關(guān)注綜藝的都知道，芒果臺向來有在節(jié)目開播前500年就先上熱搜熱炕的習(xí)慣。尤其是《歌手》這種被定位為S級的綜藝，光是參演藝人名單就夠在定檔前“泄露”出百八十個(gè)版本的。

由于芒果臺資本擺在那兒，往年《歌手》“泄露”的名單都主打一個(gè)漫天吹牛逼，什么水果姐、牛姐、艾薇兒、火星哥、碧梨……沒上過芒果臺泄露名單的都不好意思說自己是個(gè)國際巨星。

這種咋咋呼呼的玩法，早些年看著還挺新鮮的，但“狼來了”玩多了，是個(gè)人也該看明白套路，不再被遛了。

不過，今年還是有一則《歌手》泄露名單引起了我和部分網(wǎng)友的關(guān)注。這么說吧，它不能說是超出預(yù)期，只能說是預(yù)期違背，只因上面寫著一個(gè)響亮的名字——LADY NANA。

這圖任誰看了都會認(rèn)定是網(wǎng)友整的抽象爛活，大概笑一笑就過去了，只是當(dāng)時(shí)我和大多數(shù)抽象網(wǎng)友沒想到的是，這事兒居然還有后續(xù)。

4月30日，五一假期前一天，也許是營銷造勢到位了，也可能是再受不了網(wǎng)友整天泄露些上不了臺面的東西，芒果臺官微終于發(fā)出了#歌手2025全民舉薦 的召集微博。

在我點(diǎn)開這條微博的時(shí)候，評論已有6000多條。但直到我往下劃到評論區(qū)，才發(fā)現(xiàn)大事不妙：

“LADY NANA”那藝娜已登頂《歌手2025》網(wǎng)友舉薦榜，評論區(qū)點(diǎn)贊量1.4萬排名斷層第一，第二名連零頭都沒趕上（2000多票）！

并且不管從任何方面考察，這個(gè)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)都是絕對的含金量十足。

原博的其他評論，無不是各種幾十字推薦長文加花里胡哨的表情，還要附帶一張寫滿聽都沒聽說過的作品的明星個(gè)人海報(bào)——看就知道是飯圈做數(shù)據(jù)沖榜的模板。

大致圖例

而網(wǎng)友把那藝娜點(diǎn)贊點(diǎn)到斷層第一，只是因?yàn)槟呛喓唵螁稳齻€(gè)大字。

當(dāng)然了，評論區(qū)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)是不作數(shù)的，于是把那藝娜投上去的網(wǎng)友們又紛紛開始按規(guī)則發(fā)帖——帶上官方話題，寫明歌手及推薦理由，會來事兒的還把本尊艾特了出來。

嚇得那藝娜本人都下場評論：“不要添如亂?！?/strong>

事情發(fā)展至此，那藝娜不上《歌手2025》已經(jīng)很難收場。

但都是在網(wǎng)絡(luò)營銷騙局里摸爬滾打過的人了，看到這場面難道不值得懷疑一下？

這沒準(zhǔn)是芒果臺營銷部門因?yàn)檎鏇]活兒了，才想出來的極限奇招——獻(xiàn)祭一個(gè)污點(diǎn)藝人，換來一批不用錢的關(guān)注度，畢竟類似的事情娛樂圈也沒少發(fā)生。

