文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

愈演愈烈！

《無(wú)憂渡》突襲開(kāi)播，《蠻好的人生》與《骨語(yǔ)》系列導(dǎo)演新作《懸鏡》前后腳開(kāi)播，安建導(dǎo)演的《成家》剛確定將在18日正式亮相，陸川執(zhí)導(dǎo)的《借命而生》又官宣將在同天登陸cctv-8和愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)……

4月的劇集市場(chǎng)，正在加速演變成一場(chǎng)沒(méi)有預(yù)告片的“大逃殺”，任嘉倫、孫儷、秦昊等超十多位一線演員齊聚一堂，汪俊、陸川、安建三大導(dǎo)演正面對(duì)決，迷霧劇場(chǎng)、生花劇場(chǎng)領(lǐng)銜提速平臺(tái)廠牌生死斗。

山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，這個(gè)4月又名正言順地成為了平臺(tái)和劇作公司的一場(chǎng)公信力大考，而觀眾被調(diào)動(dòng)起來(lái)的劇集內(nèi)容消費(fèi)熱情，理應(yīng)找到下一個(gè)“爆款”來(lái)承接。

只是，花落誰(shuí)家？

從100到1000，誰(shuí)引領(lǐng)懸疑廠牌勵(lì)精圖治？

《烏云之上》VS《棋士》VS《沙塵暴》，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)、騰訊視頻X劇場(chǎng)、優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)的三強(qiáng)鏖戰(zhàn)無(wú)疑是點(diǎn)燃4月劇集市場(chǎng)的第一把火，而時(shí)至當(dāng)下，戰(zhàn)局也已然塵埃落定。

在口碑的角逐中，《沙塵暴》憑借教科書(shū)級(jí)的非線性敘事、粗糲美學(xué)的影像革命、深刻的人性救贖探索，以及媲美電影級(jí)別的質(zhì)感，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)穩(wěn)拿下了8.1 的豆瓣高分，一舉成為 2025 年開(kāi)年以來(lái)豆瓣評(píng)分最高的懸疑劇集，為優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)的整體品質(zhì)提升添上了濃墨重彩的一筆，也為行業(yè)樹(shù)立起懸疑類(lèi)型片工業(yè)化生產(chǎn)的新坐標(biāo)。

《棋士》目前的豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在 7.4 分，作為騰訊視頻X劇場(chǎng)的第5部精品力作，其口碑表現(xiàn)雖遠(yuǎn)不及《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁城之下》般驚艷，但還是助騰訊視頻X劇場(chǎng)成為了豆瓣均分最高的劇場(chǎng)廠牌。

同時(shí)，《棋士》的熱度表現(xiàn)在三部劇中最為強(qiáng)勁，不僅成為了騰訊視頻X劇場(chǎng)站內(nèi)熱度值最快破26000的劇集，還7 次斬獲貓眼電視劇熱度日冠，集均有效播放超2200萬(wàn)。

《烏云之上》在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度雖只達(dá)到8500，但目前的集均有效播放與《棋士》差距不大，并4次拿下貓眼劇集熱度日冠。反倒是《沙塵暴》表現(xiàn)得有些不盡如人意，截至收官，該劇在優(yōu)酷站內(nèi)熱度僅為 6500，集均有效播放對(duì)比《烏云之上》《棋士》也不占優(yōu)勢(shì)。

最后是招商層面?！稙踉浦稀分脸包c(diǎn)播完結(jié)時(shí)全集均有廣告，累計(jì)9個(gè)合作品牌，總露出時(shí)長(zhǎng)242秒，單集最高5個(gè)廣告、28秒露出時(shí)長(zhǎng)；《棋士》有4集裸播，但累計(jì)合作品牌和總露出時(shí)長(zhǎng)都高于《烏云之上》，分別為9個(gè)、425秒，且單集最高6個(gè)廣告、43秒露出時(shí)長(zhǎng)。

綜合來(lái)看，愛(ài)優(yōu)騰三大懸疑廠牌的首輪正面競(jìng)爭(zhēng)總體上算是平分秋色，但這樣的結(jié)果，顯然不會(huì)是平臺(tái)們所期望的。

畢竟無(wú)功便是過(guò)，平分秋色的另一面是高峰不高、口碑與熱度難雙贏的集體挑戰(zhàn)，而領(lǐng)頭羊雖從不好當(dāng)，但誠(chéng)如耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特所言：“懦夫從不啟程，弱者死于路中?！?不敢在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)跑，往往是慢性退場(chǎng)的開(kāi)始。

