作者/胖虎

“我們做短劇也是沖著尖兒貨去的?！?/p>

電話那頭，百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人（以下簡(jiǎn)稱負(fù)責(zé)人）語(yǔ)氣平穩(wěn)，但難掩興奮。

他把市面上的短劇大致分為3層。

第一層是大盤貨，數(shù)量多，每個(gè)平臺(tái)都有，同質(zhì)化較嚴(yán)重，給平臺(tái)帶來(lái)基礎(chǔ)流量。

第二層是品質(zhì)貨，在原有的同質(zhì)化基礎(chǔ)上，做了微創(chuàng)新，質(zhì)量較好。

最上層就是所謂的“尖兒貨”，這些產(chǎn)品“肯定不是現(xiàn)有的內(nèi)容品類和套路能做出來(lái)的。”

尖兒貨誰(shuí)都喜歡，百度短劇團(tuán)隊(duì)在選擇項(xiàng)目，尤其是他們百分百投資、承制的項(xiàng)目，非常重視劇本的創(chuàng)新度，是否跟市面上已有的內(nèi)容形成差異化、反套路。

去年開始，百度APP針對(duì)短劇頻繁做出部署，從“百劇計(jì)劃”到付費(fèi)轉(zhuǎn)免合作模式，決心很大。作為一家科技公司，百度APP布局短劇的進(jìn)度如何，野心多大，如何抵達(dá)？

自制、免費(fèi)、AI，

打通百度短劇的星辰大海

作為月活用戶規(guī)模超7億的平臺(tái)，百度APP做短劇的底盤是穩(wěn)的。

和多數(shù)平臺(tái)一樣，百度APP做短劇的第一步也是搭建完整的內(nèi)容生態(tài)，首要就是豐富庫(kù)存。

過(guò)去一年，百度APP站內(nèi)引入的可分發(fā)短劇數(shù)量已超過(guò)3.2萬(wàn)部，也與麥芽、點(diǎn)眾、山海、掌閱、掌玩等頭部版權(quán)方在內(nèi)的超300家供應(yīng)商建立了合作。

內(nèi)容帶動(dòng)增長(zhǎng)的效果顯著，百度APP短劇的用戶規(guī)模年同比增長(zhǎng)452％，是去年百度APP內(nèi)增速最快的一個(gè)品類。根據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)增速不僅僅是針對(duì)內(nèi)容量的增速，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)用戶體量、用戶DAU，包括用戶的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)的分發(fā)量，都有非常顯著的增長(zhǎng)。

這種增長(zhǎng)不僅符合百度短劇團(tuán)隊(duì)的預(yù)期，它的效益增幅還超出了一定預(yù)期。

打好基礎(chǔ)后，百度APP將目光重點(diǎn)放在獨(dú)播自制上。

他們計(jì)劃今年整體產(chǎn)出至少300部短劇，其中大部分會(huì)傾斜到自制和聯(lián)合出品上。

由于剛開始做，在獨(dú)播自制這塊，百度APP對(duì)版權(quán)的收益分成、獨(dú)播的周期限制，包括海外權(quán)益這些都相對(duì)更為寬松靈活，所以對(duì)于合作方來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是紅利期。

從去年10月開始，百度APP獨(dú)播內(nèi)容已超過(guò)50部，雖然業(yè)務(wù)在成長(zhǎng)初期規(guī)模尚且不大，但是覆蓋了成片版權(quán)合作、聯(lián)合出品和平臺(tái)自制三種模式，在這個(gè)期間播出了《天師下山》《愛的替代品》《斷網(wǎng)之刃》等表現(xiàn)不錯(cuò)的作品。

從現(xiàn)狀來(lái)看，百度短劇團(tuán)隊(duì)一直在鼓勵(lì)做免費(fèi)短劇，從現(xiàn)在的整體收益規(guī)模和市場(chǎng)空間來(lái)說(shuō)，免費(fèi)短劇都是大頭。

尤其他們推出了付費(fèi)轉(zhuǎn)免模式，新劇在上線之初可以走付費(fèi)模式，投流結(jié)束后可以一鍵快捷轉(zhuǎn)免，一部微短劇可以同時(shí)拿到付費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)渠道的收益，已經(jīng)有不少短劇選擇這個(gè)模式，并拿到超100%的增加收益。例如都市逆襲短劇《女憑母貴》，在百度轉(zhuǎn)免后分發(fā)量節(jié)節(jié)攀升，僅20多天分發(fā)超1.7億，獲得分潤(rùn)封頂收益。

提到百度短劇團(tuán)隊(duì)做短劇的野心，他們將目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期來(lái)看。