但轉(zhuǎn)頭一想芒果臺應(yīng)該也犯不著為一個(gè)必火的綜藝，玩這么一出鋌而走險(xiǎn)。

因此我還是更愿意相信，這就是抽象網(wǎng)友們出于叛逆整出來的聚眾拱火大活兒。

不過為什么被選中的人會是那藝娜？這事兒確有前因后果。

前蘇聯(lián)國寶級歌手怒斥《歌手》制作人原片流出

那藝娜憑什么？

我相信點(diǎn)進(jìn)這篇文章的人大部分都認(rèn)識那藝娜，甚至對她的事跡如數(shù)家珍。

但為了照顧不認(rèn)識她或已經(jīng)失憶的朋友，我還是想先盡可能簡單地回顧一下這位“國際巨星”的履歷。

先說姐們出道時(shí)的第一個(gè)身份——俄羅斯娜娜。

2022年初，這位姐曾以“俄羅斯娜娜”之名，在短視頻平臺怒吸200多萬粉絲。彼時(shí)她用超厚的濾鏡扮著俄羅斯人，搶著外國人的愛國飯吃，小日子過得滋潤。

但好景不長，抖音官方在4月就識破了其真身。這位湖北籍女子因此慘遭封號，恥辱下播。

抖音的好景也不長，因?yàn)槎砹_斯娜娜被封了，“大中國娜娜”來了。

在首次被封后的短短幾個(gè)月時(shí)間里，娜姐就完成了兩次華麗轉(zhuǎn)身，先從異國風(fēng)情轉(zhuǎn)向了田園牧歌，后又?jǐn)[脫鄉(xiāng)土氣息，突然就成了娛樂公司簽約歌手那藝娜。

根本就難不倒她！

再往后的這件事情大家都知道了：2022年底，現(xiàn)象級神曲《愛如火》橫空出世，那藝娜憑此曲一舉成為了華語樂壇最炙手可熱的DIVA。

百折不撓的娜娜注定不會走上歌火人不火的羊腸小道，相反，她選擇了歌火人更火的極限打法——抖音PK。

在直播PK當(dāng)中，她憑借蠻不講理臟話連篇的口才迅速兌現(xiàn)了潑婦罵街天賦，吸引了無數(shù)男通訊錄的青睞。其罵術(shù)最巔峰時(shí)期，甚至可與通訊錄民選女神三夢奇緣一較高下。

萬人迷、那藝娜、三夢奇緣三足鼎立

期間，由于嘴硬名言“我從沒說過我是俄羅斯人”、“樸彩英是誰”等等，那藝娜又獲封號無數(shù)——前蘇聯(lián)國寶歌手、前蘇聯(lián)女特務(wù)、俄羅斯人自己的谷愛凌、世一女kpop……

在造梗方面，那藝娜建樹頗豐。

在去年9月，她發(fā)布《愛如火》的姊妹單曲《恨如冰》，讓“X如X”成為了一時(shí)的流行語；同年發(fā)布的專輯《貝塔兒歌》，又讓其“β”成了通訊錄粉至今愛不釋手的熱梗。

“跟你爸爸媽媽一起合唱這首歌，一定會大火！特火！”

過去兩三年間，那藝娜從出道開始，熱度、爆梗就沒停過。從這段網(wǎng)紅履歷來看，你完全能看出這位姐在抽象賽道上稱得上是天賦異稟。

我們可以把那藝娜直接歸類到抽象明星一掛。拋開受眾不談，其走紅原因說白了與三夢奇緣、藥水哥、虎哥刀哥、甚至甲亢哥等基本無異——那就是素質(zhì)感人，但節(jié)目效果不斷。

而跟其他抽象明星不同的是：那藝娜有自己的作品，并且是文藝作品。從百科提供的資訊來看，歌手身份的那藝娜也根本就沒閑過。

還有今年剛剛推出的《誰能給我愛》

客觀地說，這些歌無一例外都是像《愛如火》一般的洗腦土曲，但這些歌能火，并且火的不只一首兩首，多少能說明她已被市場認(rèn)可。

觀其粉絲評價(jià)，也是好評如潮：被水牛吻過的嗓子、世界第一的音勁、S&B風(fēng)格代表……

那藝娜還有綜藝作品，包括參演某電音網(wǎng)綜并被一剪沒，自薦并在《乘風(fēng)2024》節(jié)目中亮相0.6秒。所以你甚至可以說，我們娜姐已經(jīng)為登上芒果臺大舞臺完成了鋪墊。

