3月27日，中國(guó)豪華品牌的中型轎車(chē)阿維塔06正式開(kāi)啟預(yù)售，與之前奔馳寶馬奧迪樹(shù)立的豪華價(jià)值不同，阿維塔06如何重新定義“新豪華”？

以下為本期視頻文字版：

前不久，梅賽德斯·奔馳宣布，奔馳A級(jí)（參數(shù)丨圖片）正式停產(chǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)，奔馳、寶馬、奧迪最入門(mén)的車(chē)型，很快就將變?yōu)橹行娃I車(chē)34C了。如果你關(guān)注著這個(gè)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從去年開(kāi)始，34C的價(jià)格全部跌破20萬(wàn)了。

3月27日，中國(guó)豪華品牌的中型轎車(chē)阿維塔06正式開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格21.59萬(wàn)起。

一邊是傳統(tǒng)豪華，一邊是新豪華，兩種勢(shì)力在20萬(wàn)左右價(jià)的格區(qū)間角力，他們較量的背后，其實(shí)藏著很多話(huà)題。比如，年輕人購(gòu)車(chē)，還會(huì)在意是否豪華嗎？智能車(chē)時(shí)代，還有豪華車(chē)的概念嗎？以及豪華的定義，到底是誰(shuí)能說(shuō)了算？

本期節(jié)目，我們就借助阿維塔06，聊聊阿維塔給出的答案。

新豪華是種必然

我們跳出汽車(chē)領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的新一代消費(fèi)者，需求多元，行為多變，對(duì)品牌的期待也非常多樣，最重要的是，他們擁有明顯差異化的價(jià)值主張。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，音樂(lè)APP中那些極其細(xì)分的風(fēng)格流派，幾乎都是年輕人在主導(dǎo)。但無(wú)論大家喜歡哪種音樂(lè)，享受的其實(shí)都是異于常人，自我滿(mǎn)足的階層感。

這個(gè)邏輯放在汽車(chē)領(lǐng)域也是一樣，豪華就是兩種作用，一個(gè)是悅己感，一個(gè)是階層感。所以智能汽車(chē)時(shí)代，消費(fèi)者一定需要不同以往的，具有全新內(nèi)涵的豪華，尤其是在年輕用戶(hù)中。

阿維塔06就用了“三個(gè)高”來(lái)重新定義了新豪華，三個(gè)高就是高顏值，高科技和高價(jià)值。乍一看，用這三個(gè)維度來(lái)表達(dá)豪華，好像也沒(méi)什么特別的，但如果咱們結(jié)合年輕用戶(hù)的消費(fèi)心理，以及這三個(gè)高背后的含義，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，阿維塔的思考，確實(shí)有點(diǎn)特別。

高顏值

新豪華的首要特質(zhì)

目前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，大家普遍認(rèn)為“好看”的電動(dòng)車(chē)，往往都有顯著的燃油時(shí)代的設(shè)計(jì)特征，比如長(zhǎng)前艙，大溜背，矮車(chē)身等等。而有些根據(jù)電動(dòng)車(chē)的特性，重新定義造型設(shè)計(jì)的電動(dòng)車(chē)，往往不那么容易被大家“接受”。

用汽車(chē)設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這就是審美變化滯后于產(chǎn)品發(fā)展的結(jié)果。

所以，好的汽車(chē)設(shè)計(jì)，一定要符合當(dāng)下的主流審美，顏值才是新豪華的首要特征。

阿維塔06在去年登上工信部目錄的時(shí)候，光是“證件照”就引起了不小的討論，在造型上幾乎受到了一致好評(píng)。

那它到底好看在哪里？設(shè)計(jì)師說(shuō)，阿維塔06的軸距是2940mm，在同級(jí)車(chē)型中是較為突出的水平，但它的車(chē)長(zhǎng)只有4855mm，在動(dòng)輒五米的新能源車(chē)中，不算是比較大的。這樣一來(lái)，阿維塔06的軸距和車(chē)長(zhǎng)比，差不多是0.61，這個(gè)比例就是我們?cè)?jīng)學(xué)過(guò)的，人類(lèi)觀感最舒服的黃金分割比。

類(lèi)似這樣符合共識(shí)審美的設(shè)計(jì)，阿維塔06還有很多，比如20英寸的大尺寸輪轂，讓車(chē)輪和車(chē)高的比例，超過(guò)1比2，在視覺(jué)上就營(yíng)造出非常強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感和沖擊力。

還有一點(diǎn)，就是因?yàn)殡妱?dòng)車(chē)的電池包占據(jù)了一定的垂向空間，控制車(chē)高一直是電動(dòng)轎車(chē)一個(gè)難點(diǎn)，很多高超過(guò)1米5車(chē)的運(yùn)動(dòng)型車(chē)，造型上很容易給人一種臃腫感，這就會(huì)犧牲掉運(yùn)動(dòng)型車(chē)最讓人心動(dòng)的特質(zhì)——?jiǎng)痈?。而阿維塔06的車(chē)高只有1467mm，空懸版本的高度甚至還能更低，而且它還擁有同級(jí)最大的寬高比，所以視覺(jué)上就會(huì)顯得更加低趴，重心更穩(wěn)。

其實(shí)阿維塔在汽車(chē)領(lǐng)域給大家的感覺(jué)，就像是個(gè)時(shí)尚達(dá)人。在以往的車(chē)型中，他們多次跟時(shí)尚圈的藝術(shù)家合作，推出0系列車(chē)型，整個(gè)品牌的首席設(shè)計(jì)師，也是一位擁有非常多豪華車(chē)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師。小米SU7、特斯拉Model 3已經(jīng)證明了，成為新豪華的，顏值是第一步，那造型更加精進(jìn)的阿維塔06，就是進(jìn)一步給新豪華賦魅了。