短期來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)然希望內(nèi)容上越做越好，用戶心智越來(lái)越強(qiáng)，有更多人在百度APP看短劇，出爆款。看長(zhǎng)期，作為一家科技公司，他們希望能夠?qū)Χ虅〉恼麄€(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)貢獻(xiàn)。

首先是打通整個(gè)生態(tài)里的上下游資源。

除去百度APP有自己的短劇頻道，好看視頻、百度網(wǎng)盤、七貓、愛奇藝等百度系A(chǔ)PP也在逐步擴(kuò)大短劇的布局，且更注重百度生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容鏈接。

此外百度APP的檢索優(yōu)勢(shì)能幫助觀眾在APP內(nèi)搜索短劇時(shí)，優(yōu)先看到自己的短劇內(nèi)容，將用戶的搜索需求直接轉(zhuǎn)化為內(nèi)容消費(fèi)。

去年，百度APP也推出了“百科短劇星耀計(jì)劃”，通過(guò)百科與短劇的深度聯(lián)動(dòng)，為頭部演員展示明星特型卡，并為演員提供開通百科詞條權(quán)益。

度加創(chuàng)作工具是他們自己的短劇全流程制作平臺(tái)，提供創(chuàng)意生成劇本、劇本生成分鏡、分鏡生成視頻等功能，借由AI技術(shù)進(jìn)一步簡(jiǎn)化短劇的制作流程，提高生產(chǎn)效率。

根據(jù)目前一些機(jī)構(gòu)的測(cè)評(píng)來(lái)看，它產(chǎn)出的內(nèi)容能與市面上中等偏上的內(nèi)容拉齊水平，這也符合團(tuán)隊(duì)旨在通過(guò)降本提效，讓短劇從業(yè)者更專注于內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)。隨著參與生產(chǎn)的團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多，大浪淘沙的過(guò)程中，會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容涌現(xiàn)出來(lái)。

此外，百度APP也在嘗試用AI提升短劇的消費(fèi)與互動(dòng)體驗(yàn)，包括用AIGC實(shí)現(xiàn)在評(píng)論區(qū)里搭建劇中人物的AI模型，用戶在觀看過(guò)程中，能隨時(shí)隨地與劇中角色互動(dòng)聊天。無(wú)論是對(duì)整個(gè)生態(tài)上下游的鏈接，或是對(duì)AI技術(shù)的開發(fā)，百度短劇團(tuán)隊(duì)都希望能通過(guò)科技力量帶動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，這是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的理想。

1000萬(wàn)或200萬(wàn)，

并不直接指向成功

進(jìn)入2025，內(nèi)容端幾乎都扎入短劇。入局的時(shí)間早晚、投入程度成為預(yù)估成果的指標(biāo)之一。

人人都在說(shuō)all in，未來(lái)做短劇還有出頭的機(jī)會(huì)嗎？要投入多少才有結(jié)果呢？

根據(jù)百度短劇團(tuán)隊(duì)的理解，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，首先拼的是用戶基本盤。有足夠大的用戶盤子去做短劇滲透，對(duì)結(jié)果起關(guān)鍵性作用。

喂飽自己盤子里的用戶后，再向外拓展。

與整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生鏈接，在行業(yè)里挖到對(duì)應(yīng)的資源，去定向地滿足你的用戶。這就要求平臺(tái)對(duì)自己池子里用戶的內(nèi)容偏好有極大的熟悉和判斷能力。

比如百度APP在引入內(nèi)容時(shí)，一看符合市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的認(rèn)知，二看符合APP對(duì)站內(nèi)目標(biāo)用戶的預(yù)期。百度APP的短劇在女頻上更偏向都市劇，因?yàn)锳PP本身男性用戶占比較高，男頻比如修仙、逆襲等題材，在百度APP也都跑得不錯(cuò)。

“以上這些都滿足了，才需要考慮到底要投多少錢去做這個(gè)事”，負(fù)責(zé)人說(shuō)。

百度短劇團(tuán)隊(duì)相信內(nèi)容行業(yè)是沒有壁壘的，“市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)被一家給壟斷掉，大家都有機(jī)會(huì)去做這個(gè)事?！痹邕M(jìn)場(chǎng)和晚進(jìn)場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)份額的掌握程度會(huì)有細(xì)微差別，但將周期放大到5-10年來(lái)看，對(duì)核心因素的影響不會(huì)特別大，最終拼的還是平臺(tái)對(duì)用戶的滲透和發(fā)展程度。

