撰文 | 梁湘、 李果果

編輯 | 龔 正

見多了消費概念，乍一聽這詞還以為這是商家的新招式，沒啥大不了的。一開始我也這么覺得，但當(dāng)我仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，這簡直是一場消費革命，顛覆了過去中國旅行的民俗原則「窮家富路」，出門全靠蹭。

何為 0 元游

0 元游圍繞一個中心，兩個基本點展開。

一部票房突破 124 億元的《哪吒 2》，能帶動多少財富外溢效應(yīng)？

2025 年伊始，不少看了《哪吒 2》的人，敏銳察覺到其背后公司的商業(yè)價值，買了光線傳媒股票，趁機(jī)發(fā)了一筆小財；盲盒潮玩、大眾消費品也紛紛求蹭聯(lián)名謀利；幕后推手王長田財富也一度暴增 200 多億。它給所有沒坐上這輛財富列車的更多大眾提了個醒：電影千萬別只當(dāng)電影看。

哪吒股，有人一周賺數(shù)萬元

「光線的股票在漲，快上車！」

聽從朋友建議后，云南昆明的舒然立刻在 2 月 11 日早上 9 點，買進(jìn) 200 股。彼時，光線傳媒一股的價值約 18 元。

第二天，股票上漲到 24 元/股，漲幅 30%，舒然又買了 200 股。

2 月 14 日周五，股價漲到 33 塊多。出于直覺，舒然把自己手頭的 400 股全部賣了出去：3 天賺了約 5000 元。

舒然炒股已經(jīng) 10 年，是老股民，但她比較佛系，最多時也只是在股市里投入 20 萬，且不太喜歡分析股市與公司基本面，一般都是跟著「別人屁股后面賺點小錢」，缺乏主動性。

賣掉這支股票后，舒然買了張《哪吒 2》的電影票——正值這部動畫電影票房破百億之時，結(jié)果作品超出她的預(yù)期，哪吒媽媽忍著尖刺也要保護(hù)哪吒的獻(xiàn)身讓她動容，無量仙翁的做派也讓她聯(lián)想到自己公司的某些領(lǐng)導(dǎo)，處處都是共鳴。

「當(dāng)時就有點后悔，我要是早看這部電影，早就買光線傳媒的股票了，甚至?xí)貍}。這次賺少了�！�

從 2 月 5 日開始，光線傳媒的股價連續(xù) 8 個交易日上漲，其中 5 天更是達(dá)到了 20% 的漲停。比舒然賺得多的人，在社交媒體上紛紛秀收益。

小紅書的一名上海用戶「民知故飯」分享，2 月 10 日那周，光線傳媒的股票讓自己賺到了 300 個房貸。

極目新聞報道，杭州有一 85 后股民在春節(jié)后首個交易日（2 月 7 日）買入光線傳媒股票，并在 2 月 13 日漲停板上全部賣出，最終獲利 4.65 萬元，準(zhǔn)備把賺來的錢給老婆買金手鐲。

不過，不是人人都能搭上這波財富快車。

2 月 17 日，光線傳媒股價發(fā)生巨震，單股從最高 41.68 元的頂點墜落至 27.78 元，直接縮水三分之一。短短幾分鐘，無數(shù)小額散戶平白蒸發(fā)數(shù)萬元。

對老股民來說，這是熟悉的劇情——漲得急跌得快。光線傳媒短期暴漲吸引了大量短線資金，之后投資者選擇落袋為安，股價回調(diào)。再加上《哪吒 2》單日票房增速放緩，貓眼等平臺預(yù)測從 160 億的全球總票房下調(diào)了 10 億，市場對后續(xù)增長動能存疑。

另外，即便早先有小散戶想要及時買入股票時，不少人才發(fā)現(xiàn)，光線傳媒位于創(chuàng)業(yè)板，只有擁有兩年交易經(jīng)驗，20 個交易日日均 10 萬資產(chǎn)的用戶，才能得到購入權(quán)限。

