換季整理衣物看到用了整整一年的一只國(guó)產(chǎn)包，發(fā)現(xiàn)皮子從剛買(mǎi)來(lái)的淺杏色變成了焦糖色，褶子里還泛著自然光潤(rùn)的包漿，用過(guò)之后比新的還好看。拎在手上也是越看越順眼，就像是自己“養(yǎng)”出來(lái)的 。

這個(gè)品牌，它就是裘真。

它能越用越好看全虧了它的植鞣革皮質(zhì)工藝。品牌通過(guò)天然植物鞣制劑處理皮革這一古老的皮革處理工藝，保留天然皮料的自然肌理，使包包在使用過(guò)程中留下“時(shí)間來(lái)過(guò)的故事感”。不涂化學(xué)涂層，直接讓皮子“裸奔”，看著就跟有生命一樣，越用越是“我的包”。

用久了之后更是會(huì)發(fā)現(xiàn)，裘真植鞣革完全就是包界“養(yǎng)成系選手”。 就像養(yǎng)寵物那樣，你越用它，它越給你驚喜：夏天出汗多，皮子被焐得軟fufu的，摸起來(lái)跟擼貓似的；冬天不小心潑上咖啡，卻暈染出天然“水墨紋”?，F(xiàn)在看這些“瑕疵”，也都成了自己生活中的專屬印記。

最近發(fā)現(xiàn)，裘真不僅把“越用越好看”刻進(jìn)了皮子的DNA，連品牌視覺(jué)和體驗(yàn)都來(lái)了次“逆生長(zhǎng)”升級(jí)，就像陪著咱們一起“升級(jí)打怪”的老友。從logo到門(mén)店，處處都在說(shuō)：我懂你對(duì)時(shí)光的偏愛(ài)。

作為老粉，必須跟大家嘮嘮這個(gè)最懂養(yǎng)包人的品牌，到底把時(shí)光美學(xué)玩出了什么新花樣。

這次最直觀的一個(gè)改變?cè)趌ogo。如果說(shuō)以前的logo像個(gè)安靜的學(xué)霸，那全新的它就是一位穿旗袍跳探戈的女郎，既有襯線字體的溫婉，又有年輪紋路的舒展，張弛有度讓人看了很是愉悅。

大家應(yīng)該都對(duì)我們中國(guó)的傳統(tǒng)水墨畫(huà)很熟悉，它的藝術(shù)表現(xiàn)形式就是以線造型和大量留白，為的就是更好的塑造事物的形態(tài)以及給畫(huà)面營(yíng)造出浪漫意境。大家不妨就用欣賞咱們傳統(tǒng)水墨畫(huà)的思維來(lái)帶入到裘真新視覺(jué)的理解。

logo的字形骨架，平和又舒展，就像一個(gè)人悠閑地在大自然里散步，很是自在，可以想象陶淵明“采菊東籬下”時(shí)的悠然自得。細(xì)節(jié)處還有斷筆痕跡，這可不是粗心哦，正是借鑒了傳統(tǒng)水墨畫(huà)的“留白”技法，正如蘇軾所說(shuō)“虛而不屈，動(dòng)而愈出”，留點(diǎn)空白讓人去想象，特別有呼吸感。

它在視覺(jué)上一下子就突出了“真”字，也反映了品牌追求真實(shí)、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的態(tài)度。就像咱們交朋友，真誠(chéng)是最重要的，裘真在品牌理念上也是這么堅(jiān)持的。而且在標(biāo)識(shí)組合里，還融入了有節(jié)奏的頓挫，就好像大自然里生命的流動(dòng)和變化，有快有慢，有起有伏，與水墨畫(huà)以線造型的特質(zhì)如出一轍。

全新logo還有一個(gè)很俏皮的輔助圖形。它取了標(biāo)識(shí)的英文部分，以樹(shù)木年輪為意向，把字母首尾相連，形成了一個(gè)環(huán)狀形態(tài)。你想想樹(shù)木的年輪，一圈一圈的，就像時(shí)間的記錄者，每一圈都代表著一年的成長(zhǎng)和變化。這個(gè)環(huán)狀形態(tài)也是一樣，它象征著裘真對(duì)時(shí)間與生命的哲思。

