導(dǎo) 語(yǔ)

在全球氣候變化問(wèn)題日益嚴(yán)重的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)保責(zé)任逐漸受到關(guān)注。近年來(lái)，眾多體育組織開(kāi)始采取環(huán)保措施，但現(xiàn)有研究主要聚焦于體育組織的環(huán)保策略，而對(duì)球迷個(gè)體的環(huán)保意識(shí)和行為變化關(guān)注較少。本文以英格蘭職業(yè)足球俱樂(lè)部森林綠流浪者（Forest Green Rovers,FGR）為案例，探討球隊(duì)認(rèn)同如何與球迷的環(huán)保認(rèn)同相互作用，以及FGR的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐如何影響球迷的環(huán)保行為。FGR被譽(yù)為“世界上最環(huán)保的足球俱樂(lè)部”，其環(huán)保舉措包括使用可再生能源、推廣純素食品、建設(shè)碳中和球場(chǎng)等，這些措施不僅塑造了球隊(duì)品牌，也吸引了一群關(guān)注環(huán)境保護(hù)的球迷。研究發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)GR球迷的球隊(duì)認(rèn)同和環(huán)保認(rèn)同緊密結(jié)合，他們將支持球隊(duì)視為踐行環(huán)保理念的一部分，甚至因球隊(duì)影響而改變?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣，如減少碳足跡、接受素食飲食等。此外，球迷通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)傳播球隊(duì)的環(huán)保理念，進(jìn)一步推動(dòng)環(huán)保意識(shí)的擴(kuò)散。本文的研究結(jié)果表明，體育組織不僅能作為環(huán)保行動(dòng)的倡導(dǎo)者，還能通過(guò)球迷群體推動(dòng)更廣泛的社會(huì)變革。

作者:Elizabeth B.Delia,Brian P.McCullough,and Keegan Dalal

編譯：劉佩

Delia,E.B.,McCullough,B.P.,& Dalal,K.(2024).Team identity and environmentalism: The case of Forest Green Rovers.Journal of Sport Management,Vol.38,No.5,353–364.

研究背景

近年來(lái)，公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注度顯著提升，消費(fèi)者的環(huán)保訴求也影響著商業(yè)決策。體育行業(yè)作為全球影響力極大的領(lǐng)域，如何在環(huán)保行動(dòng)中發(fā)揮作用成為了學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的問(wèn)題?，F(xiàn)有研究主要探討體育組織如何受到環(huán)保壓力，以及如何在賽事中推廣環(huán)保行為，但對(duì)球迷個(gè)體的環(huán)保意識(shí)及其與球隊(duì)認(rèn)同的關(guān)系關(guān)注較少。因此，本文從社會(huì)認(rèn)同理論和集體行動(dòng)理論的角度，研究FGR的環(huán)保實(shí)踐如何影響球迷的認(rèn)同與行為。

研究方法

本研究采用內(nèi)在個(gè)案研究法（intrinsic case study），以英格蘭職業(yè)足球俱樂(lè)部森林綠流浪者（FGR）的球迷群體為研究對(duì)象，探討球隊(duì)認(rèn)同與環(huán)保認(rèn)同之間的關(guān)系。通過(guò)半結(jié)構(gòu)化訪談收集數(shù)據(jù)，共采訪了20名自我認(rèn)同為FGR球迷且支持環(huán)保理念的受訪者。訪談內(nèi)容涵蓋球迷對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同感、環(huán)保態(tài)度、日常行為變化及球隊(duì)對(duì)其環(huán)保實(shí)踐的影響。數(shù)據(jù)分析采用主題分析法（thematic analysis），研究者先進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)編碼，識(shí)別受訪者的關(guān)鍵體驗(yàn)與觀點(diǎn)，隨后結(jié)合社會(huì)認(rèn)同理論和集體行動(dòng)理論，構(gòu)建更高層次的主題，以揭示球迷認(rèn)同如何塑造環(huán)保行為。本研究的方法有助于深入理解球隊(duì)認(rèn)同如何影響球迷的社會(huì)價(jià)值觀，并為未來(lái)的體育可持續(xù)發(fā)展研究提供新的方向。