高科技

新豪華的絕對(duì)解釋權(quán)

如果說(shuō)燃油時(shí)代，大家對(duì)于什么最能代表豪華還有爭(zhēng)議，那在智能車(chē)時(shí)代，大家都毫無(wú)爭(zhēng)議地認(rèn)為，科技就是豪華。

相比汽車(chē)，其實(shí)消費(fèi)電子領(lǐng)域已經(jīng)率先把“科技領(lǐng)先”等同于“品牌高端”了，而智能電動(dòng)車(chē)也越來(lái)越趨向于消費(fèi)電子化。所以新時(shí)代的豪華，一定會(huì)以科技先進(jìn)的程度來(lái)劃分。

長(zhǎng)安、華為、寧德時(shí)代，目前是車(chē)圈最強(qiáng)的組合之一了，阿維塔06就是匯集了三家頂級(jí)的資源打造的一臺(tái)車(chē)，在“科技含量”上，是有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)的。

智能駕駛擁有華為乾崑智駕兩種方案，激光雷達(dá)版本配備了華為量產(chǎn)車(chē)上最先進(jìn)的192線(xiàn)激光雷達(dá)，能夠支持當(dāng)前智駕最頂級(jí)的能力，車(chē)位到車(chē)位。智能座艙也依托鴻蒙座艙，打造了全新風(fēng)格的舒壓豪華座艙。阿維塔06是支持電子外后視鏡的，電子外后視鏡目前可能會(huì)遇到兩個(gè)問(wèn)題，第一是如何做到全天候零延時(shí)，第二就是屏幕顯示效果。阿維塔06車(chē)內(nèi)的2個(gè)高清內(nèi)后視屏幕，最高亮度能達(dá)到1,000尼特，強(qiáng)烈的太陽(yáng)光下也能看清楚，而且視野比傳統(tǒng)后視鏡高25%，還支持全天候的零延遲。

這臺(tái)車(chē)前排的兩張座椅也很有科技含量，首先這兩張座椅都是零重力座椅，都能做到120度的躺姿。零重力座椅其實(shí)并不是把人放躺下就好了，因?yàn)槿颂上碌倪^(guò)程，身體跟座椅解除的位置會(huì)有變化，所以好的零重力座椅，是要能夠承接住這種變化的。阿維塔06的科技就體現(xiàn)在這，這兩張座椅使用了全新開(kāi)發(fā)的“微型碳鋼彈簧陣列”，再配合高密度的座椅填充泡沫，能有更貼合的動(dòng)態(tài)支撐。

高安全

新豪華最好的價(jià)值

很多車(chē)廠都說(shuō)，安全就是最大的豪華。但對(duì)于購(gòu)買(mǎi)第一臺(tái)豪華車(chē)的年輕人來(lái)說(shuō)，安全是個(gè)感知并不明顯的特點(diǎn)，在購(gòu)車(chē)決策中，起主導(dǎo)作用的非常少。

我們覺(jué)得，安全其實(shí)是豪華最好的價(jià)值，尤其是在新能源車(chē)時(shí)代，安全是新豪華最好的價(jià)值。

因?yàn)橄啾韧?jí)別的燃油車(chē)，新能源車(chē)普遍加速猛，車(chē)也更重，底盤(pán)里還有一塊容易熱失控的電池包，所以新能源車(chē)要有比燃油車(chē)更高維度的安全保障。

阿維塔是目前為數(shù)不多，始終把“安全”拿出來(lái)，作為新豪華價(jià)值的品牌，這次阿維塔06也是一樣。

阿維塔06打造安全有兩個(gè)思路，一個(gè)是通過(guò)頂級(jí)用料做好被動(dòng)安全，一個(gè)是用智能科技做好主動(dòng)安全。這張圖就是阿維塔06的車(chē)身結(jié)構(gòu)圖，八橫九縱的鋼鋁混合車(chē)身，一體壓鑄全鋁后底板，整體的扭轉(zhuǎn)剛度提升了25%，前機(jī)艙也做了三段式的吸能設(shè)計(jì)。主動(dòng)安全主要來(lái)自華為的乾崑智駕，華為智駕為什么始終排在第一梯隊(duì)？不僅因?yàn)橹邱{的能力，還有一個(gè)原因，就是用智能手段對(duì)行車(chē)安全的保障。

阿維塔需要一臺(tái)更加深入人心，并且足夠接近主流市場(chǎng)的車(chē)型，把阿維塔一直以來(lái)的“新豪華”形象打出去，這件事，讓阿維塔06來(lái)做，再合適不過(guò)了。

21.59萬(wàn)的預(yù)售價(jià)格，已經(jīng)足夠接近入門(mén)豪華車(chē)用戶(hù)，初見(jiàn)心動(dòng)，再見(jiàn)傾心的造型，也能抓住爆發(fā)式增長(zhǎng)的女性汽車(chē)用戶(hù)，最重要的是產(chǎn)品價(jià)值的分寸感，也是阿維塔四臺(tái)車(chē)中成熟度最高的一臺(tái)。相比這個(gè)級(jí)別熱門(mén)的車(chē)型，小米SU7，特斯拉Model 3，阿維塔06都具備他們最核心的特質(zhì)。

所以不用懷疑，阿維塔06在正式上市之后，一定會(huì)成為阿維塔品牌銷(xiāo)量的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。自從阿維塔引入增程車(chē)型之后，整個(gè)阿維塔就已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)新的臺(tái)階，而這臺(tái)阿維塔06，也許就是阿維塔邁向又一個(gè)臺(tái)階的開(kāi)始。

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