如果說最近的手游市場(chǎng)里什么題材最火，“罪案”和“監(jiān)獄”很可能是最值得觀察的方向之一。此前筆者在統(tǒng)計(jì)北京廠商頭部合成產(chǎn)品的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，合成游戲的劇情走向也越來越緊張刺激。從最早的創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事變成了情感糾紛，又在最近開始出現(xiàn)罪案故事，甚至還引入了越獄題材?？梢哉f劇情沖突和緊張氛圍一路拉滿，為了開拓受眾費(fèi)盡了心思。

這里面最突出的案例是來自北京藍(lán)色奧義的「Merge Prison」，在越獄的設(shè)定下讓玩家用 Merge-2 生產(chǎn)關(guān)鍵解謎道具，大大加強(qiáng)了代入感。目前月流水已經(jīng)做到 130 萬美元上下（約合 945 萬人民幣，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）。

「Merge Prison」把“越獄”題材引入休閑游戲 | 圖片來源：Google Play

無獨(dú)有偶，有廠商在 SLG 玩法上也在嘗試監(jiān)獄相關(guān)題材，一款叫做「Lands of Jail（中文名“可獄不可囚”）」的疑似出海產(chǎn)品最近增長(zhǎng)很快，在 3 月 19 日正式上線后只花了 10 天時(shí)間，日流水就已經(jīng)突破 10 萬美元。

題材嗅覺敏感，這次能走多遠(yuǎn)？

「Lands of Jail」這款產(chǎn)品比較有意思的點(diǎn)在于，把“經(jīng)營(yíng)監(jiān)獄”的背景套在了以「Whiteout Survival」為代表的 4X SLG 玩法上，而且在“建設(shè)基地”的體驗(yàn)上和監(jiān)獄這個(gè)題材建立了不少聯(lián)系。

「Lands of Jail」把經(jīng)營(yíng)監(jiān)獄的題材套用到了 4X SLG 的玩法上，還加入了“暴亂”和“追捕通緝犯”等等具有特色的任務(wù)設(shè)定 | 圖片來源：App Store

顧名思義，「Lands of Jail」給玩家的主要目標(biāo)就是“開監(jiān)獄（Jail）”。游戲設(shè)定在未來世界，為了解決越來越嚴(yán)重的犯罪問題，各國(guó)政府開始把全球的罪犯都集中關(guān)在一座名為“囚徒大陸”的孤島上管理，但由于罪犯越來越多，暴亂也不斷發(fā)生。玩家作為被派往小島上的新一批典獄長(zhǎng)要開設(shè)和經(jīng)營(yíng)監(jiān)獄。整體玩法上，玩家需要先建設(shè)好監(jiān)獄和配套措施，管理好關(guān)押的犯人并積累資源。在監(jiān)獄建設(shè)到一定規(guī)模之后，游戲開始引入 4X 內(nèi)容解鎖大地圖。玩家可以抽卡集結(jié)英雄組隊(duì)追捕逃犯，或者和其它玩家建立聯(lián)盟，進(jìn)攻大地圖上的其它監(jiān)獄。

「Lands of Jail」的經(jīng)營(yíng)監(jiān)獄設(shè)定，在移動(dòng)端同類競(jìng)品中還比較少見 | 圖片來源：Lands of Jail

“經(jīng)營(yíng)監(jiān)獄”這個(gè)題材，其實(shí)在 PC 端已經(jīng)有一些產(chǎn)品跑出了成績(jī)。比如早在 2012 年就上線 Steam 的模擬經(jīng)營(yíng)游戲「Prison Architect（監(jiān)獄建筑師）」，這款游戲靠著黑色幽默的氛圍和各種管理犯人過程里的“意外情況”成功爆紅。VGInsights 的數(shù)據(jù)顯示游戲目前總銷量已達(dá)到 500 萬套，總流水 8860 萬美元。

“經(jīng)營(yíng)監(jiān)獄”這一主題在 PC 端已經(jīng)有過爆款 | 圖片來源：Prison Architect

相比 PC 端的火爆，“開監(jiān)獄”這個(gè)題材在移動(dòng)端冷門不少。在最近各種扎堆的“末日”以及“燒鍋爐”求生設(shè)定里引入一個(gè)“開監(jiān)獄”的題材，讓玩家覺得耳目一新。筆者仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，「Lands of Prison」的背后也很可能是一個(gè)非常擅長(zhǎng)在題材上打出特色的出海廠商。

data.ai 顯示，「Lands of Jail」的發(fā)行賬號(hào)與益世界旗下產(chǎn)品「大老板」以及「拜托了社長(zhǎng)！（大老板的日本版本）」一樣 | 數(shù)據(jù)來源：data.ai