至于內(nèi)容生產(chǎn)方（CP方），“成功并不取決于你投入多少，而是你對(duì)這件事的認(rèn)知高度和理解深度?！?/p>

比如你是否有鏈接上下游的資源，是否擁有整個(gè)行業(yè)最稀缺的編劇資源，是否了解短劇觀眾的喜好，團(tuán)隊(duì)是否熟諳內(nèi)容規(guī)則。投入1000萬(wàn)或是200萬(wàn)，并不直接影響成功的概率，“你不all in，你只要認(rèn)真做，也有可能成功。”

百度短劇團(tuán)隊(duì)相信現(xiàn)在依然是一個(gè)做內(nèi)容的好時(shí)機(jī)，各個(gè)平臺(tái)都在做，選擇就會(huì)變多。

比如某個(gè)劇在A平臺(tái)可能沒有通過(guò)，卻會(huì)被B平臺(tái)選中。同樣B平臺(tái)pass掉的項(xiàng)目，有可能A平臺(tái)喜歡。每個(gè)平臺(tái)在選自己內(nèi)容的時(shí)候，都不是統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)的。都會(huì)考慮到各個(gè)平臺(tái)的用戶調(diào)性是不是適合，這里面就會(huì)有更多機(jī)會(huì)。

短劇進(jìn)行時(shí)：

搶灘之期即將到來(lái)

“今年短劇市場(chǎng)已經(jīng)到了各個(gè)端口、各個(gè)平臺(tái)都要去爭(zhēng)市場(chǎng)份額的階段。”

這是百度短劇團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)前短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的理解。

從2019-2022年主要在抖音、快手兩平臺(tái)的發(fā)展，到2023年紅果出世快速搶占市場(chǎng)份額，2024年幾乎所有內(nèi)容端，無(wú)論愛優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是百度APP、咪咕、淘寶、拼多多、京東、澎湃等其他互聯(lián)網(wǎng)端都投入短劇紅海。

到2025年初，市場(chǎng)明顯更加擁擠了。

隨著廣告投流增速的放緩，免費(fèi)模式越來(lái)越普遍，內(nèi)容生產(chǎn)方們開始卷質(zhì)量，各平臺(tái)齊加入后逐漸形成“一超多強(qiáng)”的局面，競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入關(guān)鍵階段，整個(gè)行業(yè)的天花板，可能很快就會(huì)達(dá)到。

擁擠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)方的雙向變動(dòng)。

對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方來(lái)說(shuō)，多端競(jìng)爭(zhēng)之下，投流力度已經(jīng)不是唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)，他們會(huì)更加重視作品在各個(gè)平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)，以保證將自己手上的版權(quán)價(jià)值開發(fā)到最大。

而對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何打造出有稀缺性的作品成為關(guān)鍵。

目前市面上的兩種合作模式，制作方承制平臺(tái)給的項(xiàng)目，或是CP方自己創(chuàng)作，由平臺(tái)選擇采買。前者平臺(tái)更看中團(tuán)隊(duì)的制作能力，而后者是否有好的編劇和劇本創(chuàng)作能力是關(guān)鍵，百度APP不缺前者缺后者，期待好的劇本。

百度短劇團(tuán)隊(duì)更看好內(nèi)容生產(chǎn)者們修煉自己的策劃能力，這才是平臺(tái)眼中的“香餑餑”。

在選擇合作方上，百度APP除了注重供應(yīng)商手里的版權(quán)數(shù)量庫(kù)存外，更傾向于選有自己內(nèi)容基因和內(nèi)容屬性的平臺(tái)合作。比如《好一個(gè)乖乖女》的制作方于今無(wú)量這種有制作能力、出過(guò)爆款的公司，就與百度APP合作了最新短劇《我的喜歡是道超綱題》。此前，百度APP也攜手了愛奇藝、閱文、七貓、YY等平臺(tái)發(fā)起“百劇計(jì)劃”，助力篩選好內(nèi)容。

剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假，百度APP也發(fā)布了自己的假日片單，依舊是主打免費(fèi)短劇。即將到來(lái)的暑期檔，百度APP不僅會(huì)部署相關(guān)新劇，也會(huì)推出AI數(shù)字人等新玩法，豐富用戶體驗(yàn)。

百度短劇的爆款會(huì)在什么時(shí)候誕生呢？

對(duì)于近一年的預(yù)期，百度短劇團(tuán)隊(duì)謙虛也滿懷希望：希望今年內(nèi)會(huì)有爆款產(chǎn)生，同時(shí)在AI 技術(shù)和短劇的結(jié)合上能夠有所謂的突破創(chuàng)新，給行業(yè)帶來(lái)不一樣的變化。

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