作者丨高越

影視行業(yè)的永恒命題，是如何抓住觀眾的注意力。

過(guò)去15年來(lái)，這是愛(ài)奇藝持續(xù)努力的方向。但隨著內(nèi)容形式日益多元、用戶興趣快速更迭，抓住觀眾注意力正在變得更難。這意味著，創(chuàng)作者要更敏銳、更大膽、更前瞻地應(yīng)對(duì)變化。

如果以三年為周期回看，不難看到愛(ài)奇藝一邊延續(xù)、一邊破局的嘗試。

4月23日，為期兩天的2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)在北京開(kāi)幕。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在會(huì)上提出，要提供“觀眾喜歡看、更愛(ài)看、看不煩、看不夠、看不厭”的內(nèi)容，還要進(jìn)軍線下樂(lè)園和內(nèi)容電商新市場(chǎng)。

在內(nèi)容上，愛(ài)奇藝堅(jiān)持劇集的高品質(zhì)與精品化，也在順應(yīng)“短”的趨勢(shì)：微短劇時(shí)長(zhǎng)短、長(zhǎng)劇集數(shù)短、電影耗時(shí)短。在技術(shù)上持續(xù)探索，逐漸打造出一條“全AI”創(chuàng)作之路。在整體戰(zhàn)略上，以長(zhǎng)劇為核心，持續(xù)追求多渠道業(yè)務(wù)，逐漸融合出一條完整的商業(yè)生態(tài)雛形。

在內(nèi)容行業(yè)瞬息萬(wàn)變、同時(shí)萬(wàn)變不離其宗的當(dāng)下，這也許是一個(gè)值得借鑒的新樣本。

2025，向短而生

47秒，可以閱讀150個(gè)字，沖調(diào)一杯咖啡，做16個(gè)俯臥撐，或者畫一幅速寫。

如今，用戶在單一屏幕上的平均注意力時(shí)長(zhǎng)只有47秒，而且還將更短。

為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，過(guò)去三年間的世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝的重心從內(nèi)容為王到精品化、年輕化的高品質(zhì)內(nèi)容，再到如今的“長(zhǎng)+短兩手抓”。

“觀眾既有‘簡(jiǎn)單爽’的情緒需求，又有關(guān)于生命意義的精神需求?！睈?ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉判斷，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入“微劇靠速度決勝、短劇出爆款破局、長(zhǎng)劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛、電影需要?jiǎng)?chuàng)新涅槃”的新變革周期。

整個(gè)影視內(nèi)容行業(yè)都在向短而生。

據(jù)廣電總局披露，當(dāng)前電視劇項(xiàng)目平均每部集數(shù)已經(jīng)降至28集左右，微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元。

去年9月的秋季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝正式發(fā)力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎。截至目前，愛(ài)奇藝上線超萬(wàn)部微劇，規(guī)模與頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)，覆蓋市場(chǎng)95%的頭部合作方；去年短劇上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

從“短”的一面看，微短劇已成為愛(ài)奇藝不容忽視的增量業(yè)務(wù)。

愛(ài)奇藝推出“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”，并提出“短劇大劇計(jì)劃”，將圍繞《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P推出短劇。

主站內(nèi)的微劇頻道除熱播、免費(fèi)、新劇分類外，還按照題材分為穿越、逆襲、重生等。愛(ài)奇藝極速版App也將更名為愛(ài)奇藝微短劇。

關(guān)于如何抓好“長(zhǎng)”的一面，龔宇表示，“集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)要減，但項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加”。

精品佳作依舊是內(nèi)容基石。

自去年9月提出構(gòu)建“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)以來(lái)，愛(ài)奇藝《我是刑警》《漂白》兩部劇集內(nèi)容熱度值破萬(wàn)。

五大劇場(chǎng)的片單中，不僅有《淮水竹亭》《臨江仙》等頭部古偶，還有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》等爆款續(xù)作。大家劇場(chǎng)匯集了《生萬(wàn)物》《高興》等現(xiàn)實(shí)主義作品，微塵劇場(chǎng)容納了《在人間》《半個(gè)月亮爬上來(lái)》等迷你劇集。

迷霧劇場(chǎng)是愛(ài)奇藝的金牌名片，除了即將上線的《低智商犯罪》《樹(shù)影迷宮》，還公布了紫金陳新作系列片單，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。

而在電影板塊，本次愛(ài)奇藝還發(fā)布了“自制電影三級(jí)火箭計(jì)劃”，包含聚焦頭部院線大片的“大片計(jì)劃”、支持青年影人先鋒創(chuàng)新作品和精品網(wǎng)絡(luò)電影的“爆前”和“燎原”計(jì)劃。