「大家只能賺到自己認(rèn)知以內(nèi)的錢�！�

哪吒財富 IP，或能變現(xiàn)超 300 億

《哪吒 2》的繁榮，激活了一系列電影衍生產(chǎn)業(yè)的財富機(jī)會。

IP 盲盒向來是熱門。泡泡瑪特參與開發(fā)的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦，在春節(jié)期間一度售罄。據(jù)稱雙方合作始于一年半前，產(chǎn)品開發(fā)也花了 3 - 4 個月，春節(jié)后因為粉絲爆買斷貨，一度說要等到 6 月。

阿里魚旗下娛樂電商平臺 —— 造點新貨聯(lián)合《哪吒之魔童鬧�！吠酵瞥龅墓俜街苓呉埠苁軞g迎。

據(jù)第一財經(jīng)報道，1 月 29 日 12 時，《哪吒之魔童鬧�！氛缴暇�手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。截至 2 月 19 日，實時眾籌金額已突破 3100 萬元，是眾籌目標(biāo) 10 萬元的 310 倍多。

由于盲盒難買，稀缺性也催生二手交易市場的溢價。在一些二手平臺，粉絲們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)貨秒發(fā)的哪吒全套端盒均在千元以上，價格與官方渠道翻了一倍，現(xiàn)貨隱藏款「敖丙版哪吒」標(biāo)價超 600 元，溢價近 10 倍。

總部位于湖南湘潭的桑尼森迪玩具制造有限公司，是《哪吒 2》周邊 3D 塑膠類食品玩具的全國唯一 IP 授權(quán)生產(chǎn)制造商。前些年，該公司已經(jīng)靠哈利·波特、名偵探柯南賺得盆滿缽滿，2024 年訂單超過 4 億人民幣。

這個春節(jié)檔，桑尼森迪又成功拿到「哪吒」和「熊出沒」兩個動漫 IP 的 3D 塑膠類食品玩具獨家授權(quán)。

作為生產(chǎn)商，桑尼森迪在渠道上，選擇了近年在全國遍地開花的零食店 ——「好想來」來銷售哪吒玩具。該公司稱：「春節(jié)后一度每日產(chǎn)值達(dá)到 300 萬元，訂單排到 2 個月后。今年訂單產(chǎn)值有望超過 10 億�！�

盲盒之外，其它品牌企業(yè)也是加碼與《哪吒 2》聯(lián)名，背后是可觀的利益利潤驅(qū)動。

蒙牛作為《哪吒 2》公布的首個品牌定制廣告企業(yè)，純牛奶哪吒限定款的紅色包裝十分顯眼。24 盒 250ml 的限定款全脂純牛奶，淘寶券后售價 59.9 元，而非限定款券后售價 44.9 元。

榮耀手機(jī)也把風(fēng)火輪元素布滿了全國 2000 多家門店，除了聯(lián)名手機(jī)禮盒，手機(jī)架、冰箱貼、冰箱貼等一系列周邊都被魔丸化，大有「我的手機(jī)法力無邊」的既視感。

「借熱度」的商品也能排成隊。

盒馬就用了哪吒的經(jīng)典法器混天綾，為自己的產(chǎn)品改了圖，甚至在自家藕粉上標(biāo)注了「重塑肉身」。

而「太好了，還剩一點點」這句石磯娘娘的名言，也延伸出無數(shù)跟風(fēng)之作：石膏擺件、個性按鍵，甚至咖啡豆，都擺出了一份充滿樂觀精神力的姿態(tài)。奶茶品牌「一點點」也天降橫福，借機(jī)熱了一把 —— 上次這么撞梗，還是《甄嬛傳》里的沈眉莊。

這么一波滔天流量，《哪吒 2》究竟賺了多少錢？

在《哪吒 2》的片尾名單中，直接露出的合作消費品牌就達(dá)到了 12 個 —— 第一部上映時，合作的品牌僅有 6 個，直接翻了一番。

相關(guān)IP的授權(quán)費據(jù)悉也由最初的 400 多萬漲到 900 萬，以目前公開合作的 23 家品牌來算，光是授權(quán)費用，《哪吒 2》就賺過億元。

