作者｜江上酒

編輯｜文定

誰都沒想到，今年315，王海竟然“啞火”了。

3月14日，就在315晚會召開的前一天晚上，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，號稱“全網(wǎng)打假第一人”的王海被全網(wǎng)禁止關(guān)注和評論了。

至于具體原因，截止發(fā)文前各大平臺尚未公開。王海被封這件事絕對算得上“平地一聲雷”，尤其還在315前這個(gè)重要關(guān)口。

而比起他為什么被封，網(wǎng)上討論的更多的是，我們究竟還需不需要“王?！?。

自打1995年王海出道以來，“職業(yè)打假人”這個(gè)身份一直有著很大的爭議。有些人認(rèn)為他們是“賽博羅賓漢”，是市場監(jiān)管體制的一種補(bǔ)充；也有不少人認(rèn)為，他們只是假借行俠仗義之名，本質(zhì)上做的其實(shí)還是“敲竹杠”的齷齪勾當(dāng)。

而作為其中的“打假急先鋒”，自直播電商興起以后，王海也沒少在電商圈掀起波瀾，幾乎每個(gè)主流平臺的“帶貨一哥”都被他盯上過。

在“后電商時(shí)代”，我們究竟還需不需要“王?！眰?？他們的存在對于整個(gè)電商生態(tài)而言，究竟是一件好事還是壞事？

王海被全網(wǎng)禁言，打假踢到“鋼板”？

從網(wǎng)上公開信息來看，王海被禁言的最大可能性，應(yīng)該是與“彩虹星球”之間的一起法律糾紛。

在王海全網(wǎng)禁言后不久，彩虹星球的官號發(fā)布了一則推文，名字叫作《王海全網(wǎng)被封，對，風(fēng)雨之后見彩虹》。

在這則推文當(dāng)中，披露了大量王海與彩虹星球之間的起訴文件，時(shí)間跨度也比較長，由2023年延續(xù)至2025年。

其中，有份文件值得格外注意，那就是“彩虹”曾在2月11日向抖音發(fā)起了一則申請，請求永久關(guān)閉王海的賬號。

截止發(fā)稿前，抖音官方并未對這一事作出聲明，至于“彩虹”的舉報(bào)是否與王海的全網(wǎng)禁言有關(guān)系，目前還得讓子彈再飛一會。

除了抖音平臺以外，王海的微博、快手、小紅書賬號均顯示被禁止關(guān)注與評論，這些平臺目前也并未就此事作出說明，所以此次王海的賬號是永封還是臨時(shí)行為，也尚不得知。

據(jù)派代觀察，王海的最后一則視頻發(fā)布于1月18日，內(nèi)容是曝光「與輝同行」直播間中售賣的羊奶粉中被檢測出含有牛源性成分，此后便再也沒有更新。

王海被禁言前，在抖音發(fā)布的最后一則作品，打假董宇輝直播間的羊奶粉

作為“電商一哥狙擊手”，王海團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格是始終不畏懼大主播，畢竟從過往“戰(zhàn)績”來看，王海的“實(shí)錘率”還是挺高的。

2020年，“快手直播一哥”辛巴被爆出燕窩造假，其背后便是王海團(tuán)隊(duì)的一手操盤，最終的結(jié)果是辛巴賠付了2400多萬元，在直播間里道歉，并被封號60多天。

辛巴事件結(jié)束后沒多久，王海團(tuán)隊(duì)又盯上了羅永浩的直播間，并在后續(xù)爆出“交個(gè)朋友”直播間中所售賣的皮爾卡丹羊毛衫是假貨，最終也實(shí)錘成功。

2022年，王海團(tuán)隊(duì)又盯上了“前抖音直播一哥”小楊哥的直播間，并成功實(shí)錘其直播間售賣的破壁機(jī)虛標(biāo)功率，“1個(gè)億”事件也迅速登上熱搜，震動(dòng)了整個(gè)電商圈。

網(wǎng)上曾有網(wǎng)友戲謔，在王海團(tuán)隊(duì)眼里，各大平臺的GMV交易榜單，就是他們眼中的福布斯富豪榜單。誰只要靠前，就會被王海團(tuán)隊(duì)給盯上，并搞出點(diǎn)事情來。

不過從結(jié)果上來看，王海團(tuán)隊(duì)雖高舉“屠龍刀”，但次次能夠?qū)嶅N，的確保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，對于普通消費(fèi)者而言，這算得上一件好事。

無論在哪個(gè)時(shí)代，總要有人挺身而出，我們并沒有理由去譏諷，畢竟他們爭取來的陽光，最后也會撒到我們身上。

可話又說回來，“打假”的行業(yè)性質(zhì)畢竟擺在這，通過“敲竹杠”來牟利的手段，本身在風(fēng)評上就不太好。所以究竟是“行俠仗義”還是“勒索”，始終處在一個(gè)比較灰色的地帶。

就像王海團(tuán)隊(duì)與“彩虹”的這次爭議，既然判決書已經(jīng)下來了，那就說明王海團(tuán)隊(duì)確實(shí)是有在刻意抹黑，并損害了這家公司的形象。

