在大多數(shù)人的認(rèn)知里，有錢人與價格敏感絕對掛不上鉤。

大家認(rèn)為有錢人會對折扣不屑一顧，甚至就連奢侈品品牌也都會避免做折扣，才能以此維系自己的有錢客戶。

不過世界有時候就是這么魔幻，固有認(rèn)知會被突然打破。最近就看到網(wǎng)上有人討論——富得流油的迪拜人竟也會逛奧特萊斯。

舉的例子很直接：迪拜不僅有迪拜購物中心這種高端消費的天堂，也有體量不小的奧特萊斯購物中心，比如迪拜奧特萊斯購物中心和奧特萊斯購物村。這兩大奧萊同樣承接著迪拜人的猛烈消費火力。

另外中東本土電商平臺Noon經(jīng)常開展促銷活動，各類品牌商品的折扣力度都很大，有點像國內(nèi)的唯品會，在迪拜同樣會異常歡迎。

一位在迪拜生活了十余年的中國商人，對此深有體會，“一開始真以為在迪拜奢侈品就是大白菜，有錢人都是隨便亂買，后來才發(fā)現(xiàn)大家一樣會逛奧特萊斯，上Noon，像North Face、Columbia這些打完折都挺便宜的，當(dāng)?shù)厝硕际墙?jīng)常買。”

其實這種情況，還遠(yuǎn)不止出現(xiàn)在迪拜。國內(nèi)情況也很明顯，中產(chǎn)們經(jīng)濟水平穩(wěn)步提高，他們卻同樣迷上了折扣零售。

北京土著菲菲，在二環(huán)手握3套房，妥妥中產(chǎn)一枚，過去花錢她“從來不看價簽”，但現(xiàn)在卻盯上了折扣，會認(rèn)真考慮消費是否劃算。“在奧萊、唯品會這些折扣店，價格更便宜，但品質(zhì)卻并不低，這種錢明顯花得更沒有負(fù)擔(dān)，也更讓人開心?！?/p>

正如菲菲所言，劃不劃算悄悄進(jìn)入了中產(chǎn)們的考慮范疇，折扣店也因此不斷擴大消費人群。2023至2024年,我國新增奧萊數(shù)量20家。

隨著越來越多人涌入，線上奧萊唯品會的人氣也出現(xiàn)了上升，2023年，該平臺上的國際高端品牌銷售額同比增長24%，尤其是穿戴類商品特別受歡迎。現(xiàn)在很多人都有了這種感受，過去認(rèn)為只有普通人才會青睞折扣，殊不知消費觀念有時候并不全由錢多錢少決定，而是看社會整體風(fēng)向。

尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布的《通往2025：全球消費者展望》報告就顯示，在社會經(jīng)濟波動的背景下，“折扣”的概念不斷擴展，不同經(jīng)濟背景的消費者都在尋求以多種方式從每次購買中獲取最大價值。

眼下折扣消費“進(jìn)擊”2025，可以肯定又會迎來新的機會。