付塞責(zé)，球迷才可以選擇以何種方式、何種心態(tài)支持球隊(duì)。球隊(duì)也能依此與球迷展開(kāi)更流暢的溝通對(duì)話。

可對(duì)球員而言，可能性也許是百尺竿頭更進(jìn)一步，也許是樹(shù)挪死人挪活，還也許是尋求更高的薪資。球場(chǎng)外，球員換隊(duì)是競(jìng)技野心交織著現(xiàn)實(shí)訴求的抓馬大戲，而球場(chǎng)上，球員流動(dòng)還可能是球星誕生的催熟劑。湖人隊(duì)在得到東契奇之后，又做了一筆補(bǔ)強(qiáng)內(nèi)線的交易，送走新秀克內(nèi)克特，獲得了黃蜂隊(duì)的年輕內(nèi)線馬克·威廉姆斯。有球迷戲言，在交易曝光三小時(shí)后，馬克·威廉姆斯收獲的報(bào)道數(shù)量，比他進(jìn)入聯(lián)盟三個(gè)賽季加起來(lái)都多。

必須承認(rèn)的是，無(wú)論NBA還是其它職業(yè)聯(lián)賽，各支球隊(duì)受到的關(guān)注度并不是平等的。在一段時(shí)期內(nèi)，真正能夠吸引最廣泛球迷乃至破圈層關(guān)注的球隊(duì)，往往只有少數(shù)，真正具備爭(zhēng)冠實(shí)力的球隊(duì)也是少數(shù)。一位實(shí)力超群的球員，沒(méi)有成績(jī)加持，便無(wú)法成為真正令人矚目的球星；反之，身處大球市，也可以讓實(shí)力稍遜一籌的球星獲得超出身價(jià)的額外曝光。

以湖人球員奧斯汀·里夫斯為例，2022年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌準(zhǔn)者體育與他簽下代言合約，此時(shí)的里夫斯尚且不算湖人隊(duì)的絕對(duì)主力。次年，當(dāng)他表現(xiàn)更為出色后，不僅收獲續(xù)約，還成為準(zhǔn)者的參股公司廈門(mén)頂護(hù)投資合伙企業(yè)的小股東。某種程度上，如果不是身處湖人隊(duì)這個(gè)平臺(tái)，不是作為詹姆斯的隊(duì)友，里夫斯也許很難獲得品牌方此種程度的重視。大球市的造星能力，卻讓他可以在商業(yè)世界攪動(dòng)風(fēng)云。

如此便不難理解，作為聯(lián)盟數(shù)一數(shù)二的年輕巨星，東契奇原本有終老達(dá)拉斯的打算，卻在高層暗中談判后突然被交易走，可他不僅沒(méi)有表達(dá)太多負(fù)面情緒，似乎還挺開(kāi)心——在今日湖人與快船的比賽中，他坐在替補(bǔ)席笑得十分燦爛。畢竟，這可是湖人隊(duì)。

大市場(chǎng)有大市場(chǎng)的好，小球隊(duì)也有小球隊(duì)的好。小市場(chǎng)可以讓球員避免過(guò)多干擾，得到充分成長(zhǎng)。譬如曾經(jīng)培養(yǎng)出“杜威登”的雷霆隊(duì)，在擺脫三少漸次離隊(duì)的陰影后，再次擁有了年輕的爭(zhēng)冠班底，以及本賽季常規(guī)賽MVP最有力的爭(zhēng)奪者謝伊·吉爾杰斯·亞歷山大。很難想象，如果他仍舊身處有強(qiáng)大爭(zhēng)冠壓力的快船陣中，是否還能獲得足夠成長(zhǎng)空間，達(dá)到現(xiàn)在的成就。

值得一提的是，準(zhǔn)者已經(jīng)給里夫斯出了兩款正代簽名鞋和一系列支線產(chǎn)品，而匡威給亞歷山大打造的簽名鞋至今還未曾問(wèn)世。顯然，與早早被運(yùn)動(dòng)品牌搶簽的里夫斯相比，亞歷山大的商業(yè)潛力還遠(yuǎn)未被充分開(kāi)發(fā)。對(duì)于很多不常關(guān)注NBA的人來(lái)說(shuō)，最近7場(chǎng)比賽中3次砍下50+得分的他，可能還是個(gè)十分陌生的球星。

