作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

春天，萬(wàn)物復(fù)蘇，花開(kāi)遍地，正是人們踏青賞花的好時(shí)節(jié)。為了讓用戶在繁忙的都市生活中也能感受到春天的美好，滴滴通過(guò)在德必上海書(shū)城 WE、上海德必世紀(jì) WE、德必漢口江灘等日常場(chǎng)景中設(shè)置提醒裝置，將春日氛圍融入到用戶的生活中。

滴滴借著春天，以“滴滴接你會(huì)會(huì)春天”為主題，用一組組創(chuàng)意文案打破傳統(tǒng)出行廣告的刻板印象。不僅巧妙描繪出春日出行場(chǎng)景，更傳遞出品牌對(duì)用戶出行體驗(yàn)的注重。

有事在這坐坐

沒(méi)事打滴滴去春天坐坐

大門(mén)說(shuō)：

“總在群里回復(fù)「好滴」，

不如打個(gè)滴滴去春天里”

入口地板說(shuō)：

“今天的事可以明天再說(shuō)，

春天的事可不能夏天再說(shuō)啦”

閘口說(shuō)：

“春天營(yíng)業(yè)了，

下班打滴滴去瞧瞧”

電梯間說(shuō)：

“等電梯的時(shí)候，春天已經(jīng)來(lái)了，

還不打滴滴去看看？”

洗手間的鏡子說(shuō)：

“打滴滴去公園，

把憋在心口的話，

告訴公園里的一棵樹(shù)吧”

樓梯說(shuō)：

一層、兩層、三層

山上層層疊疊的嫩綠

喊你去看看

寵物店門(mén)口：

你的朋友想你了

“奧莉”的朋友也想“奧莉”了

打滴滴去公園

曬曬太陽(yáng)

散散班味

便利店門(mén)口：

春山的限定皮膚

和熱門(mén)商品一樣

去晚了就沒(méi)了

在春日里吹春風(fēng)

比咖啡還提神

春天的陽(yáng)光

請(qǐng)打滴滴到戶外自取

今天的事明天再說(shuō)

春天的事可不能夏天再說(shuō)啦

滴滴的文案沒(méi)有自說(shuō)自話，而是讓辦公樓的大門(mén)、樓梯、電梯間、洗手間的鏡子都成了春天的“代言人”，這些我們每天經(jīng)過(guò)卻常常忽略的角落，突然有了溫度，它們不再是冷冰冰的設(shè)施，而是春天的信使，用俏皮的口吻，把我們從麻木的日常里拽出來(lái)。

這組文案的高明之處在于，它沒(méi)有強(qiáng)調(diào)“打車(chē)便宜”“司機(jī)靠譜”等功能賣(mài)點(diǎn)，而是把滴滴塑造成連接都市與自然的橋梁。

它不說(shuō)“叫車(chē)”，而是說(shuō)“去春天”，讓出行不再是任務(wù)，而是對(duì)生活的期待。

它不說(shuō)“快上車(chē)”，而是說(shuō)“會(huì)會(huì)春天”，品牌不再是工具，而是生活方式的助力者。

跳出“優(yōu)惠券+功能賣(mài)點(diǎn)”的出行廣告模式，將滴滴服務(wù)自然植入用戶日常辦公樓、電梯間、便利店等場(chǎng)景，構(gòu)建“春日出行”的具象場(chǎng)景。例如洗手間鏡子的“把憋在心口的話告訴一棵樹(shù)”，將通勤壓力與自然療愈形成反差聯(lián)想。