冷知識之那藝娜上過《浪姐》

冷知識之那藝娜的歌也上過《浪姐》

看到這兒，就算你之前不認(rèn)識那藝娜，我想也已經(jīng)對其人其事有了進(jìn)行評價(jià)所需要有的基本認(rèn)知。

簡單說，這人就是個(gè)會唱歌能走道也能給自己造熱度的抽象明星。

與此同時(shí)我也相信，隨著對她認(rèn)識的加深，你產(chǎn)生的問題肯定就更多了。

比如：

給這人投票的都是些誰啊？你們是真想看那藝娜上《歌手》嗎？

對第一個(gè)問題的回答，我想可以簡單概括為“玩抽象的”，如果你想知道第二個(gè)問題的答案，還得聽我細(xì)說。

2025年玩抽象的人都在玩什么？

談?wù)撘粋€(gè)污點(diǎn)藝人或網(wǎng)紅，正常的思維或者約定俗成的規(guī)則應(yīng)當(dāng)是：我們不應(yīng)允許這個(gè)人在舞臺上拋頭露面圈達(dá)不溜。

那當(dāng)我們談?wù)摰氖浅橄竺餍悄兀?strong>正常的思維和約定俗成的規(guī)則可能奏效，但是奏效有點(diǎn)不可能。

因?yàn)榘撬嚹仍趦?nèi)的這些抽象明星之所以能火，恰是由于他們先違反了一些規(guī)則和約定俗成。

2025年再談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)語境下的抽象可能是件過于滯后的事情，因?yàn)樗呀?jīng)從過去一個(gè)被大多數(shù)人嗤之以鼻的人群標(biāo)簽，變成了一種行走互聯(lián)網(wǎng)江湖的時(shí)尚單品與“免死金牌”。

但我覺得也正因?yàn)榇烁拍畋环夯?，才讓那藝娜有機(jī)會成為《歌手》舉薦榜一。

因此，我認(rèn)為要想了解給那藝娜點(diǎn)贊拱火的人（包括我），或可從分析目前更廣泛的抽象受眾入手，從頭盤一下互聯(lián)網(wǎng)抽象的發(fā)展與演變。

先從大的畫像聊起。

如今網(wǎng)絡(luò)上玩抽象、擁護(hù)抽象明星的網(wǎng)友，95后和00后是絕對的主力。被籠統(tǒng)稱為Z世代的這代人，有一個(gè)共同的身份：互聯(lián)網(wǎng)原住民。

沖著浪成長起來的這一代，絕大多數(shù)都經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)最自由奔放的時(shí)期，都在網(wǎng)上跟不良誘惑說過很多次“快”，都曾以為未來的互聯(lián)網(wǎng)會更加百花齊放。

但緊接著，這群人又共同見證了互聯(lián)網(wǎng)的飛速垮塌。整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)從百花齊放的網(wǎng)頁論壇變成被少數(shù)社交媒體寡頭割據(jù)壟斷。

現(xiàn)在很多人上網(wǎng)應(yīng)該都有這種感覺：網(wǎng)上的一切動作都似乎為了廣告流量，所有熱搜和新聞都值得懷疑背后有資本運(yùn)作。

寡頭壟斷的兩個(gè)現(xiàn)成結(jié)果是規(guī)則林立、人群割裂。而規(guī)則當(dāng)中不僅包括為數(shù)眾多明面上的禁忌，還包括各種各樣的隱形規(guī)則，于是所有網(wǎng)絡(luò)言論都需要小心翼翼，一個(gè)不小心就會冒犯到不知道從哪蹦出來的群體。

推薦算法更在其中扮演了推波助瀾的角色，且其影響的不僅是普通網(wǎng)民，還有創(chuàng)作者。各個(gè)平臺的算法不一，但目的統(tǒng)一：給想分一杯羹的人立規(guī)矩，越來越多的規(guī)矩。

