近日，比利時百年奢侈皮具品牌DELVAUX接連關(guān)閉上海前灘太古里、港匯恒隆廣場兩家門店，上海市場僅保留上海恒隆廣場一家門店，這一動作再次引發(fā)市場對小眾奢侈箱包品牌在中國市場生存現(xiàn)狀的關(guān)注。

事實(shí)上，DELVAUX的閉店并非個例，近年來，MOYNAT、Valextra等多個小眾奢侈包袋品牌紛紛關(guān)閉中國市場門店，唯有GOYARD逆勢保持穩(wěn)定，成為目前唯一在中國市場保持優(yōu)勢的小眾奢侈箱包品牌。

圖片來源：DELVAUX官方網(wǎng)站

此次陷入閉店潮的多個小眾奢侈品牌，均曾帶著獨(dú)特的品牌調(diào)性進(jìn)入中國市場，試圖在大眾奢侈品牌的激烈競爭中分一杯羹。DELVAUX作為創(chuàng)立于1829年的比利時皇室御用品牌，是全球歷史最悠久的奢侈皮具品牌之一，于2014年在香港開出中國首店，隨后進(jìn)駐北京、上海等核心城市，其包袋平均售價約8萬-15萬元。公開資料顯示，2024年時該品牌中國內(nèi)地門店數(shù)量仍有12家，如今已縮減至個位數(shù)。

作為瑞士歷峰集團(tuán)旗下品牌，DELVAUX在2023財年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，但受中國市場閉店影響，其亞太區(qū)業(yè)績增速放緩。進(jìn)入2024年后，該品牌北京三里屯太古里、深圳萬象城、南京德基廣場、重慶IFS等核心商圈門店相繼關(guān)閉。歷峰集團(tuán)2025年前三季度財報顯示，旗下珠寶業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，但皮具品類承壓明顯，DELVAUX等小眾皮具品牌未能延續(xù)此前增長態(tài)勢，成為集團(tuán)業(yè)績的薄弱環(huán)節(jié)。

MOYNAT最近發(fā)售的Labubu聯(lián)名款。

小眾奢侈包袋品牌的分化，本質(zhì)上是中國奢侈品消費(fèi)市場趨勢變化的體現(xiàn)。貝恩公司《2025年中國個人奢侈品市場報告》顯示，2025年中國內(nèi)地個人奢侈品市場收縮3%-5%，對皮具箱包品類的需求降幅達(dá)8%-11%。與此同時，消費(fèi)理性化、市場集中度持續(xù)提升，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌力更強(qiáng)、保值率更高的大眾奢侈品牌。貝恩公司資深全球合伙人布魯諾認(rèn)為，小眾奢侈品牌若無法在品質(zhì)、獨(dú)特性與實(shí)用性之間找到平衡，很難獲得消費(fèi)者青睞。

有網(wǎng)友表示

還挺好看的，可惜了

也有網(wǎng)友表示

沒那么好看，還愛打折

有人曾因?yàn)橘I這個品牌的包包

花了四十萬左右

直言覺得浪費(fèi)錢

有網(wǎng)友表示

小眾突然不香了

你用過這個品牌的包包嗎？

歡迎來評論區(qū)聊聊

來源 | 深圳大件事

編輯 | 余凱揚(yáng)

審讀 | 黃明鋼

二審 | 蔡志軍

三審 | 王 博