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，「Lands of Jail」的發(fā)行賬號(hào)名為“SINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE. LTD.”，注冊(cè)地顯示為新加坡。data.ai 的信息則顯示，「Lands of Jail」和此前益世界旗下產(chǎn)品「大老板」以及「拜托了社長(zhǎng)！」一樣，都由廠商“IYAGAME”發(fā)行；此外 IYAGAME 還在海外發(fā)行了包括「Isekai：Slow Life（異世界慢生活）」在內(nèi)的多款益世界旗下游戲。

通過引入大量女性角色并推出相應(yīng)的卡牌機(jī)制，益世界旗下的「拜托了社長(zhǎng)！」在日本成功跑出成績(jī) | 圖片來源：rere.jp

此前，該廠商發(fā)行的游戲就很擅長(zhǎng)在題材上做出差異化，跑出了幾個(gè) RPG 和 SLG 爆款。比如 RPG「拜托了社長(zhǎng)！」，這款游戲是益世界國(guó)內(nèi)產(chǎn)品「商道高手」的日本版，此前已經(jīng)以「大老板」的名字在中國(guó)香港等市場(chǎng)發(fā)行。

接地氣的本土化改造讓「拜托了社長(zhǎng)！」在日本跑出成績(jī) | 圖片來源：zaikei.co.jp

針對(duì)日本市場(chǎng)，「拜托了社長(zhǎng)！」做了細(xì)致的“本土化改造”。首先在劇情上強(qiáng)調(diào)了“普通社畜逆襲成為大老板”的熱血逆襲爽感，之后又對(duì)玩法和素材做了針對(duì)性修改，一方面進(jìn)一步強(qiáng)化了卡牌 RPG 機(jī)制，另一方面又讓游戲里的女秘書們的打扮更像 AKB48 等日系偶像，再配合本土 Coser 等接地氣的聯(lián)動(dòng)宣傳，讓日本玩家很快就接受了這樣一款“商戰(zhàn)”主題游戲?！赴萃辛松玳L(zhǎng)！」自 2020 年上線以來，在日本市場(chǎng)的月流水最高曾突破 470 萬美元，最近 30 天流水依然超過 200 萬美元。

「Isekai：Slow Life」用“異世界轉(zhuǎn)生”這一設(shè)定打出了自己的特色 | 圖片來源：Isekai Slow Life

有了「拜托了社長(zhǎng)！」的成功經(jīng)驗(yàn)，益世界在題材選擇上也更加熟練和大膽，RPG 游戲「Isekai：Slow Life」選用日本漫畫里常見的異世界轉(zhuǎn)生設(shè)定，配合二次元畫風(fēng)和戀愛等玩法，在二次元受眾同樣廣泛的美國(guó)跑出成績(jī)，全球月流水最高曾接近 780 萬美元，目前月流水也超過 430 萬美元。

如今的「Lands of Jail」，在選題上又開辟了一條新路。不再是日系二次元畫風(fēng)，而是選擇了監(jiān)獄、追捕等歐美游戲更常見的罪案題材。

「Lands of Jail」的日流水（上圖）從 3 月 20 日開始增長(zhǎng)（正式上線后第二天），目前維持在 9-10 萬美元區(qū)間；DAU（下圖）明顯增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)和流水基本重合，目前維持在 40 萬人上下 | 數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

用“囚犯壓力值”替代燒鍋爐，有創(chuàng)意但區(qū)分度還不夠強(qiáng)

前面提到，「Lands of Jail」可以說是給「Whiteout Survival」和「Last War」等玩法更輕、更容易上手的“新一代 4X SLG”套上了“開監(jiān)獄”的題材。換句話說，游戲的核心機(jī)制也分為建設(shè)基地以及戰(zhàn)斗兩個(gè)部分。從筆者的體驗(yàn)上看，游戲在建設(shè)基地部分的確做了一些差異，比如把「Whiteout Survival」建設(shè)基地時(shí)的主要目標(biāo)從保證中心鍋爐溫度變成了保證犯人壓力值穩(wěn)定。不過本質(zhì)上新機(jī)制不夠透明，沒有燒鍋爐那么直觀；此外在涉及中后期 4X 體驗(yàn)的聯(lián)盟組隊(duì)方面管理也不太到位，導(dǎo)致部分玩家棄游。

