大英：鹽鹵為墨繪就文旅新畫卷

——解碼“引客入遂”激活經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“大英范本”

川經(jīng)瞭望記者 張琳琪

3月16日，遂寧市大英縣第六屆桃花美食春游季活動在該縣宋井桃源景區(qū)啟動?！按蛟旄吣贻p態(tài)、更具吸引力的縣域旅游‘寶藏小城’和川渝‘奔縣’的首選地”成為本屆桃花美食春游季活動的重要標識和文化符號……在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的腹地上，一座以“鹽”為脈、以“水”為韻的小城正以澎湃之勢闖入大眾視野。作為四川省第三批“天府旅游名縣”，大英縣依托千年卓筒井文化、中國死?？叼B(yǎng)IP、宋井桃源鄉(xiāng)村美學等獨特資源，以“引客入遂”行動為抓手，探索出一條“文旅促消費、品牌強縣域”的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全縣接待游客303.61萬人次，實現(xiàn)旅游總收入14.18億元，兩項指標同比增幅均超30%，創(chuàng)下歷史新高。當先進的AR技術(shù)助力古老鹽工穿越悠悠歲月，重新鮮活地出現(xiàn)在人們眼前；當成渝兩地的游客沉醉于郪江兩岸如詩如畫的景致中，流連忘返……這個面積不足1000平方公里，常住人口約50萬的西部小城，如何用一池鹽鹵繪就全域旅游新圖景？這座昔日的“鹽城”，如何在文旅賽道上實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越？又如何以“小而美”的姿態(tài)，成為成渝地區(qū)文旅消費的新地標？讓我們走進大英，解碼其“引客密碼”，看這座以“鹽鹵”聞名的城市如何上演精彩蝶變。

政策賦能

“鹽與奇”雙核驅(qū)動，打造文旅超級IP

大英縣深諳“無特色不文旅”之道，將“鹽鹵文化”與“奇妙生態(tài)”兩大基因深度融合，構(gòu)建起差異化文旅產(chǎn)品矩陣。作為成都向東發(fā)展的“橋頭堡”和“天府旅游名縣”，大英縣持續(xù)深化“引客入遂”戰(zhàn)略舉措，通過推動“百業(yè)+旅游”大融合，實施產(chǎn)品提質(zhì)、設施提升、服務提能、營銷提效“四大行動”，加速構(gòu)建全域旅游新格局。

鹽鹵康養(yǎng)，從“泡鹽”到“鹽療+”的產(chǎn)業(yè)躍遷。在大英縣文化廣播電視體育和旅游局那充滿前瞻性與戰(zhàn)略性的規(guī)劃藍圖里，“鹽、水、古、俗”這四大獨特的文化基因，被巧妙地拆解并重新組合，打造成“固態(tài)鹽文化遺產(chǎn)+液態(tài)鹽鹵體驗+氣態(tài)鹽療康養(yǎng)”的創(chuàng)新三態(tài)融合體系。

中國死海景區(qū)精心推出的“鹽鹵三態(tài)”體驗套餐，自問世以來便備受游客青睞。這種將鹽療康養(yǎng)與親子度假深度融合的產(chǎn)品設計，正是大英“錯位競爭”的生動縮影。為了給游客帶來更為優(yōu)質(zhì)、多元的體驗，景區(qū)投資3000萬元對太陽宮鹽療中心進行全面升級改造。如今的太陽宮鹽療中心，宛如一座鹽療康養(yǎng)的夢幻殿堂。而將特色鹽療項目與傳統(tǒng)中醫(yī)理療深度融合的創(chuàng)新之舉，更是吸引了成渝地區(qū)眾多亞健康人群紛至沓來，已然成為成渝地區(qū)鹽療康養(yǎng)領域的標桿。

