3 月 4日，松山棉店以 “天然好材質(zhì) 25 春夏新品發(fā)布會” 為主題，舉辦了一場別開生面的新品發(fā)布會。此次發(fā)布會不僅是品牌春夏的一次重要發(fā)聲，更是品牌理念的深度傳達。通過品牌自有渠道直播等形式實現(xiàn)了廣泛的用戶觸達，還全面展示了春夏新品特點，為即將到來的春夏季進行了有力預熱。發(fā)布會秉持“天然好材質(zhì)”的品牌理念，力求展現(xiàn)最真實的品牌形象。

新品亮相，演繹天然魅力

發(fā)布會伊始，一場精彩的走秀拉開了序幕，模特們身著松山棉店 25 年春夏新品依次登場，為現(xiàn)場和線上觀眾帶來了一場視覺盛宴。此次春夏新品主要涵蓋小薄荷、蠶柔、棉柔三大IP系列，每個系列都充分詮釋了品牌 “天然好材質(zhì)” 的理念。

蠶柔系列作為核心 IP，將桑蠶絲與莫代爾 / 棉等纖維創(chuàng)新融合，致力于打造如人體第二肌膚般高級柔軟的穿著體驗。該系列產(chǎn)品豐富，包括文胸、內(nèi)褲、襪子等。其中，男士蠶柔 7 號褲采用天然蘭精莫代爾材質(zhì)，內(nèi)里襠部選用含蠶絲 7A 抑菌面料，安全可靠。它通過無痕貼合的輕薄工藝，有效解決了勒腰、卷邊等不舒適問題，自上市以來一直穩(wěn)居銷售榜首。

女士小珍珠蠶柔褲同樣備受矚目，這款無痕隱形內(nèi)褲經(jīng)歷了 7 次迭代，選用 60S 蠶絲莫代爾材質(zhì)，全褲 7A 抑菌，達到 A 類嬰幼兒標準。其無痕貼合工藝和包容臀型設計，完美解決了內(nèi)褲勒痕和夾襠的困擾，腰邊的深淺撞色及歐若風輕盈淡彩色系，展現(xiàn)了積極向上的女性多元魅力。

棉柔系列則深深扎根于松山棉店的品牌基因。通過對棉面料的深入研發(fā)，為用戶帶來純凈的天然好材質(zhì)產(chǎn)品。以小棉花文胸為例，這一棉柔養(yǎng)護系列的招牌產(chǎn)品已升級至 4.0 版本，貼膚層采用超輕棉,安全健康。

小薄荷系列從天然好材質(zhì)出發(fā)，開發(fā)了小薄荷羅紋和小薄荷天絲等產(chǎn)品。薄荷羅紋從薄荷植物中提取涼感因子，呈現(xiàn)出 2X2 肌理的時尚立體感；薄荷天絲產(chǎn)品則實現(xiàn)了從紗線到產(chǎn)品的持久涼感。

創(chuàng)始人丁松山與小水深度對談，共探品牌內(nèi)核

在這場發(fā)布會中，年度品牌摯友小水先生發(fā)揮了重要作用。小水是一位在零售行業(yè)深耕十七年的資深人士，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和敏銳的市場洞察力，他一直以真實、犀利的用戶視角為大家種草好物，憑借專業(yè)的選品能力和真誠的推薦態(tài)度，在消費者群體中樹立了良好的口碑，也因此成為松山棉店年度品牌摯友。

發(fā)布會上，松山棉店創(chuàng)始人丁松山與小水先生展開了一場深度對談。對談伊始，丁松山分享了品牌創(chuàng)立的初心，深耕內(nèi)衣品類的緣由以及發(fā)布會主題 “天然好材質(zhì)” 的緣起。他從襪子起步涉足貼身服飾，逐步拓展到多個內(nèi)衣品類。秉持 “一生一事” 的經(jīng)營理念，在行業(yè)已堅守 26 年，以讓人人穿上舒適健康內(nèi)衣為追求。

松山棉店從名字起就蘊含天然屬性，以 “松”“山”“棉” 彰顯大自然特質(zhì)，注定聚焦天然材質(zhì)，打造貼身衣物組合店。品牌使命要求用好天然材質(zhì)，制作全家人都能舒適穿著的內(nèi)衣。天然材質(zhì)不僅呵護地球，更守護健康，減少化學刺激，親膚透氣抗菌，品牌還通過可持續(xù)種植棉花、植物染工藝踐行環(huán)保理念。