龔宇曾表示，構(gòu)建“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容生態(tài)是愛(ài)奇藝堅(jiān)定的發(fā)展戰(zhàn)略。“無(wú)論長(zhǎng)短，希望觀眾都能夠在愛(ài)奇藝看到喜歡的內(nèi)容?！?/p>

誰(shuí)能用好AI，誰(shuí)就快人一步

這是一個(gè)倍速觀影和推拉進(jìn)度條的時(shí)代，很多觀眾還會(huì)借助5分鐘解說(shuō)迅速“看完”一部電影、電視劇。海量?jī)?nèi)容、碎片時(shí)間，影視娛樂(lè)的消費(fèi)方式已經(jīng)改變。

但上述做法往往體驗(yàn)不佳。倍速播放下，人聲、背景音效果大打折扣；拖進(jìn)度條無(wú)法精準(zhǔn)定位，難免錯(cuò)過(guò)重要情節(jié)；看完5分鐘快剪版，除了“小帥小美”什么也沒(méi)記住。

想抓住用戶快速轉(zhuǎn)換的注意力，更大程度上保留精彩內(nèi)容的傳達(dá)效率，技術(shù)迭代也要從用戶需求出發(fā)。

在世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝推出“速看”和“跳看”功能，以及人工智能助手“桃豆”。其中，“跳看”是指只要在屏幕兩側(cè)各15%的區(qū)域上下滑動(dòng)，就可以自動(dòng)跳轉(zhuǎn)上下精彩情節(jié)點(diǎn)。

這個(gè)看似有爭(zhēng)議的創(chuàng)新，其實(shí)是將選擇權(quán)交給觀眾。

愛(ài)奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在媒體交流會(huì)上向雪豹財(cái)經(jīng)社介紹，不同觀眾對(duì)長(zhǎng)、短的判斷標(biāo)準(zhǔn)和需求不一樣，有了“跳看”功能，可以降低短內(nèi)容愛(ài)好者的心理壓力，“把適應(yīng)快節(jié)奏的人吸引進(jìn)來(lái)”；也可以滿足同一觀眾不同場(chǎng)景下的需求，比如“在通勤路上、晚上睡前，用碎片化的時(shí)間快速消費(fèi)內(nèi)容”。

爭(zhēng)議在于，“跳看”的推出是否代表了長(zhǎng)視頻的完整觀看不再是用戶首選？劉文峰表示，“我們希望大家能夠把跳看當(dāng)做自己日常使用的功能之一，在任何時(shí)刻想用就用，不用也可以更好地消費(fèi)精彩的內(nèi)容?！?/strong>

對(duì)創(chuàng)作者而言，“跳看”也是一種投票。劉文濤說(shuō)，它能夠告訴創(chuàng)作者觀眾最想看哪些內(nèi)容，反向刺激創(chuàng)作，“懸疑劇節(jié)奏就要加快，愛(ài)情劇情感關(guān)系多些拉扯”。

從好萊塢到橫店，整個(gè)影視行業(yè)都在從線性協(xié)作走向智能協(xié)同。

過(guò)去三年間，愛(ài)奇藝在技術(shù)上不斷聚焦進(jìn)階。從首次提出虛擬制作和用AI進(jìn)行制片管理，到AI廣泛應(yīng)用于影視創(chuàng)作多個(gè)環(huán)節(jié)。2025年，愛(ài)奇藝已圍繞著策劃、制作、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一套用好AI的方法論。

面對(duì)幾十萬(wàn)字的劇本，“劇本工坊”快速提煉大綱、情節(jié)點(diǎn)、劇情分散度評(píng)估等信息，“故事銀行”為劇本創(chuàng)作提供靈感，“影像工坊”進(jìn)行角色設(shè)計(jì)和場(chǎng)景搭建。據(jù)愛(ài)奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁介紹，劇本大場(chǎng)景數(shù)量多少、文戲武戲比例如何，原本一星期才能看完，現(xiàn)在效率大大提升。

從《狐妖小紅娘 月紅篇》到《大夢(mèng)歸離》，過(guò)去一年間，愛(ài)奇藝使用虛擬制作的項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%。借助國(guó)內(nèi)唯一的美術(shù)置景電動(dòng)旋轉(zhuǎn)地臺(tái)，《大夢(mèng)歸離》打造出藏卷館、月亮橋、大荒海邊等場(chǎng)景。

拍攝《我的阿勒泰》時(shí)就投入使用的云端上傳QClip一體機(jī)，如今已累計(jì)上傳素材超過(guò)50萬(wàn)條，拍攝總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6000小時(shí)，讓更多項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多地共同監(jiān)看。