公信力尚且需要約束，更何況是一個(gè)打假團(tuán)隊(duì)，假設(shè)打假團(tuán)隊(duì)在民間足夠“權(quán)威”，能夠“錘誰誰就倒”，假如這些團(tuán)隊(duì)可以用金錢去操控，那豈不是傾向了雙刃劍的另一面？

是非功過，總會有后人去說。就當(dāng)下而言，可能更多人會比較關(guān)心的是，王海的封禁，會不會成為一個(gè)信號？打假行業(yè)，會不會因此得到打壓？

想要搞清楚這件事，我們就必須盤清楚一個(gè)底層邏輯，那就是打假的存在，究竟是一件好事，還是一件壞事。

而最重要的是，我們現(xiàn)行的市場秩序，究竟需不需要打假人的參與？

“飛鳥”既未盡，“良弓”為何藏？

有些朋友可能知道，打假其實(shí)是一個(gè)高危行業(yè)。

2003年，39歲的律師黃立榮受雇調(diào)查某家黑心醫(yī)館，在調(diào)查取證期間不幸被工作人員發(fā)現(xiàn)，后被活活圍毆致死，而后拋尸。

這則案件，就是當(dāng)時(shí)震驚全國的“紫禁城國醫(yī)館案”。而其中的受害者黃國榮，據(jù)說在遇害前還曾面試過王海的公司。

這件事給整個(gè)“打假界”帶來了很大的震動(dòng)，就連王海也露了怯，主動(dòng)將200人的團(tuán)隊(duì)縮減至30人，此后的行動(dòng)也低調(diào)了很多。

其實(shí)無論哪行哪業(yè)，都能在特定的時(shí)間吃到時(shí)代的紅利，同樣的，也會被時(shí)代所淹沒。

1995年，王海首次打假索尼耳機(jī)成功后，不僅被消協(xié)專欄報(bào)道，甚至還從年度消費(fèi)者大會上拿了個(gè)獎(jiǎng)，一時(shí)間風(fēng)光無兩。

在那個(gè)假貨盛行的時(shí)代，商業(yè)經(jīng)營的數(shù)字化監(jiān)管程度又差，而王海的成功，讓很多律師看到了另一種職業(yè)前景，既能夠維護(hù)市場秩序，又能從中獲利，一舉兩得，何不樂哉。

可畢竟游走在灰色地帶，那時(shí)候“職業(yè)打假人”里的“雇傭兵”也不在少數(shù)，也就是收了雇主的錢，然后去打假競爭對手的店鋪，這種案例也不在少數(shù)。

更有甚者，將打假證據(jù)作為敲詐的工具，在法庭上面，與打假人要求“私了”的錄音也不止一次出現(xiàn)，打假人反被告的案例也時(shí)常出現(xiàn)。

所以，打假人的存在究竟是“維權(quán)”還是“勒索”，正邪有時(shí)只在一念之間。即使到了今天，這類亂象依舊存在。

2024年，網(wǎng)上曾短暫的掀起過一陣“打假”熱潮，各路打假博主層出不窮，有些是真誠打假，比如B太，但更多的，是為了博流量。

比如7月份，濟(jì)南二手車商“玩車研習(xí)社”便陷入了一場“打假風(fēng)波”，有打假博主稱他賣出的車是重大事故車，并帶領(lǐng)多人在視頻中呈現(xiàn)“沖突性”畫面，刻意激化矛盾，博取流量。

網(wǎng)傳事發(fā)時(shí)的監(jiān)控錄像，打假方人數(shù)眾多，且在語言表達(dá)上有意激化矛盾

但最后經(jīng)第三方權(quán)威鑒定，涉及車輛并非重大事故車，整個(gè)事件都是“為了打假而打假”，就是一場徹頭徹尾的鬧劇。

但真相大白以后，故事就結(jié)束了么？并非如此。

據(jù)齊魯晚報(bào)的一則報(bào)道顯示，即使那場打假風(fēng)波過去了半年，“玩車研習(xí)社”的生意還是受到了影響，目前仍有不明不白的投訴出現(xiàn)，讓他很是頭疼。

齊魯晚報(bào)的一則報(bào)道，打假風(fēng)波平息后，“玩車研習(xí)社”的生意并沒有更好做

誠然，潮水退卻以后，誰在裸泳一清二楚，可當(dāng)潮水洶涌來臨之時(shí)，又有誰會俯下身去傾聽溺水者的聲音？

什么才是真正的打假？王海曾說過：索賠是手段，打假才是目的。他存在的意義，并不是為了鉆法律的空子，而是要讓那些賣假貨的人有所忌憚。

而他確實(shí)也用實(shí)際行動(dòng)證明了，即使面對的是平臺頂流，他也能抗住壓力一往無前，直至讓真相公布于世人面前。

游走于黑與白之間，墮入灰的泥沼是難免，但無論如何，王海所輸出的“打假觀”，但只有秉承初心，打假事業(yè)才能更加有序的發(fā)展，給經(jīng)商環(huán)境帶來更多的正向作用。