所以我們看到，奇藝又火速抬出了《借命而生》，同時(shí)騰訊視頻也再次接連打出了《X局密檔》《懸鏡》兩張懸疑牌。

從預(yù)告和劇集的整體配置來(lái)看，《借命而生》確實(shí)有爆款潛質(zhì)。

改編自魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主石一楓同名長(zhǎng)篇小說(shuō)，原著曾獲首屆“梁羽生文學(xué)獎(jiǎng)”偵探懸疑類(lèi)大獎(jiǎng)，整體講述的是一個(gè)關(guān)于“執(zhí)念”的故事，而陸川恰恰擅長(zhǎng)刻畫(huà)人性掙扎，再加上還有被稱(chēng)為懸疑劇“定海神針”的秦昊擔(dān)綱主演，給足了觀眾必看的理由。

謀奪紅顏知己，鵝、褲纏斗戲碼愈演愈烈

懸疑之外，“她”無(wú)疑是4月劇集市場(chǎng)的另一大關(guān)鍵。

女性尤其是年輕女性用戶(hù)一直是長(zhǎng)視頻的主力軍，而且其重要性還在上升。QuestMobile2025 “她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告指出，全網(wǎng)女性用戶(hù)在2025年1月人均使用時(shí)長(zhǎng)超全網(wǎng)用戶(hù)2.2小時(shí)，同時(shí)線上高消費(fèi)能力凸顯，而微短劇強(qiáng)勢(shì)崛起對(duì)長(zhǎng)劇產(chǎn)生最大的影響就是分流女用戶(hù)，這一背景下，長(zhǎng)視頻們必須要打響自己的紅顏保衛(wèi)戰(zhàn)。

《值得愛(ài)》與《吃飯跑步談戀愛(ài)》的比拼還未徹底結(jié)束，優(yōu)酷和騰訊視頻又火速拿出另兩張同為都市題材的“王炸牌”《蠻好的人生》《成家》。

一方面，兩部劇的主創(chuàng)陣容都十分強(qiáng)大且吸睛。

汪俊執(zhí)導(dǎo)的《蠻好的人生》，匯聚了孫儷、董子健、胡杏兒、鄔君梅等多位實(shí)力派演員；安建執(zhí)導(dǎo)的《成家》由秦嵐、艾倫、夏之光、卜冠今等主演，還有張凱麗、郭曉東等老戲骨鎮(zhèn)場(chǎng)加持。

另一方面，在劇情設(shè)定和類(lèi)型表達(dá)上，這兩部劇也都獨(dú)特魅力。

《蠻好的人生》是國(guó)內(nèi)首部深入探索保險(xiǎn)職場(chǎng)的劇集，并打破了以往影視作品中中年危機(jī)多為男性專(zhuān)屬，女性角色多為家庭附屬品的傳統(tǒng)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中年女性職場(chǎng)困境。從預(yù)告看，劇中既有職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、人際沖突，也有主角們的成長(zhǎng)與蛻變，充滿戲劇張力。

《成家》以市場(chǎng)罕見(jiàn)的婚戀顧問(wèn)職業(yè)視角切入，通過(guò)輕喜劇的形式，從婚戀顧問(wèn)的角度深度聚焦當(dāng)代婚戀生態(tài)，探討新時(shí)代下對(duì)多元婚戀模式的包容，整體輕松愉快又頗具話題深度。

值得一提的是，在《值得愛(ài)》播出不久后，騰訊視頻還高調(diào)官宣以輕議題質(zhì)感劇集為集合的單元廠牌——螢火單元回歸，強(qiáng)調(diào)本季以新啟示、新態(tài)度、新話題、她共鳴為特點(diǎn)，借助《值得愛(ài)》《煥羽》《親愛(ài)的仇敵》《十二封信》《她的生存之道》《他為什么依然單身》《余生有涯》等劇集，用“一劇一議”的表達(dá)理念塑造“有態(tài)度、更先鋒”的單元調(diào)性。

很明顯，騰訊視頻還將通過(guò)精準(zhǔn)群體洞察與精品化開(kāi)發(fā)思維，持續(xù)輸出高價(jià)值“她內(nèi)容”，進(jìn)而與更多女性建立真誠(chéng)對(duì)話。