“燒鍋爐”變“降壓力”，機(jī)制有創(chuàng)意但不夠直觀

和大多數(shù) SLG 一樣，游戲前期最主要的內(nèi)容是讓玩家建設(shè)自己的基地（監(jiān)獄），通過不斷升級(jí)基地建筑物來生產(chǎn)各種資源和游戲內(nèi)貨幣。雖然需要玩家養(yǎng)活的對(duì)象變成了犯人，但要滿足的需求還是基本一致。玩家需要建設(shè)住所（牢房）、浴室、廚房、餐廳、工廠等建筑，不斷升級(jí)這些建筑里的基礎(chǔ)設(shè)施，改善犯人生活環(huán)境，從而提升他們的生產(chǎn)效率，賺取各種資源來擴(kuò)展監(jiān)獄規(guī)模。

玩家可以調(diào)整犯人工作強(qiáng)度、接收危險(xiǎn)等級(jí)更高的罪犯，從而加快資源生產(chǎn)速度（左圖1）；但同時(shí)苛刻工作安排也會(huì)讓犯人的生活屬性下降（左圖2），如果屬性過低就會(huì)引發(fā)暴亂 | 圖片來源：Lands of Jail

為了給基地建設(shè)上強(qiáng)度，加快資源消耗速度，一般來說這類游戲都會(huì)添加一個(gè)機(jī)制來限制玩家?！竁hiteout Survival」的對(duì)應(yīng)機(jī)制是維持基地中央鍋爐溫度，同時(shí)用不定期出現(xiàn)的極端低溫氣候作為考驗(yàn)，從而催促玩家不斷升級(jí)核心鍋爐；也讓游戲和末日設(shè)定聯(lián)系在了一起，強(qiáng)化代入感?！窵ands of Jail」在這里做了個(gè)小創(chuàng)新，玩家的任務(wù)是保證犯人的各項(xiàng)屬性值維持在正常范圍內(nèi)，不讓犯人們“壓力爆表”引起暴亂。

具體來說，除了逐步升級(jí)擴(kuò)大監(jiān)獄規(guī)模之外，玩家想要提高監(jiān)獄生產(chǎn)效率還有兩個(gè)比較快捷的手段，一個(gè)是頒布強(qiáng)度更高的工作安排，另一個(gè)是把接受犯人的危險(xiǎn)等級(jí)提升，危險(xiǎn)等級(jí)越高的犯人生產(chǎn)效率也越高，監(jiān)獄賺錢也更快。不過在沒有升級(jí)配套建筑的情況下執(zhí)行這兩個(gè)操作有很大風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)導(dǎo)致犯人的 6 個(gè)生活屬性出現(xiàn)明顯下滑；如果下滑幅度太大，犯人就會(huì)開始“鬧事”暴亂，導(dǎo)致監(jiān)獄完全陷入癱瘓。

想要平定暴亂，就需要玩一個(gè)小游戲。玩家需要點(diǎn)擊屏幕上鬧事的犯人，手動(dòng)指派預(yù)警前往鎮(zhèn)壓，如果獄警人手不夠還需要玩家親自瞄準(zhǔn)，給犯人發(fā)射催眠針。只有制服全部犯人之后暴亂才能平息，在這個(gè)過程里不論是指派獄警還是打催眠針，都需要消耗游戲貨幣“鈔票”。所以如果暴亂次數(shù)太多，玩家的建設(shè)工作必然受到影響。

不過，相比起燒鍋爐，「Lands of Jail」的這個(gè)機(jī)制明顯不夠直觀。因?yàn)?strong>鍋爐的溫度直接由鍋爐本身等級(jí)來決定，但「Lands of Jail」的囚犯屬性值是由多項(xiàng)因素而決定的，我們?cè)谠囃娴倪^程中并沒有明確感受哪個(gè)建筑物升級(jí)會(huì)直接與某個(gè)屬性值掛鉤，也就是說因果關(guān)聯(lián)指示不清晰，「Lands of Jail」給玩家?guī)淼拇鞌「泻芸赡軙?huì)比「Whiteout Survival」更強(qiáng)。

此外除了暴亂這個(gè)機(jī)制之外，「Lands of Jail」的其它部分也和同類 4X SLG 競(jìng)品太過接近，本質(zhì)上依然是換皮作品，這就讓很多本身對(duì)監(jiān)獄類題材感興趣玩家覺得上當(dāng)。App Store 上也有高贊評(píng)論表達(dá)了這一點(diǎn)。