在澎湃新聞的一則報(bào)道中，王海曾表示，早在20年前，他已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由了，他的業(yè)務(wù)不止覆蓋了電商打假，更多的是面向B端，幫助企業(yè)去找假貨源頭，并提起訴訟。

當(dāng)記者詢問他一直站在風(fēng)口浪尖，是否會感到疲倦，有無考慮過離開時(shí)，王海表示：“肯定會有疲倦，但有這樣的能力，還能從這樣的工作中獲得成就感和快樂，所以目前還沒有想過離開?！?/strong>

從來沒有王海的時(shí)代，只有時(shí)代需要王海

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前王海在8家公司擔(dān)任法人，從1995年至今，王海的打假事業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)了三十載，至于下一步王海會不會復(fù)出，目前也只能等待潮水退去給出答案。

那么對于“職業(yè)打假人”這個(gè)群體，各方都持什么態(tài)度？

《2023年中國電子商務(wù)消費(fèi)者滿意度調(diào)查》也顯示，有67%的消費(fèi)者表示，會因平臺的打假行為而增加消費(fèi)頻率。

畢竟對消費(fèi)者而言，打假對他們而言是百利而無一害的，對打假人持支持態(tài)度，也在意料之中。

但對于部分商家而言，“職業(yè)打假人”的存在也并不一定全是好事。

比如2021年某淘寶店的判決中，只因在商品描述中使用了“爆款”二字，便被判為虛假宣傳，進(jìn)行了罰款處理，一度引起了很大爭議。

而據(jù)中國中小企業(yè)協(xié)會調(diào)研也顯示，有34%的電商創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為“嚴(yán)打政策增加了運(yùn)營成本”，有不少中小商家也表示在“虛假的打假”中舉步維艱，最終不得不黯然離場。

對于打假，拼多多創(chuàng)始人黃崢曾公開表示：“我們支持打擊假貨，但也反對‘一刀切’式的處罰，比如拼多多有部分中小農(nóng)戶缺乏資金購買認(rèn)證，常被誤判為假貨，對于打假，平臺也應(yīng)該推出更靈活的治理方式?！?/strong>

劉強(qiáng)東的態(tài)度則更加直接，他曾表示：“打假不是選擇題，而是京東生存的底線?！睘榱私档图儇浡?，京東每年都會投入數(shù)億元進(jìn)行技術(shù)打假，甚至開發(fā)了“火眼”AI系統(tǒng)，用以對假貨進(jìn)行實(shí)時(shí)的識別。

馬云也持相同的態(tài)度，他甚至將假貨問題比喻為阿里的“癌癥”，必須要運(yùn)用全部的技術(shù)手段和全球協(xié)作去徹底根治。在2020年，阿里還啟動(dòng)了“權(quán)利人共建打假聯(lián)盟”，聯(lián)合超5000個(gè)品牌方建立假貨溯源系統(tǒng)。

而對于職業(yè)打假人，馬云的看法是：“職業(yè)打假人也是打假的一部分，但需規(guī)范其行為，要避免惡意索賠?！?/strong>

無論如何，眾人持正面態(tài)度也好，持反面態(tài)度也好，不可否認(rèn)的是，打假人早已成為了商業(yè)生態(tài)的重要一環(huán)。只要假貨存在，打假人的行為合法合規(guī)，那我們就必須承認(rèn)他們的存在。

畢竟一個(gè)容納不了打假人存在的社會，自然也容不下普通消費(fèi)者追求公平的權(quán)利。

但同樣的，無論站在平臺視角，還是站在商家的視角，或是消費(fèi)者的視角，打假的最終目的，都是為了營造更好的經(jīng)營環(huán)境。

假如打假的天平在利益面前產(chǎn)生了翻轉(zhuǎn)，上演了“屠龍少年變惡龍”的劇情，大眾也應(yīng)該學(xué)會明辨是非，自發(fā)的去杜絕，而并非盲目的站隊(duì)。

最后，在《大明王朝1566》劇集中，劇集末尾處嘉靖帝針對“清流”和“嚴(yán)黨”去作了一個(gè)定義，細(xì)細(xì)琢磨起來，其實(shí)蠻符合打假人現(xiàn)狀的，附在這里，供諸君參詳。

“長江水清，黃河水濁，古諺云：圣人出，黃河清?？蓺v朝歷代，黃河幾時(shí)清？長江之水灌溉兩岸數(shù)省之田地，黃河之水同灌兩岸數(shù)省之田地，只能不因水清而偏用，也只能不因水濁而偏廢，自古皆然。只用長江而舍黃河，豈可乎？黃河泛濫需治理，長江亦然?！?/strong>

我們需要的并不是“王?！保恰巴鹾儭钡拇蚣傩袨?，所帶來的更好的經(jīng)商秩序，無論“黃河水”還是“長江水”，讓兩岸田地長勢喜人，才是廣大電商人想要看到的結(jié)果。