奇蘊活力，“影視+鄉(xiāng)村”的雙向奔赴。為將影視旅游的熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的強勁動力，大英縣文化廣播電視體育和旅游局聯(lián)合影視制作團隊精心打造“跟著影視去旅行”主題活動。活動期間，影迷們可以沿著影視劇的拍攝足跡，深度體驗劇中場景，感受劇情與現(xiàn)實的奇妙交融。同時，基地還推出了影視主題民宿，按照劇中經(jīng)典場景進行布置，讓游客在住宿的過程中，仿佛置身于劇情之中。這些創(chuàng)新舉措，不僅讓游客們有了更加沉浸式的體驗，也極大地帶動了周邊餐飲、住宿等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，影視旅游帶動周邊餐飲消費增長了40%，民宿入住率提升了35%，成為大英縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

依托絲路奇幻城、郪江濕地公園等載體，大英縣以“影視+旅游”開辟新賽道?！短旃ら_蜀·我在古代當匠師》《致命游戲》《課本里的中國紅》等15部影視劇在此取景，帶動10萬名影迷打卡“同款拍攝地”。在宋井桃源，游客可以體驗“輪值書記”制度，村民化身旅游管家，提供定制化服務，這種“村民共治”的模式獲評全國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新案例，帶動村集體收入增長120%。同時，借力“鄉(xiāng)村美學”，打造桃花潭露營基地、非遺工坊等場景，推出“割麥子、打菜籽”農(nóng)耕體驗活動，2024年接待研學團隊超5萬人次，入選“全國鄉(xiāng)村旅游精品線路”。

在成南高速大英服務區(qū)，新能源充電站、網(wǎng)紅打卡點和特產(chǎn)展銷區(qū)的組合，讓過境游客停留時間延長2小時。在服務區(qū)的中心位置，精心打造了一處網(wǎng)紅打卡點，以大英縣標志性的卓筒井為原型，設計了一座極具藝術(shù)感的雕塑，周圍環(huán)繞著五彩斑斕的花卉和燈光裝置，吸引了眾多游客駐足拍照。大英為成都游客定制“周末微度假”產(chǎn)品，讓他們在2小時車程內(nèi)體驗“鹽療+影視+非遺”的多元組合。據(jù)了解，2024年，成都游客占比提升至42%，成為最大客源地，帶動周末民宿入住率穩(wěn)定在90%以上。

在保障服務質(zhì)量方面，大英縣文化廣播電視體育和旅游局聯(lián)合市場監(jiān)管等部門推出“潮汐停車”“柔性執(zhí)法”等舉措，春節(jié)期間為游客提供免費停車位2000余個。而更具突破性的是，大英在遂寧市率先發(fā)布《好客公約》，3000余名“大英嬢嬢”志愿者活躍在街頭巷尾，用方言俚語傳遞城市的溫情。

“我們將著力構(gòu)建‘近悅遠來’的旅游生態(tài)，讓大英成為川渝地區(qū)‘說走就走’的旅游首選地。”大英縣文化廣播電視體育和旅游局相關負責人表示，作為天府旅游名縣，大英縣2024年以“名縣提升建設”為統(tǒng)攬，全年接待游客1540.1萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入111.3億元，成功斬獲天府旅游名鎮(zhèn)等省級品牌2個，全域文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

據(jù)了解，2025年，大英將圍繞實施“遺產(chǎn)保護統(tǒng)攬”，推進卓筒井申報世界文化遺產(chǎn)和四川省歷史文化遺產(chǎn)綜合保護利用試點，建設鎮(zhèn)（村）史館、非遺工坊，開發(fā)研學旅行線路。推進“名縣提升統(tǒng)攬”，培育中國死海度假區(qū)項目，盤活絲路奇幻城等重點項目，打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。深化“文化振興統(tǒng)攬”，打造《絲路神燈》等精品劇目，推出《鹽工號子》沉浸式演出，構(gòu)建高品質(zhì)文化供給體系。強化“引客入遂統(tǒng)攬”，舉辦四季暢游活動，推進“N+旅游”融合模式，擦亮“非遺大拜年”等品牌。筑牢“行業(yè)服務統(tǒng)攬”，完善安全監(jiān)管體系，建設智慧旅游平臺，打造“放心舒心消費城市”的“五統(tǒng)攬”戰(zhàn)略布局，著力打造川渝文旅融合發(fā)展示范區(qū)，通過持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品供給、完善基礎設施、提升服務品質(zhì)，奮力書寫“引客入遂”新篇章。

