文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

短劇行業(yè)迫切需要精品化內(nèi)容的關(guān)鍵時(shí)刻，咪咕數(shù)媒對(duì)這一行業(yè)趨勢(shì)做了積極的回應(yīng)。

4月24日，由咪咕文化科技有限公司、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽學(xué)會(huì)和山西省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)主辦；咪咕數(shù)媒承辦的第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在這場(chǎng)微短劇領(lǐng)域高規(guī)格論壇上宣布，將升級(jí)“繁星沐光”計(jì)劃，推出以“共聚、共享和共創(chuàng)”為核心的3.0版本，在進(jìn)一步助推自身精品微短劇生態(tài)發(fā)展的同時(shí)，也將為行業(yè)創(chuàng)造更多增量市場(chǎng)，可謂一舉多得。

與“繁星·沐光”3.0計(jì)劃同時(shí)推出的還有咪咕閱讀雙芯升級(jí)和“浙里微光·微短劇+”咪咕精品短劇發(fā)布。前者是為了更加聚焦“網(wǎng)文+短劇”融合發(fā)展的戰(zhàn)略，打造好以咪咕閱讀APP為主陣地的文劇“雙芯引擎”；而后者是響應(yīng)浙江省政府號(hào)召，積極進(jìn)行“微短劇+”創(chuàng)作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。

以“繁星沐光”3.0計(jì)劃為核心的一套組合拳，展現(xiàn)了咪咕數(shù)媒加碼短劇的決心。也正如咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示的那樣：讓我們攜手并進(jìn)，共創(chuàng)咪咕短劇美好未來。

千億市場(chǎng)藍(lán)海，咪咕短劇站穩(wěn)頭部梯隊(duì)

短劇，已經(jīng)成為下一個(gè)千億級(jí)藍(lán)海行業(yè)。根據(jù)DataEye 研究院發(fā)布的《2024 年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024 年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 504 億，預(yù)計(jì)2027 年突破 1000 億；用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

但在行業(yè)高速發(fā)展的過程中，有一些過度追求流量的低俗化、同質(zhì)化作品沖擊著觀眾的審美，因此市場(chǎng)呼喚更多差異化的精品內(nèi)容，來滿足觀眾日益增長(zhǎng)的娛樂內(nèi)容需求。

這樣的背景下，咪咕數(shù)媒的驚喜入場(chǎng)、快速崛起以及加碼精品化就顯得十分自然：咪咕閱讀擁有海量的IP資源，多年來在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的深厚沉淀，加上背靠中國移動(dòng)超10億的在網(wǎng)用戶的用戶資源，咪咕的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，能夠在短劇領(lǐng)域取得更大的成績(jī)。

事實(shí)上經(jīng)過一年多的發(fā)展，尤其是“繁星沐光”1.0和2.0階段的助力，咪咕在短劇領(lǐng)域已經(jīng)取得了亮眼的成績(jī)。資料顯示，咪咕短劇已經(jīng)與超過100家的內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作，平臺(tái)上匯聚了超過10000部的精品短劇。旗下作品《小狗來?！贰段以诎屠璁?dāng)俠客》榮獲國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推優(yōu)活動(dòng)2024年度優(yōu)秀作品；《大年初六宜嫁娶》《她是解藥》等30余部短劇躋身第三方短劇榜單。咪咕自身先后榮獲“繁量閃耀·微短劇之夜”微短劇年度盛典“年度微短劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)”、“年度傳播平臺(tái)”；首屆微視聽文藝盛典榮獲“優(yōu)秀組織單位”等榮譽(yù)?？芍^是在口碑、熱度和分賬方面均有新的突破。

市場(chǎng)有需求，咪咕有優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)落地闖出差異化，這既是咪咕加碼推出“繁星沐光”3.0計(jì)劃的底氣，也是咪咕不斷開拓短劇邊界的原動(dòng)力，可以進(jìn)一步鞏固咪咕短劇的領(lǐng)先地位。

共聚、共享和共創(chuàng)，“繁星·沐光”3.0計(jì)劃加碼精品內(nèi)容生態(tài)破圈

1+1＞2。

通過“繁星沐光”3.0計(jì)劃計(jì)劃，咪咕對(duì)內(nèi)能夠擴(kuò)大精品內(nèi)容規(guī)模，提升內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量，更好地滿足用戶差異化、精品化的內(nèi)容需求；對(duì)外可以扶持和培養(yǎng)短劇人才，加快短劇行業(yè)的產(chǎn)能釋放以及商業(yè)化進(jìn)程，可以說這個(gè)計(jì)劃不只是一次內(nèi)容生態(tài)升級(jí)，更是一次協(xié)同共贏，具體可以從以下方面分析：

一是共聚，論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了咪咕聯(lián)合行業(yè)的主要版權(quán)方成立精品短劇聯(lián)盟，并開啟二期精品合作伙伴招募計(jì)劃。對(duì)于合作伙伴來說，咪咕在精品短劇評(píng)估、合作模式和服務(wù)支持等方面都做了升級(jí)。簡(jiǎn)單來說就是只要是真正的好作品，咪咕會(huì)幫你從前期引入到宣發(fā)渠道拓展，以及后期參與會(huì)員分賬收益一站式解決。這是咪咕挖掘精品內(nèi)容，擴(kuò)大精品內(nèi)容庫的重要布局，屬于內(nèi)容生態(tài)的開源。

二是共享，即對(duì)于咪咕免費(fèi)開放旗下的全量IP庫。根據(jù)論壇上公布的數(shù)據(jù)，咪咕數(shù)媒簽約了《惜花芷》等優(yōu)秀IP在內(nèi)的2萬+本小說，合作了麥蘇、繆娟等2萬余位優(yōu)質(zhì)作者。如此龐大、高質(zhì)量的內(nèi)容IP庫全免費(fèi)開放；同時(shí)還專門針對(duì)編劇設(shè)立2000W得劇本基金幫助他們開發(fā)IP作品；甚至還會(huì)拿出短劇收益5%反哺創(chuàng)作者，且分成金額無上限……這些利好措施表明咪咕數(shù)媒要做好IP“連接器”：幫IP找到適合的創(chuàng)作者，幫助合適的創(chuàng)作者獲更大的收益，從而實(shí)現(xiàn)IP效能的最大化。

三是共創(chuàng)，即面向行業(yè)合作伙伴，共創(chuàng) 100+ 部精品短劇。這包括提供千萬級(jí)“項(xiàng)目扶持資金”、設(shè)立 “綠色合作通道”、推行“共創(chuàng)合伙制度”和實(shí)行 “聯(lián)投互利機(jī)制”四個(gè)方面，解決短劇行業(yè)項(xiàng)目啟動(dòng)難、投資風(fēng)險(xiǎn)大、投入產(chǎn)出不匹配等痛點(diǎn)，可以極大加速產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

從源頭IP、到內(nèi)容創(chuàng)作、再到中下游的宣發(fā)資源整合，隨著“繁星沐光”3.0計(jì)劃的推進(jìn)，將會(huì)有更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和精品內(nèi)容加入到咪咕短劇的內(nèi)容生態(tài)中。我們也有理由相信，咪咕短劇還會(huì)以其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和強(qiáng)大的執(zhí)行能力為觀眾帶來更多驚喜，為行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。

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