新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 壹仟

Yung Kai，一位名不見(jiàn)經(jīng)傳的華裔歌手，Spotify月度聽(tīng)眾量早前曾超過(guò)2000萬(wàn)，成為L(zhǎng)aufey（林冰）之后，又一位Spotify月度聽(tīng)眾量超過(guò)2000萬(wàn)的華裔音樂(lè)人。

近年來(lái)，亞裔音樂(lè)人在全球音樂(lè)場(chǎng)景中的身影越來(lái)越顯眼，除了集體突圍的K-Pop，Joji、Laufey和beabadoobee等歌手也各自以自己的方式找到了出路，如今又多了一個(gè)Yung Kai。

盡管放眼全球樂(lè)壇，亞裔歌手仍然是少數(shù)，但他們正在努力改變音樂(lè)世界的格局。

神秘男孩

今年2月，一位叫Yung Kai的年輕人在海外流媒體上突然爆紅，他的歌曲《blue》在Spotify上播放量已經(jīng)超過(guò)3億。

與很多莫名走紅的年輕人一樣，Yung Kai的走紅也跟短視頻有關(guān)?！禸lue》在TikTok上被使用了超過(guò)300萬(wàn)次，在Reels上播放量超過(guò)70億次，帶動(dòng)歌曲在流媒體上的播放量水漲船高。

由于Yung Kai的網(wǎng)上資料非常少，他的身份一度引發(fā)了不少猜測(cè)，有人說(shuō)他是韓國(guó)人，也有人說(shuō)他是馬來(lái)西亞人，但如今他的身份已經(jīng)漸漸清晰，Yung Kai是一位華裔歌手。

從流媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)介上看，Yung Kai是一位加拿大華裔，另外有資料稱，Yung Kai的本名是Max Zhang，今年22歲，出生在一個(gè)中國(guó)家庭，成長(zhǎng)于溫哥華。

Yung Kai的文化背景讓他不免受中國(guó)流行文化影響，在一篇訪談中，Yung Kai曾介紹說(shuō)歌曲《blue》是他看國(guó)劇《當(dāng)我飛奔向你》時(shí)有感而發(fā)創(chuàng)作的。

訪談中提到，Yung Kai的父母希望他能成為計(jì)算機(jī)工程師，但他從高中起就覺(jué)得自己“非音樂(lè)莫屬，對(duì)其他任何事情都提不起興趣”。

Yung Kai從高中開(kāi)始學(xué)習(xí)做Beat，隨后在TikTok上翻唱，去年4月，他發(fā)布了原創(chuàng)歌曲《Wildfire》，至此他覺(jué)得自己可以說(shuō)是一位音樂(lè)人了。

《Blue》是Yung Kai發(fā)布的第三支單曲，這首歌延續(xù)了他此前作品的夢(mèng)幻氛圍，并融合了電子流行與R&B元素，展現(xiàn)了他獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格。上線后，許多聽(tīng)眾被其旋律和氛圍所打動(dòng)，歌曲流量迅速攀升。

亞裔崛起

Yung Kai的簡(jiǎn)歷中提到，Laufey是他的靈感來(lái)源之一。

中文名為林冰的Laufey，是中（國(guó)）冰（島）混血，作為去年全球音樂(lè)場(chǎng)景里的風(fēng)云人物之一，Laufey的Spotify月度聽(tīng)眾量在2024年12月曾一度超過(guò)4200萬(wàn)。

Spotify月度聽(tīng)眾量是藝人當(dāng)下流行度的重要參考指標(biāo)，直觀反映該藝人在一定時(shí)間范圍內(nèi)的實(shí)際觸達(dá)用戶，而不是累積播放量，因此比總播放量更能體現(xiàn)當(dāng)前熱度。

Spotify月度聽(tīng)眾量4000萬(wàn)是一個(gè)什么概念？在全球藝人中能排進(jìn)前100。而月度聽(tīng)眾量超過(guò)2000萬(wàn)的Yung Kai，目前的Spotify全球排名是第349位。

2024年無(wú)疑是亞裔歌手們大放異彩的一年，Laufey獲得了格萊美最佳傳統(tǒng)流行演唱專輯獎(jiǎng)，樸彩英靠著一首《APT.》創(chuàng)造了世界級(jí)的傳播現(xiàn)象，華裔歌手Griff則受邀為Taylor Swift的時(shí)代巡演暖場(chǎng)。

盡管數(shù)量仍然有限，但亞裔音樂(lè)人已經(jīng)成為全球音樂(lè)場(chǎng)景里不可忽視的群體，Joji、Rich Brian、Rina Sawayama、Laufey和beabadoobee等亞裔音樂(lè)人先后取得了突破，已經(jīng)在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的K-Pop藝人，開(kāi)始嘗試化整為零獨(dú)立闖關(guān)。

種種跡象都表明，亞裔音樂(lè)人正在突破刻板印象，在全球音樂(lè)市場(chǎng)里占據(jù)更重要的位置。而在這個(gè)時(shí)代，要想提高全球的影響力，就必須主動(dòng)參與全球流量分配。

沒(méi)有捷徑

無(wú)論是K-Pop依托全球化運(yùn)營(yíng)體系精準(zhǔn)觸達(dá)市場(chǎng)，還是Joji、Laufey借助社交媒體與流媒體平臺(tái)打破地域壁壘，對(duì)于任何想要走向世界的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，理解流量邏輯、找到適合自己的路徑，已成為必然選擇。

K-Pop的成功離不開(kāi)其高度系統(tǒng)化的全球化運(yùn)營(yíng)體系。韓國(guó)娛樂(lè)公司不僅采用嚴(yán)格的藝人培訓(xùn)模式，還通過(guò)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位不同市場(chǎng)，通過(guò)社交媒體與全球粉絲深度互動(dòng)，成功打開(kāi)全球市場(chǎng)。

從視頻網(wǎng)紅做起的Joji，無(wú)論是作為搞笑藝人還是歌手，都是社交媒體時(shí)代打造個(gè)人IP的經(jīng)典案例。相比于傳統(tǒng)模式，Joji的成功更依賴于社群文化和互聯(lián)網(wǎng)審美的結(jié)合，并因此直接與受眾建立深度聯(lián)系。

Laufey的她的音樂(lè)融合了爵士、古典和流行元素，這在傳統(tǒng)市場(chǎng)上可能被視為小眾，但她聰明地借助TikTok等短視頻平臺(tái)，讓自己的音樂(lè)與年輕受眾產(chǎn)生共鳴。她的歌曲《From The Start》在TikTok上爆火，使得她迅速破圈。

觀察這些成功案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論通過(guò)什么樣的渠道突圍，都離不開(kāi)先通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與聽(tīng)眾建立深度聯(lián)系。Yung Kai的橫空出世也不外乎如此，歌曲《Blue》在爆火前，他已經(jīng)在短視頻平臺(tái)上積累了不少關(guān)注，為后續(xù)的成功奠定了基礎(chǔ)。

哪怕只是“一發(fā)屋”，也再次證明了，游戲規(guī)則已經(jīng)改變，在這個(gè)時(shí)代，巧妙借道新渠道，在傳統(tǒng)行業(yè)體系中不占優(yōu)勢(shì)的亞裔音樂(lè)人完全可以繞開(kāi)傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，在全球音樂(lè)市場(chǎng)中占據(jù)更重要的位置。

-全文完-