至于IP銷售收入，據(jù)開源證券于 2 月 14 日發(fā)布的行業(yè)點評報告稱，預(yù)計哪吒系列 IP 衍生品收入或達(dá) 100 億元至 150 億元，并通過電影熱映擴(kuò)大 IP 受眾，IP 總商業(yè)價值或達(dá) 300 億元至 350 億元。

王長田財富，一度暴增 200 多億

提及《哪吒 2》成功背后的關(guān)鍵人物，除導(dǎo)演餃子外，還繞不開一個名字 —— 王長田，光線傳媒董事長。

2023 年，王長田曾在訪談里說，《哪吒 2》或能帶動中國動畫的電影票房進(jìn)入 70 億時代。當(dāng)時，他的言論被無數(shù)網(wǎng)友噴為癡人做夢。事實證明，「大言不慚」的王長田，還是過于保守了。

借《哪吒 2》前一波的幾個漲停潮，間接持有光線傳媒 35.53% 股份的王長田，在 7 個交易日內(nèi)身家一度暴增 200 多億元。

這也讓大眾再次關(guān)心起這個 1965 年出生于大連、上海復(fù)旦新聞系畢業(yè)的老一代文娛人，這些年在忙什么。

光線傳媒以做《中國娛樂報道》（后改名《娛樂現(xiàn)場》）在 1998 年后成名，這檔被稱為「娛樂界的新聞聯(lián)播」的節(jié)目，讓創(chuàng)業(yè)之初的王長田收獲第一桶金，一年營收 3000 萬。

2006 年后，光線開始嘗試電影發(fā)行業(yè)務(wù)，并于 2011 年 8 月創(chuàng)業(yè)板 IPO 上市 —— 成為 A 股第三家上市的影視公司。

2012 年年底，一部《泰囧》讓光線傳媒名聲大噪：大賣近 13 億，成為國內(nèi)第一部票房超過 10 億的華語電影。短短一個月內(nèi)，光線傳媒的市值增長幾十億。

2015 年，王長田宣布，光線將停止所有電視節(jié)目制作，全面轉(zhuǎn)向電影業(yè)務(wù)。其中參與的《分手大師》《中國合伙人》《失戀 33 天》《致青春》《滿江紅》等，都成為票房收割機(jī)。

王長田做動畫電影的念頭始于 2004 年。彼時，動畫太過小眾，市場將其歸類于專供青少年群體的小類型片。但王長田看到的卻是迪士尼模式，他認(rèn)為，中國動畫電影處于藍(lán)海，誰先入局，誰就可以搶到一塊大蛋糕。

近些年，光線傳媒通過股權(quán)投資模式，籌建動畫業(yè)務(wù)板塊，先后將可可豆動畫（2015 年）、十月文化（2019 年）等 20 多家動畫企業(yè)納入旗下。光線傳媒全資控股子公司彩條屋第一次約見餃子，就始于 2015 年。自此命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。

《哪吒》系列之外，《大魚海棠》《茶啊二中》《深�！贰洞笫w來》等國產(chǎn)動畫知名電影，都冠著光線傳媒的名字�！肝覀兪崂砹酥袊械纳裨拏髡f，最終的規(guī)�？赡鼙嚷蟆Ｖ袊鴦赢嬓枰獣r間和耐心，只有長期積累才能爆發(fā)�！�

但王長田的動畫電影突圍并不是一路坦途，《姜子牙》與《小倩》等口碑與票房都不盡人意，尤其后者票房最終據(jù)稱不超過 2000 萬。光線之后的兩部重量級 IP 續(xù)作《大圣 2》與《大魚海棠 2》成績到底如何，有待觀望。

事實上，雖然《哪吒 2》成績喜人，但疫情之后文娛行業(yè)大面貌尚未出現(xiàn)根本恢復(fù)。

光線傳媒的股票 2011 年發(fā)行價為 52.5 元，最高達(dá) 85 元/股，如今 14 年過去了，光線還未回歸發(fā)行價。

不管是站在宏觀上「離打造中國迪士尼還有多遠(yuǎn)」的視角，還是微觀上好作品可持續(xù)性發(fā)展的視角，我命由我不由天的「王長田」，還任重道遠(yuǎn)。

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