在分享松山棉店 25 年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗與心得時，丁松山認為生意的本質(zhì)在于人、貨、場。人，以用戶為中心，創(chuàng)造用戶是企業(yè)價值所在；貨，產(chǎn)品過剩時代品質(zhì)至上；場，渠道創(chuàng)新是增長關鍵。堅持初心重品質(zhì)，貼近消費者，融合創(chuàng)新與傳承，是松山棉店成功的秘訣。

對于內(nèi)衣行業(yè)未來 3 年的發(fā)展趨勢，丁松山預測，消費者會越來越重視品質(zhì)，場景化需求將更加凸顯，如運動、可外穿、禮贈等場景，對內(nèi)衣功能性要求也會更高。在產(chǎn)品方面，消費者在追求高品質(zhì)的同時，會更崇尚天然好材質(zhì)，天然材質(zhì)在觸感、透氣性和抗菌等方面的優(yōu)勢將愈發(fā)重要。未來內(nèi)衣也會更 “綠色”，環(huán)保材料如有機棉、再生纖維等會被更多應用，品牌也會更注重環(huán)保認證和可持續(xù)發(fā)展。

談及參與此次直播的契機，丁松山表示這是身處內(nèi)容電商時代，為順應時代而接受的變化，而且作為品牌特殊節(jié)點，本次是松山棉店首次新品發(fā)布會，意義重大。女性在松山棉店的發(fā)展中貢獻巨大：創(chuàng)業(yè)初期家人助力，如今公司女性員工占比 93%，能更好共情消費者。顧客中女性占比超 80%，是核心服務對象。值此三八節(jié)，丁松山也向女性致以敬意和祝福。

設計解讀，剖析產(chǎn)品匠心

小水與產(chǎn)品系列主創(chuàng)的對談環(huán)節(jié)，深入剖析了產(chǎn)品的設計想法。在蠶柔系列對談中，內(nèi)褲系列主創(chuàng)劉紅介紹了系列產(chǎn)品特點，強調(diào)其開發(fā)理念是將桑蠶絲與其他纖維破界融合，實現(xiàn)高級柔軟的穿著體驗。小水針對內(nèi)褲產(chǎn)品較多的情況進行提問，劉紅詳細介紹了男士蠶柔 7 號褲和女士小珍珠蠶柔褲的材質(zhì)、解決的消費者痛點以及產(chǎn)品迭代過程。

棉柔系列主創(chuàng)冰冰闡述了棉柔系列對天然成分的專注研發(fā)，以小棉花文胸為例，通過對成分的升級和設計優(yōu)化，解決了用戶對天然材質(zhì)需求高漲的痛點。該產(chǎn)品減掉鋼圈束縛，采用棉條承托、V 型設計和寬肩帶等，實現(xiàn)了舒適、支撐和透氣的多重效果。

小薄荷系列主創(chuàng)力心&楊潔分享了小薄荷羅紋和小薄荷天絲產(chǎn)品的開發(fā)背后故事，重點介紹了 2X2 羅紋肌理面料的選定過程。團隊經(jīng)過大量試穿和反復修改，才確定了這款面料，以確保其性能和美觀度。力心還推薦了小薄荷羅紋三件套和小薄荷短袖長褲套裝，并介紹了產(chǎn)品的設計巧思，如領形、版型和色彩的搭配，滿足了消費者春夏季的實穿性、舒適度和多場景穿著需求。

此次松山棉店 25 年春夏新品發(fā)布會，通過新品展示、創(chuàng)始人與嘉賓對談以及產(chǎn)品設計解讀等環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)了品牌的魅力和新品的獨特之處。不僅為品牌在春夏季節(jié)贏得了市場關注，也為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的天然材質(zhì)貼身衣物選擇，在促進銷售的同時，進一步鞏固了品牌在行業(yè)內(nèi)的地位，為即將到來的 38 節(jié)購物熱潮奠定了堅實基礎。隨著發(fā)布會直播的推廣，松山棉店將 “天然好材質(zhì)” 的理念傳遞給更多消費者。