套路和規(guī)則成了創(chuàng)作者首要考慮的事情，每個(gè)人都需要學(xué)會什么能說什么不能說，什么該說什么不該說，什么能火什么不能火。

于是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越來越趨同，對于Z世代當(dāng)中沖浪沖得比較狠的一部分人來說，上網(wǎng)變得越來越無聊，也就成了一個(gè)必然的結(jié)果。

可以這么說，互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成了很可能是有史以來信息閾值最高的一代人，但是后來只能喂他們吃屎了。

于是仍留在互聯(lián)網(wǎng)這片生活空間的人，開始渴望規(guī)則的破壞者。

網(wǎng)綜作為先走起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，曾經(jīng)被寄予厚望。我們也看到《奇葩說》《吐槽大會》等綜藝以規(guī)則破壞和常理挑戰(zhàn)者的姿態(tài)走紅。但是很快，新的規(guī)則就讓這批節(jié)目消失了。

芒果臺也干過一些狠活，《浪姐》《披哥》《再見愛人》帶頭挑戰(zhàn)的是娛樂圈規(guī)則，但也很快，娛樂圈明星對節(jié)目規(guī)則的超速適應(yīng)，再次讓這種形式的節(jié)目不再有趣。

無數(shù)沒必要的規(guī)則，殺S了一批互聯(lián)網(wǎng)原住民原有的樂趣。

并不意外，內(nèi)容消費(fèi)者中有一部分人，把目光投向了更常與他們作伴的網(wǎng)紅。

抽象帶明星的出現(xiàn)，與上面談?wù)摰摹盎ヂ?lián)網(wǎng)垮塌”時(shí)間段大致重合。早期涌現(xiàn)的抽象受眾，在這時(shí)捧火了一個(gè)個(gè)行為無法用常理解釋，往往舉止言論過激的網(wǎng)紅。

比如一些滿嘴噴糞的和一些直接吃糞的，一些咬打火機(jī)的和一些唱貝如塔的。

他們多數(shù)靠負(fù)面行為走紅，多半文化有限，看起來不太有機(jī)會被資本和營銷裹挾、被規(guī)則馴化，也正因此，他們倍受抽象受眾追捧。

很多人也在此時(shí)開始發(fā)現(xiàn)，與其被動期待規(guī)則破壞者的出現(xiàn)，不如直接成為規(guī)則破壞的參與者。

人固有叛逆之心，于是他們將一個(gè)本就劣跡斑斑的人打造成了無惡不作的歷史級惡棍，也不斷補(bǔ)檔被平臺封禁的狠活視頻，還將污點(diǎn)網(wǎng)紅捧成了電子魅魔……

以南通群體為代表的一批抽象女明星受眾，則開始自立賽道，他們以“樓蘭古國”為據(jù)點(diǎn)，不停在短視頻PK中發(fā)掘語言和外貌天賦超乎常人的女網(wǎng)紅，當(dāng)起了抽象界的星探。

早期及存活至今的“原教旨”抽象受眾，可以說是在已然規(guī)則林立的網(wǎng)絡(luò)世界里又圈出了一塊“法外之地”，讓他們得以跳脫外界主流語境和倫理規(guī)范，挑選出可以在安全范圍內(nèi)輸出的負(fù)面對象，用超越冒犯的攻擊力，繼續(xù)挑戰(zhàn)自己和他人的閾值。

抽象的早期趨勢無疑是負(fù)面的，但后來的發(fā)展就有些剎不住車了。

隨著抽象群體影響力繼續(xù)擴(kuò)大，自稱抽象的人也越來越多，直到這個(gè)詞成了每個(gè)人都掛在嘴邊的形容詞。

現(xiàn)在多數(shù)人說著的“抽象”，可以說已經(jīng)經(jīng)歷過了文明演化。

“抽象”用法示例

它剔除了大部分攻擊性，僅留下一些不合常理或缺乏道德但又無法對人造成真實(shí)傷害的段子語錄，以及一些被媒體老師們統(tǒng)稱為“發(fā)癲”的反常卻不至于反社會的行為舉止。