研究結(jié)果

研究結(jié)果表明，F(xiàn)GR球迷的球隊(duì)認(rèn)同和環(huán)保認(rèn)同高度融合，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.球隊(duì)認(rèn)同成為社會(huì)運(yùn)動(dòng)的一部分：FGR的環(huán)保行動(dòng)使其不僅僅是一支足球隊(duì)，而是一個(gè)代表環(huán)保運(yùn)動(dòng)的象征，球迷認(rèn)同球隊(duì)的同時(shí)，也認(rèn)同其所倡導(dǎo)的環(huán)保價(jià)值觀。

2.球迷的環(huán)保行為受到球隊(duì)影響：支持FGR的球迷會(huì)在日常生活中踐行環(huán)保行為，例如減少碳排放、調(diào)整飲食習(xí)慣（如嘗試素食）等。

3.球隊(duì)的成功標(biāo)準(zhǔn)不僅限于比賽成績(jī)：許多球迷認(rèn)為，F(xiàn)GR是否能推動(dòng)環(huán)保事業(yè)比比賽勝負(fù)更重要，球隊(duì)的環(huán)境可持續(xù)性戰(zhàn)略成為評(píng)價(jià)成功的重要指標(biāo)。

4.球迷通過(guò)球隊(duì)影響他人：FGR的球迷不僅自己踐行環(huán)保理念，還會(huì)通過(guò)討論和社交活動(dòng)影響身邊的人，推動(dòng)更廣泛的環(huán)保行動(dòng)。

結(jié)論與啟示

本研究揭示了球隊(duì)認(rèn)同可以超越傳統(tǒng)的競(jìng)技范疇，成為社會(huì)運(yùn)動(dòng)的載體。FGR的球迷不僅因球隊(duì)的環(huán)保理念而增強(qiáng)認(rèn)同感，還通過(guò)自身行動(dòng)推動(dòng)更廣泛的環(huán)境保護(hù)意識(shí)傳播。這表明，體育組織在塑造社會(huì)價(jià)值觀、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展方面具有巨大潛力。未來(lái)，體育行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略可以進(jìn)一步融入球迷文化，以增強(qiáng)社會(huì)影響力。本研究為體育組織的可持續(xù)發(fā)展提供了以下啟示。

1.體育組織可利用品牌認(rèn)同推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

體育組織若能與某一社會(huì)議題緊密結(jié)合（如環(huán)保、社會(huì)公平等），可以在增強(qiáng)球迷忠誠(chéng)度的同時(shí)，影響其行為。因此，體育俱樂(lè)部應(yīng)積極塑造具有社會(huì)意義的品牌認(rèn)同，以擴(kuò)大社會(huì)影響力。

2.環(huán)保戰(zhàn)略需與球迷文化相結(jié)合

FGR的成功表明，環(huán)保實(shí)踐若能成為球迷文化的一部分，就能激發(fā)球迷的自發(fā)參與。其他體育俱樂(lè)部可以借鑒這一模式，將可持續(xù)發(fā)展理念融入球迷體驗(yàn)，如推廣綠色球場(chǎng)、環(huán)保產(chǎn)品或鼓勵(lì)球迷參與環(huán)?；顒?dòng)。

3.球迷的社交傳播是環(huán)保倡導(dǎo)的重要途徑

研究發(fā)現(xiàn)，球迷在傳播球隊(duì)環(huán)保理念方面發(fā)揮了重要作用。因此，體育組織可以通過(guò)社交媒體、球迷社區(qū)等渠道，鼓勵(lì)球迷成為可持續(xù)發(fā)展的積極傳播者。

作者：劉佩 大阪體育大學(xué) 博士