有不少用戶認(rèn)為「Lands of Jail」依然是“新瓶裝舊酒” | 圖片來源：App Store

抽卡、4X和競(jìng)品大同小異，玩家社群管理有欠缺

玩家需要抽取英雄組成隊(duì)伍（左圖 1/2），之后在地圖上刷副本逮捕重刑犯，重刑犯被帶回后可以大幅提升監(jiān)獄生產(chǎn)效率 | 圖片來源：Lands of Jail

游戲進(jìn)行到第四章，玩家通過購買警車車庫來正式開啟卡牌戰(zhàn)斗系統(tǒng)，首先解鎖的是追捕重刑犯的“刷副本”戰(zhàn)斗。玩家需要用游戲內(nèi)購貨幣“鉆石”（可以通過完成游戲內(nèi)任務(wù)取得）來兌換抽卡券來抽取英雄，根據(jù)英雄屬性建立自己的隊(duì)伍，然后乘坐警車前往地圖展開戰(zhàn)斗。在指定關(guān)卡擊敗重刑犯之后就能將其帶回關(guān)押在專屬牢房，為監(jiān)獄帶來大幅度屬性加成。戰(zhàn)斗玩法和「Whiteout Survival」類似，都是放置玩法。內(nèi)購鉆石和抽卡券是游戲的主要變現(xiàn)節(jié)點(diǎn)。

在第七章，游戲會(huì)正式開啟大地圖和 4X 行軍戰(zhàn)斗部分。玩家可以直接前往大地圖上有資源掉落的區(qū)域勘察，也可以直接進(jìn)攻、劫掠其他玩家的監(jiān)獄。在這里玩家的隊(duì)伍核心依然是各種英雄，此外玩家的監(jiān)獄也會(huì)有被其他玩家進(jìn)攻的風(fēng)險(xiǎn)，這就需要建立兵營(yíng)并培養(yǎng)自己的士兵做好防御。與此同時(shí)玩家也能成立或加入屬于自己的聯(lián)盟，進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)斗力。這一部分的設(shè)計(jì)也和同類頭部競(jìng)品基本相同。

游戲的 4X 戰(zhàn)斗部分從第七章開始逐漸開啟 | 圖片來源：Lands of Jail

不過，在聯(lián)盟的管理和分配上，「Lands of Jail」做得還不太好。有玩家表示雖然開服時(shí)間不長(zhǎng)，但是游戲已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的“抱團(tuán)”現(xiàn)象。開服早、等級(jí)高的玩家早早組成聯(lián)盟拒絕萌新加入，成群結(jié)隊(duì)“洗劫”其它新玩家，讓 4X 樂趣大打折扣。這個(gè)問題在許多同類產(chǎn)品里也有出現(xiàn)，如何讓多人部分盡快平衡好戰(zhàn)斗力，將決定「Lands of Jail」的后續(xù)發(fā)展空間。

有用戶表示高等級(jí)玩家正組成聯(lián)盟“洗劫”新人 | 圖片來源：App Store

不夠直觀簡(jiǎn)潔的數(shù)值設(shè)計(jì)，以及不夠友好的社群氛圍，可能影響到了玩家的付費(fèi)熱情。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，游戲目前 ARPDAU 在 0.25 美元左右，明顯低于「Whiteout Survival」和「Last War」的 1 美元。能否打磨好玩法、管理好社群，將直接關(guān)系到「Lands of Jail」的流水上限高低。

作為在題材上的又一次大膽嘗試，「Lands of Jail」上線 10 天日流水突破 10 萬美元的成績(jī)，證明了罪案主題與 SLG 玩法結(jié)合的潛力，也延續(xù)了廠商“題材創(chuàng)新+本土化運(yùn)營(yíng)”的成功策略。然而，游戲在機(jī)制創(chuàng)新程度、玩家體驗(yàn)平衡性以及社群管理上的短板，仍對(duì)其長(zhǎng)線發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。

未來，隨著玩家對(duì)“換皮”產(chǎn)品的審美疲勞加劇，題材創(chuàng)新將進(jìn)一步成為 SLG 賽道突圍的關(guān)鍵，但同時(shí)配合題材的一些機(jī)制調(diào)整也成為必需?！窵ands of Jail」的新思路雖然證明了市場(chǎng)潛力，但如果想要進(jìn)一步成長(zhǎng)為頭部產(chǎn)品，很可能需要對(duì)核心玩法做出更多具有特色的創(chuàng)新。