激活消費鏈

從“門票經(jīng)濟”到“全域體驗”的生態(tài)重構(gòu)

夜幕降臨，華燈初上，大英縣永逸廣場的集市上，非遺美食與文創(chuàng)產(chǎn)品交相輝映。非遺美食攤位前人頭攢動，香氣四溢；在文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品更是讓人眼前一亮。以卓筒井為元素設計的鑰匙扣、書簽、筆記本等，將古老的鹽文化與現(xiàn)代創(chuàng)意完美結(jié)合，深受游客喜愛……這正是大英通過“文旅+商貿(mào)”融合，讓游客“白天看景、晚上消費”的生動場景。據(jù)了解，由于政策紅利的加持， 2024年全縣共有夜間消費場景15處，實現(xiàn)了25億元的消費拉動效應，夜間經(jīng)濟貢獻率達35%。這種“全鏈條”消費激活，正是大英破解“門票經(jīng)濟”依賴的關鍵一招。

政策杠桿撬動消費潛能。大英縣充分發(fā)揮政策杠桿的作用，出臺了一系列促進文旅消費的政策措施。文旅消費券與景區(qū)聯(lián)票的組合使用，更是讓游客們享受到了實實在在的優(yōu)惠，實現(xiàn)“1+1>2”的乘數(shù)效應。據(jù)了解，得益于“促進現(xiàn)代服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”8條政策措施的賦能，2024年實現(xiàn)社會消費品零售總額66.3億元、同比增長4.2%。

在郪江濕地公園，音樂營地與滑板公園的組合成為年輕人聚集地，“星空露營季”活動單日接待量突破5000人次。宋井桃源的“非遺技藝工坊”，讓游客可以體驗徐氏泥彩塑制作，相關產(chǎn)品年銷售額突破800萬元。這種“旅游+”模式催生出10余家“后備箱經(jīng)濟”示范點，卓筒雞、刺梨飲品等特色產(chǎn)品年銷售額突破2億元。更具創(chuàng)新意義的是“影視+旅游”的雙向奔赴，《天工開蜀·我在古代當匠師》等微短劇的拍攝，不僅帶火拍攝地，更衍生出劇本游、旅拍等新業(yè)態(tài)?！拔覀兣c影視公司合作開發(fā)‘劇中同款’旅游線路，游客可以體驗劇中角色的工作場景。”大英縣文化廣播電視體育和旅游局產(chǎn)業(yè)促進科相關負責人介紹，該項目帶動周邊民宿入住率提升40%。

“智游大英”平臺接入“智游天府”，實現(xiàn)“一部手機游大英”。2024年，通過短視頻平臺引流的游客占比達35%，“大英文旅”抖音號粉絲突破50萬。這種“線上引流+線下體驗”的閉環(huán)，讓大英在春節(jié)期間全網(wǎng)曝光量突破10億次，“靈蛇舞動”非遺展演連續(xù)5次登上央視新聞。

大英縣文化廣播電視體育和旅游局相關負責人表示，2025年，大英將圍繞“五維發(fā)力”激活消費潛能。一是打造“夜間經(jīng)濟走廊”，推進郪江新城夜間消費集聚區(qū)建設，豐富夜游、夜演等場景；二是實施“四季消費提振計劃”，開展“一季一展”主題活動，持續(xù)釋放消費潛力；三是深化“外貿(mào)倍增工程”，培育潛力企業(yè)10家，組織參加國際展會5場次；四是構(gòu)建“放心消費體系”，完善退換貨制度，推廣“神秘訪客”機制；五是建設“智慧商務平臺”，實現(xiàn)重點企業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測全覆蓋，提升服務精準度。以打造川渝消費目的地為目標，推動商貿(mào)經(jīng)濟再上新臺階，力爭2025年社會消費品零售總額突破70億元。

文化鑄魂

從“網(wǎng)紅流量”到“文化留量”的品牌深耕

夜幕降臨，卓筒井遺址公園的燈光秀準時上演，三維數(shù)字化技術(shù)讓千年鹽井重煥生機。AR技術(shù)讓古老鹽工的身影在遺址上穿梭，年輕游客們舉著手機記錄這一奇幻場景。這或許就是大英縣文旅變革的縮影——在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，一座“成渝年輕人最向往的寶藏小城”正在崛起。