這個(gè)環(huán)狀圖形可不僅僅是好看哦，它充滿了動(dòng)態(tài)生命力。就像生命一樣，一直在循環(huán)、一直在前進(jìn)，沒(méi)有終點(diǎn)。用在品牌的各種宣傳物料上，也能讓大家更深刻地感受到裘真品牌背后那種對(duì)時(shí)間、對(duì)生命的思考。無(wú)論是印在包裝袋上，還是出現(xiàn)在海報(bào)上，這個(gè)輔助圖形都能讓整個(gè)畫(huà)面更有故事性、更有內(nèi)涵。

跟視覺(jué)一同升級(jí)的還有裘真的線下空間體驗(yàn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將夯土、朽木，有機(jī)涂料等獨(dú)具時(shí)間感的自然材料用于店鋪的空間設(shè)計(jì)，聽(tīng)著就感覺(jué)特別親近大自然。就好像是一張干干凈凈的畫(huà)布，沒(méi)有那些亂七八糟的裝飾，就用最簡(jiǎn)單的元素，來(lái)展現(xiàn)自然的美。

前些時(shí)候我就親自去重慶線下空間體驗(yàn)了一番，整個(gè)空間都像是沉浸在了最原始和天然的古樸氛圍中，就好比咱們?nèi)ド掷?，沒(méi)有人工雕琢的痕跡，卻處處都是讓人舒服的風(fēng)景，在這個(gè)店鋪里你也能有那種和自然親密接觸的感覺(jué)。

夯土墻摸著像老家的老房子，朽木展架自帶歲月劃痕，加上大地色系的包袋與之呼應(yīng)，心境一下便平和了下來(lái)。

說(shuō)到包袋，那此處一定要給大家種草這只奚夢(mèng)瑤同款逍遙吐司包，光聽(tīng)名字就很“可口”了。

包身采用了軟糯細(xì)膩的水染植鞣胎牛皮和小山羊皮兩個(gè)版本，都是主打一個(gè)細(xì)膩親膚。特有的天然紋理依舊是包包最具代表性的“時(shí)光”象征，自帶一股子“使用”過(guò)后的故事感，對(duì)于像我這樣用包粗糙的人來(lái)說(shuō)真的太友好。

它以傳統(tǒng)“芥子袋”為靈感，在包身兩側(cè)設(shè)計(jì)了收納小物件的小袋，既好看又實(shí)用。自帶一條加寬且可調(diào)節(jié)的肩帶，腋下、斜挎和單肩隨性所欲。

身邊很多朋友喜歡裘真，最開(kāi)始也都是從它低調(diào)的配色開(kāi)始的，比如上面這只逍遙吐司包就有著品牌經(jīng)典的黑、咖啡色、焦糖色和大象灰配色。

品牌色彩方面，裘真一如既往地注重天然材質(zhì)本身的美學(xué)表達(dá)?，F(xiàn)在好多品牌為了博眼球，用的顏色都比較夸張。但裘真不這樣，它就想著用最少的設(shè)計(jì)元素，去呈現(xiàn)自然之美。它去探尋自然界里最本真、最質(zhì)樸的物象，沒(méi)有經(jīng)過(guò)太多人工的修飾，卻有著最打動(dòng)人心的力量。

現(xiàn)在逛商場(chǎng)看到千篇一律的logo包，總會(huì)不自覺(jué)想到裘真。它不像奢侈品那么遙不可及，卻比快時(shí)尚多了份人情味——用得越狠，它越好看。

裘真的包包不會(huì)讓你第一眼尖叫，卻會(huì)在某天清晨，當(dāng)隨手抓起包出門(mén)時(shí)突然發(fā)現(xiàn)：啊，原來(lái)我們已經(jīng)一起走過(guò)這么多路了。經(jīng)歷咖啡潑灑、陽(yáng)光暴曬，它還你獨(dú)一無(wú)二的包漿；帶著它穿過(guò)人潮洶涌的早高峰，它默默收納你的鑰匙、口紅和偶爾的小情緒。在我看來(lái)，這種“一起變舊”的默契，比任何網(wǎng)紅爆款都更讓人心安。

如果你也有一只裘真，那歡迎來(lái)留言區(qū)說(shuō)說(shuō)你們的故事～??

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