在宣發(fā)階段，“馬良”自動(dòng)生成海報(bào)，“繆斯”根據(jù)長(zhǎng)視頻主動(dòng)制作種草短視頻，“奇炬”可以將廣告素材的生產(chǎn)效率提高10倍。

劉文濤這樣總結(jié)：誰(shuí)能用好AI，就能在“抓住用戶注意力”的競(jìng)爭(zhēng)中快人一步。

復(fù)合路徑，回應(yīng)復(fù)雜的時(shí)代命題

從好的內(nèi)容向好的IP升級(jí)，更能夠持續(xù)地抓住用戶的注意力。

過(guò)去三年間，愛(ài)奇藝一直嘗試構(gòu)建一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。以長(zhǎng)視頻為核心，養(yǎng)成大IP，多渠道發(fā)展；長(zhǎng)短相結(jié)合，探索衍生業(yè)務(wù)；到2025年，愛(ài)奇藝形成了以長(zhǎng)為核心、以短為增量、融合線下樂(lè)園與線上電商的商業(yè)生態(tài)。

從迪士尼、漫威宇宙的一座座內(nèi)容金礦，到《哪吒之魔童鬧?！返难苌贰耙贿鸽y求”，大IP擁有巨大的商業(yè)爆發(fā)力，已成為影視行業(yè)的共識(shí)，也是各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)孜孜以求的目標(biāo)。

愛(ài)奇藝有過(guò)一些不錯(cuò)的嘗試。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》以唐文化為核心，除了授權(quán)聯(lián)動(dòng)、實(shí)體周邊外，還衍生出沉浸式劇本殺、VR全感劇場(chǎng)與主題酒店等項(xiàng)目。被“小蘭花”點(diǎn)燃的暑假，《蒼蘭訣》中的骨蘭手鐲、幽玉戒、命簿手鏈等聯(lián)名周邊被搶售一空?！段业陌⒗仗芬l(fā)旅游路線火爆，張鳳俠小賣部、巴太樹(shù)成為備受歡迎的打卡點(diǎn)。

《唐朝詭事錄·西行》所衍生出的VR全感劇場(chǎng)，一年間接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次。在社交平臺(tái)上，有人稱贊“信念感拉滿，值得多刷！”還有人評(píng)價(jià):“100%沉浸，玩到最后會(huì)落淚?！?/p>

龔宇在世界大會(huì)上披露，已有近50家全感劇場(chǎng)，今年會(huì)再增設(shè)二三十家。愛(ài)奇藝線下樂(lè)園也在持續(xù)官宣，在樂(lè)園內(nèi)，可以與蘇無(wú)名一起探案，還可以再現(xiàn)李蓮花紅綢劍舞、東海大戰(zhàn)等名場(chǎng)面。

此外，愛(ài)奇藝還對(duì)外宣布將正式進(jìn)軍內(nèi)容電商。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》顯示，2024年1-11月，全國(guó)直播電商零售達(dá)4.3萬(wàn)億元，其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%增量。

一位長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)的從業(yè)者表示，2025年，內(nèi)容電商的戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)更加火熱。在他看來(lái)，愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)在于：會(huì)員群體是自然的高質(zhì)量客群；以IP、明星資源和劇情聯(lián)動(dòng)為主的內(nèi)容電商，能通過(guò)“邊看邊買”實(shí)現(xiàn)無(wú)縫體驗(yàn)和高效轉(zhuǎn)化。

龔宇對(duì)電商業(yè)務(wù)的期待，是今年奠定好基礎(chǔ)，明年有更高更快的發(fā)展。

王曉暉用“佛系+憤青”來(lái)總結(jié)當(dāng)下用戶對(duì)影視作品的復(fù)雜需求：每個(gè)人審美趣味的雅與俗都是并存的，可能既看微短劇，又看長(zhǎng)劇集、電影。“人性總是非常復(fù)雜地投射現(xiàn)實(shí)，選擇不同的藝術(shù)形態(tài)去面對(duì)自己不同的復(fù)雜心態(tài)?！?/p>

這也是為什么，愛(ài)奇藝選擇了一條長(zhǎng)劇+短劇、線上+線下的復(fù)合路徑：80%提供生活的陪伴，20%聚焦生命的意義和生命的感動(dòng)。換句話說(shuō)，愛(ài)奇藝回應(yīng)時(shí)代命題的創(chuàng)作密碼，是“安身與立命”五個(gè)字。

接下來(lái)要做的，是等待觀眾檢閱這份答卷。

封面來(lái)源丨愛(ài)奇藝