或許這個(gè)詞也可以直接被替換為“預(yù)期違背”。

違背約定俗成的應(yīng)然規(guī)則，造成意想不到的笑料——這大概就是現(xiàn)在大眾語境下抽象的定義了。

最近有一個(gè)很典型的例子是小紅書上的“審美積累”詞條。過去這個(gè)詞條長期被大師之作和各種藝術(shù)美圖占據(jù)，但現(xiàn)在再搜索相關(guān)詞條，你只能看見一大堆懂者自懂的抽象搞怪圖集。

只要你整了一出像上圖這樣的預(yù)期違背，就可以得到評價(jià)：“這也太抽象了?！?/p>

抽象雖始于惡臭難聞的互聯(lián)網(wǎng)下水道，仍難逃被資本挖掘并加以改造的宿命。此時(shí)，經(jīng)過重重演化的“抽象”也已漸漸走上了市場化進(jìn)程，并隨之加速擴(kuò)散。

你能看到一些抽象明星頻頻登上漫展舞臺，成為“二次元教父”；也能看到他們中一部分有點(diǎn)才藝的，出現(xiàn)在livehouse和音樂節(jié)上，搖身變?yōu)椤八嚹苋恕保簧踔敛糠制放贫奸_始有樣學(xué)樣玩起抽象營銷。

但要說到現(xiàn)在為止，抽象還有什么不變的，我覺得應(yīng)當(dāng)是：對單一敘事、審美以及既定規(guī)則的反叛和冒犯。

音樂節(jié)、漫展來來回回都是那么些自嗨傻樂的活兒；電視綜藝，我知道我想看的都不能播；刷個(gè)小某書也都是些重復(fù)的模板和話術(shù)……當(dāng)你能消費(fèi)的一切都如預(yù)期般無聊，抽象就有了崛起之必然。

只是隨著抽象市場化進(jìn)度的加速，抽象一詞融入越來越多人的日常，它能帶來的樂趣顯然也將逐步消退了。

但至少在其被規(guī)則徹底馴化之前，我們還能期待在這個(gè)領(lǐng)域積累更多不一樣的“審美”。

書歸正傳，我們還得繞回原來的問題：為什么人民選擇了那藝娜？

我認(rèn)為那藝娜作為抽象界后起之秀，或有其特殊之處：她的“失常代表作”橫跨了多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)擁抱了前后兩種抽象審美，并且創(chuàng)作熱情似乎從來沒有消退過。

這使得在可想象的未來中，老抽象粉可以繼續(xù)挑戰(zhàn)她的《貝如塔》，新抽象粉也完全可以從她的失常中持續(xù)找到笑料。

任誰都可以想象到，如果她真上了《歌手》，這將是一場多大的抽象狂歡。

所以說白了，這段時(shí)間以抽象之名給那藝娜投票的人，都已經(jīng)在有意無意中，給這注定無聊的內(nèi)容市場投出了反對票。

在此之前，誰都知道這檔節(jié)目將會連著上一段時(shí)間熱搜，然后祭出 這樣的無趣詞條，通過公證處公證后公布看著也沒那么公正的投票，最后給看起來最適合奪冠的歌手頒出勉冠。

誰都知道大多數(shù)人看的根本不是音綜而是熱搜。既然套路和規(guī)則都已摸清，那這玩意兒究竟還有什么可期待的呢？

所以這種情況下，或許也只有讓熱搜換一個(gè)姓那的坐鎮(zhèn)，才能讓觀眾們打起精神了。

最后，千言萬語匯成一句話：

我是院辦野漢，我同意那藝娜登上《歌手2025》舞臺并成為年度歌王！