當(dāng)然，我們并非妄言亞歷山大如果轉(zhuǎn)會(huì)到大球市，將獲得更高關(guān)注度。在對(duì)比不同球市的商業(yè)潛力時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，球員流動(dòng)這件事情本身，就在為聯(lián)賽創(chuàng)造著商業(yè)價(jià)值。對(duì)于職業(yè)聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，允許球員自由流動(dòng)，就好比坐擁一款免費(fèi)的推流工具。

本賽季，美國(guó)媒體一直關(guān)心NBA收視率下降的問(wèn)題。就在上周，NBA總裁蕭華做客丹·帕特里克秀時(shí)就提到，他支持將NBA每節(jié)比賽時(shí)長(zhǎng)從12分鐘縮減到10分鐘，將比賽總時(shí)長(zhǎng)控制在兩小時(shí)左右，以便轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)更符合現(xiàn)代電視的收看習(xí)慣。

不過(guò)現(xiàn)在，比改革賽制更直接提升收視率的方法有可能突然出現(xiàn)了。Forever Network首席戰(zhàn)略官尼克·凱蘭德 (Nick Kelland) 認(rèn)為，東契奇加盟湖人可能會(huì)讓湖人隊(duì)比賽的當(dāng)?shù)厥找暵噬仙?0%，全國(guó)收視率上升20%。他的依據(jù)是當(dāng)年詹姆斯加盟熱火和杜蘭特加盟勇士之后，兩項(xiàng)交易各自使得本地收視率增長(zhǎng)了30-100%，全國(guó)范圍增長(zhǎng)了20-25%。

不管這組收視預(yù)期是否能轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)，歸根結(jié)底，體育比賽想要引發(fā)球迷的觀看熱情，就需要持續(xù)制造話題，勾起球迷的關(guān)心和好奇心。賽場(chǎng)上將會(huì)發(fā)生什么，是隨機(jī)且未知的，球員流動(dòng)制造出的戲劇性和故事性，卻會(huì)必然融進(jìn)聯(lián)賽的當(dāng)下與歷史脈絡(luò)中。球員流動(dòng)帶來(lái)的可能性，是從競(jìng)技到傳承，從傳播到商業(yè)，全方位帶來(lái)的可能性。

所以很多人寧愿相信，是蕭華策劃了東契奇的交易，甚至相信是蕭華操縱了一切交易。這固然有點(diǎn)滑稽，卻體現(xiàn)了一個(gè)十分淺顯的道理，但凡球員流動(dòng)起來(lái)，聯(lián)賽就會(huì)“坐收漁利”，成為流量場(chǎng)上的贏家。尤其在社交媒體時(shí)代，品牌商家為了讓產(chǎn)品得到更多曝光，廣告視頻獲得更多播放，都不得不花大價(jià)錢(qián)采買(mǎi)付費(fèi)推廣工具。但每個(gè)休賽期和交易截止日前，漫天飛舞的交易流言，可以為NBA帶來(lái)不可計(jì)數(shù)的社交媒體討論，制造一波接一波的聲量。

相比之下，CBA在賽季進(jìn)行期間開(kāi)放了兩個(gè)交易窗口期，雖然也傳出一些交易流言，但最終并沒(méi)有實(shí)質(zhì)交易發(fā)生。比起休賽期熱熱鬧鬧的球員換隊(duì)場(chǎng)面，顯得冷清不少。尤其在常規(guī)賽第二階段收官后，CBA還經(jīng)歷了一個(gè)新聞寥寥的春節(jié)假期，于是，2月9日即將開(kāi)打的CBA俱樂(lè)部杯淘汰賽階段，似乎要經(jīng)歷一次傳播上的“冷啟動(dòng)“了。

而在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，當(dāng) Shams 通過(guò)X平臺(tái)正式發(fā)送湖人和獨(dú)行俠的交易爆料時(shí)，他應(yīng)該已經(jīng)預(yù)計(jì)到交易會(huì)震撼很多人。而社交媒體可以十分量化地用數(shù)字告訴我們，其震撼的人數(shù)，大概突破了1億。

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