游客們通過手機或園區(qū)內(nèi)的展示設備，即可身臨其境地感受到卓筒井的開鑿過程和古代鹽工們的辛勤勞作場景。那古老的鑿井工具、鹽工們堅毅的神情，仿佛就在眼前，讓人不禁對古代勞動人民的智慧和創(chuàng)造力肅然起敬。這種“讓文物活起來”的實踐，正是大英推動文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的縮影。

在大英縣委書記、縣長唐紫薇看來，打造大英特色旅游IP，本土文化IP化至關重要。

“非遺活化”塑造文化IP，在大英取得了顯著成效。徐氏泥彩塑作為大英縣的非遺瑰寶，憑借其精湛的技藝和獨特的藝術(shù)風格，成功亮相央視春晚倒計時，這一高光時刻，讓徐氏泥彩塑瞬間成為全國矚目的焦點，其知名度和影響力得到了極大提升；卓筒井鹽深鉆汲制技藝成為研學熱門。更值得關注的是，“鹽工號子”“囍歌”等沉浸式演藝劇目正在加緊打磨，將開展常態(tài)化展演，《絲路神燈》舞臺劇力爭成為“成渝雙圈游必看演出”，該劇以大英縣的歷史文化為背景，通過精彩的舞蹈、動人的音樂和跌宕起伏的劇情，生動地展現(xiàn)了大英縣在絲綢之路上的重要地位和文化交流。

在土門埡村，“土貨書記”帶領村民開發(fā)非遺手工藝品，通過直播帶貨實現(xiàn)年銷售額300萬元。這種“見人見物見生活”的傳承方式，讓非遺從博物館走向市井生活，培育出省級非遺工坊3家，帶動就業(yè)200余人。

卓筒井文明研究會的成立，標志著大英從“資源依賴”向“學術(shù)引領”轉(zhuǎn)型。通過與四川大學等高校合作，《卓筒井與世界文明》等學術(shù)著作相繼出版，為申世遺工作奠定理論基礎。這種“學術(shù)+文旅”的深度融合，讓大英文化遺產(chǎn)的價值得到國際認可。

從“鹽鹵之鄉(xiāng)”到“文旅名城”，大英縣用十年磨一劍的定力，走出一條“小而美、小而精、小而特”的縣域發(fā)展之路，更是一條以文化為魂、以創(chuàng)新為翼、以惠民為本的縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展路徑。當清晨的第一縷陽光灑向卓筒井，當夜晚的霓虹點亮郪江兩岸，這座西部小城正以“引客入遂”的生動實踐，詮釋著既要靠差異化產(chǎn)品搶占市場，更需要以系統(tǒng)化思維打通“引流—消費—留量”全鏈條的深刻內(nèi)涵。而在流量時代，小城找到爆點也可出圈。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的歷史機遇中，大英的探索不僅為“天府旅游名縣”品牌注入新動能，更為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了可復制的“文旅樣本”。

“當前，‘奔縣’游的興起，本質(zhì)上是旅游觀念的更新迭代、旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化，供需兩端的‘雙向奔赴’。”唐紫薇表示，下一步，大英將圍繞建設“全國知名旅游度假目的地”目標，寫好“名縣提升建設、引客入遂、奔縣旅游”三篇文章，打造更具年輕態(tài)的縣域旅游寶藏小城和川渝“奔縣”的首選地，加快構(gòu)建縣域旅游新版圖，爭當全市“引客入遂”排頭兵，助力遂寧市打造繼成渝之后的“演藝賽事第三城”和全省影視產(chǎn)業(yè)副中心。

未來，隨著卓筒井申世遺工作的推進和全域旅游的深化發(fā)展，大英必將書寫更加璀璨的文旅新篇章。正如一位游客在他的朋友圈中所寫：“這里不僅有千年鹽鹵的厚重，更有青春之城的活力——大英，值得再來！”