無(wú)獨(dú)有偶，自開(kāi)年至今，優(yōu)酷也在以生花劇場(chǎng)為主陣地高調(diào)推進(jìn)一場(chǎng)女頻題材的精耕積累，通過(guò)《掌心》《難哄》《噓，國(guó)王在冬眠》《以美之名》的多元作品的持續(xù)輸出，積極為“她”打造具有深度與厚度的精神世界。

當(dāng)然，愛(ài)奇藝和芒果TV也沒(méi)有閑著。

前者借助《念無(wú)雙》《無(wú)憂渡》以及仍在持續(xù)預(yù)熱的《淮水竹亭》，從非典型古偶切入“奔赴”女性用戶(hù)；后者多元挖掘都市類(lèi)型更落地、更廣闊議題空間的表達(dá)，而《成家》實(shí)際上是由芒果系分銷(xiāo)給騰訊視頻，該劇與在播的《有你的時(shí)光里》皆為芒果TV主控出品項(xiàng)目。

分銷(xiāo)聯(lián)播、強(qiáng)化劇場(chǎng)，降本增效仍在進(jìn)行時(shí)

一切都有跡可循。

芒果系與騰訊視頻大方分食《成家》這塊優(yōu)質(zhì)“大餅”，愛(ài)優(yōu)騰不約而同強(qiáng)化劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，歸根結(jié)底就是四個(gè)字：降本增效。

據(jù)芒果超媒2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告披露，2024年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.5億元—16.1億元，同比下降64.85%—54.72%。造成這一數(shù)值波動(dòng)的原因，除了芒果超媒在業(yè)績(jī)預(yù)告中提到的“企業(yè)所得稅政策的變化”，還與芒果TV掛在嘴邊的“生態(tài)擴(kuò)圈”有著緊密的聯(lián)系。

從《小巷人家》《國(guó)色芳華》到《仁心俱樂(lè)部》，再到《珍品》《錦繡芳華》《水龍吟》《太平年》《歡聚》……芒果系大體量、大制作的劇集項(xiàng)目在肉眼可見(jiàn)的增加，這一方面是芒果 TV “生態(tài)擴(kuò)圈” 戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，另一方面也反映出了其增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)劇集供給能力的決心。

然而，盡管大規(guī)模的劇集投入為芒果系帶來(lái)了更多的流量和收益，卻也無(wú)可避免地對(duì)成本控制和風(fēng)險(xiǎn)管理提出了更高的要求。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)《與鳳行》《錦繡安寧》《你比星光美麗》等劇集的磨合，芒果系和騰訊視頻在分銷(xiāo)聯(lián)播上也算是情意深厚，并且有不少共贏的案例。

另一邊，愛(ài)奇藝和騰訊視頻更聯(lián)手稻草熊、燁華影視、童樂(lè)影視打造了一部S+級(jí)武俠劇《赴山?！?。該劇改編自武俠大師溫瑞安的“神州奇?zhèn)b系列”，由《蓮花樓》的原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，預(yù)計(jì)將在今年5月同步上線愛(ài)奇藝、騰訊視頻。

值得一提的是，據(jù)稻草熊2024年底與愛(ài)奇藝?yán)m(xù)簽的2025年版權(quán)許可協(xié)議顯示，其今年預(yù)計(jì)為愛(ài)奇藝提供11部劇集（單部180萬(wàn)-2.39億）及3部電影（單部1000萬(wàn)-2000萬(wàn)），但是合作金額上限相較2024年的23.4億元減少約46.2%，為12.6億元。

這一變化也足以佐證愛(ài)奇藝還在貫徹降本增效的策略。

同樣的，近年來(lái)，“劇場(chǎng)化”在助推平臺(tái)降本增效上也發(fā)揮了重要作用，具體體現(xiàn)在鞏固付費(fèi)收入、延展內(nèi)容生態(tài)鏈條、提高招商效率以及分?jǐn)傊谱鞒杀九c營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)等多個(gè)維度。

不僅如此，依托這一運(yùn)營(yíng)模式，平臺(tái)也能夠有效打破傳播壁壘讓劇集的傳播影響力直接精準(zhǔn)觸達(dá)垂直領(lǐng)域的觀眾群體，構(gòu)建起更為緊密、穩(wěn)固的用戶(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

較量還在繼續(xù)，而最終的勝負(fù)不僅要看短期數(shù)據(jù)，更要考驗(yàn)平臺(tái)的長(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力與生態(tài)建設(shè)。