為了邀請(qǐng)大家和春天會(huì)面，滴滴「開(kāi)」了一家滴滴春日「會(huì)面」店，并寫(xiě)了一組見(jiàn)面文案。

和「椿」天會(huì)面

真香啊！

只要能會(huì)面

草草見(jiàn)一面也沒(méi)關(guān)系

和「室」外高人會(huì)面

高低都得開(kāi)心一下

來(lái)會(huì)會(huì)我這朵

很會(huì)開(kāi)的花

就都想開(kāi)啦

有空見(jiàn)一面吧

畢竟我的長(zhǎng)發(fā)為你而「柳」

來(lái)春天只干兩件事

和你會(huì)面然后牽起你的手

通過(guò)“會(huì)面”主題店的概念，把出行行為轉(zhuǎn)化為社交儀式和自我療愈，與年輕人“工作生活平衡”的價(jià)值觀深度綁定。

另外，滴滴呼吁，貓了一冬，趁著春光明媚，走出門(mén)去和遠(yuǎn)道而來(lái)的“鴿”們盡情寒暄吧，和小狗一起去風(fēng)里賽跑吧，和家人一起便裝出席春日草地吧。

春天很好 去了更好

小狗比日歷

更懂春天

它知道

風(fēng)從東南來(lái)

的時(shí)候

就是它

和風(fēng)賽跑

的時(shí)候

一到春天

再難約的

“鴿”們兒

也忍不住

要出門(mén)

草地是

春天發(fā)布會(huì)

的紅毯

邀請(qǐng)一家人

走一走

便裝出席

去年春分之際，滴滴同樣寫(xiě)了一組很春天的文案，推出了「春日賞花地圖」，為用戶的出行增添了一份詩(shī)意與浪漫。

「春日賞花地圖」不僅提供了賞花路線，還融入了創(chuàng)意小詩(shī)，為用戶帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。這些小詩(shī)以輕松幽默的語(yǔ)氣，鼓勵(lì)用戶走出家門(mén)，感受春天的魅力。

聽(tīng)我的

給春天

個(gè)面子

出門(mén)看看它

有什么“小花招”

桃花看了

桃花運(yùn)

還會(huì)遠(yuǎn)嗎

春風(fēng)得意的人

早就在春風(fēng)里

得意了

春天來(lái)了

花想開(kāi)了

我心里的事兒

也想開(kāi)了

滴滴這組文案創(chuàng)作的精妙之處，在于大膽解構(gòu)經(jīng)典意象，把 “踏青” 調(diào)侃為 “給春天一個(gè)面子”，將 “希望” 具象成 “春風(fēng)得意的人已經(jīng)在春風(fēng)里了”。

還有鼓勵(lì)人們出門(mén)放風(fēng)的文案：

01

《feng》

風(fēng)，是風(fēng)箏的助推器

瘋，是我生活的調(diào)味劑

02

《自由》

放風(fēng)箏就是

把自由抓在手里

把心事丟進(jìn)風(fēng)里

把快樂(lè)留給自己

03

《人設(shè)》

說(shuō)好去公園里躺躺

你卻在公司群里好的收到

04

《曠工》

總規(guī)劃著打車(chē)去放風(fēng)

可 365 天零曠工

05

走了很多次的小路

也被春天染上了新的溫度

06

車(chē)窗里的風(fēng)景向后退

想見(jiàn)你的心卻往前追

07

路上堵了一小會(huì)兒

別著急，

其實(shí)是春天想留你多待會(huì)兒

08

想吃的飯下班馬上去吃

想見(jiàn)的人立刻打車(chē)去見(jiàn)

滴滴出行的文案，讓人感受到春日出門(mén)放風(fēng)的美好，同時(shí)緊扣平臺(tái)服務(wù)。呼吁人們?cè)诖禾烊ヒ?jiàn)一見(jiàn)想見(jiàn)的人。

通過(guò)場(chǎng)景化敘事，文案捕捉到消費(fèi)者對(duì)溫馨、有趣出行體驗(yàn)的需求。輕松幽默的表達(dá)，將出行轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)與家人、寵物、朋友的美好春日儀式，迅速拉近了品牌與消費(fèi)者之間的情感距離。

這種策略讓滴滴從“出行平臺(tái)”升級(jí)為“美好生活催化劑”，用戶叫的不是車(chē)，而是一段短暫的春天逃離。

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