2025年服裝行業(yè)在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中展現(xiàn)出一定的韌性與活力，同時(shí)也呈現(xiàn)出多方面的積極趨勢(shì)。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)份額向頭部品牌集中。具備品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場(chǎng)敏銳度的企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。在此復(fù)雜背景下，2025年4月29日晚間，海瀾之家發(fā)布2024年度財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)體現(xiàn)出了出海瀾之家集團(tuán)其強(qiáng)大的品牌力、卓越的產(chǎn)品力以及多元的渠道力，2024年海瀾之家收入實(shí)現(xiàn)營(yíng)收209.57億元；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)21.59億元，其強(qiáng)韌的營(yíng)收能力，為服裝行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

品牌力：多品牌矩陣鞏固市場(chǎng)地位

海瀾之家通過(guò)多品牌戰(zhàn)略，成功打造了強(qiáng)大的品牌矩陣，進(jìn)一步鞏固了其在服裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。

主品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)，海瀾之家主品牌依然是公司業(yè)績(jī)的中流砥柱，2024年度貢獻(xiàn)了152.70億元的營(yíng)業(yè)收入，其毛利率維持在較高水平，達(dá)到46.54%。公司通過(guò)持續(xù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，武漢天河機(jī)場(chǎng)T2航站樓換新亮相，海瀾之家匠心獻(xiàn)禮，共創(chuàng)最美人文機(jī)場(chǎng)，海瀾之家獨(dú)家冠名2024無(wú)錫馬拉松，借助馬拉松賽道的影響力，傳遞“倡導(dǎo)健康生活”的品牌理念。還將運(yùn)動(dòng)元素和太空元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

子品牌多元拓展，海瀾之家旗下涵蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、運(yùn)動(dòng)裝品牌等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，滿足不同消費(fèi)群體的需求。2024年度，其他品牌營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)32.38%，毛利率提升至48.20%。其中，致力于以“不費(fèi)力的高級(jí)感”為專(zhuān)業(yè)的獨(dú)立女性打造的品牌OVV通過(guò)推出高升級(jí)品質(zhì)、豐富品類(lèi)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升品牌影響力，吸引了年輕一代消費(fèi)者；HEAD 以旗下一流的運(yùn)動(dòng)員為核心資產(chǎn)，憑借深厚的歷史積淀、純正的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)血統(tǒng)、前沿的精工科技與工藝技術(shù)，成為滑雪、網(wǎng)球等多項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中眾多世界冠軍的指定裝備供應(yīng)商，也贏得了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞。續(xù)三年入選中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程·領(lǐng)跑品牌”。

產(chǎn)品力：科技與創(chuàng)新提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

海瀾之家在產(chǎn)品力方面持續(xù)發(fā)力，通過(guò)科技驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

高品質(zhì)材料與精湛工藝，海瀾之家始終注重產(chǎn)品的品質(zhì)，在材料選擇、工藝制作和版型設(shè)計(jì)等方面精益求精。公司嚴(yán)格篩選高質(zhì)量材料，確保產(chǎn)品的耐用性和舒適性。例如，OVV品牌采用桑蠶絲、羊毛、三醋酸、進(jìn)口棉等高品質(zhì)、高時(shí)尚感的面料，以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更好地呈現(xiàn)品牌特色，帶給消費(fèi)者更高級(jí)的時(shí)尚舒適體驗(yàn)。

持續(xù)創(chuàng)新與差異化競(jìng)爭(zhēng)，海瀾之家注重產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，推出多個(gè)系列的產(chǎn)品，如龍年賀歲系列、龍騰圖九州系列等，涵蓋休閑、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)等多種風(fēng)格，滿足不同消費(fèi)者的喜好。此外，公司還提供定制服務(wù)，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和喜好定制專(zhuān)屬的服裝，實(shí)現(xiàn)真正的個(gè)性化穿搭。

研發(fā)投入與科技賦能，海瀾之家在研發(fā)方面持續(xù)加大投入，2024年度研發(fā)費(fèi)用達(dá)到了2.88億元，同比增長(zhǎng)43.82%。公司通過(guò)引入智能調(diào)控溫度的T恤、石墨烯涂層蓄熱羽絨服等科技感單品，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。海瀾之家的云服實(shí)驗(yàn)室作為創(chuàng)新與研發(fā)的科技支撐，囊括了服飾戰(zhàn)略研究、檢測(cè)服務(wù)、智能制造軟件開(kāi)發(fā)三大功能板塊，致力于打造具有突破性、引領(lǐng)性、功能性、實(shí)用性的中國(guó)服裝研發(fā)高地。海瀾云服智慧工廠則通過(guò)5G+AI、智能機(jī)械臂等新技術(shù)手段布局典型應(yīng)用場(chǎng)景落地，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制等制造和服務(wù)為一體的新模式，顯著提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

渠道力：全渠道布局提升購(gòu)物體驗(yàn)

海瀾之家通過(guò)優(yōu)化線下門(mén)店布局、拓展線上銷(xiāo)售渠道以及推進(jìn)全渠道融合，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

線下門(mén)店優(yōu)化，公司聚焦一二線城市的地標(biāo)性商業(yè)綜合體，加速推進(jìn)直營(yíng)門(mén)店的建設(shè)。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家集團(tuán)門(mén)店總數(shù)增長(zhǎng)至7178家，通過(guò)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，海瀾之家的線下門(mén)店吸引了大量消費(fèi)者。

線上渠道拓展，海瀾之家積極拓展電商業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)的合作。2024年報(bào)顯示，線上銷(xiāo)售渠道的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)35.63%，占公司總營(yíng)業(yè)收入的比重提升至21.92%。公司通過(guò)直播帶貨、門(mén)店自播等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力和市場(chǎng)份額。

全渠道融合，海瀾之家通過(guò)整合線上和線下資源，實(shí)現(xiàn)了全渠道的無(wú)縫銜接。消費(fèi)者可以通過(guò)線上平臺(tái)下單，選擇線下門(mén)店取貨，或者在線下門(mén)店體驗(yàn)產(chǎn)品后通過(guò)線上平臺(tái)完成購(gòu)買(mǎi)。這種線上線下融合的模式不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物便利性，還增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，京東奧萊通過(guò)線上線下全渠道布局，吸引阿迪達(dá)斯、NIKE、PUMA等全球百余個(gè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品牌入駐，為消費(fèi)者帶來(lái)“低價(jià)優(yōu)質(zhì)、大牌正品、品牌豐富、上新迅速”的極致購(gòu)物體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)改善，海瀾之家有望進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)份額，為投資者創(chuàng)造更多價(jià)值。同時(shí)，其在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和品牌拓展方面的積極布局，也將為其長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展提供有力支撐。